맨해튼 다운타운의 작고 붐비는 가게는 사람들로 가득 찼다. 계단식으로 진열된 쿠키는 구석에서 대부분 무시당하고 있었다. 진짜 매력은 방문한 연사들, 즉 아이슬란드 음악가 욘시(시규어 로스의 프론트맨으로 가장 잘 알려짐)와 그의 세 자매 중 둘인 릴리아와 시규로스(밴드 이름의 유래가 된 인물로 로사라는 이름으로 활동)였다. 릴리아가 방 중앙으로 걸어 나왔다. 긴 검은 드레스에 흰색 피터팬 칼라를 더했고, 길고 곧게 뻗은 머리는 그녀를 유쾌하고 어른스러운 웬즈데이 아담스처럼 보이게 했다.

"눈을 감아 보세요." 그녀가 지시했다. 작은 향기로 흠뻑 젖은 종이 조각들이 돌아가고 있었다. "우리는 눈에 너무 의존해서 모든 것을 분석하죠." 그러고는 그녀는 이야기를 시작했다. "뜨거운 아스팔트 위에 신발로 신선한 꽃줄기를 짓밟는 느낌. 레몬 캔디로 가득 찬 입과 모터 오일로 끈적거리는 손가락. 축축한 소나무 숲에서 머릿결을 스치는 북극 바람." 만약 길거리에서 우연히 들어왔다면, 이 자리가 형제 자매가 운영하는 가족 향수 회사 피셔순드의 새로운 향 출시 행사가 아니라 실험적인 문학 잡지의 창간 행사라고 생각했을지도 모른다.

이는 오늘날 향수의 현실을 반영한다. 모든 것에는 이야기가 있으며, 종종 그 이야기는 향 자체의 구성보다 더 중요하다. 정교한 기원 이야기가 완전히 새로운 것은 아니다. 1920년대에 탄생한 샤넬 넘버 5는 꽃이 아니라 얼어붙은 강과 호수의 차가운 상쾌함에서 부분적으로 영감을 받았다. 이는 샤넬이 북극권에 머물던 시절 고용한 러시아계 프랑스 조향사의 관찰에서 비롯된 것이다. 1990년대에는 이세이 미야케가 조향사 자크 카발리에에게 어린이날에 증기 나는 물에 붓꽃 잎을 넣는 것과 같은 일본의 목욕 의식을 해석하도록 했고, 이는 그의 유명한 레도다이세이로 이어졌다.

하지만 과거의 조향사들이 기억과 전통에 의존했다면, 오늘날의 향수 제작자들은 훨씬 더 과감한 내러티브를 창조한다. 지난 가을 바람이 부는 날, 우아한 조향사 크리스토퍼 셸드레이크와 프랑수아 스포투르노(현대 향수의 아버지인 코티로 더 잘 알려짐)의 증손녀 베로니크 스포투르노를 만났다. 그들은 2021년 조용히 출범해 지난 가을 미국에 상륙한 회사 스포투르노를 소개하고 있었다. 그들의 새로운 향 중 내가 가장 좋아하는 것은 코르시카의 바위 해안에서 영감을 받아 주니퍼 베리, 머틀 잎, 카다멈, 코리앤더 노트를 담은 상쾌하고 경쾌한 알페였다. 하지만 이를 진정으로 판매하게 만드는 것은 스포투르노의 해양 생활에 대한 비전이다. 푸른 하늘 아래 알페라는 이름의 요트에서 친구들과 함께 하는 길고 느긋한 여행, 그 내부는 르네 라리크가 장식했다. 베로니크는 프랑스 작가 폴 모랑의 고대 항해 일지를 조심스럽게 넘겼는데, 그 안에는 여행 노트와 요트 사진이 가득했다. 나는 손목에 그 향을 뿌리고 하루 종티레니아해에 떠 있는 듯한 느낌을 받았다.

향과 이야기를 연결하려는 욕구는 이해할 수 있다. 다른 어떤 감각보다 후각은 항상 내러티브와 연결되어 왔다. 우리는 코에서 냄새를 감지하지만, 그 처리는 뇌 깊은 곳에서 이루어지며, 그곳에서 향과 감정은 밀접하게 연결된다. 그러나 현대 향수는 스토리텔링에 너무 집중한 나머지 실제 향과 거의 관련이 없는 참조에 의존하는 경우가 많다. (전례가 있다: 2007년 출시된 인기 향수 마크 제이콥스의 데이지는 강한 향이 없는 꽃을 바탕으로 한다. 많은 향수는 거의 뚜렷한 냄새가 없는 튤립을 언급한다.) 1월에 르 라보는 일본 쪽 염색에서 영감을 받은 캔들을 선보였다. 프레데릭 말의 최신 시리즈는 "사막 보석"을 중심으로 하며, 그중 인기 있는 하나는 "더 문"이라는 이름이다. 만약 실제 돌 냄새를 맡고 싶다면, 보석 회사 마테오는 터키석, 진주층, 공작석을 바탕으로 한 향수를 제공한다.

"무지개에 닿을 수 있다면 어떤 냄새가 날까?" 두르가의 공동 창립자 DS & 데이비드 세스 몰츠는 수사적 이상의 질문을 던진다. 이는 그의 최신 향 "스팀드 레인보우"의 영감이기도 하다. 내게는 후추와 아루굴라 같은 느낌의 깨끗한 빨래 냄새가 난다. "저는 공감각이 있어요." 몰츠가 설명한다. "저는 색깔의 냄새를 맡을 수 있고, 색깔에는 냄새가 있어요." 한편, 지난여름 출시된 바이레도의 인기 향 알토 아스트랄은 "긍정적 에너지의 구현"으로 묘사되며, 브라질의 기쁨 표현에서 이름을 따왔다.

어느 겨울 오후, 미솔로지스트 스튜디오의 창립자인 조향사 마이클 노스트랜드는 뉴저지 몽클레어의 자신의 스튜디오에서 비에서 영감을 받은 향을 제작하고 있었다. 유동적이고 추상적인 개념인 비는 아무 냄새도 나지 않거나 모든 냄새가 날 수 있다. 축축하고 버섯 같은 느낌의 흙내 나는 푸릇함, 밖의 상쾌하고 오존 같은 차가움, 또는 답답한 바에서 나와 마주한 담배 연기와 젖은 보도. 그러나 "비"는 그가 받은 가장 이상한 요청은 아니다. 그는 한 번은 "늪"의 냄새를 만들어야 했고, 또 다른 때는 복수심에 불타는 유령 고래에 대한 일본 이야기를 해석해야 했다. "그 작업을 위해," 그는 말한다, "유령 고래에 의해 뒤집힌 흔들리는 배 위에서 바다 한가운데 혼자 있는 상상을 해야 했어요."

노스트랜드는 향수 창작을 새로움과 향수 사이의 균형, 즉 새로운 것의 끌림과 익숙함의 위안 사이의 균형으로 설명한다. 예를 들어, 음식에서 영감을 받은 향수는 수년 동안 흔했으며 종종 위안을 주는 느낌을 준다(모유에서도 발견되는 바닐린은 널리 매력적이다). 하지만 그는 2024년에 개발한 칠리와 파프리카로 강조한 짭짤한 카카오 향이나, 그가 통카의 짠맛 변주라고 부르는 메종 타히테의 통카 셀느와르와 같은 새로운 구르망 실험에 흥분한다.

노스트랜드는 이야기가 있는 향수에 대한 우리의 증가하는 관심이 코로나 시절 고립을 경험한 세대에서 비롯되었다고 믿는다. 많은 사람들이 일시적으로 후각을 잃었고, 이는 사람들이 향이 세계에 미치는 영향에 대해 더 호기심을 갖게 만들었다. "사람들은 점점 더 자신에게 감정을 불러일으키는 향수를 원합니다." 그가 말한다. "냄새 이상으로, 그들은 감각을 찾고 있어요." 그들은 맛있는 것을 원하지만, 반전이 있는 것을 원한다. 결국 우리 중 그 누구도 단순한 이야기가 아니기 때문이다.



자주 묻는 질문
물론입니다. 향수에 관한 이야기를 담은 향수에 대한 아이디어에 대해 궁금한 초보자부터 향수 애호가까지의 질문에 답할 수 있도록 설계된 FAQ 목록입니다.



향수를 담은 이야기에 대한 FAQ




초보자용 정의 질문




1 향수가 이야기를 전달한다는 것은 무엇을 의미하나요?


이는 향수가 특정 기억, 장소, 감정 또는 내러티브를 불러일으키도록 설계되었음을 의미합니다. 단순히 꽃 냄새가 나는 대신, 소나무 숲의 비 오는 저녁이나 할머니의 햇빛 받는 린넨 옷장으로 여러분을 데려갈 수 있습니다.




2 스토리텔링 향수와 일반 향수는 어떻게 다르나요?


모든 향수는 특성을 지니지만, 스토리텔링 향수는 특정 장면이나 개념을 염두에 두고 의도적으로 제작됩니다. 이름, 노트, 마케팅은 모두 향 자체를 넘어 완전한 감각적 경험과 감정적 연결을 창조하기 위해 조화를 이룹니다.




3 이야기를 전달하는 향수의 예를 들어 줄 수 있나요?


'미드나이트 가든'이라는 향수를 상상해 보세요. 그 이야기는 밤에 이슬로 덮인 비밀 정원에 관한 것일 수 있습니다. 노트에는 재스민, 젖은 흙, 그리고 어두운 자두의 힌트가 포함되어 있어 그 특정하고 감성적인 분위기를 창조하는 데 함께 작용할 수 있습니다.




혜택 및 경험




4 스토리텔링 향수를 선택하는 이점은 무엇인가요?


향수에 대한 더 깊고 개인적인 연결을 만듭니다. 향수 기억 역할을 하거나, 기분을 북돋우거나, 하루 동안의 개성이나 원하는 분위기를 표현하는 보이지 않는 액세서리처럼 느껴질 수 있습니다.




5 향수를 즐기기 위해 이야기를 알아야 하나요?


전혀 그렇지 않습니다. 이야기는 조향사를 위한 가이드이자 여러분을 위한 재미있는 내러티브입니다. 여러분의 개인적 경험과 향수와 연관된 기억이 가장 중요합니다. 이야기는 단지 시작점일 뿐입니다.




6 이러한 향수는 특별한 경우에만 사용하나요?


아니요, 일상적으로 사용할 수 있습니다. 자신감 넘치는 맑은 날의 이야기 향수와 집에서 쉴 때 사용하는 아늑하고 편안한 향수를 가질 수 있습니다. 그것은 구현하고 싶은 이야기를 선택하는 것입니다.




일반적인 질문 및 실용적인 팁




7 저는 종종 온라인에서 향수를 사 보지 않고 구매합니다. 냄새를 맡지 않고 스토리텔링 향수를 어떻게 선택하나요?


기재된 향수 노트를 읽어보세요.