Malý, přeplněný obchod v centru Manhattanu byl narvaný k prasknutí. V rohu stálo přehlížené patrové vitríno s cukrovím. Skutečným lákadlem byli hostující řečníci: islandský hudebník Jónsi (nejznámější jako frontman skupiny Sigur Rós) a dvě z jeho tří sester, Lilja a Sigurrós (po níž je kapela pojmenována a která vystupuje pod jménem Rosa). Lilja postoupila do středu místnosti. V dlouhých černých šatech s bílým límečkem a s dlouhými, rovnými vlasy vypadala jako veselá, dospělá Wednesday Addamsová.

"Zavřete oči," instruovala, zatímco se po místnosti rozdávaly malé papírky nasáklé vůní. "Spoléháme příliš na oči, všechno analyzujeme." Pak začala svůj příběh: "Zbrusu nové tenisky drtí čerstvé květní stonky o horký asfalt. Ústa plná citronového bonbónu a prsty lepkavé od motorového oleje. Arktický vítr profukující vlasy ve vlhkém borovicovém lese." Kdybyste sem náhodou zabloudili z ulice, možná byste si mysleli, že jde o křest experimentálního literárního časopisu, a ne o představení nové vůně z rodinné parfumerie sourozenců, Fischersund.

To odráží současný stav parfémů: všechno má svůj příběh, často takový, který je důležitější než samotné složení vůně. Propracované původní příběhy nejsou úplnou novinkou. Chanel No. 5, vytvořená ve 20. letech 20. století, byla částečně inspirována ne květinami, ale ledovou svěžestí zamrzlých řek a jezer – postřeh, který učinil rusko-francouzský parfumér, kterého si Gabrielle Chanel najala, když pobývala nad severním polárním kruhem. V 90. letech pověřil Issey Miyake parfuméra Jacquese Cavaliera, aby interpretoval japonské koupelové rituály, jako je přidávání listů kosatce do horké vody na Den dětí, což vedlo k jeho slavné vůni L’Eau d’Issey.

Ale zatímco parfuméři minulosti čerpali z paměti a tradice, dnešní tvůrci vůní vytvářejí mnohem maximalističtější příběhy. Jednoho větrného dne minulého podzimu jsem se setkal s elegantním parfumérem Christopherem Sheldrakem a Véronique Spoturno, pravnučkou Françoise Spoturna (lépe známého jako Coty, otce moderní parfumerie). Představovali Spoturno, společnost, která byla tiše spuštěna v roce 2021 a do Ameriky dorazila minulý podzim. Mým favoritem z jejich nových vůní je svěží, živý Alphée, inspirovaný skalnatým pobřežím Korsiky s tóny jalovce, listů myrty, kardamomu a koriandru. Ale tím, co ho skutečně prodává, je Spoturnova vize námořního života: dlouhé, pohodové výlety s přáteli pod azurovým nebem na jachtě jménem Alphée, jejíž interiér navrhl René Lalique. Véronique opatrně listovala starým lodním deníkem francouzského autora Paula Moranda, plným poznámek z cest a fotografií jachty. Nastříkla jsem si vůni na zápěstí a po zbytek dne jsem měla pocit, jako bych se vznášela nad Tyrhénským mořem.

Touha spojit vůni a příběh je pochopitelná. Čich je více než kterýkoli jiný smysl vždy spojen s vyprávěním. Vůně vnímáme v nosních dírkách, ale zpracování probíhá hluboko v mozku, kde jsou čich a emoce úzce propojeny. Přesto se současné vůně tolik zaměřují na vyprávění příběhů, že se často spoléhají na odkazy, které mají jen malou spojitost se skutečnou vůní. (Má to precedens: Daisy od Marca Jacobse, populární vůně uvedená v roce 2007, je založena na květině bez výrazné vůně. Mnoho parfémů zmiňuje tulipány, které většinou nemají žádnou rozpoznatelnou vůni.) V lednu představil Le Labo svíčku inspirovanou japonským barvením indigem. Nejnovější série Frederica Malla se točí kolem "pouštních drahokamů", včetně oblíbené s názvem "Měsíc". Pokud chcete vonět jako skutečný kámen, šperkařská společnost Mateo nabízí vůně založené na tyrkysu, perleti a malachitu.

"Jak by to vonělo, kdybyste se mohli dotknout duhy?" ptá se DS &David Seth Moltz, spoluzakladatel značky Durga, a jeho otázka je více než rétorická – je inspirací pro jeho novější vůni "Steamed Rainbow". Pro mě voní jako čisté prádlo s pepřovým podtónem podobným rukole. "Mám synestezii," vysvětluje Moltz. "Cítím barvy a barvy mají vůně." Mezitím je oblíbená vůně Alto Astral od Byreda, uvedená minulé léto, popisována jako "ztělesnění pozitivní energie" a svůj název získala podle brazilského výrazu pro radost.

Jednoho zimního odpoledne byl parfumér Michael Nostrand, zakladatel studia Mythologist, ve svém studiu v Montclairu v New Jersey a vytvářel vůni inspirovanou deštěm – tekutým a abstraktním konceptem. Déšť může vonět jako nic nebo všechno: zemitá zeleň s vlhkými, houbovými tóny; křupavý, ozonový chlad venku; nebo cigaretový kouř a mokrý chodník po vykročení z dusného baru. Přesto "déšť" není nejpodivnější žádost, kterou dostal. Jednou musel vytvořit vůni "bažiny" a jindy interpretovat japonský příběh o pomstychtivém fantomovém velrybě. "Pro tu jsem si musel představit, že jsem sám v oceánu, na rozhoupané lodi převrácené duchovní velrybou," říká.

Nostrand popisuje tvorbu parfémů jako rovnováhu mezi novostí a nostalgií – přitažlivostí nového a pohodlím známého. Například vůně inspirované jídlem jsou běžné již roky a často působí útěšně (vanilin, který se nachází i v mateřském mléce, je široce přitažlivý). Ale nadchly ho nové experimenty s "gourmand" vůněmi, jako je slaná kakaová vůně, kterou vyvinul v roce 2024, doplněná chilli a paprikou, nebo Tonka Sel-Noir od Maison Tahité, kterou nazývá slanou verzí tonky.

Nostrand věří, že naše rostoucí přitažlivost k vůním s příběhem pramení z generace, která zažila izolaci během let Covidu – mnoho lidí dočasně ztratilo čich – což lidi činí zvědavějšími na jeho vliv na svět. "Lidé stále více chtějí vůně, které v nich vyvolávají pocity," říká. "Hledají spíše pocit než vůni." Chtějí něco lahodného, ale s přídechem něčeho navíc. Koneckonců, žádný z nás není jednoduchý příběh.

Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o parfémech, které vyprávějí příběh, určený pro zvídavé začátečníky až po nadšené milovníky vůní.

Často kladené otázky: Parfémy, které vyprávějí příběh

Základní otázky a definice

1. Co znamená, že parfém vypráví příběh?
Znamená to, že vůně je navržena tak, aby evokovala konkrétní vzpomínku, místo, emoci nebo příběh. Místo toho, aby jen voněla jako květiny, vás může přenést do deštivého večera v borovicovém lese nebo do babiččiny prosluněné skříně na prádlo.

2. Jak se liší parfém vyprávějící příběh od běžného parfému?
Všechny parfémy mají svůj charakter, ale parfémy vyprávějící příběh jsou záměrně vytvářeny s konkrétní scénou nebo konceptem v mysli. Název, vůňové tóny a marketing jsou všechny sladěny tak, aby vytvořily plný smyslový zážitek a emocionální spojení, které jde nad rámec samotné vůně.

3. Můžete mi dát příklad parfému, který vypráví příběh?
Představte si parfém s názvem Půlnoční zahrada. Jeho příběh může být o tajné, rosou pokryté zahradě v noci. Vůňové tóny mohou zahrnovat jasmín, vlhkou půdu a náznak tmavé švestky, které společně vytvářejí tuto specifickou, evokativní atmosféru.

Výhody a zážitek

4. Jaký je přínos výběru parfému, který vypráví příběh?
Vytváří hlubší, osobnější spojení s vaší vůní. Může sloužit jako vůňová vzpomínka, zlepšit náladu nebo působit jako neviditelný doplněk, který vyjadřuje část vaší osobnosti nebo požadovanou atmosféru dne.

5. Musím znát příběh, abych si parfém užil?
Vůbec ne. Příběh je průvodcem pro parfuméra a zábavným vyprávěním pro vás. Nejvíce záleží na vašem osobním zážitku a vzpomínkách, které si se vůní spojujete. Příběh je jen výchozím bodem.

6. Jsou tyto parfémy určeny pouze pro zvláštní příležitosti?
Ne, mohou se nosit každý den. Můžete mít sebevědomou, slunečnou vůni pro den a útulnou, uklidňující pro relaxaci doma. Jde o výběr příběhu, který chcete ztělesnit.

Běžné otázky a praktické tipy

7. Často si parfémy kupuji online bez možnosti je očichat. Jak vybrat vůni s příběhem, aniž bych ji cítil?
Přečtěte si uvedené vůňové tóny.