Veniturile nete ale Grupului Armani au scăzut cu 2,8% la cursuri de schimb constante, ajungând la 2,19 miliarde de euro în 2025. Compania a menționat că primele luni ale anului 2026 au urmat un model similar.

A fost un an mixt pentru grupul italian de modă, care a sărbătorit 50 de ani de existență în 2025, dar l-a pierdut și pe fondatorul său, Giorgio Armani, decedat în septembrie. Testamentul său a instruit moștenitorii să vândă o participație de 15% din afacere în termen de 18 luni de la deces unor cumpărători preferați — LVMH, L'Oréal sau EssilorLuxottica — cu încă 30% până la 54,9% care să fie vânduți aceluiași cumpărător trei până la cinci ani mai târziu. Dacă acest lucru nu se întâmplă, testamentul precizează că s-ar putea lua în considerare o ofertă publică inițială. Încă nu s-a găsit niciun cumpărător, dar compania l-a numit pe Giuseppe Marsocci în funcția de CEO în octombrie 2025 și și-a extins consiliul de administrație la opt membri pentru a gestiona tranziția.

„Am continuat să operăm la cel mai înalt nivel, urmând direcția strategică stabilită de domnul Armani, cu o gestionare sănătoasă și prudentă, așa cum o arată calitatea vânzărilor noastre. Avem o viziune pe termen lung asupra grupului, mai degrabă decât să ne concentrăm pe maximizarea imediată a profitului", a declarat Marsocci într-un comunicat emis miercuri. „În acest moment, studiem și evaluăm îndeaproape piața la cel mai înalt nivel: s-ar putea să ne confruntăm cu o schimbare structurală în modul în care consumatorii actuali și potențiali abordează luxul și moda și trebuie să ținem cont de acest lucru."

Rentabilitatea operațională s-a îmbunătățit pe parcursul întregului an, cu un EBITDA în creștere cu 3% și un EBIT în creștere cu 2%. Liniile de înaltă gamă ale grupului au avut performanțe deosebit de bune, cu o creștere de două cifre la eticheta Giorgio Armani Privé și la buticurile Giorgio Armani. Compania a înregistrat, de asemenea, o creștere pozitivă în domeniul articolelor de uz casnic, hotelurilor și alimentației publice, ceea ce, potrivit acesteia, „confirmă segmentele de piață experiențiale mai dinamice și credibilitatea stilului de viață al mărcii."

Canalul direct către consumator a crescut cu 2%, în timp ce vânzările indirecte au scăzut cu 7% din cauza unei reduceri a comenzilor en-gros. Această scădere se datorează parțial faptului că partenerii de vânzări sunt precauți și, de asemenea, pentru că grupul a decis să fie mai selectiv în ceea ce privește distribuția en-gros.

Performanța a fost echilibrată în regiunile cheie — Europa, Asia și America — ceea ce, potrivit companiei, îi consolidează și mai mult stabilitatea.

„Nu putem ignora necesitatea de a ne adapta la un mediu în schimbare. Dar suntem optimiști, pentru că astăzi, mai mult ca oricând, identitatea companiei și a mărcii sunt înrădăcinate în principiile fondatoare pe care domnul Armani le-a stabilit în moștenirea sa de afaceri", a declarat Marsocci. „Aceste valori — bazate pe viziunea sa despre eleganța discretă și atemporală și pe ideea unei întreprinderi solide și prudente — sunt extrem de relevante având în vedere vremurile în care trăim."

**Întrebări frecvente**

Iată o listă de întrebări frecvente despre scăderea vânzărilor Grupului Armani cu 2,8% în 2025, scrise într-un ton natural, cu răspunsuri clare și directe.

**Întrebări pentru începători**

1. **A pierdut Grupul Armani bani în 2025?**
Nu, nu a pierdut bani în ansamblu. Vânzările lor totale au scăzut cu 2,8% comparativ cu 2024. Asta înseamnă că au vândut mai puțin, dar compania a rămas profitabilă.

2. **De ce au scăzut vânzările Armani?**
Principalele motive sunt o încetinire a cheltuielilor pentru bunuri de lux în China și Europa, plus creșterea costurilor pentru materiale și producție. Pur și simplu, oamenii cumpără mai puțină modă de înaltă gamă în acest moment.

3. **Este aceasta o problemă mare pentru companie?**
Este o îngrijorare, dar nu o criză. O scădere de 2,8% este relativ mică. Problema mai mare este că semnalează o tendință mai largă de cerere mai slabă pe piața de lux.

4. **Care produse au fost cel mai afectate?**
Vânzările de îmbrăcăminte și accesorii gata de purtat au înregistrat cea mai mare scădere. Liniile lor de parfumuri și machiaj s-au menținut mai bine.

5. **Este Armani singura marcă care se confruntă cu această situație?**
Nu. Multe mărci de lux au raportat, de asemenea, vânzări mai lente sau în scădere în 2025, din cauza acelorași presiuni economice.

**Întrebări intermediare și avansate**

6. **Cum se compară scăderea de 2,8% cu performanța Armani din anii precedenți?**
În 2024, Armani a avut o creștere modestă de aproximativ 3-4%. Așadar, această scădere de 2,8% reprezintă o inversare notabilă. Este prima scădere majoră a vânzărilor de la redresarea post-pandemică.

7. **Ce regiuni specifice au cauzat declinul?**
Asia-Pacific a fost cea mai slabă regiune, cu vânzări în scădere cu aproximativ 6-8%. Europa a fost stabilă până la ușor negativă. Americile au rămas stabile, dar nu au crescut suficient pentru a compensa pierderile.

8. **Este această scădere legată de strategia de marcă sau de prețurile Armani?**
Parțial. Armani a menținut prețuri ridicate pentru a-și proteja imaginea de lux, dar acest lucru face mai dificilă vânzarea atunci când clienții reduc cheltuielile. Între timp, unii concurenți au introdus produse de nivel de intrare mai accesibile pentru a atrage cumpărătorii atenți la buget.

9. **Ce face Armani pentru a remedia situația?**
Compania se concentrează pe trei lucruri.