A pequena loja lotada no centro de Manhattan estava abarrotada. Uma vitrine escalonada de biscoitos ficava praticamente ignorada no canto. A verdadeira atração eram os palestrantes convidados: o músico islandês Jónsi (mais conhecido como vocalista do Sigur Rós) e duas de suas três irmãs, Lilja e Sigurrós (a homônima da banda, que usa o nome Rosa). Lilja foi para o centro da sala. Vestindo um longo vestido preto com um colarinho Peter Pan branco, seus longos cabelos lisos como alfinetes lhe davam a aparência de uma Wednesday Addams adulta e alegre.
"Fechem os olhos", ela instruiu enquanto pequenas tiras de papel embebidas em aroma eram distribuídas. "Confiamos demais em nossos olhos, analisando tudo." Então ela começou sua história: "Tênis novíssimos esmagando talos de flores frescas contra o asfalto quente. Uma boca cheia de bala de limão e dedos pegajosos de óleo de motor. Um vento ártico soprando pelos cabelos em uma floresta de pinheiros úmida." Se você tivesse entrado por acaso da rua, poderia pensar que este era o lançamento de uma revista literária experimental, e não de uma nova fragrância da empresa de perfumes familiar dos irmãos, a Fischersund.
Isso reflete o estado do perfume hoje: tudo tem uma história, muitas vezes uma que importa mais do que a composição real do aroma. Elaboradas histórias de origem não são inteiramente novas. Chanel Nº 5, criado na década de 1920, foi parcialmente inspirado não por flores, mas pela frescura gelada de rios e lagos congelados – uma observação feita pela perfumista russo-francesa que Gabrielle Chanel contratou quando ela estava estacionada acima do Círculo Polar Ártico. Nos anos 1990, Issey Miyake encarregou o perfumista Jacques Cavalier de interpretar rituais de banho japoneses, como adicionar folhas de íris a águas fumegantes no Dia das Crianças, o que levou à sua famosa L’Eau d’Issey.
Mas enquanto os perfumistas do passado se baseavam em memória e tradição, os criadores de aromas de hoje elaboram narrativas muito mais maximalistas. Em um dia ventoso no outono passado, encontrei-me com o elegante perfumista Christopher Sheldrake e Véronique Spoturno, bisneta de François Spoturno (mais conhecido como Coty, o pai da perfumaria moderna). Eles estavam apresentando a Spoturno, uma empresa lançada discretamente em 2021 que chegou à América no outono passado. Minha favorita de suas novas fragrâncias é a brisante e vigorosa Alphée, inspirada na costa rochosa da Córsega com notas de baga de zimbro, folhas de murta, cardamomo e coentro. Mas o que realmente a vende é a visão de Spoturno da vida náutica: longas e preguiçosas viagens com amigos sob um céu azul-celeste em um iate chamado Alphée, seu interior decorado por René Lalique. Véronique folheou cuidadosamente um antigo diário de bordo do autor francês Paul Morand, repleto de anotações de viagem e fotos do iate. Borrifei o perfume em meus pulsos e senti como se estivesse flutuando no Mar Tirreno pelo resto do dia.
O impulso de ligar aroma e história é compreensível. Mais do que qualquer outro sentido, o olfato sempre esteve ligado à narrativa. Detectamos odores em nossas narinas, mas o processamento ocorre no fundo do cérebro, onde o aroma e a emoção estão intimamente ligados. No entanto, as fragrâncias contemporâneas se tornaram tão investidas em contar histórias que muitas vezes dependem de referências com pouca conexão com o cheiro real. (Há precedentes: Daisy, de Marc Jacobs, uma fragrância popular lançada em 2007, é baseada em uma flor sem cheiro forte. Muitos perfumes citam tulipas, que na maioria não têm odor discernível.) Em janeiro, Le Labo introduziu uma vela inspirada na tinturaria de índigo japonesa. A nova série de Frederic Malle gira em torno de "gemas do deserto", incluindo uma popular chamada "A Lua". Se você quer cheirar como uma pedra real, a empresa de joias Mateo oferece aromas baseados em turquesa, madrepérola e malaquita.
"Como cheiraria se você pudesse alcançar o arco-íris?" pergunta DS & Durga. David Seth Moltz, cofundador da marca, faz uma pergunta que é mais do que retórica – é a inspiração por trás de sua fragrância mais recente, "Steamed Rainbow". Para mim, cheira a roupa limpa com um subtono apimentado, semelhante à rúcula. "Tenho sinestesia", explica Moltz. "Posso cheirar cores, e cores têm cheiros." Enquanto isso, o popular Alto Astral da Byredo, lançado no verão passado, é descrito como "uma personificação da energia positiva", tomando seu nome de uma expressão brasileira de alegria.
Em uma tarde de inverno, o perfumista Michael Nostrand, fundador do Mythologist Studio, estava em seu estúdio em Montclair, Nova Jersey, criando um aroma inspirado na chuva – um conceito fluido e abstrato. A chuva pode não cheirar a nada ou a tudo: verdura terrosa com notas úmidas e fúngicas; o frio ozônico e fresco lá fora; ou fumaça de cigarro e calçada molhada após sair de um bar abafado. No entanto, "chuva" não é o pedido mais estranho que ele já recebeu. Ele já teve que criar o cheiro de um "pântano" e, outra vez, interpretar um conto japonês sobre uma baleia fantasma vingativa. "Para esse", ele diz, "tive que imaginar estar sozinho no oceano, em um barco balançante virado por uma baleia fantasma."
Nostrand descreve a criação de perfumes como um equilíbrio entre novidade e nostalgia – a atração do novo e o conforto do familiar. Aromas inspirados em alimentos, por exemplo, são comuns há anos e muitas vezes parecem reconfortantes (a vanilina, encontrada até no leite materno, é amplamente atraente). Mas ele se anima com novos experimentos gourmand, como uma fragrância salgada de cacau que desenvolveu em 2024, acentuada com pimenta e páprica, ou a Tonka Sel-Noir da Maison Tahité, que ele chama de uma versão salgada do cumaru.
Nostrand acredita que nossa crescente atração por aromas com uma história vem de uma geração que experimentou isolamento durante os anos da Covid – muitos perderam temporariamente o olfato – tornando as pessoas mais curiosas sobre seu impacto no mundo. "As pessoas querem cada vez mais fragrâncias que as façam sentir coisas", diz ele. "Mais do que um odor, elas buscam uma sensação." Elas querem algo delicioso, mas com uma reviravolta. Afinal, nenhum de nós é uma história simples.
Perguntas Frequentes
Claro Aqui está uma lista de FAQs sobre a ideia de um perfume que conta uma história, projetada para responder a perguntas de iniciantes curiosos a entusiastas de fragrâncias
FAQs Perfumes Que Contam uma História
Iniciante Perguntas de Definição
1 O que significa um perfume contar uma história
Significa que a fragrância é projetada para evocar uma memória lugar emoção ou narrativa específica Em vez de apenas cheirar a flores ela pode transportá-lo para uma noite chuvosa em uma floresta de pinheiros ou para o armário de roupa de cama iluminado pelo sol da vovó
2 Como um perfume narrativo é diferente de um perfume comum
Todos os perfumes têm um caráter mas os perfumes narrativos são intencionalmente elaborados com uma cena ou conceito específico em mente O nome as notas e o marketing estão todos alinhados para criar uma experiência sensorial completa e uma conexão emocional além apenas do aroma em si
3 Você pode me dar um exemplo de um perfume que conta uma história
Imagine um perfume chamado Jardim da Meia-Noite Sua história pode ser sobre um jardim secreto coberto de orvalho à noite As notas podem incluir jasmim solo úmido e um toque de ameixa escura todas trabalhando juntas para criar aquela atmosfera evocativa específica
Benefícios Experiência
4 Qual é o benefício de escolher um perfume narrativo
Ele cria uma conexão mais profunda e pessoal com sua fragrância Pode servir como um reforço de memória olfativa melhorar seu humor ou parecer um acessório invisível que expressa uma parte de sua personalidade ou a vibe desejada para o dia
5 Preciso conhecer a história para apreciar o perfume
De modo algum A história é um guia para o perfumista e uma narrativa divertida para você Sua experiência pessoal e as memórias que você associa ao aroma são o que mais importa A história é apenas o ponto de partida
6 Esses perfumes são apenas para ocasiões especiais
Não eles podem ser para uso diário Você pode ter um perfume de história ensolarada e confiante para dias de sol e um aconchegante e reconfortante para relaxar em casa É sobre escolher a história que você quer incorporar
Perguntas Comuns Dicas Práticas
7 Costumo comprar perfumes online sem provar Como escolho um aroma narrativo sem senti-lo
Leia as notas de fragrância listadas