Tapestry, Coach ve Kate Spade markalarının sahibi olan şirket, 28 Mart'ta sona eren 2026 yılının üçüncü çeyreğinde sabit kur bazında gelirinin bir önceki yıla göre %19 artarak 1,9 milyar dolara ulaştığını bildirdi. Bu büyüme yine, Z kuşağı tüketiciler arasında favori olan Coach'un güçlü performansıyla desteklendi.
Pro forma bazda, grup satışları üçüncü çeyrekte yıllık bazda %23 arttı. Brüt kâr %22 yükselirken, brüt marj %76,1'den %76,9'a iyileşti. Tapestry'nin Amplify stratejisinin önemli bir parçası olan yeni müşteri kazanma odağı işe yarıyor gibi görünüyor. Şirket, çeyrek boyunca dünya çapında 2,4 milyon yeni müşteri ekledi ve bunların %35'i Z kuşağıydı. CEO Joanne Crevoiserat, Perşembe günü yayınlanan bir açıklamada, "Güçlü üçüncü çeyrek sonuçlarımız, dünya çapında daha fazla tüketiciye yaratıcılık, işçilik ve değer sunarken Amplify stratejimizin artan faydalarını gösteriyor" dedi.
Coach'un geliri üçüncü çeyrekte %29 artarak 1,7 milyar dolara ulaştı ve başta Büyük Çin (%58 artış), Kuzey Amerika (%27 artış) ve Avrupa (%27 artış) olmak üzere tüm büyük bölgelerde güçlü büyüme kaydedildi. Ayakkabı satışları, Soho spor ayakkabılarının öncülüğünde çeyrekte %20 büyürken, Coach'un Tabby, New York ve Rowan gibi popüler el çantaları özellikle iyi performans gösterdi. Şirket ayrıca pazarlama harcamalarını bir önceki yıla göre yaklaşık %50 artırdığını ve "uzun vadeli talebi artırmak ve yeni müşteriler çekmek için marka bilinirliği oluşturmaya yönelik üst huni çalışmalarına doğru sürekli bir kayma" olduğunu belirtti.
Kate Spade'in geliri, perakende promosyonlarında kasıtlı bir azalma nedeniyle %11 düşüşle 219,6 milyon dolara geriledi. Son çeyreklerde düşüş yaşayan marka, şimdi hem mağazalarda hem de çevrimiçi ortamda müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklanırken, "görünürlüğü ve marka alaka düzeyini daha da artırmak" için yaratıcı ortaklıkları kullanıyor.
Bölgelere göre, Büyük Çin, büyük ölçüde yeni müşteri kazanımı sayesinde satışlarının %55 artarak 432,2 milyon dolara yükselmesiyle öne çıktı. Japonya'da satışlar %10 düşüşle 123,9 milyon dolara gerilerken, yine Avustralya ve Güney Kore'nin öncülüğünde "diğer Asya" %16 büyüyerek 116,3 milyon dolara ulaştı. Avrupa, güçlü yerel harcamaların etkisiyle %21 büyüdü. Şirketin en büyük pazarı olan Kuzey Amerika, Coach sayesinde %20 artışla 1,1 milyar dolara yükseldi. Tapestry'nin çoğunlukla lisans ortaklarından gelen telif ücretlerini ve Orta Doğu'daki satışları içeren "diğer" bölgesi, büyük olasılıkla bölgedeki devam eden çatışma nedeniyle %3 düşüşle 27,9 milyon dolara geriledi.
Doğrudan tüketiciye (DTC) geliri %23 artarken, güçlü dijital büyüme %25 ve küresel fiziksel mağaza satışlarında %20 artış kaydedildi.
İleriye dönük olarak şirket, 2026 tam yıl beklentisini bir kez daha 7,95 milyar dolara yükseltti. Ağustos 2025'te tamamlanan Stuart Weitzman satışının etkisi hariç tutulduğunda, pro forma gelirin nominal bazda %17 artması bekleniyor. Crevoiserat, "Bu güçlü konumdan, önümüzde önemli fırsatlarla geleceğe güvenle ilerliyoruz" dedi.
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Tapestry'nin üçüncü çeyrek gelir artışı hakkında farklı bilgi seviyelerine hitap edecek şekilde tasarlanmış SSS listesi
Başlangıç Seviyesi Sorular
S Tapestry nedir
C Tapestry, Coach, Kate Spade ve Stuart Weitzman gibi moda markalarına sahip olan ana şirkettir
S Tapestry'nin geliri ne kadar arttı
C Gelirleri, geçen yılın aynı çeyreğine kıyasla %19 arttı
S Satışlardaki bu büyük artışa ne sebep oldu
C İki ana şey: Coach markası çok güçlü bir çeyrek geçirdi ve Çin'deki satışlar oldukça arttı
S Bu sadece el çantalarıyla mı ilgili
C Büyük ölçüde evet. Coach el çantaları ve aksesuarlarıyla ünlüdür ve bunlar satışlarının en büyük itici güçleridir
Orta Seviye Sorular
S Diğer markalar zorlanırken Coach neden bu kadar iyi gidiyor
C Coach, yeni tasarımlarla marka imajını başarıyla yeniledi ve erişilebilir lükse odaklandı: ulaşılabilir fiyat noktasında yüksek kaliteli ürünler. Ayrıca sürekli indirimler yerine tam fiyatlı satışlara odaklandılar
S Çin pazarı Tapestry'nin büyümesi için ne kadar önemli
C Çok önemli. Çin'deki büyüme büyük bir faktördü. Çinli tüketiciler, özellikle Coach gibi köklü markalardan olmak üzere Batılı lüks ürünlere güçlü bir talep gösteriyor
S Kate Spade veya Stuart Weitzman da bu büyümeye katkıda bulundu mu
C Rapor, ana itici güç olarak Coach'u vurguluyor. Kate Spade ve Stuart Weitzman muhtemelen katkıda bulunmuştur ancak %19'luk sıçrama esas olarak Coach'un performansı ve Çin'deki toparlanmadan kaynaklandı
S Bu, Tapestry'nin fiyatları artırdığı anlamına mı geliyor
C Tam olarak değil. Büyüme, sadece fiyat artışlarından değil, daha fazla ürün satmaktan ve daha fazlasını tam fiyattan satmaktan geldi. Kâr marjlarını iyileştirmek için tam fiyatlı satışa odaklandılar
İleri Seviye Sorular
S Tam fiyatlı satış ne anlama geliyor ve yatırımcılar için neden önemli
C Ürünleri indirime tabi tutmak yerine orijinal perakende fiyatından satmak anlamına gelir. Bu önemlidir çünkü markanın imajını korur ve doğrudan kâr marjlarını artırarak satış hacmi aynı kalsa bile şirketi daha kârlı hale getirir
S Tapestry'nin Amplify stratejisi tam olarak nedir ve bu sonuçlara nasıl yansıdı
C Amplify stratejisi, yaratıcılık, işçilik ve değeri daha geniş bir kitleye ulaştırarak büyümeyi hızlandırmayı hedefliyor. Sonuçlara bakılırsa, yeni müşteri kazanımı (özellikle Z kuşağı) ve Coach markasının güçlü performansı bu stratejinin işe yaradığını gösteriyor. Ayrıca pazarlama harcamalarını artırarak üst huni marka bilinirliğine yatırım yapmaları da bu stratejinin bir parçası
S Stuart Weitzman'ın satışı Tapestry'nin finansallarını nasıl etkiledi
C Stuart Weitzman'ın satışı Ağustos 2025'te tamamlandı. Şirket, bu satışın etkisini hariç tutarak pro forma bazda büyüme rakamları sunuyor. 2026 beklentileri de bu satışın etkisi arındırılarak veriliyor, böylece yatırımcılar mevcut marka portföyünün gerçek performansını daha net görebiliyor
S Orta Doğu'daki "diğer" bölgesindeki %3'lük düşüşün spesifik nedeni nedir
C Şirket, düşüşü büyük olasılıkla bölgedeki devam eden çatışmalara bağlıyor. Bu durum, tüketici güvenini ve harcamalarını olumsuz etkileyerek lisans gelirleri ve doğrudan satışlar üzerinde baskı oluşturmuş olabilir