화요일 오후, 남성복 박람회 피티 우모(Pitti Uomo) 개막일에 약 180명의 남성복 애호가, 인플루언서, 업계 관계자들이 최고의 차림으로 피렌체 거리를 거닐었습니다. 포르테차 다 바소(Fortezza da Basso)의 피티 우모 행사장부터 산타 노벨라 광장까지, 양복, 전통 체크와 트위드, 브로그 또는 모카신, 다양한 모자, 브로치, 무늬가 있는 실크 스카프를 착용한 날카롭게 차려입은 사람들이 지나가는 모습을 지나가는 사람들이 약간 당황한 표정으로 지켜보았습니다.
그들은 '수트 워크(Suit Walk)' 또는 '세비로 산포(Sebiro Sanpo)'에 참여하고 있었습니다. 이 행사는 일본의 동명 비영리 단체가 조직한 것으로, 일본 각 도시의 남성복 팬들이 좋아하는 수트를 입고 걸으도록 장려합니다. 도쿄, 오사카, 서울에서 유사한 행사를 개최한 후, 세비로 산포는 이탈리아 원단 제조사 비탈레 바베리스 카노니코(Vitale Barberis Canonico, VBC)와 협력하여 이 컨셉을 피렌체로 가져왔습니다. VBC는 제냐(Zegna), 드레이크(Drake's), 수트 서플라이(Suit Supply), J.크루(J.Crew)와 같은 남성복 브랜드에 원단을 공급합니다. 두 그룹 모두 Z세대와 젊은 밀레니얼 소비자 사이에서 정장 의류를 홍보하는 것이 목표였습니다.
세비로 산포는 2023년 6명의 일본 남성복 업계 관계자들—이나바 토모히로(백화점 이세탄 남성복 디렉터), 후쿠시마 유스케, 야스타케 토시히로, 미야모토 타카히로, 타지마 유스케, 타카다 토모요시—이 설립했습니다. 이 단체는 남성 패션과 재봉술을 사랑하는 이들을 하나로 모아, 특히 애슬레저에 익숙한 사람들 사이에서 더 세련된 복장을 장려하는 것을 목표로 합니다.
"우리의 목표는 수트가 특별한 행사를 위한 의상이나 단순한 작업복이 아니라는 점을 전달하는 것입니다. 사람들이 일상복으로 즐기길 바랍니다,"라고 세비로 산포의 홍보를 담당하고 있으며, 이전에 일본 브랜드 빔스(Beams)에서 홍보 업무를 했던 공동 설립자 야스타케는 말합니다. "공식적인 장소 대신, 우리는 의도적으로 캐주얼하고 분위기 있는 장소를 선택합니다. 소셜 미디어에 사진을 공유함으로써, 참여하지 못한 사람들과 우리의 열정을 나눕니다."
VBC는 피티 우모에 참석한 대중과 남성복 브랜드 사이에서 자사 원단에 대한 인지도를 높이기 위해 이 행사를 후원했습니다. 세비로 산포의 6명의 설립자들은 현지 재단사들이 VBC 원단으로 만든 수트를 입었습니다.
"우리는 젊은이들이 클래식한 우아함을 인식하고 우리의 세계에 가까워지도록 하고 싶습니다,"라고 300년 이상 가족이 운영해 온 이 공장의 크리에이티브 디렉터 프란체스코 바베리스 카노니코는 말합니다. "많은 참가자들이 인스타그램 팔로워가 많은 인플루언서들이기 때문에, 좋은 소셜 미디어 커버리지를 얻고 소문을 퍼뜨리길 바랍니다. 우리는 새로운 것을 시도하고 모험하는 것을 좋아합니다. 요즘에는 신문 광고를 내고 효과를 기대할 수만은 없습니다."
피티 퍼레이드에는 현지 인플루언서와 패션 전문가들, 전 세계에서 온 정기적인 세비로 산포 참가자들, 그리고 남성복 박람회를 방문한 국제 방문객들이 포함되었습니다. 일상 복장 콘텐츠로 유명한 런던 기반 패션 크리에이터 브릿 본즈는 비디오그래퍼이자 전 고고학자로, 10만 명 이상의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있습니다. 그녀는 오사카에서 만난 친구의 초대를 받고 수트 워크에 참여했습니다. "이탈리아 사람들은 약간 짜증스러워할 것 같지만, 저는 좋아요,"라고 본즈는 회색 수트와 넥타이, 두꺼운 오트밀 울 코트, 베이지색 펠트 페도라를 쓰고 걷는 동안 말했습니다.
액세서리 브랜드 아미데 하델린(Amidé Hadelin)의 네덜란드 설립자이자 남성복 인플루언서인 아미데 스티븐스는 친구들의 초대를 받고 참여했습니다. "저는 남성복 브랜드를 소유하고 니트웨어부터 재킷, 바지, 완전한 수트까지 모든 것을 만듭니다. 그래서 제가 여기 있는 거죠,"라고 그는 말합니다. "제 수트는 완전히 제 브랜드 제품입니다."
다른 참가자들은 방콕, 대만, 도쿄와 같은 먼 곳에서 왔다고 야스타케는 덧붙입니다. 기술 임원이자 파트타임 DJ인 루이스 첸은 대만에서 수트 워크에 참여하기 위해 비행기를 타고 왔습니다. 21,000명의 인스타그램 팔로워를 가진 그는 네이비 체크 오버코트를 걸친 회색 3피스 수트를 입고, 하운즈투스 스카프, 꽃무늬 스카프, 파란색과 빨간색 줄무늬 나비넥타이로 장식했습니다. 화요일은 그의 세 번째 수트 워크였으며, 이전에 일본에서 열린 두 번의 행사에 참석한 적이 있습니다. "저는 세비로 산포를 위해 대만에서 세 번 비행기를 타고 왔습니다. 주최자들과 매우 잘 알고 있고, 지금은 일본 남성복 업계와 꽤 연결되어 있습니다,"라고 그는 말합니다. "세비로 산포가 이제 피티에 참여하게 되어 정말 기쁩니다. 얼마나 많은 사람들이 참여하는지 믿을 수 없어요—오늘 여기에는 일본에서 열린 행사보다 더 많은 사람들이 있는 것 같습니다. 멋져요... 정말 감동받았습니다."
VBC는 현재 일본에서의 사업 확장에 집중하고 있으며, 이것이 바베리스 카노니코와 그의 팀이 세비로 산포에 대해 알게 된 경로입니다. 이 공장의 일본 대사인 하세가와 요시미가 양측을 소개했습니다. 피티 우모 수트 워크 외에도, VBC는 작년 일본에서 자사 원단에 대한 인지도를 높이기 위해 오사카에서 열린 세비로 산포의 6번째 수트 워크도 후원했습니다.
수트 워크의 주요 목표가 대중의 관심—더 넓은 관객에게 재봉술을 홍보하는 것—인 반면, 비탈레 바베리스 카노니코는 잠재적 고객인 피티 우모에 참가한 750개 브랜드의 관심을 끌고자 합니다. 이 제조사는 이전에도 피티에서 활발히 활동했으며, 재단점 리베라노(Liverano)에서 록앤롤 이벤트를 개최한 바 있습니다. 이번에는 걷기 행사 후 같은 장소에서 칵테일 파티를 열었습니다.
"우리는 주로 기업 간 거래 회사입니다; 매장을 소유하거나 수트를 판매하지 않습니다. 우리는 재료 브랜드입니다,"라고 바베리스 카노니코는 말합니다. "사람들이 우리의 원단과 역사를 알기를 바랍니다. 첫 직장 면접이든, 결혼식이든, 첫 수트를 구매하는 것이든, 우리는 다음 세대를 위해 여기 있습니다. 오늘날 그들은 온라인에서 우리 원단을 찾을 수 있고, 우리를 선택하기를 바랍니다. 그들이 트랙수트와 스니커즈에 싫증을 내길 바랍니다."
이것은 세비로 산포의 첫 브랜드 협력이 아닙니다. 이 비영리 단체는 일본 마루노우치에서 열린 다섯 번째 행사에서 미쓰비시 부동산으로부터 장소 지원과 장소를 제공받았습니다. 또한 작년 도쿄 행사에서 바버(Barbour)와 협력했으며, 해당 브랜드는 6명의 설립자들이 수트 위에 입을 왁스 재킷을 제공했습니다.
비록 후원이 새로운 도시로 컨셉을 확장하는 데 도움이 되지만, 세비로 산포는 가능한 한 브랜드 중립성을 유지하려고 노력합니다. 이것이 피티 행사에 브랜드보다 원단 제조사와 협력하는 것이 적절하게 느껴진 이유입니다—참가자들의 수트를 "브랜드 중립적"으로 유지하고 "어떤 수트 브랜드의 애호가라도 동등하게 참여할 수 있도록" 했기 때문입니다. 다음 세비로 산포 행사는 일본에서 계획되어 있다고 야스타케는 말합니다. "향후 걷기 행사는 아직 결정되지 않았지만, 대만, 태국, 한국에서 우리의 최근 일본 행사에 참가하기 위해 오는 참가자들을 통해 글로벌 관심이 증가하고 있음을 확인했습니다,"라고 그는 덧붙입니다.
피렌체 행사에 관해서는, 일반 구경꾼부터 인플루언서까지 콘텐츠가 이미 소셜 미디어 피드를 가득 채우고 있습니다. "고정된 마네킹이나 카탈로그와 달리, 실제로 사람들이 수트를 입고 거리를 걷는 모습을 보면 원단의 질감과 재봉의 아름다움이 생생하고 역동적인 방식으로 드러납니다,"라고 야스타케는 계속합니다. "공공 장소를 걸어다니면 사람들이 이 스타일의 복장을 직접 볼 수 있어, 접근 가능하고 관련성 있는 것으로 재정의하는 데 도움이 됩니다."
자주 묻는 질문
물론입니다. 기본적인 질문부터 더 자세한 질문까지 답변할 수 있도록 설계된 피렌체 수트 워크에 관한 FAQ 목록입니다.
기본 질문
피렌체 수트 워크는 무엇이었나요?
정장 수트와 우아한 복장을 착용한 약 180명의 남녀가 피렌체 역사 중심가를 행진한 세련된 공개 행사였습니다. 클래식한 남성복과 재봉 문화를 기념하는 행사였습니다.
언제, 어디에서 열렸나요?
2024년 4월 13일에 열렸으며, 피아자 델라 레푸블리카에서 시작하여 비아 데 토르나부오니와 같은 상징적인 거리를 지나 피아자 산타 크로체에서 끝났습니다.
시위인가요, 패션쇼인가요?
둘 다 아닙니다. 걷기 행사 또는 모임—스타일, 장인정신, 커뮤니티의 이동식 축제였습니다. 무대화된 런웨이 쇼가 아닌, 살아있는 패션의 이동 전시회라고 생각하시면 됩니다.
누가 주최했나요?
클래식 남성복에 전념하는 저명한 온라인 매거진이자 커뮤니티인 '더 사토리얼 저널(The Sartorial Journal)'이 주최했습니다.
초대를 받아야 하나요, 아니면 누구나 참여할 수 있나요?
특정 커뮤니티가 주최하지만, 일반적으로 이 스타일을 감상하는 애호가들에게 열려 있습니다. 참가자들은 종종 남성복 포럼, 소셜 미디어 또는 재단사를 통해 소식을 듣습니다.
심화 질문 (이유)
행사의 주요 이유 또는 목적은 무엇이었나요?
핵심 이유는 재봉, 장인정신, 시대를 초월한 우아함의 문화를 기념하고 홍보하기 위함입니다. 잘 입는 것에 자부심을 느끼고 아름다운 환경에서 같은 생각을 가진 커뮤니티와 그 열정을 공유하는 것입니다.
왜 피렌체를 선택했나요?
피렌체는 럭셔리 장인정신, 고급 재봉, 르네상스 예술의 세계적 중심지입니다. 도시의 건축물은 클래식한 의류에 완벽한 시대를 초월한 배경을 제공하며, 영향력 있는 남성복 무역 박람회 피티 우모의 본고장입니다.
피티 우모와 관련이 있나요?
네, 직접적으로 관련이 있습니다. 수트 워크는 피티 이미지네 우모 패션 페어 기간 중에 예정되어 있어, 국제적인 구매자, 기자, 스타일 애호가들을 도시로 끌어들입니다. 그 에너지를 활용하는 것입니다.
비싼 옷을 자랑하기 위한 것인가요?
고급 재봉이 선보이지만, 정신은 더욱