În după-amiaza zilei de marți, prima zi a târgului de modă masculină Pitti Uomo, aproximativ 180 de pasionați, influenkeri și cunoscători ai industriei de modă masculină s-au plimbat pe străzile Florenței în cele mai elegante ținute ale lor. De la locația Pitti Uomo din Fortezza da Basso până la Piața Santa Novella, trecătorii priveau cu o ușoară uluire cum trec mulțimi de oameni îmbrăcați impecabil în costume de lână, țesături cu model clasic și tweed, brogues sau moccasini, și o varietate de pălării, broșe și eșarfe din mătase cu modele.

Aceștia participau la Suit Walk, sau Sebiro Sanpo, organizat de o organizație non-profit japoneză cu același nume care încurajează pasionații de modă masculină din orașele Japoniei să se plimbe în costumele lor preferate. După ce a organizat evenimente similare în Tokyo, Osaka și Seul, Sebiro Sanpo a adus conceptul la Florența în parteneriat cu fabrica italiană de țesături Vitale Barberis Canonico (VBC), care furnizează materiale unor branduri de modă masculină precum Zegna, Drake’s, Suit Supply și J.Crew. Pentru ambele grupuri, scopul a fost promovarea îmbrăcămintei croite în rândul consumatorilor din Generația Z și tinerilor mileniali.

Sebiro Sanpo a fost fondată în 2023 de șase cunoscători japonezi ai industriei de modă masculină: Tomohiro Inaba (directorul secției de modă masculină a magazinului universal Isetan), Yusuke Fukushima, Toshihiro Yasutake, Takahiro Miyamoto, Yusuke Tajima și Tomoyoshi Takada. Organizația își propune să unească iubitorii modei și croielii masculine, încurajând o îmbrăcăminte mai rafinată – mai ales în rândul celor obișnuiți cu athleisure.

„Scopul nostru este să transmitem că un costum nu este nici un costum pentru ocazii speciale, nici doar o uniformă de lucru. Vrem ca oamenii să se bucure de el ca de o îmbrăcăminte de zi cu zi”, spune co-fondatorul Yasutake, care se ocupă de relațiile publice pentru Sebiro Sanpo și a lucrat anterior în PR pentru brandul japonez Beams. „În loc de locații formale, alegem intenționat locuri casual, cu atmosferă. Prin distribuirea fotografiilor pe rețelele de socializare, ne împărtășim pasiunea cu cei care nu au putut participa.”

VBC a sponsorizat evenimentul pentru a-și crește notorietatea țesăturilor în rândul publicului și al brandurilor de modă masculină participante la Pitti Uomo. Cei șase fondatori ai Sebiro Sanpo au purtat costume realizate din țesături VBC de către croitori locali.

„Vrem să conștientizăm tinerii cu privire la eleganța clasică și să-i aducem mai aproape de lumea noastră”, spune Francesco Barberis Canonico, directorul creativ al fabricii, care se află în familia sa de peste 300 de ani. „Mulți dintre participanți sunt influenkeri cu un număr mare de urmăritori pe Instagram, așa că sperăm să obținem o bună acoperire socială și să răspândim mesajul. Ne place să încercăm lucruri noi și să fim aventurieri. În zilele noastre, nu poți doar să cumperi o pagină de ziar și să te aștepți să funcționeze.”

Parada de la Pitti a inclus influenkeri și profesioniști locali ai modei, participanți obișnuiți ai Sebiro Sanpo din întreaga lume și vizitatori internaționali ai târgului de modă masculină. Creatoarea de modă londoneză Britt Bones, cunoscută pentru conținutul său zilnic de outfit-uri, este videograf și fost arheolog cu peste 100.000 de urmăritori pe Instagram. Ea s-a alăturat Suit Walk după o invitație de la un prieten pe care l-a cunoscut în Osaka. „Sunt sigură că italienii o găsesc puțin enervantă, dar mie îmi place”, a spus Bones în timpul plimbării, purtând un costum și o cravată gri, o haină groasă de lână de ovăz și o fedora bej din fetru.

Amidé Stevens, fondatorul olandez al brandului de accesorii Amidé Hadelin și influenker în moda masculină, s-a alăturat după ce a fost invitat de prieteni. „Dețin un brand de modă masculină și fac de la tricotaje la jachete, pantaloni și costume complete. De aceea sunt aici”, spune el. „Costumul meu este în întregime de propriul meu brand.”

Alți participanți au călătorit din locuri îndepărtate precum Bangkok, Taiwan și Tokyo, notează Yasutake. Louis Chen, un manager în tehnologie și DJ part-time, a zburat din Taiwan pentru Suit Walk. Cu 21.000 de urmăritori pe Instagram, a purtat un costum gri cu trei piese și o haină de peste în carouri bleumarin, accesoriind cu o eșarfă în carouri, o eșarfă cu flori și o papion în dungi albastru și roșu. Marți a fost al treilea său Suit Walk, după ce a participat anterior la două evenimente în Japonia. „Am zburat din Taiwan de trei ori pentru Sebiro Sanpo. Îi cunosc foarte bine pe organizatori și acum sunt destul de conectat cu industria japoneză de modă masculină”, spune el. „Sunt atât de fericit că Sebiro Sanpo este acum la Pitti. Nu-mi vine să cred câți oameni sunt implicați – cred că sunt mai mulți aici astăzi decât la evenimentele lor din Japonia. E minunat... Sunt cu adevărat impresionat.”

VBC este în prezent concentrată pe dezvoltarea afacerii sale în Japonia, iar astfel Barberis Canonico și echipa sa au aflat despre Sebiro Sanpo. Ambasadoarea fabricii în Japonia, Yoshimi Hasegawa, i-a prezentat. Pe lângă Suit Walk-ul de la Pitti Uomo, VBC a sponsorizat și al 6-lea Suit Walk al Sebiro Sanpo în Osaka anul trecut pentru a-și crește notorietatea țesăturilor în Japonia.

În timp ce scopul principal al Suit Walk este atenția publicului – promovarea croielii către un public mai larg – Vitale Barberis Canonico își propune și să atragă atenția celor 750 de branduri expozante la Pitti Uomo ca potențiali clienți. Producătorul a fost activ anterior la Pitti, găzduind un eveniment rock 'n' roll la atelierul de croitorie Liverano. De data aceasta, au organizat o petrecere cu cocktailuri în aceeași locație după plimbare.

„Suntem în primul rând o companie business-to-business; nu deținem magazine și nu vindem costume. Suntem un brand-ingredient”, spune Barberis Canonico. „Vrem ca oamenii să cunoască țesăturile și istoria noastră. Fie că este vorba de primul interviu de angajare, o nuntă sau cumpărarea primului costum, suntem aici pentru generația următoare. Astăzi, ei ne pot găsi țesăturile online și sperăm să ne aleagă. Sperăm că se vor sătura de treninguri și adidași.”

Aceasta nu este prima colaborare a Sebiro Sanpo cu un brand. Organizația non-profit a primit sprijin logistic și o locație de la Mitsubishi Estate pentru al cincilea eveniment din Marunouchi, Japonia. A colaborat și cu Barbour la un eveniment din Tokyo anul trecut, unde brandul a furnizat jachete cerate pentru cei șase fondatori să le poarte peste costume.

Deși sponsorizarea ajută la extinderea conceptului în orașe noi, Sebiro Sanpo se străduiește să rămână cât mai neutru din punct de vedere al brandului. De aceea, parteneriatul cu o fabrică de țesături, mai degrabă decât cu un brand, a părut potrivit pentru Pitti – a păstrat costumele participanților „neutre din punct de vedere al brandului” și „a asigurat că iubitorii oricărui brand de costume puteau participa în mod egal”. Următorul eveniment Sebiro Sanpo este planificat în Japonia, spune Yasutake. „Deși viitoarele plimbări sunt încă nedecise, am văzut un interes global în creștere, cu participanți care au călătorit din Taiwan, Thailanda și Coreea la evenimentele noastre recente din Japonia”, adaugă el.

În ceea ce privește evenimentul din Florența, conținutul a început deja să inunde feed-urile rețelelor de socializare, de la trecători obișnuiți până la influenkeri. „Spre deosebire de manechine statice sau cataloage, văzând oameni care poartă efectiv costume și se plimbă pe străzi arată textura țesăturii și frumusețea croielii într-un mod viu și dinamic”, continuă Yasutake. „Plimbându-ne prin spații publice, oamenii pot vedea acest stil de îmbrăcăminte direct, ajutând la redefinirea lui ca ceva accesibil și relevant.”

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre Suit Walk din Florența, concepută pentru a răspunde la întrebări de la cele de bază până la cele mai detaliate.

Întrebări de bază

Ce a fost Suit Walk din Florența?
A fost un eveniment public stilat în care aproximativ 180 de bărbați și femei au defilat prin centrul istoric al Florenței purtând costume croite și ținute elegante. A fost o sărbătoare a îmbrăcămintei clasice masculine și a culturii sartoriale.

Când și unde a avut loc?
A avut loc pe 13 aprilie 2024, începând de la Piața della Repubblica și străbătând străzi iconice precum Via de Tornabuoni, încheindu-se la Piața Santa Croce.

A fost un protest sau un spectacol de modă?
Niciuna. A fost o plimbare sau o adunare – o sărbătoare mobilă a stilului, meșteșugului și comunității. Gândiți-vă la ea ca la o expoziție mobilă de modă vie, nu un spectacol de modă pus în scenă.

Cine l-a organizat?
Evenimentul a fost organizat de The Sartorial Journal, o revistă online și comunitate proeminentă dedicată îmbrăcămintei clasice masculine.

Trebuie să fii invitat sau poate participa oricine?
Deși este organizat de o anumită comunitate, este în general deschis pentru pasionații care apreciază stilul. Participanții află adesea despre el prin forumuri de modă masculină, rețele de socializare sau ateliere de croitorie.

Întrebări mai aprofundate (Rațiuni)

Care a fost principalul motiv sau scop al evenimentului?
Motivul principal a fost sărbătorirea și promovarea culturii croitoriei, meșteșugului și eleganței atemporale. Este vorba despre a fi mândru de a te îmbrăca bine și de a împărtăși această pasiune cu o comunitate cu interese similare într-un cadru frumos.

De ce s-a ales Florența pentru aceasta?
Florența este un epicentru global al meșteșugului de lux, croitoriei de înaltă calitate și artei renascentiste. Arhitectura orașului oferă un cadru perfect atemporal pentru îmbrăcămintea clasică și este gazda influentului târg de modă masculină Pitti Uomo.

Este legat de Pitti Uomo?
Da, direct. Suit Walk este programat în timpul târgului de modă Pitti Immagine Uomo, atrăgând în oraș o mulțime internațională de cumpărători, jurnaliști și pasionați de stil. Capitalizează acea energie.

Este doar pentru a etala haine scumpe?
Deși croitoria de înaltă calitate este expusă, spiritul este mai degrabă despre...