Le mardi après-midi, jour d'ouverture du salon professionnel masculin Pitti Uomo, environ 180 passionnés, influenceurs et initiés de la mode masculine ont déambulé dans les rues de Florence dans leur plus belle tenue. Du site de Pitti Uomo à la Fortezza da Basso jusqu'à la place Santa Novella, les badauds ont observé avec une légère perplexité des foules de personnes élégamment vêtues passer en costumes de laine, à carreaux classiques et tweeds, chaussures de type brogue ou mocassins, et une variété de chapeaux, broches et foulards en soie à motifs.
Ils participaient à la "Suit Walk", ou "Sebiro Sanpo", organisée par une organisation japonaise à but non lucratif du même nom qui encourage les amateurs de mode masculine dans les villes du Japon à marcher dans leurs costumes préférés. Après avoir organisé des événements similaires à Tokyo, Osaka et Séoul, Sebiro Sanpo a importé le concept à Florence en partenariat avec la manufacture de tissus italienne Vitale Barberis Canonico (VBC), qui fournit des matériaux à des marques de mode masculine comme Zegna, Drake's, Suit Supply et J.Crew. Pour les deux groupes, l'objectif était de promouvoir le vêtement sur mesure auprès des consommateurs de la génération Z et des jeunes millennials.
Sebiro Sanpo a été fondée en 2023 par six initiés japonais de la mode masculine : Tomohiro Inaba (directeur masculin du grand magasin Isetan), Yusuke Fukushima, Toshihiro Yasutake, Takahiro Miyamoto, Yusuke Tajima et Tomoyoshi Takada. L'organisation cherche à unir les amateurs de mode et de tailleur masculins, en encourageant une élégance plus raffinée — particulièrement auprès de ceux habitués à l'athleisure.
"Notre objectif est de transmettre qu'un costume n'est ni un déguisement pour des occasions spéciales, ni simplement un uniforme de travail. Nous voulons que les gens l'apprécient comme un vêtement du quotidien", explique le cofondateur Yasutake, responsable des relations publiques pour Sebiro Sanpo et anciennement chargé des RP pour la marque japonaise Beams. "Au lieu de lieux formels, nous choisissons délibérément des endroits décontractés et atmosphériques. En partageant des photos sur les réseaux sociaux, nous partageons notre passion avec ceux qui n'ont pas pu se joindre à nous."
VBC a sponsorisé l'événement pour faire connaître ses textiles auprès du public et des marques de mode masculine présentes à Pitti Uomo. Les six fondateurs de Sebiro Sanpo portaient des costumes confectionnés par des tailleurs locaux à partir de tissus VBC.
"Nous voulons sensibiliser les jeunes à l'élégance classique et les rapprocher de notre univers", déclare Francesco Barberis Canonico, directeur créatif de la manufacture, qui appartient à sa famille depuis plus de 300 ans. "Beaucoup des marcheurs sont des influenceurs avec une forte audience sur Instagram, nous espérons donc obtenir une bonne couverture sociale et faire passer le message. Nous aimons essayer de nouvelles choses et être aventureux. Aujourd'hui, on ne peut plus se contenter d'acheter une page de journal et s'attendre à ce que cela fonctionne."
Le défilé Pitti comprenait des influenceurs locaux et des professionnels de la mode, des participants réguliers de Sebiro Sanpo venus du monde entier, et des visiteurs internationaux de la foire de la mode masculine. Britt Bones, créatrice de mode basée à Londres connue pour son contenu "tenue du jour", est vidéaste et ancienne archéologue avec plus de 100 000 abonnés sur Instagram. Elle a rejoint la Suit Walk après une invitation d'une amie rencontrée à Osaka. "Je suis sûre que les Italiens trouvent cela un peu agaçant, mais j'adore", a déclaré Bones pendant la marche, vêtue d'un costume et d'une cravate gris, d'un épais manteau en laine couleur avoine et d'un feutre fedora beige.
Amidé Stevens, fondateur néerlandais de la marque d'accessoires Amidé Hadelin et influenceur mode masculine, a participé après avoir été invité par des amis. "Je possède une marque de mode masculine et je fabrique tout, des pulls aux vestes, pantalons et costumes complets. C'est pourquoi je suis ici", dit-il. "Mon costume est entièrement de ma propre marque."
D'autres participants sont venus de Bangkok, Taïwan et Tokyo, note Yasutake. Louis Chen, cadre dans la technologie et DJ à temps partiel, a fait le voyage depuis Taïwan pour la Suit Walk. Avec 21 000 abonnés sur Instagram, il portait un costume trois pièces gris avec un pardessus à carreaux marine, accessoirisé avec un foulard pied-de-poule, un foulard floral et un nœud papillon rayé bleu et rouge. Mardi marquait sa troisième Suit Walk, ayant déjà participé à deux événements au Japon. "J'ai fait le voyage depuis Taïwan trois fois pour Sebiro Sanpo. Je connais très bien les organisateurs et je suis maintenant assez connecté à l'industrie de la mode masculine japonaise", dit-il. "Je suis tellement heureux que Sebiro Sanpo soit maintenant à Pitti. Je n'arrive pas à croire le nombre de personnes impliquées — je pense qu'il y en a plus ici aujourd'hui qu'à leurs événements au Japon. C'est merveilleux... Je suis vraiment touché."
VBC se concentre actuellement sur le développement de ses activités au Japon, c'est ainsi que Barberis Canonico et son équipe ont découvert Sebiro Sanpo. L'ambassadeur japonais de la manufacture, Yoshimi Hasegawa, les a présentés. Outre la Suit Walk de Pitti Uomo, VBC a également sponsorisé la 6e Suit Walk de Sebiro Sanpo à Osaka l'année dernière pour faire connaître ses tissus au Japon.
Si l'objectif principal de la Suit Walk est l'attention du public — promouvoir le sur-mesure auprès d'un large public — Vitale Barberis Canonico vise également à attirer l'œil des 750 marques exposant à Pitti Uomo en tant que clients potentiels. Le fabricant a déjà été actif à Pitti auparavant, organisant un événement rock 'n' roll chez le tailleur Liverano. Cette fois, ils ont organisé un cocktail au même endroit après la marche.
"Nous sommes principalement une entreprise B2B ; nous ne possédons pas de magasins et ne vendons pas de costumes. Nous sommes une marque d'ingrédient", explique Barberis Canonico. "Nous voulons que les gens connaissent nos tissus et notre histoire. Que ce soit pour un premier entretien d'embauche, un mariage ou l'achat d'un premier costume, nous sommes là pour la prochaine génération. Aujourd'hui, ils peuvent trouver nos tissus en ligne, et nous espérons qu'ils nous choisiront. Nous espérons qu'ils se lasseront des survêtements et des baskets."
Ce n'est pas la première collaboration de Sebiro Sanpo avec une marque. L'organisation à but non lucratif a reçu un soutien logistique et un lieu de Mitsubishi Estate pour son cinquième événement à Marunouchi, au Japon. Elle a également collaboré avec Barbour sur un événement à Tokyo l'année dernière, où la marque a fourni des vestes cirées pour que les six fondateurs les portent par-dessus leurs costumes.
Bien que le sponsoring aide à étendre le concept à de nouvelles villes, Sebiro Sanpo s'efforce de rester aussi neutre que possible vis-à-vis des marques. C'est pourquoi un partenariat avec une manufacture plutôt qu'une marque semblait approprié pour Pitti — cela gardait les costumes des participants "neutres en termes de marque" et "garantissait que les amateurs de n'importe quelle marque de costume pouvaient participer également." Le prochain événement Sebiro Sanpo est prévu au Japon, déclare Yasutake. "Bien que les futures marches ne soient pas encore décidées, nous avons constaté un intérêt mondial croissant, avec des participants venant de Taïwan, de Thaïlande et de Corée pour nos récents événements au Japon", ajoute-t-il.
Quant à l'événement de Florence, le contenu a déjà inondé les fils d'actualité des réseaux sociaux, du public aux influenceurs. "Contrairement aux mannequins statiques ou aux catalogues, voir des personnes porter réellement des costumes et marcher dans les rues montre la texture du tissu et la beauté de la coupe de manière vivante et dynamique", poursuit Yasutake. "Déambuler dans des espaces publics permet aux gens de voir ce style vestimentaire de première main, aidant à le redéfinir comme quelque chose d'accessible et pertinent."
**Foire Aux Questions**
Bien sûr, voici une liste de FAQ sur la Suit Walk de Florence conçue pour répondre aux questions, des plus basiques aux plus détaillées.
**Questions de base**
**Qu'était la Suit Walk de Florence ?**
C'était un événement public élégant où environ 180 hommes et femmes ont défilé dans le centre historique de Florence portant des costumes sur mesure et des tenues élégantes. C'était une célébration de la mode masculine classique et de la culture vestimentaire.
**Quand et où a-t-elle eu lieu ?**
Elle a eu lieu le 13 avril 2024, commençant à la Piazza della Repubblica et serpentant à travers des rues emblématiques comme la Via de' Tornabuoni, pour se terminer à la Piazza Santa Croce.
**Était-ce une manifestation ou un défilé de mode ?**
Ni l'un ni l'autre. C'était une marche ou un rassemblement — une célébration mobile du style, du savoir-faire et de la communauté. Considérez cela comme une exposition ambulante de mode vivante, pas un défilé scénarisé.
**Qui l'a organisée ?**
L'événement a été organisé par The Sartorial Journal, un magazine en ligne et une communauté de premier plan dédiés à la mode masculine classique.
**Faut-il être invité ou n'importe qui peut-il participer ?**
Bien qu'organisée par une communauté spécifique, elle est généralement ouverte aux passionnés qui apprécient le style. Les participants en entendent souvent parler par le biais de forums de mode masculine, des réseaux sociaux ou des maisons de tailleurs.
**Questions approfondies / Raisons**
**Quelle était la raison principale ou l'objectif de l'événement ?**
La raison fondamentale était de célébrer et de promouvoir la culture du sur-mesure, du savoir-faire et de l'élégance intemporelle. Il s'agit de prendre fierté à bien s'habiller et de partager cette passion avec une communauté partageant les mêmes idées dans un cadre magnifique.
**Pourquoi choisir Florence pour cela ?**
Florence est un épicentre mondial du savoir-faire de luxe, de la haute couture masculine et de l'art de la Renaissance. L'architecture de la ville offre une toile de fond intemporelle parfaite pour les vêtements classiques, et elle accueille l'influent salon professionnel de la mode masculine Pitti Uomo.
**Est-ce lié à Pitti Uomo ?**
Oui, directement. La Suit Walk est programmée pendant la foire de la mode Pitti Immagine Uomo, attirant une foule internationale d'acheteurs, de journalistes et de passionnés de style dans la ville. Elle capitalise sur cette énergie.
**Est-ce juste pour exhiber des vêtements coûteux ?**
Bien que le sur-mesure haut de gamme soit exposé, l'esprit est davantage axé sur...