We wtorek po południu, w pierwszym dniu męskich targów mody Pitti Uomo, około 180 entuzjastów męskiej mody, influencerów i osób z branży przechadzało się ulicami Florencji w swoich najpiękniejszych strojach. Od miejsca targów Pitti Uomo w Fortezza da Basso aż do placu Santa Novella, przechodnie obserwowali z lekkim zdumieniem, jak tłumy elegancko ubranych osób mijały ich w wełnianych garniturach, klasycznych kratach i tweedach, brogach lub mokasynach oraz różnorodnych kapeluszach, broszkach i wzorzystych jedwabnych szalach.

Brali udział w Suit Walk, czyli Sebiro Sanpo, zorganizowanym przez japońską organizację non-profit o tej samej nazwie, która zachęca miłośników męskiej mody w miastach całej Japonii do spacerów w swoich ulubionych garniturach. Po zorganizowaniu podobnych wydarzeń w Tokio, Osace i Seulu, Sebiro Sanpo przeniosło tę koncepcję do Florencji we współpracy z włoską tkalnią Vitale Barberis Canonico (VBC), która dostarcza materiały markom męskiej odzieży takim jak Zegna, Drake's, Suit Supply i J.Crew. Celem obu grup było promowanie odzieży szytej na miarę wśród konsumentów z pokolenia Z i młodych milenialsów.

Sebiro Sanpo zostało założone w 2023 roku przez sześcioro japońskich znawców męskiej mody: Tomohiro Inabę (dyrektora działu męskiego w domu towarowym Isetan), Yusuke Fukushimę, Toshihiro Yasutake, Takahiro Miyamoto, Yusuke Tajimę i Tomoyoshi Takadę. Organizacja stara się jednoczyć miłośników męskiej mody i krawiectwa, zachęcając do bardziej wyrafinowanego ubioru – zwłaszcza wśród osób przyzwyczajonych do stylu athleisure.

„Naszym celem jest przekonanie, że garnitur nie jest ani kostiumem na specjalne okazje, ani tylko służbowym uniformem. Chcemy, aby ludzie cieszyli się nim jako codziennym ubraniem” – mówi współzałożyciel Yasutake, który zajmuje się PR w Sebiro Sanpo i wcześniej pracował w PR dla japońskiej marki Beams. „Zamiast formalnych miejsc, celowo wybieramy swobodne, klimatyczne lokalizacje. Dzieląc się zdjęciami w mediach społecznościowych, dzielimy się naszą pasją z tymi, którzy nie mogli dołączyć”.

VBC sponsorowało wydarzenie, aby zwiększyć świadomość swoich tkanin wśród publiczności i marek męskiej odzieży obecnych na Pitti Uomo. Sześciu założycieli Sebiro Sanpo nosiło garnitury uszyte z tkanin VBC przez lokalnych krawców.

„Chcemy, aby młodzi ludzie poznali klasyczną elegancję i zbliżyli się do naszego świata” – mówi Francesco Barberis Canonico, dyrektor kreatywny tkalni, która należy do jego rodziny od ponad 300 lat. „Wielu uczestników spaceru to influencerzy z dużą liczbą obserwujących na Instagramie, więc mamy nadzieję na dobrą widoczność w mediach społecznościowych i rozprzestrzenienie informacji. Lubimy próbować nowych rzeczy i być odważni. W dzisiejszych czasach nie można po prostu kupić strony w gazecie i oczekiwać, że to zadziała”.

Parada na Pitti obejmowała lokalnych influencerów i profesjonalistów mody, stałych uczestników Sebiro Sanpo z całego świata oraz międzynarodowych gości targów męskiej mody. Londyńska twórczyni mody Britt Bones, znana z codziennych zestawów ubraniowych, jest filmowcem i byłą archeolog z ponad 100 000 obserwujących na Instagramie. Dołączyła do Suit Walk po zaproszeniu od przyjaciela, którego poznała w Osace. „Jestem pewna, że Włosi uważają to za trochę denerwujące, ale ja to uwielbiam” – powiedziała Bones podczas spaceru, ubrana w szary garnitur i krawat, gruby płaszcz z wełny owsianej i beżowy filcowy fedora.

Amidé Stevens, holenderski założyciel marki akcesoriów Amidé Hadelin i influencer męskiej mody, dołączył po zaproszeniu przez przyjaciół. „Posiadam markę męskiej odzieży i tworzę wszystko, od dzianin po marynarki, spodnie i pełne garnitury. Dlatego tu jestem” – mówi. „Mój garnitur jest w całości mojej marki”.

Inni uczestnicy przyjechali z tak odległych miejsc jak Bangkok, Tajwan i Tokio, zauważa Yasutake. Louis Chen, dyrektor technologiczny i DJ-amator, przyleciał z Tajwanu na Suit Walk. Mając 21 000 obserwujących na Instagramie, miał na sobie szary trzyczęściowy garnitur z granatowym kraciastym paletem, uzupełniony szalikiem w pepitkę, kwiecistym szalem i niebiesko-czerwoną krawatem muszką w paski. Wtorek był jego trzecim Suit Walk, wcześniej uczestniczył w dwóch takich wydarzeniach w Japonii. „Trzy razy leciałem z Tajwanu na Sebiro Sanpo. Bardzo dobrze znam organizatorów i jestem teraz dość związany z japońską branżą męskiej odzieży” – mówi. „Jestem tak szczęśliwy, że Sebiro Sanpo jest teraz na Pitti. Nie mogę uwierzyć, ile osób jest zaangażowanych – myślę, że jest tu dziś więcej ludzi niż na ich wydarzeniach w Japonii. To wspaniałe… Jestem naprawdę wzruszony”.

VBC obecnie koncentruje się na rozwoju działalności w Japonii, dzięki czemu Barberis Canonico i jego zespół dowiedzieli się o Sebiro Sanpo. Japońska ambasadorka tkalni, Yoshimi Hasegawa, przedstawiła ich sobie. Oprócz Suit Walk na Pitti Uomo, VBC sponsorowało również 6. Suit Walk Sebiro Sanpo w Osace w zeszłym roku, aby zwiększyć świadomość swoich tkanin w Japonii.

Podczas gdy głównym celem Suit Walk jest zwrócenie uwagi publiczności – promowanie krawiectwa wśród szerszego grona – Vitale Barberis Canonico ma również na celu zwrócenie uwagi 750 marek wystawiających się na Pitti Uomo jako potencjalnych klientów. Producent był już wcześniej aktywny na Pitti, organizując wydarzenie rock'n'rollowe w zakładzie krawieckim Liverano. Tym razem po spacerze zorganizowali przyjęcie koktajlowe w tym samym miejscu.

„Jesteśmy przede wszystkim firmą B2B; nie posiadamy sklepów ani nie sprzedajemy garniturów. Jesteśmy marką składnikową” – mówi Barberis Canonico. „Chcemy, aby ludzie wiedzieli o naszych tkaninach i naszej historii. Czy to na pierwszą rozmowę o pracę, ślub, czy zakup pierwszego garnituru, jesteśmy tu dla następnego pokolenia. Dziś mogą znaleźć nasze tkaniny online i mamy nadzieję, że nas wybiorą. Mamy nadzieję, że znudzą im się dresy i sneakersy”.

To nie jest pierwsza współpraca Sebiro Sanpo z marką. Organizacja non-profit otrzymała wsparcie outreachowe i miejsce od Mitsubishi Estate na swoje piąte wydarzenie w Marunouchi w Japonii. Współpracowała również z Barbour na wydarzeniu w Tokio w zeszłym roku, gdzie marka dostarczyła woskowane kurtki dla sześciu założycieli do noszenia na garniturach.

Chociaż sponsoring pomaga rozszerzyć koncepcję na nowe miasta, Sebiro Sanpo stara się, gdy tylko to możliwe, pozostawać neutralną wobec marek. Dlatego współpraca z tkalnią, a nie z marką, wydawała się odpowiednia dla Pitti – utrzymywała garnitury uczestników jako „neutralne markowo” i „zapewniała, że miłośnicy dowolnej marki garniturów mogli w równym stopniu dołączyć”. Kolejne wydarzenie Sebiro Sanpo jest planowane w Japonii, mówi Yasutake. „Chociaż przyszłe spacery są jeszcze nieustalone, obserwujemy rosnące globalne zainteresowanie, z uczestnikami przyjeżdżającymi z Tajwanu, Tajlandii i Korei na nasze ostatnie wydarzenia w Japonii” – dodaje.

Jeśli chodzi o wydarzenie we Florencji, treści już zalewają kanały mediów społecznościowych, od publicznych obserwatorów po influencerów. „W przeciwieństwie do statycznych manekinów lub katalogów, widok ludzi faktycznie noszących garnitury i przechadzających się ulicami pokazuje fakturę tkaniny i piękno krawiectwa w żywy, dynamiczny sposób” – kontynuuje Yasutake. „Przechodzenie przez przestrzenie publiczne pozwala ludziom zobaczyć ten styl ubioru z pierwszej ręki, pomagając przedefiniować go jako coś przystępnego i aktualnego”.

Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań na temat Suit Walk we Florencji, zaprojektowana tak, aby odpowiedzieć na pytania od podstawowych po bardziej szczegółowe.

Podstawowe pytania

Czym był Suit Walk we Florencji?
Było to stylowe wydarzenie publiczne, w którym około 180 mężczyzn i kobiet paradowało przez historyczne centrum Florencji w garniturach szytych na miarę i eleganckich strojach. Była to celebracja klasycznej męskiej odzieży i kultury sartorialnej.

Kiedy i gdzie się odbyło?
Odbyło się 13 kwietnia 2024 roku, zaczynając na Piazza della Repubblica i wędrując przez ikoniczne ulice takie jak Via de Tornabuoni, kończąc na Piazza Santa Croce.

Czy to był protest czy pokaz mody?
Ani jedno, ani drugie. Był to spacer lub zgromadzenie – mobilna celebracja stylu, rzemiosła i społeczności. Pomyśl o tym jako o ruchomej wystawie żywej mody, a nie o zaaranżowanym pokazie na wybiegu.

Kto to zorganizował?
Wydarzenie zostało zorganizowane przez The Sartorial Journal, prominentny magazyn online i społeczność poświęconą klasycznej męskiej modzie.

Czy trzeba być zaproszonym, czy może dołączyć każdy?
Chociaż jest organizowane przez konkretną społeczność, jest generalnie otwarte dla entuzjastów, którzy doceniają ten styl. Uczestnicy często dowiadują się o nim przez fora męskiej mody, media społecznościowe lub zakłady krawieckie.

Głębsze pytania – powody

Jaki był główny powód lub cel wydarzenia?
Podstawowym powodem była celebracja i promocja kultury krawiectwa, rzemiosła i ponadczasowej elegancji. Chodzi o dumę z dobrego ubioru i dzielenie się tą pasją z podobnie myślącą społecznością w pięknym otoczeniu.

Dlaczego wybrano na to Florencję?
Florence jest światowym epicentrum luksusowego rzemiosła, wysokiej klasy krawiectwa i sztuki renesansowej. Architektura miasta stanowi idealne, ponadczasowe tło dla klasycznej odzieży, a także jest domem dla wpływowych targów mody męskiej Pitti Uomo.

Czy jest to związane z Pitti Uomo?
Tak, bezpośrednio. Suit Walk jest zaplanowany podczas targów mody Pitti Immagine Uomo, przyciągając międzynarodową publiczność kupców, dziennikarzy i entuzjastów stylu do miasta. Wykorzystuje tę energię.

Czy chodzi tylko o pokazywanie drogich ubrań?
Chociaż prezentowane jest wysokiej klasy krawiectwo, duch wydarzenia jest bardziej o