Am Dienstagnachmittag, dem Eröffnungstag der Männermodemesse Pitti Uomo, schlenderten etwa 180 Herrenmode-Enthusiasten, Influencer und Brancheninsider in ihrer feinsten Garderobe durch die Straßen von Florenz. Vom Veranstaltungsort Pitti Uomo in der Fortezza da Basso bis hinunter zum Platz Santa Novella beobachteten Passanten mit mildem Erstaunen, wie Scharen von adrett gekleideten Menschen vorbeizogen – in Wollanzügen, Erbstück-Karos und Tweed, Brogues oder Mokassins sowie einer Vielzahl von Hüten, Broschen und gemusterten Seidenschals.

Sie nahmen am "Suit Walk" oder "Sebiro Sanpo" teil, organisiert von einer gleichnamigen japanischen Non-Profit-Organisation, die Herrenmodefans in Städten in ganz Japan dazu ermutigt, in ihren Lieblingsanzügen spazieren zu gehen. Nach ähnlichen Veranstaltungen in Tokio, Osaka und Seoul brachte Sebiro Sanpo das Konzept in Zusammenarbeit mit der italienischen Weberei Vitale Barberis Canonico (VBC) nach Florenz, die Stoffe an Herrenmodelabels wie Zegna, Drake’s, Suit Supply und J.Crew liefert. Das Ziel beider Gruppen war es, maßgeschneiderte Kleidung bei Gen Z und jungen Millennial-Konsumenten zu fördern.

Sebiro Sanpo wurde 2023 von sechs japanischen Herrenmode-Insidern gegründet: Tomohiro Inaba (Herrendirektor beim Kaufhaus Isetan), Yusuke Fukushima, Toshihiro Yasutake, Takahiro Miyamoto, Yusuke Tajima und Tomoyoshi Takada. Die Organisation möchte Liebhaber der Herrenmode und Schneiderei vereinen und einen verfeinerten Kleidungsstil fördern – besonders bei denen, die an Athleisure gewöhnt sind.

"Unser Ziel ist es zu vermitteln, dass ein Anzug weder ein Kostüm für besondere Anlässe noch nur eine Arbeitsuniform ist. Wir möchten, dass die Leute ihn als Alltagskleidung genießen", sagt Mitbegründer Yasutake, der für die Öffentlichkeitsarbeit von Sebiro Sanpo zuständig ist und zuvor in der PR für das japanische Label Beams arbeitete. "Statt formeller Locations wählen wir bewusst lockere, stimmungsvolle Orte. Indem wir Fotos in den sozialen Medien teilen, teilen wir unsere Leidenschaft mit denen, die nicht teilnehmen konnten."

VBC sponserte die Veranstaltung, um die Bekanntheit seiner Textilien in der Öffentlichkeit und bei den auf der Pitti Uomo anwesenden Herrenmarken zu steigern. Die sechs Gründer von Sebiro Sanpo trugen Anzüge aus VBC-Stoffen, die von lokalen Schneidern angefertigt wurden.

"Wir möchten jüngere Menschen für klassische Eleganz sensibilisieren und sie unserer Welt näherbringen", sagt Francesco Barberis Canonico, Kreativdirektor der Weberei, die seit über 300 Jahren in Familienbesitz ist. "Viele der Teilnehmer sind Influencer mit starken Instagram-Followerzahlen, daher hoffen wir auf gute soziale Reichweite und Mundpropaganda. Wir probieren gerne Neues aus und sind abenteuerlustig. Heutzutage kann man nicht einfach eine Zeitungsseite kaufen und erwarten, dass es funktioniert."

Die Pitti-Parade umfasste lokale Influencer und Modefachleute, regelmäßige Sebiro-Sanpo-Teilnehmer aus aller Welt und internationale Besucher der Herrenmodemesse. Die in London ansässige Modekreative Britt Bones, bekannt für ihre "Outfit-of-the-Day"-Inhalte, ist Videografin und ehemalige Archäologin mit über 100.000 Instagram-Followern. Sie schloss sich dem Suit Walk nach einer Einladung einer Freundin an, die sie in Osaka kennengelernt hatte. "Ich bin sicher, die Italiener finden es ein bisschen lästig, aber ich liebe es", sagte Bones während des Spaziergangs, gekleidet in einen grauen Anzug mit Krawatte, einen dicken Haferflockenwollmantel und einen beigen Filzhut.

Amidé Stevens, niederländischer Gründer des Accessoire-Labels Amidé Hadelin und Herrenmode-Influencer, nahm teil, nachdem er von Freunden eingeladen worden war. "Ich besitze eine Herrenmarke und fertige alles von Strickwaren bis zu Jacken, Hosen und kompletten Anzügen. Deshalb bin ich hier", sagt er. "Mein Anzug ist komplett meine eigene Marke."

Andere Teilnehmer reisten aus so entfernten Orten wie Bangkok, Taiwan und Tokio an, bemerkt Yasutake. Louis Chen, Technologie-Manager und nebenberuflicher DJ, flog extra aus Taiwan für den Suit Walk ein. Mit 21.000 Instagram-Followern trug er einen grauen Dreiteiler mit marineblauem kariertem Übermantel, kombiniert mit einem Hahnentuch-Schal, einem Blumenschal und einer blau-roten gestreiften Fliege. Dienstag war sein dritter Suit Walk, nachdem er bereits zwei Veranstaltungen in Japan besucht hatte. "Ich bin dreimal aus Taiwan für Sebiro Sanpo eingeflogen. Ich kenne die Organisatoren sehr gut und bin jetzt recht gut mit Japans Herrenmodebranche vernetzt", sagt er. "Ich bin so glücklich, dass Sebiro Sanpo jetzt auf der Pitti ist. Ich kann nicht glauben, wie viele Leute beteiligt sind – ich glaube, heute sind hier mehr als bei ihren Events in Japan. Es ist wunderbar... ich bin wirklich gerührt."

VBC konzentriert sich derzeit auf den Ausbau seines Geschäfts in Japan, wodurch Barberis Canonico und sein Team auf Sebiro Sanpo aufmerksam wurden. Die japanische Botschafterin der Weberei, Yoshimi Hasegawa, stellte die beiden vor. Neben dem Pitti-Uomo-Suit Walk sponserte VBC auch Sebiro Sanpos 6. Suit Walk letztes Jahr in Osaka, um die Bekanntheit seiner Stoffe in Japan zu erhöhen.

Während das Hauptziel des Suit Walk die öffentliche Aufmerksamkeit ist – die Förderung von Maßschneiderei für ein breiteres Publikum – zielt Vitale Barberis Canonico auch darauf ab, die 750 auf der Pitti Uomo ausstellenden Marken als potenzielle Kunden ins Visier zu nehmen. Der Hersteller war bereits zuvor auf der Pitti aktiv und veranstaltete ein Rock-'n'-Roll-Event im Maßatelier Liverano. Diesmal veranstalteten sie nach dem Spaziergang einen Cocktailempfang am selben Ort.

"Wir sind in erster Linie ein Business-to-Business-Unternehmen; wir besitzen keine Geschäfte oder verkaufen Anzüge. Wir sind eine Zutatenmarke", sagt Barberis Canonico. "Wir möchten, dass die Leute unsere Stoffe und unsere Geschichte kennen. Ob für ein erstes Vorstellungsgespräch, eine Hochzeit oder den Kauf eines ersten Anzugs – wir sind für die nächste Generation da. Heute können sie unsere Stoffe online finden, und wir hoffen, dass sie uns wählen. Wir hoffen, dass sie die Jogginghosen und Sneakers leid werden."

Dies ist nicht die erste Zusammenarbeit von Sebiro Sanpo mit einer Marke. Die Non-Profit-Organisation erhielt für ihre fünfte Veranstaltung in Marunouchi, Japan, Unterstützung bei der Öffentlichkeitsarbeit und einen Veranstaltungsort von Mitsubishi Estate. Sie arbeitete auch letztes Jahr mit Barbour an einem Event in Tokio zusammen, bei dem die Marke Wachsjacken für die sechs Gründer zur Verfügung stellte, die sie über ihren Anzügen trugen.

Obwohl Sponsoring hilft, das Konzept auf neue Städte auszuweiten, bemüht sich Sebiro Sanpo, wann immer möglich markenneutral zu bleiben. Deshalb war die Partnerschaft mit einer Weberei statt einer Marke für die Pitti passend – sie hielt die Anzüge der Teilnehmer "markenneutral" und "stellte sicher, dass Liebhaber jeder Anzugmarke gleichermaßen teilnehmen konnten". Die nächste Sebiro-Sanpo-Veranstaltung ist für Japan geplant, sagt Yasutake. "Während zukünftige Spaziergänge noch unentschieden sind, haben wir ein wachsendes globales Interesse gesehen, mit Teilnehmern aus Taiwan, Thailand und Korea zu unseren jüngsten Events in Japan", fügt er hinzu.

Was das Florentiner Event betrifft, so fluten die Inhalte bereits die Social-Media-Feeds, von öffentlichen Zuschauern bis hin zu Influencern. "Anders als statische Schaufensterpuppen oder Kataloge zeigt das tatsächliche Tragen von Anzügen und das Gehen durch die Straßen die Textur des Stoffes und die Schönheit der Schneiderei auf lebendige, dynamische Weise", fährt Yasutake fort. "Das Gehen durch öffentliche Räume ermöglicht es den Menschen, diesen Kleidungsstil aus erster Hand zu sehen, und hilft, ihn als etwas Zugängliches und Relevantes neu zu definieren."



Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zum Suit Walk in Florenz, die darauf ausgelegt sind, Fragen von grundlegend bis detailliert zu beantworten.



Grundlegende Fragen



Was war der Florentiner Suit Walk?

Es war ein stilvolles öffentliches Event, bei dem etwa 180 Männer und Frauen im historischen Zentrum von Florenz in maßgeschneiderten Anzügen und eleganter Kleidung paradieren. Es war eine Feier der klassischen Herrenmode und Schneidereikultur.



Wann und wo fand er statt?

Er fand am 13. April 2024 statt, beginnend an der Piazza della Repubblica und sich durch ikonische Straßen wie die Via de' Tornabuoni schlängelnd, endend an der Piazza Santa Croce.



War es ein Protest oder eine Modenschau?

Weder noch. Es war ein Spaziergang oder ein Treffen – eine mobile Feier von Stil, Handwerkskunst und Gemeinschaft. Man kann es sich als eine bewegliche Ausstellung lebendiger Mode vorstellen, nicht als eine inszenierte Laufschau.



Wer hat ihn organisiert?

Die Veranstaltung wurde von The Sartorial Journal organisiert, einem prominenten Online-Magazin und einer Gemeinschaft, die sich klassischer Herrenmode widmet.



Muss man eingeladen sein oder kann jeder mitmachen?

Obwohl es von einer bestimmten Gemeinschaft organisiert wird, ist es generell offen für Enthusiasten, die den Stil schätzen. Teilnehmer erfahren oft darüber durch Herrenmode-Foren, soziale Medien oder Schneidereien.



Tiefgreifendere Fragen & Gründe



Was war der Hauptgrund oder der Sinn der Veranstaltung?

Der Kerngrund war, die Kultur der Schneiderei, Handwerkskunst und zeitlosen Eleganz zu feiern und zu fördern. Es geht darum, Stolz auf gutes Aussehen zu haben und diese Leidenschaft mit einer gleichgesinnten Gemeinschaft in einer schönen Umgebung zu teilen.



Warum wurde Florenz dafür gewählt?

Florenz ist ein globales Epizentrum für Luxus-Handwerkskunst, High-End-Schneiderei und Renaissance-Kunst. Die Architektur der Stadt bietet den perfekten zeitlosen Hintergrund für klassische Kleidung, und sie ist Heimat der einflussreichen Herrenmodemesse Pitti Uomo.



Steht es in Verbindung mit Pitti Uomo?

Ja, direkt. Der Suit Walk ist während der Modemesse Pitti Immagine Uomo angesetzt und zieht eine internationale Menge von Einkäufern, Journalisten und Stilenthusiasten in die Stadt. Er nutzt diese Energie.



Geht es nur darum, teure Kleidung zur Schau zu stellen?

Während High-End-Schneiderei gezeigt wird, geht es im Geiste mehr um...