Bienvenue dans The Scoop : une série d'e-mails hebdomadaire où Elektra Kotsoni interroge les initiés de la mode sur les principales actualités de la semaine. C'est l'occasion pour la communauté de Vogue Business de digérer les derniers titres et de profiter d'un regard privilégié chaque vendredi.

L'invité de cette semaine est Scott Lipinski, PDG du Fashion Council Germany. Lorsque Mercedes-Benz a mis fin à son parrainage de la Berlin Fashion Week en décembre 2022, beaucoup ont cru que l'événement était terminé. Mais Lipinski, qui occupe ce poste depuis 2017, et son équipe y ont vu une opportunité de nouveau départ.

Il semble qu'ils aient réussi — après tout, nous en parlons toujours. Alors que la Berlin Fashion Week débute aujourd'hui, j'ai appelé Scott hier.

Bonjour Scott ! Quelle est l'actualité ?

Nous travaillons à l'ouverture d'un showroom à Paris. Cela fait partie de notre stratégie internationale. Nous avons établi un plan en deux phases début 2023, lorsque nous avons relancé la Berlin Fashion Week après que Mercedes-Benz se soit retiré en tant qu'organisateur et sponsor. La première phase était d'établir une nouvelle Berlin Fashion Week, ce que nous avons fait. La deuxième phase est « Go International ». Nous avons effectué des voyages de délégation — nous nous sommes rendus quatre fois aux États-Unis, ainsi qu'en Corée et au Japon. La prochaine étape est l'ouverture d'un showroom pendant la Paris Fashion Week. Les choses se présentent bien, et nous espérons lancer soit en octobre de cette année, soit début de l'année prochaine.

C'est vraiment passionnant. Comment cela va-t-il fonctionner ? Qui pourra présenter dans le showroom ?

À la Berlin Fashion Week, nous avons un programme appelé Berlin Contemporary, où un jury international sélectionne environ 20 marques chaque saison pour recevoir le soutien du Sénat des Affaires économiques, de l'Énergie et des Entreprises publiques. Chaque marque reçoit 25 000 € pour organiser son défilé. Nous choisirons probablement les marques du showroom principalement dans ce groupe, mais nous pourrions aussi en sélectionner d'autres qui nous semblent parfaitement adaptées. Il est très important pour nous que le showroom donne une impression de curation soignée.

Que faut-il pour qu'un conseil national de la mode ouvre un showroom ?

Il faut des financements. Nous finalisons des partenariats avec des institutions privées intéressées par notre soutien, et nous cherchons également le soutien d'organismes gouvernementaux — les perspectives sont positives.

L'ère de l'IA est là, et beaucoup s'inquiètent pour la sécurité de l'emploi et la manière de construire leur carrière. Quel conseil donnez-vous aux designers berlinois et autres créateurs de votre entourage pour protéger leur avenir ?

Au début de ma carrière, j'ai travaillé chez Accenture, en conseillant de grandes entreprises comme DHL et Deutsche Post sur la mise en œuvre de systèmes ERP comme SAP ou Oracle. Je compare souvent cette époque à aujourd'hui. À l'époque, les gens craignaient vraiment de perdre leur emploi. Et effectivement, moins de personnes étaient nécessaires dans certains départements comme les ventes ou les achats, mais d'autres, comme l'informatique, se sont développés.

En regardant l'IA d'un point de vue macroéconomique, cela ne signifie pas nécessairement que les emplois vont disparaître — ils vont changer. Ce que je constate chez les jeunes designers berlinois, c'est qu'ils n'ont pas très peur de l'IA. Récemment, nous avons effectué un voyage de délégation en Corée et au Japon, et j'ai été surpris de voir à quel point les marques là-bas utilisent l'IA comme outil de soutien. Elles l'utilisent pour compenser des faiblesses, comme rédiger des lettres formelles ou planifier du contenu. Je n'ai vu aucune marque l'utiliser pour remplacer son travail créatif.

Heated Rivalry a conquis le monde. Ces gars étaient partout lors des défilés de mode masculine. Et avec les Jeux olympiques d'hiver à Milan, les sports d'hiver semblent être à l'honneur. Est-ce que vous constatez cela à Berlin, ou est-ce simplement la métro de cette période de l'année ?

J'ai aussi regardé la série — c'est incroyable comment elle a décollé. Elle est partout. Mais la Berlin Fashion Week ne commence que demain, donc je suis curieux de voir ce que les marques vont présenter. En général, la mode berlinoise a toujours été un mélange de streetwear et de sportswear avec une énergie proche du clubwear. Nous traversons un moment complexe à l'échelle mondiale, en plein milieu d'une saison de la mode de trois mois. Alors que les tarifs douaniers sont la préoccupation immédiate, tout le monde dans la mode est humain et ressent l'incertitude. Quel rôle pensez-vous que la mode joue lors d'un tel changement de pouvoir et de valeurs ?

Cette réponse pourrait remplir un livre, car la mode est si multidimensionnelle. Par exemple, les semaines de la mode peuvent être profondément politiques. Je le vois clairement à Berlin — nous considérons notre plateforme comme un espace de liberté, d'inclusion et de diversité. Nos designers indépendants utilisent leurs défilés pour communiquer leurs valeurs et leurs idées. Pour certaines de ces jeunes marques, les tarifs douaniers ne sont peut-être pas la préoccupation principale, mais pour les grandes marques de pouvoir, c'est un énorme problème.

Je crois aussi qu'on ne peut pas rester les bras croisés et être contrarié. C'est le moment de renforcer des organisations comme vos conseils. Prenons mon ami Pascal Morand à Paris, président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Il est profondément impliqué dans les discussions à Bruxelles avec l'European Fashion Alliance — il passe à l'action. C'est comme un cube de données : regardez d'un côté, et vous voyez une réponse ; regardez d'un autre, et la solution change.

Comment guidez-vous les marques de la Berlin Fashion Week à travers cette incertitude, surtout avec les difficultés du commerce en ligne — Saks en faillite, Matches qui s'effondre et est vendu ?

Quelques-unes de nos marques berlinoises étaient étroitement liées à Ssense, et cela a été un désastre pour elles, avec une perte énorme de revenus. Mais je vois une crise comme une pièce sombre où votre seul objectif est de trouver l'interrupteur. C'est tout. J'admire vraiment ces jeunes marques ; leur petite taille les rend agiles, donc elles gèrent les crises très différemment des grandes entreprises. Elles s'adaptent et se réinventent. À Berlin, beaucoup ont utilisé la crise pour renforcer leurs communautés en organisant des événements plus petits et en vendant directement.

Vous pouvez retrouver le Scoop de la semaine dernière avec Kyle Smith de la NFL ici.

Foire Aux Questions
Bien sûr Voici une liste de FAQ sur les modes berlinoises Scott Lipinski et son initiative d'amener les marques berlinoises dans un showroom parisien

Général Questions pour débutants

1 Qui est Scott Lipinski
Scott Lipinski est le fondateur et PDG de Berlin Fashion une figure clé de la scène mode berlinoise Il est connu pour connecter et promouvoir les designers basés à Berlin sur la scène internationale

2 En quoi consiste ce projet de showroom parisien
C'est une initiative où Scott Lipinski curate une sélection de marques de mode berlinoises émergentes et établies et les présente dans un showroom professionnel pendant la Paris Fashion Week L'objectif est de donner à ces marques un accès direct aux acheteurs internationaux à la presse et aux influenceurs

3 Pourquoi Paris Pourquoi ne pas simplement présenter à Berlin
Paris est l'un des épicentres mondiaux de la mode surtout pendant la Fashion Week Présenter là-bas offre une visibilité une crédibilité et un accès à un public international de haut niveau concentré difficile à atteindre uniquement via le marché berlinois

4 Quel type de marques berlinoises sont amenées à Paris
L'accent est généralement mis sur les marques avant-gardistes durables et contemporaines qui incarnent l'esthétique unique de Berlin souvent caractérisée par un design innovant des influences streetwear et une approche conceptuelle ou minimaliste

Avantages Objectifs

5 Quels sont les principaux avantages pour les marques berlinoises impliquées
Les avantages clés incluent les ventes directes aux détaillants internationaux une reconnaissance accrue de la marque dans les grands médias de mode le réseautage avec les acteurs clés de l'industrie et une validation sur la scène mondiale

6 Comment cela aide-t-il la scène mode berlinoise dans son ensemble
Cela élève le profil de Berlin en tant que capitale de la mode sérieuse crée une identité berlinoise collective sur le marché international et peut attirer plus de talents et d'investissements dans l'industrie de la mode de la ville

7 Est-ce seulement pour les ventes ou y a-t-il d'autres objectifs
Bien que les ventes aux acheteurs soient un objectif principal il s'agit aussi de construire la marque d'obtenir une couverture éditoriale de définir les tendances et d'établir des relations à long terme menant à des collaborations et une croissance futures

Processus Détails pratiques

8 Comment les marques sont-elles sélectionnées pour le showroom
La sélection est généralement basée sur des critères comme l'originalité du design la capacité de production l'histoire de la marque la préparation au marché et à quel point elles représentent le style berlinois en évolution C'est un processus curatorial dirigé par Lipinski et son équipe

9 Quand cela a-t-il lieu
Le showroom fonctionne généralement pendant les calendriers officiels de la Paris Fashion Week