Bem-vindo ao The Scoop: uma série semanal de e-mails em que Elektra Kotsoni pergunta aos especialistas da moda sobre as principais notícias da semana. Esta é uma oportunidade para a comunidade da Vogue Business digerir as manchetes mais recentes e desfrutar de um olhar especial por dentro, todas as sextas-feiras.
O convidado desta semana é Scott Lipinski, CEO do Fashion Council Germany. Quando a Mercedes-Benz encerrou seu patrocínio da Berlin Fashion Week em dezembro de 2022, muitos pensaram que o evento estava acabado. Mas Lipinski, que ocupa o cargo desde 2017, e sua equipe viram nisso uma oportunidade para um novo começo.
Parece que eles tiveram sucesso—afinal, ainda estamos cobrindo o evento. Com a Berlin Fashion Week começando hoje, liguei para Scott ontem.
Olá, Scott! Qual é a novidade?
Estamos trabalhando na abertura de um showroom em Paris. É parte da nossa estratégia internacional. Estabelecemos um plano de duas fases no início de 2023, quando relançamos a Berlin Fashion Week após a Mercedes-Benz deixar de ser organizadora e patrocinadora. A primeira fase era estabelecer uma nova Berlin Fashion Week, o que fizemos. A segunda fase é "Go International". Temos feito viagens de delegação—visitamos os EUA quatro vezes e também viajamos para Coreia e Japão. O próximo passo é abrir um showroom durante a Paris Fashion Week. As coisas estão indo bem, e esperamos lançar em outubro deste ano ou no início do próximo ano.
Isso é muito empolgante. Como vai funcionar? Quem poderá mostrar no showroom?
Na Berlin Fashion Week, temos um programa chamado Berlin Contemporary, onde um júri internacional seleciona cerca de 20 marcas por temporada para receber apoio do Senado de Assuntos Econômicos, Energia e Empresas Públicas. Cada marca recebe €25.000 para realizar seu desfile. Provavelmente escolheremos as marcas do showroom principalmente desse grupo, mas também podemos selecionar outras que pareçam ser uma combinação perfeita. É muito importante para nós que o showroom tenha uma curadoria cuidadosa.
O que é necessário para um conselho de moda nacional abrir um showroom?
É necessário financiamento. Estamos finalizando parcerias com instituições privadas interessadas em nos apoiar, e também estamos buscando apoio de órgãos governamentais—a perspectiva é positiva.
A era da IA chegou, e muitos estão preocupados com a segurança no emprego e como construir suas carreiras. Que conselho você dá aos designers de Berlim e outros criativos do seu círculo sobre proteger seu futuro?
No início da minha carreira, trabalhei na Accenture, consultando grandes empresas como DHL e Deutsche Post na implementação de sistemas ERP como SAP ou Oracle. Muitas vezes comparo aquela época com agora. Naquela época, as pessoas estavam realmente preocupadas em perder seus empregos. E sim, menos pessoas eram necessárias em alguns departamentos, como vendas ou compras, mas outros, como TI, cresceram.
Olhando para a IA de uma perspectiva macroeconômica, isso não significa necessariamente que os empregos desaparecerão—eles mudarão. O que vejo entre os jovens designers de Berlim é que eles não têm muito medo da IA. Recentemente, fizemos uma viagem de delegação para Coreia e Japão, e fiquei surpreso com o quanto as marcas de lá usam a IA como uma ferramenta de apoio. Elas a usam para complementar fraquezas, como escrever cartas formais ou planejar conteúdo. Não vi nenhuma marca usá-la para substituir seu trabalho criativo.
Heated Rivalry tomou conta do mundo. Aqueles caras estavam em todos os lugares nos desfiles de moda masculina. E com os Jogos Olímpicos de Inverno em Milão, os esportes de clima frio parecem estar em alta. Você está vendo isso em Berlim, ou é apenas o clima desta época do ano?
Também assisti à série—é incrível como ela decolou. Está em todos os lugares. Mas a Berlin Fashion Week só começa amanhã, então estou curioso para ver o que as marcas apresentarão. Em geral, a moda de Berlim sempre foi uma mistura de streetwear e sportswear com a energia do clube, então não está tão distante assim. Estamos em um momento complexo globalmente, bem no meio de uma temporada de moda de três meses. Enquanto as tarifas são a preocupação imediata, todos na moda são humanos e sentem a incerteza. Que papel você acha que a moda desempenha durante uma mudança tão grande de poder e valores?
Essa resposta poderia preencher um livro, porque a moda é tão multidimensional. Por exemplo, as semanas de moda podem ser profundamente políticas. Vejo isso claramente em Berlim—vemos nossa plataforma como uma de liberdade, inclusão e diversidade. Nossos designers independentes usam seus desfiles para comunicar seus valores e ideias. Para algumas dessas marcas mais jovens, as tarifas podem não ser a principal preocupação, mas para as grandes marcas de poder, elas são um problema enorme.
Também acredito que você não pode simplesmente ficar parado e chateado. Agora é a hora de fortalecer organizações como seus conselhos. Pegue meu amigo Pascal Morand em Paris, Presidente Executivo da Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Ele está profundamente envolvido em discussões em Bruxelas com a European Fashion Alliance—ele está agindo. É como um cubo de dados: olhe de um lado, e você vê uma resposta; olhe de outro, e a solução muda.
Como você guia as marcas da Berlin Fashion Week através dessa incerteza, especialmente com o varejo online enfrentando dificuldades—Saks em falência, Matches entrando em colapso e sendo vendida?
Algumas de nossas marcas de Berlim estavam intimamente ligadas à Ssense, e tem sido um desastre para elas, perdendo uma grande parte da receita. Mas vejo uma crise como um quarto escuro onde seu único objetivo é encontrar o interruptor de luz. É isso. Realmente admiro essas marcas jovens; seu tamanho pequeno as torna ágeis, então elas lidam com crises de maneira muito diferente das grandes empresas. Elas se adaptam e se reinventam. Em Berlim, muitas usaram a crise para fortalecer suas comunidades, realizando eventos menores e vendendo diretamente.
Você pode conferir o Scoop da semana passada com Kyle Smith da NFL aqui.
Perguntas Frequentes
Claro Aqui está uma lista de FAQs sobre a moda de Berlim, Scott Lipinski e sua iniciativa de levar marcas de Berlim a um showroom em Paris
Geral Perguntas para Iniciantes
1 Quem é Scott Lipinski
Scott Lipinski é o fundador e CEO da Berlin Fashion, uma figura-chave na cena da moda de Berlim Ele é conhecido por conectar e promover designers baseados em Berlim em um palco internacional
2 Sobre o que é esse projeto do showroom em Paris
É uma iniciativa em que Scott Lipinski faz a curadoria de uma seleção de marcas de moda de Berlim emergentes e estabelecidas e as apresenta em um showroom profissional durante a Paris Fashion Week O objetivo é dar a essas marcas acesso direto a compradores internacionais imprensa e influenciadores
3 Por que Paris Por que não apenas mostrar em Berlim
Paris é um dos epicentros globais da moda especialmente durante a Fashion Week Apresentar lá oferece visibilidade credibilidade e acesso a um público internacional de alto nível concentrado que é difícil de alcançar apenas através do mercado de Berlim
4 Que tipo de marcas de Berlim estão sendo levadas a Paris
O foco está tipicamente em marcas vanguardistas sustentáveis e contemporâneas que incorporam a estética única de Berlim frequentemente caracterizada por design inovador influências do streetwear e uma abordagem conceitual ou minimalista
Benefícios Objetivos
5 Quais são os principais benefícios para as marcas de Berlim envolvidas
Os principais benefícios incluem vendas diretas para varejistas internacionais aumento do reconhecimento da marca na grande mídia de moda networking com players-chave do setor e validação em um palco global
6 Como isso ajuda a cena da moda de Berlim como um todo
Isso eleva o perfil de Berlim como uma capital da moda séria cria uma identidade coletiva de Berlim no mercado internacional e pode atrair mais talentos e investimentos para a indústria da moda da cidade
7 Isso é apenas para vendas ou há outros objetivos
Embora as vendas para compradores sejam um objetivo principal também é sobre construção de marca garantia de cobertura editorial estabelecimento de tendências e estabelecimento de relacionamentos de longo prazo que levam a colaborações e crescimento futuros
Processo Detalhes Práticos
8 Como as marcas são selecionadas para o showroom
A seleção é tipicamente baseada em critérios como originalidade do design capacidade de produção história da marca prontidão para o mercado e quão bem elas representam o estilo em evolução de Berlim É um processo de curadoria liderado por Lipinski e sua equipe
9 Quando isso acontece
O showroom normalmente opera durante os cronogramas oficiais da Paris Fashion Week