欢迎来到《时尚内幕》：这是一档每周邮件专栏，我将在这里对话时尚业内人士，探讨当周热门话题。这是《Vogue商业》社群消化与反思最新头条的机会，每周五还能收获一点独家消息。
本周嘉宾是数字时尚研究院（IoDF）首席执行官莉安·艾略特·杨。2020年，她与凯蒂·泰共同创立了当时名为"数字时尚研究院"的时尚品牌科技咨询机构，主要目标是帮助人们理解数字产品护照（DPP）等概念及其应用方式。
莉安也是伦敦时尚圈极具辨识度的人物。她总是身着大胆前卫的雕塑感时装，配以标志性的白金长发与未来感墨镜，俨然科技公司CEO的风范。我在伦敦时装周（LFW）前联系她获取了独家资讯。
**你好莉安！有什么新鲜事？**
我们推出了名为"IoDF平台"的新实体，专注于数字产品护照。这是独立于IoDF代理机构的新业务，对我们而言是重大进展。针对伦敦时装周，我们想打造能展示DPP新模式的载体。
我们研究了时装周日程，设计师马克西米利安·雷纳的表现尤为突出——他的理念与我们完全契合。我们关注人文、地球生态以及如何让更多人参与时装周体验。联系马克斯后，我们决定为即将到来的伦敦时装周联合发布20顶限量版帽子。每顶帽子都搭载IoDF的DPP系统快照，购买者可凭此参加该品牌时装周秀后派对。我们也很喜欢"轻触帽檐即可入场"这个实体交互创意。
**除了派对入场资格，这顶帽子会引导用户访问网站吗？**
DPP快照相当于门户。扫描后可直接连接IoDF系统验证产品所有权，它既是数字门票，扫描后还能获得品牌额外赠礼。我们并非要取代客户关系管理、Shopify或转售平台，而是作为上层架构，在这些系统中激活产品身份认证。
转售环节尤为重要，因为目前许多品牌正在错失这部分收益。以瑞克·欧文斯为例——你在门店购买的商品，由于稀缺性在转售平台会大幅升值，品牌却无法从中获益。因此我们的目标是帮助品牌在转售市场建立投资回报率追踪。通过DPP，品牌不仅能掌握产品销售数量，还能追踪产品转售次数。
**选择与马克西米利安·雷纳合作很有意思。我个人很喜欢他在时尚大奖为丽莎·瑞娜设计的造型，不过他的知名度确实在持续提升。你们如何判断该投资哪些人才？**
我参与伦敦时装周多年，对所有设计师都有深厚感情。我们设立了IoDF创作者基金支持他们，但正如你所说，我长期活跃于伦敦艺术、时尚与科技圈。当发现伦敦艺术圈之外的人也穿着某位设计师的作品时，就能判断其正处于上升期。艺术与音乐群体总是最先接纳酷炫的时代先锋品牌。
**人工智能无疑是今年乃至本世纪的热点。我知道IoDF是早期实践者，你对其他企业领袖和品牌管理团队适应这项技术有何建议？**
关键要消除对岗位替代的恐惧。给高管层最重要的建议是投资团队的人工智能素养培训，这样大家才能共同探索最佳应用方案并缓解焦虑。如果缺乏坦诚沟通，团队可能会在持续使用AI的同时始终心怀恐惧。
人们既好奇又害怕。若不能为团队——从工作室到门店再到管理层——建立清晰的AI协作路径，不仅会错失把握其效益的良机，还可能落后于时代。AI确有优势，但如果团队私下使用，效率往往大打折扣。
我也认为AI领域正在形成泡沫。从巨头企业相互投资的方式就能看出端倪——这通常是泡沫初现的信号。所以确实存在被营造的梦想。但同时，AI确实在改变每个人的工作方式，这是积极的发展。
**我的同事希拉里·米尔恩斯最近采访了法拉利首席设计官弗拉维奥·曼佐尼，以及设计法拉利首款电动车的LoveFrom公司乔尼·艾维与马克·纽森。曼佐尼提到焦点小组测试有时会阻碍创新。你如何看待这个问题：真正创新的同时能否确保不冒犯任何人？**
我一直在思考这个问题，因为这类似于我们向品牌推广数字产品护照时面临的状况。这是结构性变革，初期会令人不安——他们不愿改变长期形成的工作模式。时尚行业非常传统。
每次接触品牌都像在进行焦点小组测试。起初他们常不知该让哪个部门对接。许多品牌已解散创新团队，现在通常只剩一人负责。可持续发展团队也是如此。我们最终需要与市场部、社交媒体部、管理层逐级沟通。
整个公司架构——汇报体系、商业模式——都建立在不同时代。我们要求这些大型组织在未达成完全共识前就采取行动。而当所有人都适应我们的理念时，这就不再是创新，只会成为行业标准，因为消费者早已走在前列。疫情以来他们就在扫描产品了。
**对本季时尚趋势有何预测？你认为秀场会出现什么？**
我认为面料将迎来重大革新。人们不再愿意穿着石油基材料。我们知道这类材料会脱落微纤维、蓄热且透气性差。这将成为重要议题，对已与材料创新公司合作的新锐设计师和大企业都是良机。DPP技术有助于解决这个问题。
我还认为透视装会更流行——现在大家都想展示身材，部分得益于奥赛康等药物的影响。随着GLP-1药物专利即将到期，减肥药会越来越便宜。既然未来人人都可能变瘦，瘦身就不再是目标，塑造雕塑般体态将成为新追求。我们都得加强健身了。
常见问题
关于IoDF莉安·艾略特·杨的《时尚内幕》| 这顶DPP帽子是你进入马克西米利安·雷纳伦敦时装周派对的入场券
初级 一般性问题
1 这篇文章讲什么？
这篇来自《时尚商业》的文章采访了联合创始人莉安·艾略特·杨，探讨了一款数字时尚单品——作为虚拟门票或通行证的DPP帽子，可凭此参加设计师马克西米利安·雷纳的伦敦时装周独家派对。
2 什么是DPP？
DPP指数字产品护照，是附加在实体或数字物品上的数字记录。本文中指包含唯一数据、可验证所有权并授予特殊权限的数字时尚配饰。
3 数字帽子如何让我参加真实派对？
DPP帽子是NFT或类似数字资产。持有它即证明你拥有门票，通常通过数字钱包的所有权凭证进入实体活动，实现数字所有权与现实体验的融合。
4 马克西米利安·雷纳是谁？
马克西米利安·雷纳是新兴时尚设计师，以其创新和数字前沿的设计理念著称。他的伦敦时装周派对是备受瞩目的活动。
5 莉安·艾略特·杨是谁？
莉安·艾略特·杨是数字时尚研究院联合创始人，该机构是专注于数字时尚、NFT和元宇宙领域的咨询工作室。
进阶 实践性问题
6 使用DPP作为活动通行证的主要优势？
它能创建安全、可验证、防欺诈的门票，兼具收藏价值，可包含解锁内容，并作为活动的持久数字纪念品，而非一次性纸质票。
7 如何获取并使用这顶帽子？
通常需要：
加密货币钱包
购买或铸造帽子所需的加密货币
遵循IoDF或马克西米利安·雷纳团队的具体获取指引
在活动现场通过连接钱包验证所有权