Velkommen til The Scoop: en ukentlig e-postserie der jeg spør motebransjeinsidere om ukens viktigste nyheter. Dette er en mulighet for Vogue Business-fellesskapet til å fordøye og reflektere over de siste overskriftene, og få et lite innsideglimt hver fredag.

Denne ukens gjest er IoDF-CEO Leanne Elliott Young. I 2020 grunnla hun, sammen med Cattytay, det som da het Institute of Digital Fashion som et teknologikonsulentselskap for motemerker. Deres hovedmål er å hjelpe folk å forstå ting som digitale produktpass (DPP-er) og hvordan de brukes.

Leanne er også en svært gjenkjennelig skikkelse i Londons motemiljø. Alltid kledd i dristige, skulpturelle motestatements, med sitt signaturlange hviteblonde hår og futuristiske solbriller, ser hun helt ut som en teknologisjef. Jeg ringte henne i forkant av London Fashion Week (LFW) for å få scoopen.

Hei Leanne! Hva er scoopen?

Vi har lansert en ny enhet kalt IoDF-plattformen, som fokuserer på DPP-er. Det er en separat virksomhet fra IoDF-byrået, og det er et stort skritt for oss. For LFW ønsket vi å skape noe som viser frem vår nye modell for DPP-er.

Vi så på LFW-planen, og designer Maximilian Raynor er såpass fremtredende – han er helt på linje med det vi bryr oss om. Vi bryr oss om mennesker, planeten og hvordan vi kan koble flere mennesker til fashion week-opplevelsen. Vi tok kontakt med Max, og for denne kommende London Fashion Week slipper vi 20 begrensede hatter sammen. Hver hatt inkluderer et øyeblikksbilde av IoDFs DPP-system, som i dette tilfellet gir kjøperen tilgang til merkes LFW-postshow-fest. Vi elsker også ideen om fysisk å løfte på hatten for å komme gjennom en dør.

Utover festtilgang, fører hatten deg til en nettside?

Øyeblikksbilde-DPP-en fungerer som en portal. Du skanner den og kobler deg direkte til IoDF-systemet, som bekrefter at produktet er ditt. Den fungerer som din billett, med ekstra merkevareskatter som insentiver for å skanne. Vi erstatter ikke CRM, Shopify eller gjenbruksplattformer; vi ligger oppå dem og aktiverer produktidentitet på tvers av disse systemene.

Gjenbruk er spesielt viktig fordi mange merker i dag taper på det. Ta et merke som Rick Owens – du kjøper noe i butikken, og så er det verdt mye mer på gjenbruksplattformer på grunn av knapphet. Merket får ingenting fra det. Så for oss handler det om å hjelpe merker med å bygge ROI på gjenbruk. Med DPP-er kan merker spore ikke bare hvor mange produkter de solgte, men også hvor mange ganger disse produktene ble solgt videre.

Det er veldig interessant at du valgte å samarbeide med Maximilian Raynor. Jeg personlig elsket antrekket han laget til Lisa Rinna på Fashion Awards, men navnet hans vokser uansett. Hvordan vet du hvilke talenter du skal investere i?

Jeg har vært en del av LFW så lenge, og jeg er emosjonelt knyttet til alle designerne. Vi lanserte vår IoDF Creators-støtteordning for å støtte dem, men som du sa, tilbringer jeg tid på tvers av Londons kunst-, mote- og teknologimiljøer. Du kan se at noen er på vei opp når du ser folk utenfor Londons kunstscene som bruker designene deres. Kunst- og musikkmiljøer er alltid de første som omfavner kule, tidstypiske merker.

AI, AI, AI… Det er årets og århundrets tema. Jeg vet at dere i IoDF var tidlige ute. Hvordan vil du råde andre forretningsledere og merker til å håndtere teamene sine gjennom adopsjonen?

Hovedtemaet å ta tak i er frykten for jobberstatning. Så det største rådet for toppledere og andre ledere er å investere i å gjøre teamet ditt AI-kompetent. På den måten kan dere alle forstå hvordan dere best kan bruke det og lindre disse fryktene sammen. Hvis du ikke har ærlige samtaler med teamet ditt, vil du ende opp med folk som er redde for å ta i bruk AI, selv om de bruker det nesten hele tiden.

Folk er nysgjerrige i tillegg til å være redde. Så hvis du ikke skaper klare veier for teamet ditt – fra studioet til butikkene til toppledelsen – for å jobbe med AI, vil du ikke bare gå glipp av et klart bilde av fordelene; du vil også risikere å falle bakpå. Det er fordeler, men hvis teamet ditt bruker det i hemmelighet, vil de sannsynligvis være mindre effektive.

Jeg tror også det dannes en AI-boble. Du kan se det i hvordan de største selskapene investerer i hverandre – det er ofte et tidlig tegn på en boble. Så det selges definitivt en drøm. Samtidig endrer AI genuint hvordan alle jobber, og det er en flott ting.

Min kollega Hilary Milnes snakket nylig med Ferraris sjefsdesigner Flavio Manzoni og LoveFroms Jony Ive og Marc Newson, som designet Ferraris første elbil. I intervjuet nevnte Manzoni hvordan fokusgruppetesting noen ganger kan holde tilbake innovasjon. Hva er din mening: kan du virkelig innovere samtidig som du forsikrer deg om at ingen blir fornærmet?

Jeg har reflektert over dette fordi det ligner på det vi møter når vi introduserer digitale produktpass (DPP-er) til merker. Det er en strukturell endring, og først er det urolig – de ønsker ikke å endre hvordan de alltid har jobbet. Mote er veldig tradisjonelt.

Hver gang vi nærmer oss et merke, føles det som en fokusgruppe. Til å begynne med vet de ofte ikke hvem de skal koble oss til. Mange har oppløst innovasjonsteamene sine – nå er det vanligvis bare én person som håndterer det. Det samme gjelder bærekraftsteam. Vi ender opp med å snakke med markedsføring, deretter sosiale medier, deretter toppledelsen.

Hele selskapsstrukturen – rapporteringslinjer, forretningsmodeller – ble bygget i en annen tid. Vi ber disse store organisasjonene om å bevege seg før det er full enighet. Og når alle er komfortable med ideene våre, vil det ikke være innovasjon lenger – det vil bare være standard praksis, fordi kundene er allerede der. De har skannet produkter siden COVID.

Har du noen trendspådommer for denne sesongen? Hva tror du vi vil se på catwalken?

Jeg tror vi vil se en stor tilbakestilling i stoffer. Folk vil ikke lenger bruke petroleumsbaserte materialer. Vi vet at de frigjør mikrofiber, fanger varme og ikke puster godt. Dette vil bli et stort tema, noe som er flott for nye designere og større selskaper som allerede har partnere med materialinnovasjonsfirmaer. DPP-er kan hjelpe til med dette.

Jeg tror også vi vil se mer avslørende klær – alle vil vise frem kroppen sin nå, delvis på grunn av Ozempic. Med at GLP-1-patenter snart utløper, vil vekttapsmedisiner bli mye billigere. Og siden alle kanskje blir tynne til slutt, vil det å være tynn ikke være målet lenger. Målet vil være å se skulpturert ut. Vi kommer alle til å måtte trene hardere.



Vanlige spørsmål
FAQ The Scoop med IoDFs Leanne Elliott Young Denne DPP-hatten er din billett til Maximilian Raynors LFW-fest



Nybegynner Generelle spørsmål



1 Hva handler denne artikkelen om

Denne artikkelen fra The Industry of Fashion inneholder et intervju med medgründer Leanne Elliott Young Den diskuterer et spesifikt digitalt moteprodukt – en DPP-hatt – som fungerer som en virtuell billett eller adgangspass til designer Maximilian Raynors eksklusive London Fashion Week-fest



2 Hva er en DPP

DPP står for Digitalt Produktpass Det er en digital oppføring knyttet til et fysisk eller digitalt element I denne sammenhengen er det et digitalt motetilbehør som inneholder unike data som verifiserer eierskap og gir spesiell tilgang eller fordeler



3 Hvordan gir en digital hatt meg tilgang til en ekte fest

DPP-hatten er en NFT eller lignende digital eiendel Å eie den beviser at du har billetten Du vil sannsynligvis vise bevis på eierskap fra din digitale lommebok for å få adgang til den fysiske hendelsen og blander digitalt eierskap med virkelighetsopplevelser



4 Hvem er Maximilian Raynor

Maximilian Raynor er en fremadstormende motedesigner kjent for sin innovative og ofte digitalt orienterte tilnærming Hans LFW-fest er en etterspurt hendelse under London Fashion Week



5 Hvem er Leanne Elliott Young

Leanne Elliott Young er medgründer av Institute of Digital Fashion et konsulentselskap og studio i frontlinjen av digital mote NFTs og metaverset



Avanserte Praktiske spørsmål



6 Hva er hovedfordelene med å bruke en DPP for hendelsestilgang

Det skaper en sikker verifiserbar og svindelsikker billett Det legger også til samleverdi kan inkludere låsbart innhold og fungerer som et varig digitalt suvenir fra hendelsen ikke bare en papirbillett



7 Hva må jeg gjøre for å få og bruke denne hatten

Du trenger vanligvis

En kryptovalutalommebok

Kryptovaluta for å kjøpe eller prege hatten

Å følge de spesifikke instruksjonene fra IoDF eller Maximilian Raynors team for å skaffe den

Å koble lommeboken din for å bevise eierskap ved hendelsens inngang