Välkommen till The Scoop: en veckovis e-postserie där jag frågar modeinsiders om veckans hetaste nyheter. Det här är en möjlighet för Vogue Business-gemenskapen att smälta och reflektera över de senaste rubrikerna, och att få lite insiderinformation varje fredag.

Den här veckans gäst är IoDF:s VD Leanne Elliott Young. År 2020 grundade Leanne tillsammans med Cattytay vad som då kallades Institute of Digital Fashion som ett tekniskt konsultföretag för modemärken. Deras främsta mål är att hjälpa människor att förstå saker som digitala produktpass (DPP) och hur man använder dem.

Leanne är också en mycket välkänd figur i Londons modescen. Alltid klädd i djärva, skulpturala modeplagg, med sitt signaturlånga vittblonda hår och futuristiska solglasögon, ser hon helt och hållet ut som en teknik-VD. Jag ringde henne inför London Fashion Week (LFW) för att få insiderinformationen.

Hej Leanne! Vad är det senaste?

Vi har lanserat en ny enhet som heter IoDF-plattformen, som fokuserar på DPP. Det är en separat verksamhet från IoDF-agenturen, och det är ett stort steg för oss. Inför LFW ville vi skapa något som visar upp vår nya modell för DPP.

Vi tittade på LFW-schemat, och designern Maximilian Raynor sticker verkligen ut – han är helt i linje med vad vi bryr oss om. Vi bryr oss om människor, planeten och hur vi kan koppla fler människor till fashion week-upplevelsen. Vi kontaktade Max, och inför den kommande London Fashion Week släpper vi tillsammans 20 begränsade kepsar. Varje keps innehåller en ögonblicksbild av IoDF:s DPP-system, som i det här fallet ger köparen tillgång till märkets efterfest under LFW. Vi älskar också idén om att fysiskt lyfta på hatten för att komma igenom en dörr.

Förutom festtillgång, leder kapsen dig till en hemsida?

Ögonblicksbilden av DPP fungerar som en portal. Du skannar den och kopplar direkt till IoDF-systemet, som verifierar att produkten är din. Den fungerar som din biljett, med extra märkesgåvor som incitament att skanna. Vi ersätter inte CRM, Shopify eller andra försäljningsplattformar; vi ligger ovanpå dem och aktiverar produktidentitet över dessa system.

Återförsäljning är särskilt viktigt eftersom många märken för närvarande går miste om den. Ta ett märke som Rick Owens – du köper något i butiken, och sedan är det värt mycket mer på återförsäljningsplattformar på grund av brist. Märket får ingenting från det. Så för oss handlar det om att hjälpa märken att bygga ROI på återförsäljning. Med DPP kan märken spåra inte bara hur många produkter de sålde, utan också hur många gånger dessa produkter såldes vidare.

Det är väldigt intressant att ni valde att samarbeta med Maximilian Raynor. Personligen älskade jag outfit han skapade för Lisa Rinna på Fashion Awards, men hans namn växer oavsett. Hur vet ni vilka talanger ni ska satsa på?

Jag har varit en del av LFW så länge, och jag är emotionellt knuten till alla designers. Vi startade vår IoDF Creators-fond för att stödja dem, men som du sa, jag tillbringar tid i Londons konst-, mode- och teknikgemenskaper. Man kan se att någon är på väg upp när man ser människor utanför Londons konstscen bära deras designer. Konst- och musikgemenskaper är alltid de första som omfamnar coola, trendiga märken.

AI, AI, AI… Det är årets och seklets ämne. Jag vet att ni på IoDF var tidiga användare. Hur skulle du råda andra företagsledare och märken att hantera sina team genom införandet?

Det viktigaste att ta itu med är rädslan för att förlora jobb. Så det största rådet för ledningsgrupper och andra ledare är att investera i att göra ditt team AI-kunnigt. På så sätt kan ni alla förstå hur ni bäst använder det och lindra dessa rädslor tillsammans. Om du inte har ärliga samtal med ditt team kommer du att sluta med människor som är rädda för att använda AI, även om de använder det nästan hela tiden.

Människor är nyfikna liksom rädda. Så om du inte skapar tydliga vägar för ditt team – från ateljégolvet till butiksgolvet till ledningsgruppen – att arbeta med AI, kommer du inte bara att missa en tydlig bild av dess fördelar; du riskerar också att hamna på efterkälken. Det finns fördelar, men om ditt team använder det i hemlighet kommer de sannolikt att vara mindre effektiva.

Jag tror också att det bildas en AI-bubbla. Du kan se det i hur de största företagen investerar i varandra – det är ofta ett tidigt tecken på en bubbla. Så det säljs definitivt en dröm. Samtidigt förändrar AI verkligen hur alla arbetar, och det är en bra sak.

Min kollega Hilary Milnes pratade nyligen med Ferraris designchef Flavio Manzoni och LoveFroms Jony Ive och Marc Newson, som designade Ferraris första elbil. I intervjun nämnde Manzoni hur fokusgruppstestning ibland kan hålla tillbaka innovation. Vad är din åsikt: kan man verkligen innovera samtidigt som man ser till att ingen blir förolämpad?

Jag har reflekterat över detta eftersom det liknar vad vi möter när vi introducerar Digitala Produktpass (DPP) för märken. Det är en strukturell förändring, och först är det oroande – de vill inte ändra hur de alltid har arbetat. Mode är väldigt traditionellt.

Varje gång vi närmar oss ett märke känns det som en fokusgrupp. Till att börja med vet de ofta inte vem de ska koppla oss till. Många har lagt ner sina innovationsteam – nu är det vanligtvis bara en person som hanterar det. Detsamma gäller hållbarhetsteam. Vi slutar prata med marknadsföring, sedan sociala medier, sedan ledningsgruppen.

Hela företagsstrukturen – rapporteringslinjer, affärsmodeller – byggdes i en annan era. Vi ber dessa stora organisationer att röra sig innan det finns fullt konsensus. Och när alla är bekväma med våra idéer kommer det inte att vara innovation längre – det kommer bara att vara standardpraxis, eftersom kunderna redan är där. De har skannat produkter sedan COVID.

Har du några trendförutsägelser för den här säsongen? Vad tror du vi kommer att se på catwalken?

Jag tror att vi kommer att se en stor återställning i tyger. Folk vill inte längre bära material baserade på petroleum. Vi vet att de släpper mikrofibrer, fångar värme och inte andas bra. Det här kommer att bli ett stort ämne, vilket är bra för nya designers och större företag som redan har samarbetat med materialinnovationsföretag. DPP kan hjälpa till att hantera detta.

Jag tror också att vi kommer att se mer avslöjande kläder – alla vill visa upp sina kroppar nu, delvis på grund av Ozempic. Med GLP-1-patenter som snart går ut kommer viktminskningsläkemedel att bli mycket billigare. Och eftersom alla kanske är smala så småningom kommer det inte att vara målet längre. Målet kommer att vara att se skulptural ut. Vi kommer alla att behöva träna hårdare.

Vanliga frågor
FAQs The Scoop med IoDF:s Leanne Elliott Young Den här DPP-hatten är din biljett till Maximilian Raynors LFW-fest

Nykomling Allmänna frågor

1 Vad handlar den här artikeln om?
Den här artikeln från The Industry of Fashion innehåller en intervju med medgrundaren Leanne Elliott Young. Den diskuterar en specifik digital modeartikel – en DPP-hatt – som fungerar som en virtuell biljett eller åtkomstpass till designern Maximilian Raynors exklusiva London Fashion Week-fest.

2 Vad är en DPP?
DPP står för Digitalt Produktpass. Det är en digital post kopplad till en fysisk eller digital artikel. I det här sammanhanget är det ett digitalt modeaccessoar som innehåller unika data som verifierar ägande och ger särskild åtkomst eller förmåner.

3 Hur ger en digital hatt mig tillgång till en riktig fest?
DPP-hatten är en NFT eller liknande digital tillgång. Att äga den bevisar att du har biljetten. Du skulle sannolikt visa ägandebevis från din digitala plånbok för att få tillträde till det fysiska evenemanget, vilket blandar digitalt ägande med verklighetsupplevelse.

4 Vem är Maximilian Raynor?
Maximilian Raynor är en framväxande modeskapare känd för sitt innovativa och ofta digitalt inriktade tillvägagångssätt. Hans LFW-fest är ett eftertraktat evenemang under London Fashion Week.

5 Vem är Leanne Elliott Young?
Leanne Elliott Young är medgrundare av Institute of Digital Fashion, ett konsultföretag och studio i framkanten av digitalt mode, NFT och metaverse.

Avancerat Praktiska frågor

6 Vilka är huvudfördelarna med att använda en DPP för evenemangsåtkomst?
Det skapar en säker, verifierbar och bluffsäker biljett. Det lägger också till samlarvärde, kan innehålla låsbart innehåll och fungerar som ett bestående digitalt souvenir från evenemanget, inte bara en pappersbiljett.

7 Vad behöver jag göra för att få och använda den här hatten?
Du behöver vanligtvis:
En kryptovalutaplånbok
Kryptovaluta för att köpa eller prägla hatten
Följa de specifika instruktionerna från IoDF eller Maximilian Raynors team för att förvärva den
Koppla din plånbok för att bevisa ägande vid evenemangets dörr