**Çeviri:**
Maison Margiela, Diesel ve Jil Sander'ın ana şirketi OTB Grubu, 2025 yılında 1,6 milyar Euro net satış bildirdi; bu, bir önceki yıla göre %5'lik bir düşüşe işaret ediyor. Düşüş, toptan satış gelirlerindeki keskin azalış ile Çin ve Avrupa'daki devam eden zayıf talepten kaynaklandı.
Yıl boyunca EBITDA 237,3 milyon Euro'ya, marj ise %15,1'e ulaştı. Grup, yıl içinde doğrudan tüketici kanallarına yaptığı yatırımı artırdı ve bu kanallar şimdi toplam cirosunun %60'ını oluşturuyor. Sabit kur bazında toptan satışlar %14,7 düştü.
Ocak 2025'te Glenn Martens'i yaratıcı direktör olarak atayan Maison Margiela, satışlarını %8,4 artırarak OTB'nin markaları arasında en güçlü büyümeyi kaydetti. Diğer markaların satış rakamları açıklanmasa da, Diesel'in son on yılın en yüksek karlılığına ulaştığı belirtildi. Hem Jil Sander hem de Marni, yıl içinde sırasıyla Simone Bellotti ve Meryll Rogge'yi yeni yaratıcı direktörleri olarak karşıladı.
OTB'nin kurucusu ve başkanı Renzo Rosso, "Yaratıcılık, özellikle moda endüstrisinin zorlu zamanlarında, işimizin merkezinde kalmaya devam etmeli. Bu, krizleri yönetmek, değişimi öngörmek ve zorlukları büyüme fırsatlarına dönüştürmek için en güçlü aracımızdır" dedi.
Bölgesel satış detayları verilmese de, şirket Çin ve Avrupa'daki devam eden zayıflığa işaret etti. Orta Doğu yeni bir büyüme pazarı olarak ortaya çıkarken, cirosunun %27'sinden fazlasını sağlayan Japonya istikrarlı kaldı. OTB ayrıca Meksika'daki varlığını dokuz yeni mağazayla genişletti ve 2026'dan itibaren Katar ve Kuveyt'teki işini büyütmek için Chalhoub Group ile bir ortak girişime girdi.
OTB CEO'su Ubaldo Minelli, "2025, moda sektörü için en zor yıllardan biri olarak hatırlanabilir. Bu ortamda, grubumuzun gösterdiği dayanıklılıktan gurur duyuyorum. Zor zamanlar, insanlarımızın ve takım çalışmamızın gücünü gerçekten ortaya koyar. İlerleyen dönemde iddialı hedefler belirledik ve OTB'yi küresel modadaki en etkili gruplar arasına konumlandırmak için kararlı bir şekilde yatırım yapmaya devam edeceğiz" dedi.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette. İşte OTB Grubu'nun 2025'te bildirdiği %5'lik satış düşüşü hakkında, doğal bir sohbet tonuyla çerçevelenmiş SSS'lerin bir listesi.
Başlangıç Seviyesi - Genel Sorular
1. OTB Grubu'nda 2025'te tam olarak ne oldu?
Diesel, Jil Sander ve Marni gibi markaların ana şirketi olan OTB Grubu, 2025 yılı toplam satış gelirinin bir önceki yıla göre %5 daha düşük olduğunu bildirdi.
2. %5'lik satış düşüşü, şirketin sorun yaşadığı anlamına mı geliyor?
Tam olarak değil. Büyük bir grup için tek bir yıllık düşüş, sonun geldiği anlamına gelmez. Bu, analiz gerektiren bir sinyaldir. Önemli olan, bunun neden gerçekleştiğini anlamaktır - kısa vadeli bir piyasa dalgalanması mı, stratejik bir kayma mı yoksa daha ciddi bir zorluk mu olduğu.
3. Büyük bir moda grubunun satışları neden düşer?
Tüketicilerin daha az harcadığı zorlu bir küresel ekonomi, güçlü rekabet, moda trendlerinin bir markanın temel tarzından uzaklaşması, operasyonel sorunlar veya hatta indirimleri azaltmak veya belirli pazarlardan çıkmak gibi kasıtlı bir strateji dahil olmak üzere birçok olası neden vardır.
4. OTB'nin markalarından hangileri en çok etkilendi?
Basın bülteni veya finansal rapor bunu belirtirdi. Genellikle, grup çapındaki bir düşüş eşit şekilde yayılmaz. Bir veya iki düşük performans gösteren marka tarafından tetiklenirken, diğerleri istikrarlı kalabilir veya hatta büyüyebilir.
5. OTB Grubu bu konuda ne yapıyor?
Spesifik planlar dahili olsa da, tipik tepkiler arasında maliyet düşürme önlemleri, marka çekiciliğini artırmak için pazarlama kampanyaları, ürün gamını gözden geçirme ve yenileme, daha güçlü çevrimiçi satış kanallarına yatırım yapma veya mağaza ağlarını yeniden değerlendirme yer alır.
İleri Seviye - Yatırımcı Odaklı Sorular
6. Bu düşüş analistler tarafından bekleniyor muydu yoksa sürpriz mi oldu?
Bu bağlam çok önemli. Düşüş, piyasa tahminlerinden daha kötüyse, genellikle daha olumsuz görülür. Zor bir yılda beklentilerle uyumlu veya hatta daha iyiyse, tepki daha nötr hatta olumlu olabilir.
7. Bu %5'lik düşüş, 2025'te OTB'nin ana rakipleriyle nasıl karşılaştırılır?
Göreceli performans anahtardır. Genel lüks pazarı %3 büyüdüyse ancak OTB %5 düştüyse, bu pazar payı kaybına işaret eder.