A Manhattan belvárosában elhelyezkedő kicsi, zsúfolt üzlet tömve volt. Egy lépcsőzetesen elhelyezett süteménykiállítás leginkább figyelmen kívül maradt a sarokban. Az igazi vonzerőt a vendégelőadók jelentették: az izlandi zenész, Jónsi (legtöbben a Sigur Rós frontembereként ismerik) és két nővére, Lilja és Sigurrós (akit Rosának hívnak, és akiről az együttes a nevét kapta). Lilja lépett a terem közepére. Hosszú fekete ruhát viselt fehér Peter Pan gallérral, hosszú, patyolat egyenes haja pedig egy vidám, felnőtt Wednesday Addams megjelenést kölcsönzött neki.

"Csukjátok be a szemeteket," – utasította, miközben apró, illattal átitatott papírcsíkokat osztogattak. – "Túl sokat támaszkodunk a szemünkre, mindent elemezünk." Aztán elkezdte a történetét: "Vadonatúj tornacipők, amik friss virgácsokat zúznak össze a forró aszfalton. Egy száj, ami citromcukorkától teljes, és ujjak, amik ragadnak a motorolajtól. Egy sarkvidéki szél, ami átsüvít a hajon egy nedves fenyőerdőben." Ha véletlenül betévedt volna valaki az utcáról, azt hihette volna, hogy ez egy kísérleti irodalmi folyóirat bemutatója, és nem a testvérek családi parfümvállalatának, a Fischersundnak egy új illatának bejelentése.

Ez tükrözi a parfümök mai állapotát: mindennek van története, ami gyakran fontosabb, mint magának az illatnak az összetétele. A kidolgozott eredettörténetek nem teljesen újdonságok. A Chanel No. 5-öt, amely az 1920-as években készült, részben nem virágok, hanem a fagyott folyók és tavak jéghideg frissessége inspirálta – ezt a megfigyelést az orosz-francia parfümőr tette, akit Gabrielle Chanel alkalmazott, miközben a sarkkörön túl tartózkodott. Az 1990-es években Issey Miyake azt a feladatot adta a parfümőr Jacques Cavaliernek, hogy értelmezze a japán fürdési rituálékat, mint például a nappali fürdővízbe tett íriszleveleket a Gyermeknap alkalmából, ami a híres L’Eau d’Issey megalkotásához vezetett.

De míg a múlt parfümőrei emlékekre és hagyományokra támaszkodtak, a mai illatkészítők sokkal maximalistább narratívákat alkotnak. Egy szeles napon múlt ősszel találkoztam az elegáns parfümőrrel, Christopher Sheldrake-kel és Véronique Spoturno-val, François Spoturno dédunokájával (akit inkább Cotyként ismernek, a modern parfümőripa atyjaként). A Spoturno céget mutatták be, amelyet csendesen 2021-ben alapítottak, és múlt ősszel érkezett meg Amerikába. Kedvenc illatuk az új termékek közül a szellős, friss Alphée, amelyet Korzika sziklás partjai inspiráltak, boróka bogyó, mirtusz levél, kardamom és koriander jegyekkel. De ami igazán eladja, az Spoturno tengeri életről alkotott látomása: hosszú, lusta utazások barátokkal az azúrkék ég alatt, egy Alphée nevű jachton, amelynek belső terét René Lalique díszítette. Véronique gondosan lapozgatott a francia író, Paul Morand egy antik hajónaplóján, amely tele volt utazási jegyzetekkel és a jacht fényképeivel. Befújtam az illatot a csuklómra, és úgy éreztem, mintha a Tirrén-tengeren lebegnék aznap hátralevő részében.

Érthető a vágy, hogy összekössük az illatot és a történetet. A szaglás mindig is szorosabban kapcsolódott a narratívához, mint bármely más érzék. Az illatokat az orrlyukainkban érzékeljük, de a feldolgozás az agy mélyén történik, ahol az illat és az érzelem szorosan összekapcsolódik. Mégis, a kortárs parfümök annyira elmerültek a történetmesélésben, hogy gyakran olyan utalásokra támaszkodnak, amelyeknek kevés köze van a tényleges illathoz. (Van precedens: a Marc Jacobs Daisy, egy 2007-ben bemutatott népszerű illat, egy nem erős illatú virágra épül. Sok parfüm tulipánt említ, amelyeknek többnyire nincs észrevehető illatuk.) Januárban a Le Labo bemutatott egy gyertyát, amelyet a japán indigófestés inspirált. Frederic Malle legújabb sorozata a "sivatagi drágakövekre" fókuszál, beleértve egy népszerűt, amelyet "A Holdnak" hívnak. Ha úgy szeretnél illatozni, mint egy valódi kő, a Mateo ékszercég türkiz, gyöngyház és malachit alapú illatokat kínál.

"Milyen illata lenne, ha elérhetnéd a szivárványt?" – kérdezi DS & Durga társalapítója, David Seth Moltz, egy olyan kérdést feltevő, amely több, mint retorikai – ez az újabb "Steamed Rainbow" illatának inspirációja. Nekem olyan, mint a tiszta mosott ruhák, egy borsos, rukkolaszerű alhangzattal. "Van szinesztéziám," – magyarázza Moltz. "Érzékelem a színek illatát, és a színeknek van illatuk." Eközben a Byredo népszerű Alto Astral illatát, amelyet múlt nyáron dobott piacra, "a pozitív energia megtestesülésének" írják le, nevét egy brazil örömkifejezésről kapta.

Egy téli délután a Mythologist Studio alapítója, Michael Nostrand parfümőr a New Jersey-i Montclair-i stúdiójában egy eső által inspirált illaton dolgozott – egy folyékony és absztrakt koncepción. Az esőnek lehet, hogy nincs illata, vagy minden illata lehet: földes zöldség nedves, gombás jegyekkel; a kinti éles, ózonos hideg; vagy a cigarettafüst és a nedves járda, miután kilépsz egy fülledt bárból. Mégis, az "eső" nem a legfurcsább kérés, amit valaha kapott. Egyszer egy "mocsár" illatát kellett megalkotnia, máskor pedig egy japán mesét kellett értelmeznie egy bosszúálló fantom bálnáról. "Azért," – mondja – "el kellett képzelnem, hogy egyedül vagyok az óceánban, egy felborult, ringató hajón, amit egy szellem bálna döntött fel."

Nostrand a parfümkészítést az újdonság és a nosztalgia – az újdonság vonzása és az ismerős kényelme – közötti egyensúlynak írja le. Az ételek által inspirált illatok például évek óta gyakoriak, és gyakran megnyugtató érzést keltenek (a vanillin, amely még az anyatejben is megtalálható, széles körben vonzó). De izgatják az új gasztro-illat kísérletek, mint például egy zamatos kakaó illat, amelyet 2024-ben fejlesztett ki, chili és paprika hangsúlyokkal, vagy a Maison Tahité Tonka Sel-Noir, amelyet ő a tonka sósságának egy változataként ír le.

Nostrand úgy véli, hogy a történettel rendelkező illatok iránti növekvő vonzalmunk abból a generációból ered, amely a Covid-évek alatt elszigeteltségben élt – sokan átmenetileg elvesztették a szaglásukat –, ami az embereket kíváncsibbá tette az illatok világra gyakorolt hatásával kapcsolatban. "Az emberek egyre inkább olyan illatokat akarnak, amelyek érzelmeket keltenek bennük," – mondja. "Többet, mint egy szagot, egy érzést keresnek." Valami finomat akarnak, de egy csavarral. Végül is, egyikünk sem egyszerű történet.



Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen Íme egy lista a történetet mesélő parfüm ötletéről szóló GYIK-ről, amelyek a kíváncsi kezdőktől a parfümrajongókig terjedő kérdésekre adnak választ.



GYIK: Történetet Mesélő Parfümök



Kezdő Definíciós Kérdések



1 Mit jelent az, hogy egy parfüm történetet mesél?

Azt jelenti, hogy az illatot egy konkrét emlék, hely, érzelem vagy narratíva felidézésére tervezték. Ahelyett, hogy csak virágokra hasonlítana, elszállíthat egy esős estére egy fenyőerdőbe vagy a nagymama napfényes ágyneműszekrényébe.



2 Miben különbözik egy történetet mesélő parfüm egy hagyományos parfümtől?

Minden parfümnek van karaktere, de a történetet mesélő parfümök szándékosan egy konkrét jelenet vagy koncepció szem előtt tartásával készülnek. A név, a jegyzetek és a marketing mind egy teljes érzéki élmény és érzelmi kapcsolat kialakítására irányul, túlmutatva magán az illaton.



3 Tudnál példát mondani egy történetet mesélő parfümre?

Képzelj el egy "Éjféli Kert" nevű parfümöt. A története lehet egy titkos, harmattal borított kertről éjszaka. A jegyek között lehet jázmin, nedves talaj és egy csipet sötét szilva, amelyek együtt alkotják azt a konkrét, hangulatos légkört.



Előnyök Élmény



4 Mi az előnye egy történetet mesélő parfüm választásának?

Egy mélyebb, személyesebb kapcsolatot teremt a parfümöddel. Szolgálhat illat-emlékként, javíthatja a hangulatodat, vagy olyan láthatatlan kiegészítőként érezheted, amely kifejezi személyiséged egy részét vagy a napra vágyott hangulatodat.



5 Ismernem kell a történetet, hogy élvezzem a parfümöt?

Egyáltalán nem. A történet útmutató a parfümőr számára és egy szórakoztató narratíva számodra. A személyes élményed és az illathoz társított emlékeid a legfontosabbak. A történet csak a kiindulópont.



6 Ezek a parfümök csak különleges alkalmakra valók?

Nem, hordhatók mindennapokra is. Lehet egy magabiztos, napos napi történet illatod és egy kényelmes, megnyugtató otthoni pihenéshez. Arról szól, hogy kiválasztod a megtestesíteni kívánt történetet.



Gyakori Kérdések Gyakorlati Tippek



7 Gyakran vásárolok parfümöket vakon online. Hogyan válasszak történetet mesélő illatot anélkül, hogy megszagolnám?

Olvasd el a felsorolt illatjegyeket.