Pieni, tungokseen täyttynyt kauppa Manhattanin keskustassa oli täpötäynnä. Kerroksittainen keksejä esittelevä näyttely seisoi pääosin huomiotta jätettynä nurkassa. Oikea vetonaula olivat vierailevat puhujat: islantilainen muusikko Jónsi (tunnettu parhaiten Sigur Rósin keulakuvana) sekä kaksi hänen kolmesta sisarestaan, Lilja ja Sigurrós (bändin nimen antanut, joka käyttää nimeä Rosa). Lilja astui huoneen keskustaan. Pitkän mustan mekon ja valkoisen Peter Pan -kauluksen yllään hänen pitkät, suoraksi vedetyt hiuksensa antoivat hänestä iloisen, aikuisen Wednesday Addamsin vaikutelman.

"Sulkekaa silmänne", hän ohjeisti, kun pieniä, tuoksulla kyllästettyjä paperiliuskoja jaeltiin ympäri salia. "Luotamme liikaa silmiimme, analysoiden kaikkea." Sitten hän aloitti tarinansa: "Upouudet lenkkarit murskaamassa tuoreita kukkavarsia kuumaa asfalttia vasten. Suu täynnä sitruukakarkkeja ja sormet tahmeat moottoriöljystä. Arktinen tuuli puhaltamassa hiuksissa kosteassa metsässä." Jos olisi satunnut sisään kadulta, olisi voinut luulla tämän olevan kokeellisen kirjallisuuslehden lanseeraus, ei sisarusten perheyrityksen Fischersundin uuden hajuveden esittely.

Tämä heijastaa hajuvesien nykytilaa: kaikella on tarina, usein sellainen, jolla on enemmän merkitystä kuin tuoksun varsinaisella koostumuksella. Monimutkaiset alkuperätarinat eivät ole täysin uusi ilmiö. Chanel No. 5, joka luotiin 1920-luvulla, sai osittain inspiraationsa ei kukista, vaan jäätyneiden jokien ja järvien jäisestä raikkaudesta – havainnon teki venäläis-ranskalainen hajuvesien luoja, jonka Gabrielle Chanel palkkasi ollessaan komennuksella arktisen napapiirin yläpuolella. 1990-luvulla Issey Miyake antoi hajuvesien luojalle Jacques Cavalierille tehtäväksi tulkita japanilaisia kylpyrityjaeleitä, kuten iiriksen lehtien lisäämistä höyryäviin vesiin lastenpäivänä, mikä johti hänen kuuluisaan L’Eau d’Isseyyn.

Mutta kun menneiden aikojen hajuvesien luojat ammensivat muistoista ja perinteestä, nykypäivän tuoksujen tekijät luovat huomattavasti monimutkaisempia tarinoita. Tuulisena päivänä viime syksynä tapasin tyylikkään hajuvesien luojan Christopher Sheldraken ja Véronique Spoturnon, François Spoturnon (paremmin tunnettu nimellä Coty, modernin hajuvesiteollisuuden isä) lapsenlapsenlapsen. He esittelivät Spoturnoa, yritystä, joka lanseerattiin hiljaisuudessa 2021 ja saapui Amerikkaan viime syksynä. Suosikkini heidän uusista tuoksistaan on tuulinen, raikas Alphée, joka on saanut inspiraationsa Korsikan kivisestä rannikosta ja sisältää katajanmarjaa, myrttilehtiä, kardemummaa ja korianteria. Mutta mikä todella myy sen, on Spoturnon näkemys merellisestä elämästä: pitkät, rauhalliset matkat ystävien kanssa turkoosin taivaan alla Alphée-nimisellä jahtilla, jonka sisustuksen on suunnitellut René Lalique. Véronique selasi huolellisesti ranskalaisen kirjailijan Paul Morandin antiikkista lokikirjaa, joka oli täynnä matkamuistiinpanoja ja kuvia jahtista. Suihkutin tuoksua ranteisiini ja tunsin kuin olisin leijunut Tyrrhenanmerellä loppupäivän.

Tarve yhdistää tuoksu ja tarina on ymmärrettävä. Enemmän kuin mikään muu aisti, hajulla on aina ollut side tarinoihin. Havaitsemme hajuja sieraimissamme, mutta käsittely tapahtuu aivojen syvissä kerroksissa, missä haju ja tunne ovat tiiviisti yhteydessä. Silti nykyaikaiset hajuvedet ovat tulleet niin tarinankerronnan vangiksi, että ne usein nojaavat viittauksiin, joilla on vähän yhteyttä todelliseen tuoksuun. (Asialla on ennakkotapaus: Marc Jacobsin Daisy, suosittu hajuvesi vuodelta 2007, perustuu kukkaan, jolla ei ole voimakasta tuoksua. Monet hajuvedet viittaavat tulppaaneihin, joilla useimmiten ei ole havaittavaa hajua.) Tammikuussa Le Labo esitteli kynttilän, joka on saanut inspiraationsa japanilaisesta indigovärjäyksestä. Frederic Malen uusin sarja keskittyy "aavikkokiviin", mukaan lukien suosittu nimeltään "The Moon". Jos haluat tuoksua oikealta kiveltä, koruyhtiö Mateo tarjoaa hajuja, jotka perustuvat turkoosiin, helmiseen ja malakiittiin.

"Miltä sateenkaari hajuisi, jos voisit koskettaa sitä?" kysyy DS & Durgan perustajajäsen David Seth Moltz, esittäen kysymyksen, joka on enemmän kuin retorinen – se on inspiraationa hänen uudemmalle "Steamed Rainbow" -hajuvedelleen. Minusta se haisee puhtaalta pyykiltä pippurisella, rucola-maisella vivahduksella. "Minulla on synestesia", Moltz selittää. "Voin haistaa värejä, ja väreillä on hajuja." Samaan aikaan Byredon viime kesänä lanseerattu suosittu Alto Astral kuvataan "positiivisen energian ruumiillistumaksi", ja se on saanut nimensä brasilialaisesta ilon ilmaisusta.

Talvipäivänä hajuvesien luoja Michael Nostrand, Mythologist Studion perustaja, oli studionsa Montclairissa, New Jerseyssä luomassa tuoksua, joka on saanut inspiraationsa sateesta – nestemäisestä ja abstraktista käsitteestä. Sade voi haista miltä tahansa tai ei miltään: maalliselta vihreydeltä kosteilla, sienimäisillä vivahduksilla; raikkaalta, otsonisen viileältä ulkoa; tai tupakansavulta ja märältä asfaltilta astuttuaan tunkkaisesta baarista. Kuitenkaan "sade" ei ole outoin pyyntö, jonka hän on saanut. Hänen kerran piti luoda "suon" tuoksu, ja toisen kerran tulkita japanilainen tarina kostosta himoittavasta valaasta. "Sitä varten", hän sanoo, "minun piti kuvitella olevani yksin meressä, keinuvassa veneessä, jonka kummitusvalas oli kääntänyt ylösalaisin."

Nostrand kuvailee hajuvesien luomista tasapainoksi uutuuden ja nostalgia – uuden vetovoiman ja tutun mukavuuden – välillä. Ruokaan inspiroituneet tuoksut ovat olleet yleisiä vuosia ja tuntuvat usein lohduttavilta (vanilliinia, jota löytyy jopa äidinmaidosta, pidetään laajasti viehättävänä). Mutta häntä innostavat uudet gourmand-kokeilut, kuten suolainen kaakao-haju, jonka hän kehitti vuonna 2024, korostettuna chilillä ja paprikalla, tai Maison Tahitén Tonka Sel-Noir, jota hän kutsuu suolaiseksi otokseksi tonkasta.

Nostrand uskoo, että kasvava kiinnostuksemme tarinoita kertovien tuoksujen kohtaan johtuu sukupolvesta, joka koki eristyneisyyttä Covid-vuosina – monet menettivät väliaikaisesti hajuaistinsa – mikä sai ihmiset uteliaammiksi niiden vaikutuksesta maailmaan. "Ihmiset haluavat yhä enemmän hajuja, jotka saavat heidät tuntemaan asioita", hän sanoo. "Enemmän kuin hajua, he etsivät tunnetta." He haluavat jotain herkullista, mutta käännettynä ympäri. Loppujen lopuksi kukaan meistä ei ole yksinkertainen tarina.



Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo UKK:ista tarinoita kertovista hajuvesistä, jotka on suunniteltu vastaamaan kysymyksiin uteliailta aloittelijoilta hajuvesiharrastajille.



UKK: Tarinoita kertovat hajuvedet




Aloittelija: Määritelmäkysymykset




1. Mitä tarkoittaa, että hajuvesi kertoo tarinan?


Se tarkoittaa, että hajuvesi on suunniteltu herättämään tietty muisto, paikka, tunne tai tarina. Sen sijaan, että se vain haisee kukilta, se saattaa kuljettaa sinut sateiseen iltaan metsässä tai mummon auringonvalaistuun liinakaappiin.




2. Miten tarinaa kertova hajuvesi eroaa tavallisesta hajuvedestä?


Kaikilla hajuvesillä on oma luonteensa, mutta tarinaa kertovat hajuvedet on tarkoituksella luotu tiettyä näkymää tai käsitettä silmällä pitäen. Nimi, nuotit ja markkinointi ovat kaikki linjassa luodakseen täydellisen aistillisen kokemuksen ja emotionaalisen yhteyden pelkän tuoksun itsensä lisäksi.




3. Voitko antaa esimerkin hajuvedestä, joka kertoo tarinan?


Kuvittele hajuvesi nimeltä "Keskiyön puutarha". Sen tarina saattaa kertoa salaisesta, kasteisesta puutarhasta yöllä. Nuotteihin voisi kuulua jasmiini, kostea maa ja hieman tummaa luumua, jotka kaikki yhdessä luovat tietyn, mielikuvia herättävän tunnelman.




Hyödyt ja kokemus




4. Mitä hyötyä on valita tarinaa kertova hajuvesi?


Se luo syvemmän, henkilökohtaisemman yhteyden hajuvesiisi. Se voi toimia hajumuistona, parantaa mielialaa tai tuntua näkymättömältä lisäkoristeelta, joka ilmaisee osan persoonallisuudestasi tai haluttua tunnelmaa päivälle.




5. Tarvitsenko tuntea tarinan nauttiakseni hajuvedestä?


Ei lainkaan. Tarina on oppaana hajuvesien luojalle ja hauska tarina sinulle. Henkilökohtainen kokemuksesi ja muistot, jotka liität tuoksuun, ovat tärkeimmät. Tarina on vain lähtökohta.




6. Ovatko nämä hajuvedet vain erikoistilaisuuksiin?


Ei, niitä voi käyttää jokapäiväiseen käyttöön. Sinulla saattaa olla itsevarma, aurinkoinen päivä -tarina tuoksu ja kodikas, lohduttava rentoutumiseen kotona. Kyse on siitä, että valitset tarinan, jonka haluat ilmentää.




Yleiset kysymykset ja käytännön vinkit




7. Ostan usein hajuvesiä sokkona verkosta. Miten valitsen tarinaa kertovan tuoksun haistamatta sitä?


Lue luetellut hajuvivahdekuvaukset.