Migliaia di look hanno sfilato in 440 sfilate e presentazioni nelle quattro capitali della moda durante la stagione Primavera/Estate 2027, ognuna con capi e accessori che gli acquirenti potranno valutare per la prossima stagione. Alcuni di questi articoli non entreranno mai in produzione. Altri sono destinati a esaurirsi. Le gonne hanno dominato, con gli acquirenti che si aspettano di vedere molte gonne midi di Prada e gonne con stampe poster di Dries Van Noten sui rack — e sui marciapiedi — la prossima estate. La collezione d'addio dorata di Anthony Vaccarello per Saint Laurent è anche un bestseller di abbigliamento serale molto atteso. E, continuando il loro momento favorevole, Celine e Chanel hanno gli acquirenti entusiasti per le vendite di prêt-à-porter e accessori della prossima stagione. Le sfilate SS27 hanno anche rivelato tendenze emergenti per l'anno a venire. Il maximalismo è tornato, con decorazioni, t-shirt grafiche e reggiseni strutturati che hanno dominato molte delle proposte più chiacchierate, spingendo la tendenza minimalista delle stagioni passate in secondo piano. Il colore è emerso come una delle tendenze più importanti, afferma Linda Fargo, SVP dell'ufficio moda e presentazione negozi di Bergdorf Goodman, che evidenzia anche l'artigianalità e il romanticismo della stagione, unendosi ai suoi colleghi acquirenti nel sottolineare l'abbondanza di pizzo e broderie anglaise, da The Row a Chloé. Nel frattempo, da New York a Milano, le vite sono state strette più forte, e le scarpe sono diventate ancora più stravaganti, mentre i corpi e i budget dei consumatori continuano a ridursi. Tuttavia, gli acquirenti sono ottimisti. Questa stagione primavera/estate è stata notata per la sua commercialità, poiché i designer hanno cercato di offrire una svolta creativa su capi che si sentivano sicuri avrebbero venduto, un possibile cenno alla lenta ripresa del lusso. Mentre la maggior parte degli acquirenti ha citato Parigi come la loro settimana della moda preferita — sede dei marchi più grandi, è anche la più redditizia per molti rivenditori — New York è stata una seconda vicina, con molti che hanno elogiato l'energia, l'ottimismo e la novità della città. "Lasciamo la stagione e le quattro città soddisfatti e fiduciosi di avere abbastanza nuove tendenze, prodotti di alta qualità ed evoluzioni entusiasmanti, poiché così tante maison continuano a reinventarsi con successo", afferma Fargo. Di seguito, gli acquirenti di moda condividono le loro scelte principali dalle sfilate di questa stagione. Chloe King, direttrice della moda femminile presso Neiman Marcus e Saks: New York Sfilate preferite: Jil Sander, Prada, Dries Van Noten, Celine, Rick Owens, Chanel, Simone Rocha, Proenza Schouler. Capi preferiti: Il cappotto con grafica animalia di Proenza Schouler, il negozio di caramelle di decorazioni su gonne, cappotti e accessori di Dries Van Noten, l'abito giallo gonfiante di Jil Sander, le gonne in raso a linea A e plissettate di Prada, il layering spaiato ma magistrale di Marni. L'offerta di Matthieu Blazy di 83 diversi stili di scarpe sulla passerella di Chanel è il sogno di un fanatico della moda. Le nuove borse morbide strutturate di Bottega Veneta, Loewe e Gucci sembravano fantastiche. Tendenze notate: Top reggiseno, capri snelli, la gonna onnipotente, un'infusione di colore e decorazioni emotive negli accessori, una morbida flessibilità nelle borse — sia in stili pieghevoli che in pochette con coulisse. La trasparenza continua meno come mezzo per stuzzicare, ma invece porta un senso di leggerezza alla stagione. Future bestseller: La scarpa jazz di Celine, la nuova pochette frame di Alaïa, e la collezione dorata di Saint Laurent immediatamente collezionabile. Messaggio chiave: La stagione è stata un promemoria che mentre desideriamo l'evasione e la fantasia del glamour, è anche possibile ancorare quel glamour alla realtà. Quel pragmatismo è stato rinfrescante e impeccabilmente eseguito da Dries Van Noten, Celine, Simone Rocha e Loewe. Un alleggerimento è stato un altro tema importante della stagione, con Chanel e Bottega Veneta che hanno dimostrato che l'innovazione e l'artigianato non devono sembrare troppo elaborati o inavvicinabili. Poiché lo scopo della moda è sempre riflettere i tempi, è stato entusiasmante vedere una coorte di marchi più sovversivi catturare una parte significativa della conversazione sulla moda con le loro sfilate trasportatrici e rivoluzionarie. April Hennig, presidente di Moda Operandi: New York Sfilate preferite: Conner Ives, Kallmeyer, KhaiRalph Lauren, Altuzarra, Saint Laurent, The Row, Dries Van Noten, Celine, Valentino, Bottega Veneta, Prada, Ferragamo.
Capi preferiti: Le gonne con gemme di Prada, gli abiti e i set con scialle da pianoforte di Conner Ives, e i top decorati di Dries Van Noten.
Tendenze notate: Le grafiche di novità stanno chiaramente avendo un momento, dalle t-shirt con slogan di Conner Ives ai pezzi New Yorker di Carolina Herrera e alle stampe poster personalizzate di Dries Van Noten. Le gonne al ginocchio—spesso abbinate a top reggiseno, come visto da Prada, Etro, Marni, Fendi e Des_Phemmes—sono una categoria chiave. I colori primari audaci sono tornati con forza, sia indossati dalla testa ai piedi in monocromo che abbinati in combinazioni inaspettate, specialmente a New York e Parigi, mentre Milano ha puntato più sui pastelli. Un'estetica che unisce Oriente e Occidente è stata portata avanti dalle collezioni resort, e l'abbraccio di pizzo leggero e crochet da Chloé e The Row è sembrato fresco.
Negli accessori, la vita è un focus importante, attraverso cinture e fasce, mentre perline e frange continuano a dare vita a borse novità. Nel complesso, lo styling è sembrato più disfatto e più vicino a come le donne si vestono realmente—meno complicato e più concreto rispetto alle stagioni passate.
Future bestseller: Le sfilate trunk ci stanno dando chiare indicazioni sui must-have della prossima stagione. La giacca e la gonna con perline a griglia di Kallmeyer sono successi clamorosi, con un numero record di pre-ordini. Da New York, le giacche in seta fantasia di Ralph Lauren, il mini abito New Yorker di Carolina Herrera, i bordi con volant di Khaite e i separati plissé di Conner Ives sono anche tra i migliori performer. Dall'Europa, le stampe poster di Dries Van Noten sono un oggetto da collezione definitivo, le gonne di Prada definiscono lo zeitgeist, e i pezzi dorati di Saint Laurent sono immediatamente iconici. I pantaloni a righe con elastico di The Row e le camicie in plaid con polsini ricamati di Valentino sono esempi perfetti degli "essenziali elevati" che la nostra cliente ama. Negli accessori, le ballerine slip-on di Bottega Veneta e le cinture corsetto con triplo morsetto di Gucci hanno energia da It-item.
Messaggio chiave: La moda è di nuovo divertente. L'umore è espressivo, eclettico e massimalista.
Shelia e Renee, team acquisti di Maison Dongliang: Shanghai
Sfilate preferite: The Row, Dries Van Noten, Our Legacy, Khaite, Auralee.
Capi preferiti: Il look 2 di The Row SS27, un abito rilassato in cotone-lino sovrapposto a pantaloncini bermuda in seta con finitura in pizzo di ispirazione vittoriana; e la gamma di parka leggeri e gioielli floreali in stile vintage dorato di Dries Van Noten SS27.
Tendenze notate: Il maximalismo sta emergendo, ma attraverso una lente molto più rilassata. Colori ricchi, decorazioni e texture stanno tornando—pizzo, ricami, paillettes—ma sono integrati in tessuti leggeri, colori più morbidi e silhouette rilassate. Glamour ma casual.
Future bestseller: La tote minimalista di The Row con cinghie sottili, top in maglia raffinati e pantaloni a taglio dritto. La giacca lavata rossa a quattro tasche di Our Legacy (come il look 11). I top ricamati e i gioielli dorati di Dries Van Noten. Il bomber ultra-leggero in stile vintage distressed di Enfants Riches Déprimés (come il look 1).
Messaggio chiave: Questa stagione ha aperto un nuovo modo di fare "glamour"—non attraverso l'eccesso, ma attraverso la precisione e la leggerezza. Il cardigan in pizzo antico di The Row sopra una camisola rilassata e pantaloni a righe con coulisse è un buon esempio (look 24)—una base semplice abbinata a un pezzo in pizzo squisito. Il top maschile ricamato di Dries Van Noten in colori pallidi con pantaloni cargo in seta fluida (look 2), e la camicia a bottoni singoli con coulisse di Khaite con sovrapposizione in seta e gonna ricamata traslucida (look 2), puntano alla stessa idea—contrasto estremo di materiali, ma gestito con moderazione.
Brigitte Chartrand, chief buying and merchandising officer presso Net-a-Porter: Londra
Sfilate preferite: Conner Ives, Magda Butrym, Erdem, Simone Rocha, Prada, Dolce & Gabbana, Gucci, The Row, Dries Van Noten, Schiaparelli, Saint Laurent, Rick Owens, Issey Miyake, Maison Margiela, Valentino.
Capi preferiti: I pantaloncini con perline turchesi di Loewe, la gamma include pochette di Saint Laurent e pompe floreali di Dries Van Noten, insieme a sneakers Comme des Garçons Girl x Vans e top colorati con perline intricate di The Row.
Tendenze notevoli: Questa è sembrata davvero la stagione della gonna. Le gonne erano ovunque, specialmente gli stili al ginocchio, che hanno dato alla silhouette un'aria leggermente più sexy e sicura. Tonalità ispirate al mare come blu acqua e turchese sono apparse come tema ricorrente in tutte le città, creando un'atmosfera eterea, da sirena. Questo è stato completato da crochet, frange, conchiglie e perle. Un'altra tendenza di spicco è stata le stampe miste e contrastanti, creando un approccio più giocoso allo styling.
Future bestseller: Dries Van Noten avrà un successo incredibile la prossima stagione, e posso già vedere le gonne con stampe poster diventare un bestseller. C'è anche una pompa con stampe contrastanti dalla collezione che penso sarà incredibilmente popolare tra i nostri clienti.
Isabelle Fine, direttrice della moda femminile presso Le Bon Marché: Parigi
Sfilate preferite: Dries Van Noten ha offerto un'ispirazione glamour e cinematografica; Celine, in una vena diversa, è stata una collezione parigina estremamente desiderabile, libera ed elegante senza cadere nella perfezione rigida; Dior ha dato una sfilata sublime definita da chiffon di seta e un senso di leggerezza, anche sui pezzi più strutturati; la grande fusione di Prada dei codici di entrambi i creatori; da Sacai, Chitose Abe si riconnette ai suoi fondamentali — ibridazione, layering — infondendo una dimensione più femminile ed emotiva.
Capi preferiti: La gonna al ginocchio (riportata sotto i riflettori da Prada); pezzi ispirati alla lingerie, come reggiseni e top a fascia, con molta trasparenza e leggerezza su top ultra-leggeri, abiti e sartoria; il pizzo e il crochet (in particolare da The Row); la cintura statement, legata alla forte attenzione alle vite strette.
Tendenze notevoli: L'affermazione di una femminilità visibile centrata su texture e costruzione. Un focus sull'artigianato: crochet, pizzo, frange, ricami, perline e superfici tattili. Trasparenza, leggerezza e layering. Volant e arricciature al servizio della femminilità. Il ritorno della fibbia e della vita stretta.
Future bestseller: La gonna al ginocchio; il bomber o la giacca leggera; l'abito fluido con sottile trasparenza; il top lingerie; la borsa morbida.
Messaggio chiave: Il grande ritorno di una femminilità libera e ariosa. Le collezioni stanno riguadagnando desiderabilità e personalità.
Julie Leymarie, co-fondatrice di Le Mill: Mumbai
Sfilate preferite: Zimmermann è stata la mia collezione preferita di questa stagione. Amo le donne che disegnano per le donne, e c'era una vera comprensione di come le donne vogliono vestirsi; Alaïa è rimasta fedele a ciò che rende la maison distintiva — il corpo, la proporzione e il modo in cui il tessuto modella una silhouette; Chloé è sembrata molto fedele alla maison, ma c'erano abbastanza dettagli inaspettati per far sembrare la collezione fresca.
Capi preferiti: Da Alaïa, il top reggiseno è stato uno dei dettagli che si sono distinti, e per Le Mill, i separati sono il takeaway più interessante. Gonne forti e top scultorei offrono un modo per portare l'approccio di Alaïa alla proporzione in un guardaroba senza dover acquistare un look completo. I pezzi in pizzo e broderie anglaise di Chloé sembravano distintamente Chloé, mentre l'abbigliamento antipioggia ha portato qualcosa di più inaspettato. Le borse Tutti Frutti di Jacquemus sono state tra i miei accessori preferiti.
Tendenze notevoli: Le gonne statement sono apparse in così tante forme diverse questa stagione, da fluide e leggere a voluminose, trasparenti e pesantemente decorate; ciò che le ha rese interessanti è stato il modo in cui sono state stylizzate. C'erano reggiseni, dettagli corsetto, slip dress e strati trasparenti in diverse collezioni — le interpretazioni più interessanti non erano necessariamente le più rivelatrici. Costruzione leggera e strati trasparenti; molti designer lavoravano con tessuti più leggeri e costruzioni meno restrittive. Peplum e vite definite sono apparsi in tutte le collezioni, offrendo un modo per creare forma senza rendere tutto aderente.
Future bestseller: A Mumbai, tessuto e costruzione contano quanto l'aspetto. I pezzi che sembrano speciali ma sono comunque comodi e facili da indossare probabilmente rimarranno nel guardaroba di una cliente più a lungo. Una gonna statement, una blusa interessante o una borsa distintiva possono aggiungere qualcosa a ciò che una cliente già possiede, e spesso sembrano un acquisto più utile di un look completo da passerella.
Messaggio chiave: Con così tanto cambiamento in atto all'interno delle maison stesse, penso che sarà interessante vedere quali collezioni manterranno la loro identità nelle prossime stagioni. Per ora, le opportunità di acquisto più entusiasmanti sono pezzi che sembrano distintamente del loro designer, hanno qualcosa di inaspettato e hanno comunque senso per il modo in cui la mia cliente vuole vestirsi.
Marco Raccuia, head of buying presso Rinascente: Milano
Sfilate preferite: Prada è stata una delle collezioni più stimolanti della stagione dal punto di vista del prodotto; la gonna è diventata una tela per sperimentare con proporzioni, materiali e styling. Dior, sotto Jonathan Anderson, continua a costruire un universo distintivo di leggerezza, dettagli decorativi e silhouette inaspettate; ero particolarmente interessato al modo in cui creatività e accessori interagiscono. Saint Laurent ha riaffermato il potere di una visione altamente riconoscibile. Celine di Michael Rider mi attira per il suo approccio al guardaroba contemporaneo. Givenchy, sotto Sarah Burton, merita attenzione per il suo equilibrio di sartoria precisa, femminilità e rilevanza del prodotto.
Capi preferiti: Gonne, prima di tutto, per la gamma di interpretazioni viste da Prada e il loro potenziale di rinnovare il guardaroba. Poi, borse con forme riconoscibili ma non necessariamente loghi ostentati, scarpe che possono cambiare l'atteggiamento di un outfit e accessori decorativi. Sono stato anche attratto da sartoria rilassata, camicie fluide e pezzi leggeri da layering.
Tendenze notate: La prima è la rinnovata importanza della gonna. La seconda è la leggerezza, non solo nei tessuti ma anche nell'approccio al vestire: meno rigidità, più libertà di combinare. Vedo anche un rinnovato interesse per scarpe e accessori come strumenti per costruire l'identità personale. Infine, c'è un'interessante tensione tra sartoria precisa ed elementi più spontanei, decorativi o sensuali.
Future bestseller: Guarderei gonne, calzature distintive, borse con una silhouette forte e accessori che possono trasformare un outfit senza richiedere un guardaroba completamente nuovo. Camicie fluide, giacche leggere e sartoria versatile hanno anche un potenziale interessante. Dal punto di vista dell'acquisto, un bestseller non è necessariamente il pezzo più spettacolare in passerella. È quello che combina identità, desiderabilità e capacità di inserirsi naturalmente nella vita reale.
Messaggio chiave: SS27 è una stagione in cui la personalità torna al centro della scena. Le collezioni più interessanti non stanno semplicemente cercando di imporre un'estetica; offrono modi diversi di interpretare lo stile personale. Dal punto di vista commerciale, la sfida è creare prodotti riconoscibili senza essere prevedibili, desiderabili senza sembrare irraggiungibili e contemporanei senza diventare usa e getta.
Tiffany Hsu, chief buying and group fashion venture officer presso Mytheresa: Monaco
Sfilate preferite: Prada, Saint Laurent, The Row, Celine, Dries Van Noten, Khaite, Dior, Simone Rocha.
Capi preferiti: La gonna è emersa come uno dei pezzi più avvincenti della stagione, con Prada che ha offerto una masterclass su come reinterpretare questo capo base del guardaroba con freschezza, disinvoltura e modernità. Bustier e top reggiseno, in particolare da Chloé, hanno offerto una presa sicura e sensuale sulla femminilità, insieme ad abiti romantici e separati elevati. The Row ci ha invitato in un mondo di viaggi e tesori collezionati, abbinando pantaloni tagliati impeccabilmente a top bianchi fluenti, pizzo antico, crochet, tessuti con frange e collane di perline a strati.
Tendenze notate: La femminilità romantica è stato un filo conduttore distintivo, ma con un'espressione più sicura e meno convenzionale. Pizzo, tessuti trasparenti, abbigliamento ispirato alla lingerie, fiori vintage e peplum sono stati bilanciati da proporzioni voluminose, layering inaspettato e un più ricco gioco di colore e texture. Più in generale, la stagione si è allontanata dal vestire formulare verso un approccio più individuale e istintivo allo stile, dove riferimenti contrastanti ed espressione personale contano più di una singola estetica. Future bestseller: Vediamo un forte potenziale nelle gonne, specialmente negli stili con proporzioni distintive, dettagli accurati e molteplici opzioni di styling. Bustier, top romantici, abiti e separati elevati dovrebbero anche performare bene, insieme all'abbigliamento da cerimonia che porta una nuova interpretazione del glamour attraverso texture, movimento e colore. Messaggio chiave: SS27 sembra una stagione in cui la moda si riconnette con l'emozione del vestirsi. Le collezioni di maggior successo hanno fatto più che presentare bei vestiti; hanno offerto una prospettiva, una sensazione e un mondo che i clienti potevano immaginare di abitare. Freccia Freccia Bella Kelly, buyer di abbigliamento femminile e accessori presso Liberty: Londra Sfilate preferite: Saint Laurent è stata una standout per me. Ho amato come quelle idee siano state portate in alcune delle tendenze che stiamo vedendo sul mercato—utility, gonne midi, maximalismo, pizzo e jacquard—ma espresse in modo così audace e distinto. Anche Dries Van Noten si è davvero distinto. Le sete e i satin stampati sembravano particolarmente rilevanti per la nostra cliente, pur essendo completamente fedeli al DNA del marchio. Capi preferiti: Il nostro nuovo lancio di marca, Carelli, ha avuto uno sviluppo incredibile del prêt-à-porter questa stagione, in particolare i set in jacquard di seta. Roame, un'altra nuova marca per noi, ha avuto una collezione fantastica, e il loro abito in jacquard dorato con cintura con frange è stato un vero preferito. Anche Maison Essentiele, il nostro partner esclusivo per il Regno Unito, si è distinta con top e gonne con frange. Ho amato il modo in cui hanno colto la crescente domanda di un approccio alternativo e guidato dalla moda al bridal. Tendenze notate: Il maximalismo è una tendenza chiave per me—e una che personalmente amo. C'è un accenno di eccentricità e individualità che sembra particolarmente entusiasmante per SS27. Jacquard di seta in colori ricchi e saturi, gonne midi, colli a imbuto e frange sono stati tutti particolarmente forti. Future bestseller: Dôen parla davvero all'umore attuale intorno alla femminilità. Ho amato il suo uso di bellissimi colori di seta e pizzo, con alcuni veri pezzi hero che posso vedere diventare bestseller. Alemais ha avuto una collezione fantastica che ha catturato il suo approccio creativo al maximalismo. Ricami, jacquard e tonalità ricche sono sembrati molto forti per SS27. Messaggio chiave: C'era un vero senso di marchi che si assumevano più rischi ed esprimevano la loro creatività individuale e DNA, piuttosto che seguire una singola tendenza. Questo sembra particolarmente rilevante per la cliente di Liberty: vuole moda con personalità, pezzi che sembrano distintivi e inaspettati, ma che può connettere e fare propri. Freccia Freccia Le risposte degli acquirenti sono state modificate per lunghezza e chiarezza. Altro da questo autore: Da Industry Affair a Content Machine: L'evoluzione del Re-See I consumatori vogliono scarpe stravaganti. I marchi stanno alzando il livello In coda per lo Zara di John Galliano
Domande frequenti
FAQ Vogue Business Rapporto globale degli acquirenti Primavera/Estate 2027
Domande generali
1 Cos'è il Rapporto globale degli acquirenti Primavera/Estate 2027 di Vogue Business
È un rapporto di ricerca che intervista acquirenti e rivenditori di moda in tutto il mondo per mostrare cosa pianificano di acquistare e su cosa concentrarsi per la stagione Primavera/Estate 2027
2 Chi lo pubblica
Vogue Business il braccio orientato al business di Vogue È rivolto a professionisti del settore piuttosto che ai consumatori
3 Per chi è
Acquirenti merchandiser strateghi di marca designer e chiunque abbia bisogno di capire cosa i rivenditori stoccheranno la prossima stagione
4 Qual è la differenza tra un rapporto degli acquirenti e un rapporto sulle tendenze
Un rapporto sulle tendenze ti dice quali look o stili stanno emergendo Un rapporto degli acquirenti ti dice su cosa i rivenditori stanno effettivamente spendendo soldiquindi riguarda l'intento commerciale non solo l'estetica
5 Quando esce
I rapporti degli acquirenti per una stagione tipicamente vengono pubblicati mesi prima di quella stagionequindi un rapporto Primavera/Estate 2027 probabilmente arriverebbe nel 2026 dando agli acquirenti il tempo di pianificare
Per iniziare
6 Come posso ottenerne una copia
Di solito tramite Vogue Business direttamenteo come abbonato un acquisto una tantum o talvolta come parte di un abbonamento aziendale Controlla il loro sito web per le opzioni di accesso attuali
7 È gratuito
No è tipicamente un rapporto a pagamento o disponibile tramite un abbonamento a Vogue Business
8 Sono nuovo nel settore Questo rapporto è utile per me
Sì È una buona scorciatoia per capire come pensano gli acquirenti reali anche se non stai ancora prendendo decisioni di acquisto
9 Qual è il modo migliore per leggerlo se ho poco tempo
Inizia con il riassunto esecutivo e le statistiche o i grafici chiave Poi approfondisci le categorie rilevanti per il tuo ruolo
Usare il rapporto
10 Come può questo rapporto aiutare la mia azienda
Ti aiuta ad allineare la tua gamma di prodotti prezzi e marketing con ciò che i rivenditori vogliono effettivamente acquistareriducendo il rischio di sovrapprodurre cose che nessuno ordina
11 Posso usarlo per decidere cosa progettare
Sì ma con cautela Mostra segnali di domanda non una garanzia Usalo insieme ai tuoi dati di vendita e al feedback dei clienti