For å markere returen av Victoria's Secrets dyre, edelstensbelagte Fantasy Bra – første gang merket har hatt den på catwalken siden 2018 – trengte VS-teamet en modell som ikke bare er av øyeblikket, men som transcenderer det. Det fikk de med Kylie Jenner, reality-TV-stjernen som ble skjønnhetsentreprenør, og som med 380 millioner Instagram-følgere er en av plattformens mest populære personligheter. Jenner, 29, gikk catwalken i et gjennomsiktig miniskjørt, klare hæler og hvite fjærvinger – men til slutt var Fantasy Bra i sentrum for oppmerksomheten. For å markere den store returen gikk merket all in med selve BH-en, og avslørte et design med 4 410 naturlige diamanter som omgir en 75,54-karats radiant-cut Fancy Vivid gul diamant. Det tok 15 håndverkere mer enn 1 000 timer å bygge, og det ferdige produktet veier like under fire pund. Totalkostnaden? Hele 50 millioner dollar, den høyeste prisen for en Fantasy Bra til dato (med rundt 35 millioner dollar). "En stor idé for showet var fandomonium," sier Adam Selman, kreativ sjef i Victoria's Secret. "Og Fantasy Bra var en av tingene det ble spurt mest om fra fjorårets show. Så vi tenkte, OK, hvordan gjør vi dette på en virkelig morsom, overdreven måte? For det er det det er: et virkelig overdrevent smykke og kunstverk. Det er nesten museumskvalitet." Foto: Getty Images Når det gjelder valget av Jenner, sa Selman at det var fordi hun er en "kulturell kraft". "Kylie strekker seg virkelig utover mote, utover kultur, utover TV, utover enhver enkelt ting," fortsatte han. "Det er akkurat det vi gjør. Showet er så stort, det er sann underholdning, og jeg tror hun er en flott katalysator for det. Hun har virkelig skapt sin egen kultur – hvor mange kan si det? Jeg tror det er en interessant kombinasjon vi gir fansen: vi gir dem det de vil ha med denne fantastiske Fantasy Bra, og vi skal sette den på et uventet talent som har en enorm følgerskare og enorm kulturell innvirkning. Jeg synes det er morsomt. Jeg synes det er virkelig gledelig, og jeg synes det er morsomt å feire på en annen måte som folk ikke kommer til å forvente." For å hjelpe med å sikre at BH-en var lastet med en passende imponerende mengde glitrende cabochoner, hentet Selman inn en mangeårig veteran i smykkebransjen, Jacob Arabo fra Jacob & Co. "Victoria's Secret representerer selvtillit, skjønnhet og friheten til å uttrykke seg selv," sa Arabo i et intervju. "De bygde et merke som ble en del av amerikansk kultur og endret måten folk så på undertøyskategorien. Det er det som gjør amerikansk mote så spesiell. Det er denne friheten til å drømme stort, ta risiko og skape noe som aldri er gjort før." Da Victoria's Secret henvendte seg til Arabo, var det et umiddelbart "ja" for designeren, som har laget smykker for alle fra Madonna og Rihanna til Elton John og Victoria Beckham. "Victoria's Secret tok noe så enkelt som en BH og forvandlet den til et smykke av høy kvalitet," sa han. "Ingen gjorde noe lignende på den tiden. Det brakte sammen to verdener – mote og høysmykker – på en måte jeg aldri hadde sett før." Arabo sa at han studerte tidligere versjoner for å se hvordan han kunne utvikle konseptet. "Min visjon," sa han, "var å skape et smykke av høy kvalitet som kunne bæres som en BH. Ikke noe stoff, bare gull og diamanter." De 4 400+ diamantene ble utført i syv slipinger – engel, hjerte, pære, marquise, oval, radiant og rund brilliant – og brukte fire innfatningsteknikker ment å forsterke diamantenes glans. Fantasy Bra har en lang historie som strekker seg 30 år tilbake. Tradisjonen begynte i 1996, da debuten ble båret i en trykt magasinannonse av Claudia Schiffer og kostet 1 million dollar. Andre høydepunkter inkluderer 1999s Millennium Bra,...som var priset til 10 millioner dollar og båret av Heidi Klum; den 15 millioner dollar dyre Red Hot Fantasy Bra fra 2000, båret av Gisele Bündchen (den dyreste frem til årets); og den siste Fantasy Bra, Atelier Swarovski Fantasy Bra, som kostet 1 million dollar og ble båret av Elsa Hosk i 2018. Foto: Getty Images

Visst, Fantasy Bra er til syvende og sist et markedsføringsstunt, men faktum er at det fungerer. Kombinasjonen av en vakker kvinne og en juvelbesatt BH er fortsatt en kulturell attraksjon og fortsetter på en eller annen måte å fengsle publikum. Det endrer ikke det faktum at det også er litt teknisk tryllekunst. Selman sammenligner prosjektet med ingeniørfag, og Arabo brakte samme nivå av omhyggelig alvor til oppgaven. "Den største utfordringen var å sørge for at BH-en var behagelig å ha på seg mens den forble tro mot designet," sa han. "Husk at denne BH-en er laget helt av gull og diamanter – det er ikke noe stoff. Så å få riktig passform og sørge for at den kunne bevege seg naturlig med kroppen var ikke lett." Teamet tok Jenners eksakte mål og bygde derfra en modell tilpasset henne med løpende justeringer. "Selv med eksakte mål er det som ser bra ut på papiret ikke alltid det samme på kroppen," bemerket Arabo. "Hver kurve, hver diamant og hvert stykke gull måtte plasseres nøye slik at BH-en både ville være vakker og behagelig."

Det buzzy navnet og den svimlende prislappen til tross, Selman sa at den virkelige hensikten bak hele bestrebelsen er ganske enkel. "Det er for fansen," sa han. "Det er virkelig for fansen."

Ofte stilte spørsmål
Her er et sett med ofte stilte spørsmål om Kylie Jenners Victoria's Secret-catwalkdebut og Fantasy Bra til 50 millioner



Nybegynnerspørsmål



1 Gikk Kylie Jenner virkelig i et Victoria's Secret-show

Ja, Kylie Jenner gjorde sin Victoria's Secret-catwalkdebut i merkets show i 2025, som markerte returen av det ikoniske moteshowet



2 Hva er Fantasy Bra

Fantasy Bra er en unik juvelbesatt BH som Victoria's Secret avduker hvert show. Den er kjent for sin ekstravagante prislapp og bæres vanligvis av én hovedmodell



3 Hvor mye kostet Fantasy Bra-en Kylie hadde på seg

Den ble verdsatt til 50 millioner, noe som gjør den til en av de dyreste Fantasy Bra-ene noensinne laget



4 Hvem lagde BH-en til 50 millioner

Den ble laget med diamanter og edelstener satt i gull, designet som et showpiece snarere enn for daglig bruk



5 Var Kylie den første kjendisen som hadde på seg en Fantasy Bra

Nei, Victoria's Secret har hatt profilerte navn før, men Kylies opptreden trakk stor oppmerksomhet fordi hun er mer kjent som skjønnhetsmogul enn som catwalkmodell



Viderekomne spørsmål



6 Hvorfor ble Kylie Jenner valgt til å ha på seg Fantasy Bra

Hennes massive globale følgerskare, merkekraft og popkulturelle relevans gjorde henne til et oppmerksomhetsvekkende valg for å øke oppmerksomheten rundt showets comeback



7 Modellerte Kylie faktisk BH-en på catwalken eller bare opptrådte hun

Hun gikk catwalken med Fantasy Bra som en del av showets oppstilling, selv om hennes opptreden var stilisert som et stort øyeblikk snarere enn en tradisjonell modellgang



8 Hvordan er prisen på Fantasy Bra sammenlignet med tidligere

Tidligere Fantasy Bra-er har variert fra omtrent 1 million til 15 millioner. Med 50 millioner er Kylies langt over de fleste tidligere versjoner og rangerer blant de dyreste noensinne



9 Er BH-en faktisk til salgs

Vanligvis selges ikke Fantasy Bra-er som vanlige produkter. De er promoteringsobjekter, selv om noen tidligere versjoner senere ble auksjonert bort eller stilt ut



10 Hva var den offentlige reaksjonen

Reaksjonene var blandet. Fans elsket spektaklet og glamouren, mens kritikere diskuterte hvorvidt en kjendis snarere enn en profesjonell modell burde ha på seg et så ikonisk plagg



Avanserte spørsmål