För återkomsten av Victoria's Secrets dyra, ädelstensklädda Fantasy Bra – första gången varumärket har satt den på sin catwalk sedan 2018 – behövde VS-teamet en modell som inte bara är aktuell nu utan som transcenderar nuet. Det fick de precis med Kylie Jenner, reality-tv-stjärnan som blev skönhetsentreprenör, som med 380 miljoner Instagram-följare är en av plattformens mest populära personligheter. Jenner, 29, gick catwalken i en genomskinlig minikjol, genomskinliga klackar och vita fjäderbeklädda vingar – men till slut var Fantasy Bra i centrum för uppmärksamheten. För att markera dess storslagna återkomst gick varumärket all in med själva behån och avslöjade en design med 4 410 naturliga diamanter som omger en 75,54-karats radiant-slipad Fancy Vivid gul diamant. Det tog 15 hantverkare mer än 1 000 timmar att bygga den, och den färdiga produkten väger strax under fyra pund. Den totala kostnaden? Hela 50 miljoner dollar, det högsta priset för en Fantasy Bra hittills (med cirka 35 miljoner dollar). "En stor idé för showen var fandomonium," säger Adam Selman, chefsdesigner på Victoria's Secret. "Och Fantasy Bra var en av de saker som efterfrågades mest från förra årets show. Så vi tänkte, okej, hur gör vi detta på ett riktigt roligt, överdådigt sätt? För det är vad det är: ett verkligt överdådigt smycke och konsthantverk. Det är nästan museikvalitet." Foto: Getty Images Vad gäller valet av Jenner sa Selman att det berodde på att hon är en "kulturell kraft". "Kylie sträcker sig verkligen bortom mode, bortom kultur, bortom tv, bortom vilken enskild sak som helst," fortsatte han. "Det är precis vad vi gör. Showen är så stor, det är sann underhållning, och jag tycker att hon är en utmärkt katalysator för det. Hon har verkligen skapat sin egen kultur – hur många kan säga det? Jag tycker att det är en intressant kombination vi ger fansen: vi ger dem vad de vill ha med denna fantastiska Fantasy Bra, och vi ska sätta den på en oväntad talang som har en enorm följarskara och enorm kulturell inverkan. Jag tycker att det är roligt. Jag tycker att det är riktigt glädjefyllt, och jag tycker att det är roligt att fira på ett annat sätt som folk inte kommer att förvänta sig." För att hjälpa till att se till att behån var laddad med en lämpligt imponerande mängd glittrande cabochoner tog Selman in en långvarig trotjänare inom smyckesbranschen, Jacob Arabo från Jacob & Co. "Victoria's Secret representerar självförtroende, skönhet och friheten att uttrycka sig själv," sa Arabo i en intervju. "De byggde ett varumärke som blev en del av amerikansk kultur och förändrade sättet folk såg på underklädeskategorin. Det är det som gör amerikanskt mode så speciellt. Det finns denna frihet att drömma stort, ta risker och skapa något som aldrig gjorts förut." När Victoria's Secret kontaktade Arabo var det ett omedelbart "ja" för designern, som har gjort smycken till allt från Madonna och Rihanna till Elton John och Victoria Beckham. "Victoria's Secret tog något så enkelt som en behå och förvandlade den till ett högjuvelsmycke," sa han. "Ingen gjorde något liknande vid den tiden. Det förde samman två världar – mode och högjuveler – på ett sätt jag aldrig hade sett förut." Arabo sa att han studerade tidigare versioner för att se hur han kunde utveckla konceptet. "Min vision," sa han, "var att skapa ett högjuvelsmycke som kunde bäras som en behå. Inget tyg, bara guld och diamanter." De 4 400+ diamanterna utfördes i sju slipningar – ängel, hjärta, päron, markis, oval, radiant och rund briljant – och använde fyra infattningstekniker avsedda att förstärka diamanternas briljans. Fantasy Bra har en lång historia som sträcker sig 30 år tillbaka. Traditionen började 1996, när debuten bars i en tryckt tidningsannons av Claudia Schiffer och kostade 1 miljon dollar. Andra höjdpunkter inkluderar 1999 års Millennium Bra,...som var prissatt till 10 miljoner dollar och bars av Heidi Klum; Red Hot Fantasy Bra från 2000 för 15 miljoner dollar, buren av Gisele Bündchen (den dyraste fram till årets); och den senaste Fantasy Bra, Atelier Swarovski Fantasy Bra, som kostade 1 miljon dollar och bars av Elsa Hosk 2018. Foto: Getty Images
Visst, Fantasy Bra är i slutändan ett marknadsföringstrick, men faktum är att det fungerar. Kombinationen av en vacker kvinna och en juvelbesatt behå är fortfarande en kulturell dragningskraft och fortsätter på något sätt att fängsla publiken. Det förändrar inte det faktum att det också är lite av teknisk trollkonst. Selman jämför projektet med ingenjörskonst, och Arabo tillförde samma nivå av minutiöst allvar till uppgiften. "Den största utmaningen var att se till att behån var bekväm att bära samtidigt som den förblev trogen designen," sa han. "Kom ihåg att denna behå är helt gjord av guld och diamanter – det finns inget tyg. Så att få rätt passform och se till att den kunde röra sig naturligt med kroppen var inte lätt." Teamet tog Jenners exakta mått och byggde därifrån en modell anpassad till henne med löpande justeringar. "Även med exakta mått fungerar det som ser bra ut på papper inte alltid på samma sätt på kroppen," noterade Arabo. "Varje kurva, varje diamant och varje bit guld måste placeras noggrant så att behån skulle vara både vacker och bekväm."
Bortsett från det omtalade namnet och den häpnadsväckande prislappen sa Selman att den verkliga avsikten bakom hela satsningen är ganska enkel. "Det är för fansen," sa han. "Det är verkligen för fansen."
Vanliga frågor
Här är en uppsättning vanliga frågor om Kylie Jenners Victoria's Secret-catwalkdebut och Fantasy Bra för 50 miljoner
Nybörjarfrågor
1 Gick Kylie Jenner verkligen i en Victoria's Secret-show
Ja, Kylie Jenner gjorde sin Victoria's Secret-catwalkdebut i varumärkets show 2025, vilket markerade återkomsten av det ikoniska modeevenemanget
2 Vad är Fantasy Bra
Fantasy Bra är en unik juvelbesatt behå som Victoria's Secret avtäcker varje show. Den är känd för sin extravaganta prislapp och bärs vanligtvis av en huvudmodell
3 Hur mycket kostade Fantasy Bra som Kylie bar
Den värderades till 50 miljoner, vilket gör den till en av de dyraste Fantasy Bras som någonsin skapats
4 Vem gjorde behån för 50 miljoner
Den tillverkades med diamanter och ädelstenar infattade i guld, designad som ett showpiece snarare än för vardagsbruk
5 Var Kylie den första kändisen att bära en Fantasy Bra
Nej, Victoria's Secret har tidigare lyft fram profilerade namn, men Kylies framträdande drog stor uppmärksamhet eftersom hon är mer känd som skönhetsmogul än som catwalkmodell
Medelavancerade frågor
6 Varför valdes Kylie Jenner att bära Fantasy Bra
Hennes enorma globala följarskara, varumärkeskraft och popkulturella relevans gjorde henne till ett rubrikdragande val för att öka uppmärksamheten kring showens comeback
7 Modellade Kylie faktiskt behån på catwalken eller framträdde hon bara
Hon gick catwalken iklädd Fantasy Bra som en del av showens lineup, även om hennes framträdande stylades som ett stort ögonblick snarare än en traditionell modellpromenad
8 Hur jämför priset på Fantasy Bra med tidigare
Tidigare Fantasy Bras har legat på mellan cirka 1 miljon och 15 miljoner. På 50 miljoner ligger Kylies långt över de flesta tidigare versioner och rankas bland de dyraste någonsin
9 Är behån faktiskt till salu
Vanligtvis säljs Fantasy Bras inte som vanliga produkter. De är reklamshowpieces, även om vissa tidigare versioner senare auktionerades ut eller ställdes ut
10 Vad var den allmänna reaktionen
Reaktionerna var blandade. Fans älskade spektaklet och glamouren, medan kritiker diskuterade huruvida en kändis snarare än en yrkesmodell borde bära ett så ikoniskt plagg
Avancerade frågor