Pour le retour du Fantasy Bra coûteux et couvert de pierres précieuses de Victoria's Secret — la première fois que la marque le présente sur son podium depuis 2018 — l'équipe VS avait besoin d'un mannequin non seulement de l'instant mais qui le transcende. Ils ont obtenu exactement cela avec Kylie Jenner, la star de la télé-réalité devenue entrepreneuse en beauté, qui, avec 380 millions de followers sur Instagram, est l'une des personnalités les plus populaires de la plateforme. Jenner, 29 ans, a défilé en mini-jupe transparente, talons transparents et ailes en plumes blanches — mais en fin de compte, le Fantasy Bra était au centre de l'attention. Pour marquer son grand retour, la marque a mis les petits plats dans les grands avec le soutien-gorge lui-même, dévoilant un design avec 4 410 diamants naturels entourant un diamant jaune Fancy Vivid de 75,54 carats à taille radiale. Il a fallu plus de 1 000 heures à 15 artisans pour le fabriquer, et le produit fini pèse un peu moins de quatre livres. Le coût total ? La coquette somme de 50 millions de dollars, le prix le plus élevé pour un Fantasy Bra à ce jour (d'environ 35 millions de dollars). « Une grande idée pour le défilé était le fandomonium », déclare Adam Selman, directeur de la création chez Victoria's Secret. « Et le Fantasy Bra était l'une des choses les plus demandées lors du défilé de l'année dernière. Alors nous avons pensé : OK, comment faire cela de manière vraiment amusante et excessive ? Parce que c'est ce que c'est : une pièce de joaillerie et d'artisanat véritablement excessive. C'est presque de qualité muséale. » Photo : Getty Images Quant au choix de Jenner, Selman a déclaré que c'était parce qu'elle est une « puissance culturelle ». « Kylie dépasse vraiment la mode, dépasse la culture, dépasse la télévision, dépasse toute chose unique », a-t-il poursuivi. « C'est exactement ce que nous faisons. Le défilé est si grand, c'est du vrai divertissement, et je pense qu'elle est un excellent catalyseur pour cela. Elle a vraiment créé sa propre culture — combien de personnes peuvent en dire autant ? Je pense que c'est un duo intéressant que nous offrons aux fans : nous leur donnons ce qu'ils veulent avec cet incroyable Fantasy Bra, et nous allons le porter sur un talent inattendu qui a une immense communauté et un impact culturel massif. Je pense que c'est amusant. Je pense que c'est vraiment joyeux, et je pense qu'il est amusant de célébrer d'une manière différente que les gens ne s'attendront pas. » Pour aider à s'assurer que le soutien-gorge était chargé d'une quantité impressionnante et appropriée de cabochons scintillants, Selman a fait appel à un fidèle de longue date du commerce de la joaillerie, Jacob Arabo de Jacob & Co. « Victoria's Secret représente la confiance, la beauté et la liberté de s'exprimer », a déclaré Arabo dans une interview. « Ils ont construit une marque qui est devenue partie intégrante de la culture américaine et ont changé la façon dont les gens percevaient la catégorie de la lingerie. C'est ce qui rend la mode américaine si spéciale. Il y a cette liberté de rêver grand, de prendre des risques et de créer quelque chose qui n'a jamais été fait auparavant. » Lorsque Victoria's Secret a approché Arabo, ce fut un « oui » immédiat pour le designer, qui a créé des bijoux pour tout le monde, de Madonna et Rihanna à Elton John et Victoria Beckham. « Victoria's Secret a pris quelque chose d'aussi simple qu'un soutien-gorge et l'a transformé en une pièce de haute joaillerie », a-t-il déclaré. « Personne ne faisait quelque chose comme ça à l'époque. Cela a réuni deux mondes — la mode et la haute joaillerie — d'une manière que je n'avais jamais vue auparavant. » Arabo a déclaré avoir étudié les versions précédentes pour voir comment il pouvait faire évoluer le concept. « Ma vision », a-t-il dit, « était de créer une pièce de haute joaillerie qui pourrait être portée comme un soutien-gorge. Pas de tissu, seulement de l'or et des diamants. » Ces plus de 4 400 diamants ont été taillés en sept coupes — ange, cœur, poire, marquise, ovale, radiale et brillant rond — et ont utilisé quatre techniques de sertissage destinées à rehausser l'éclat des diamants. Le Fantasy Bra a une longue histoire qui remonte à 30 ans. La tradition a commencé en 1996, lorsque le style inaugural a été porté dans une publicité de magazine imprimé par Claudia Schiffer et coûtait 1 million de dollars. Parmi les autres moments forts, citons le Millennium Bra de 1999,...qui était au prix de 10 millions de dollars et porté par Heidi Klum ; le Red Hot Fantasy Bra de 2000 à 15 millions de dollars, porté par Gisele Bündchen (le plus cher jusqu'à celui de cette année) ; et le dernier Fantasy Bra, l'Atelier Swarovski Fantasy Bra, qui coûtait 1 million de dollars et a été porté par Elsa Hosk en 2018. Photo : Getty Images

Bien sûr, le Fantasy Bra est en fin de compte un coup marketing, mais le fait est que ça marche. La combinaison d'une belle femme et d'un soutien-gorge incrusté de bijoux reste un attrait culturel et continue d'une certaine manière de captiver le public. Cela ne change rien au fait que c'est aussi un peu de magie technique. Selman compare le projet à de l'ingénierie, et Arabo a apporté le même niveau de sérieux méticuleux à la tâche. « Le plus grand défi était de s'assurer que le soutien-gorge était confortable à porter tout en restant fidèle au design », a-t-il déclaré. « Rappelez-vous, ce soutien-gorge est entièrement fait d'or et de diamants — il n'y a pas de tissu. Donc obtenir le bon ajustement et s'assurer qu'il pouvait bouger naturellement avec le corps n'était pas facile. » L'équipe a pris les mesures exactes de Jenner et, à partir de là, a construit un modèle ajusté à elle avec des ajustements continus. « Même avec des mesures exactes, ce qui est beau sur le papier ne fonctionne pas toujours de la même manière sur le corps », a noté Arabo. « Chaque courbe, chaque diamant et chaque pièce d'or devaient être soigneusement placés pour que le soutien-gorge soit à la fois beau et confortable. »

Mis à part le nom très en vue et le prix vertigineux, Selman a déclaré que la véritable intention derrière toute cette entreprise est plutôt simple. « C'est pour les fans », a-t-il déclaré. « C'est vraiment pour les fans. »

Questions fréquemment posées
Voici une série de FAQ sur les débuts de Kylie Jenner sur le podium de Victoria's Secret et le Fantasy Bra à 50 millions de dollars



Questions pour débutants



1 Kylie Jenner a-t-elle vraiment défilé dans un défilé Victoria's Secret

Oui, Kylie Jenner a fait ses débuts sur le podium de Victoria's Secret lors du défilé 2025 de la marque, qui marquait le retour de l'événement mode emblématique



2 Qu'est-ce que le Fantasy Bra

Le Fantasy Bra est un soutien-gorge incrusté de bijoux unique en son genre que Victoria's Secret dévoile à chaque défilé. Il est célèbre pour son prix extravagant et est généralement porté par un mannequin vedette



3 Combien valait le Fantasy Bra que Kylie a porté

Il était évalué à 50 millions, ce qui en fait l'un des Fantasy Bras les plus chers jamais créés



4 Qui a fabriqué le soutien-gorge à 50 millions

Il a été fabriqué avec des diamants et des pierres précieuses sertis dans de l'or, conçu comme une pièce de spectacle plutôt que pour un usage quotidien



5 Kylie était-elle la première célébrité à porter un Fantasy Bra

Non, Victoria's Secret a déjà mis en vedette des noms très en vue auparavant, mais l'apparition de Kylie a attiré une attention majeure parce qu'elle est plus connue comme magnat de la beauté que comme mannequin de podium



Questions intermédiaires



6 Pourquoi Kylie Jenner a-t-elle été choisie pour porter le Fantasy Bra

Son immense communauté mondiale, sa puissance de marque et sa pertinence dans la pop culture en ont fait un choix qui fait les gros titres pour stimuler l'attention autour du retour du défilé



7 Kylie a-t-elle réellement mannequiné le soutien-gorge sur le podium ou est-elle juste apparue

Elle a défilé en portant le Fantasy Bra dans le cadre de la programmation du défilé, bien que son apparition ait été stylisée comme un grand moment plutôt que comme une démarche de mannequin traditionnelle



8 Comment le prix du Fantasy Bra se compare-t-il aux précédents

Les Fantasy Bras précédents ont varié d'environ 1 million à 15 millions. À 50 millions, celui de Kylie est bien au-dessus de la plupart des versions précédentes et se classe parmi les plus chers jamais réalisés



9 Le soutien-gorge est-il réellement en vente

Généralement, les Fantasy Bras ne sont pas vendus comme des produits ordinaires. Ce sont des pièces promotionnelles de spectacle, bien que certaines versions précédentes aient ensuite été mises aux enchères ou exposées



10 Quelle a été la réaction du public

Les réactions ont été mitigées. Les fans ont adoré le spectacle et le glamour, tandis que les critiques ont débattu de la question de savoir si une célébrité plutôt qu'un mannequin de carrière devrait porter une pièce aussi emblématique



Questions avancées