Pro návrat drahého Fantasy Bra Victorie's Secret pokrytého drahokamy—poprvé, co ho značka umístila na své molo od roku 2018—potřeboval tým VS modelku, která není jen aktuální, ale přesahuje svou dobu. Přesně to dostali s Kylie Jenner, televizní hvězdou reality show, která se stala podnikatelkou v oblasti krásy a která se svými 380 miliony sledujících na Instagramu patří k nejpopulárnějším osobnostem platformy. Jenner, 29, prošla po mole v průhledné mini sukni, průhledných podpatcích a bílých péřových křídlech—ale nakonec byla středem pozornosti Fantasy Bra. Aby značka oslavila její velkolepý návrat, šla s podprsenkou naplno a odhalila design se 4 410 přírodními diamanty obklopujícími 75,54karátový diamant Fancy Vivid žluté barvy s radiantovým brusem. Výroba trvala 15 řemeslníkům více než 1 000 hodin a hotový produkt váží těsně pod čtyři libry. Celková cena? Ohromujících 50 milionů dolarů, nejvyšší cena za Fantasy Bra k dnešnímu dni (o nějakých 35 milionů dolarů). „Velkou myšlenkou pro show bylo fandomonium,“ říká Adam Selman, hlavní kreativní ředitel Victorie's Secret. „A Fantasy Bra byla jednou z věcí, o které bylo nejvíce žádáno na loňské show. Tak jsme si řekli, OK, jak to uděláme opravdu zábavným, přehnaným způsobem? Protože to je to, co to je: skutečně přehnaný kus šperku a umění. Je to téměř muzejní kvalita.“ Foto: Getty Images Co se týče výběru Jenner, Selman řekl, že to bylo proto, že je „kulturní velmocí“. „Kylie skutečně přesahuje módu, přesahuje kulturu, přesahuje televizi, přesahuje jakoukoli jednu jedinou věc,“ pokračoval. „To je přesně to, co děláme. Show je tak velká, je to skutečná zábava, a myslím, že ona je pro to skvělým katalyzátorem. Opravdu si vytvořila svou vlastní kulturu—kolik lidí to může říct? Myslím, že je to zajímavé spojení, které dáváme fanouškům: dáváme jim to, co chtějí, s touto úžasnou Fantasy Bra, a nasadíme ji na nečekaný talent, který má obrovské následovníky a obrovský kulturní dopad. Myslím, že je to zábava. Myslím, že je to opravdu radostné, a myslím, že je zábava oslavovat jiným způsobem, který lidé nebudou očekávat.“ Aby pomohl zajistit, že podprsenka bude nabitá vhodně působivým množstvím třpytivých kabošonů, přivedl Selman dlouholetého stálice šperkařského obchodu Jacoba Araba z Jacob & Co. „Victoria's Secret představuje sebevědomí, krásu a svobodu vyjádřit se,“ řekl Arabo v rozhovoru. „Vybudovali značku, která se stala součástí americké kultury a změnila způsob, jakým se lidé dívali na kategorii spodního prádla. To je to, co dělá americkou módu tak výjimečnou. Je tu tato svoboda snít ve velkém, riskovat a vytvořit něco, co se nikdy předtím neudělalo.“ Když Victoria's Secret oslovila Araba, bylo to pro designéra okamžité „ano“, který vytvořil šperky pro všechny od Madonny a Rihanny po Eltona Johna a Victorii Beckham. „Victoria's Secret vzala něco tak jednoduchého, jako je podprsenka, a proměnila to v kus vysokého šperku,“ řekl. „Nikdo v té době nic takového nedělal. Spojilo to dva světy—módu a vysoké šperky—způsobem, jaký jsem nikdy předtím neviděl.“ Arabo řekl, že studoval předchozí verze, aby viděl, jak může koncept rozvinout. „Moje vize,“ řekl, „byla vytvořit kus vysokého šperku, který by se dal nosit jako podprsenka. Žádná látka, pouze zlato a diamanty.“ Těch více než 4 400 diamantů bylo zpracováno v sedmi brusech—andělském, srdcovém, hruškovém, markýzovém, oválném, radiantovém a kulatém briliantovém—a použity čtyři techniky zasazení zaměřené na zvýšení brilanci diamantů. Fantasy Bra má dlouhou historii sahající 30 let zpět. Tradice začala v roce 1996, kdy debutový styl nosila Claudia Schiffer v tištěné reklamě v časopise a stál 1 milion dolarů. Mezi další vrcholy patří Millennium Bra z roku 1999,...která byla oceněna na 10 milionů dolarů a nosila ji Heidi Klum; Red Hot Fantasy Bra za 15 milionů dolarů z roku 2000, kterou nosila Gisele Bündchen (nejdražší až do letošního roku); a poslední Fantasy Bra, Atelier Swarovski Fantasy Bra, která stála 1 milion dolarů a v roce 2018 ji nosila Elsa Hosk. Foto: Getty Images
Jistě, Fantasy Bra je nakonec marketingový tah, ale faktem je, že funguje. Kombinace krásné ženy a podprsenky posázené drahokamy zůstává kulturním lákadlem a nějakým způsobem pokračuje v okouzlení publika. To nemění skutečnost, že je to také trochu technického kouzelnictví. Selman přirovnává projekt k inženýrství a Arabo přinesl k úkolu stejnou úroveň pečlivé vážnosti. „Největší výzvou bylo zajistit, aby podprsenka byla pohodlná na nošení a zároveň zůstala věrná designu,“ řekl. „Pamatujte, tato podprsenka je vyrobena výhradně ze zlata a diamantů—není tam žádná látka. Takže dosáhnout správného střihu a zajistit, aby se mohla přirozeně pohybovat s tělem, nebylo snadné.“ Tým vzal přesné míry Jenner a odtud postavil model přizpůsobený jí s průběžnými úpravami. „I s přesnými mírami to, co vypadá dobře na papíře, ne vždy funguje stejně na těle,“ poznamenal Arabo. „Každá křivka, každý diamant a každý kus zlata musely být pečlivě umístěny, aby podprsenka byla jak krásná, tak pohodlná.“
Vzrušující jméno a ohromující cenovka stranou, Selman řekl, že skutečný záměr celého úsilí je poměrně přímočarý. „Je to pro fanoušky,“ řekl. „Opravdu je to pro fanoušky.“
Často kladené otázky
Zde je sada často kladených otázek o přehlídkovém debutu Kylie Jenner pro Victorias Secret a Fantasy Bra za 50 milionů
Otázky pro začátečníky
1 Opravdu Kylie Jenner šla na přehlídce Victorias Secret
Ano Kylie Jenner měla svůj přehlídkový debut pro Victorias Secret na show značky v roce 2025 která znamenala návrat ikonické módní události
2 Co je Fantasy Bra
Fantasy Bra je jedinečná podprsenka posázená drahokamy kterou Victorias Secret odhaluje na každé show Je známá svou extravagantní cenovkou a obvykle ji nosí jedna hlavní modelka
3 Kolik stála Fantasy Bra kterou Kylie nosila
Byla oceněna na 50 milionů což z ní činí jednu z nejdražších Fantasy Bras kdy vytvořených
4 Kdo vyrobil podprsenku za 50 milionů
Byla vyrobena s diamanty a vzácnými drahokamy zasazenými do zlata navržená jako showpiece spíše než pro každodenní nošení
5 Byla Kylie první celebritou která nosila Fantasy Bra
Ne Victorias Secret už dříve představila vysoce profilová jména ale Kylieina účast přitáhla velkou pozornost protože je známější jako beauty magnát než jako přehlídková modelka
Otázky pro středně pokročilé
6 Proč byla Kylie Jenner vybrána aby nosila Fantasy Bra
Její obrovské globální následovníky brand power a popkulturní relevance z ní učinily volbu přitahující titulky aby se zvýšila pozornost pro comeback show
7 Opravdu Kylie modelovala podprsenku na mole nebo se jen objevila
Prošla po mole s Fantasy Bra jako součástí lineup show i když její vystoupení bylo stylizováno jako hlavní moment spíše než tradiční modelová chůze
8 Jak se cena Fantasy Bra srovnává s minulými
Minulé Fantasy Bras se pohybovaly od asi 1 milionu do 15 milionů Při 50 milionech je Kylieina daleko nad většinou předchozích verzí a řadí se mezi nejdražší kdy
9 Je podprsenka skutečně na prodej
Typicky Fantasy Bras nejsou prodávány jako běžné produkty Jsou to propagační showpieces i když některé minulé verze byly později vydraženy nebo vystaveny
10 Jaká byla veřejná reakce
Reakce byly smíšené Fanoušci milovali spektákl a glamour zatímco kritici diskutovali zda celebrita spíše než kariérní modelka by měla nosit takový ikonický kus
Pokročilé otázky