Kering-konsernin sijoitusyksikkö Kering Ventures on hankkinut vähemmistöosuuden kiinalaisesta korumerkistä Borland, kuten 1. joulukuuta julkaistussa tiedotteessa vahvistettiin.
Sijoitus kohdistuu brändiin, joka on tunnettu 24-karaattisista kultasuunnitelmistaan, jotka ammentavat keisarillisen ajan käsityötaidoista. Sijoitus tulee ajankohtaan, jolloin nuoremmat kiinalaiskuluttajat suuntaavat yhä enemmän kultakoruihin – nopeimmin kasvavaan koruosioon maassa – käyttäen niitä itsensä ilmaisun ja identiteetin välineenä.
”Nuori kuluttaja, joka ostaa kultaa, saattaa arvostaa muotoilua, mutta myös nähdä fyysisen korun keinona lievittää epävarmasta tulevaisuudesta johtuvaa ahdistusta”, huomauttaa Pekingin Renmin-yliopiston tutkija Sun Rui. Tämä esteettisyyden, kulttuurisen symboliikan ja omaisuudenkaltaisen turvallisuuden yhdistelmä on nostanut monikaraattisen kullan arkipäivän luksuksen alueelle.
Keringin siirto osuu yhteen kasvavan ”Laopu-efektin” kanssa, joka on muuttanut Kiinan kovien luksustuotteiden sektoria viimeisen vuoden aikana. Toinen kiinalainen 24-karaattinen kultabrändi Laopu, perustettu 2009, raportoi yli 12 miljardin RMB:n (1,7 miljardia dollaria) liikevaihdosta vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla ja sen osake on noussut 2 300 % sen jälkeen, kun se listautui Hongkongin pörssiin kesäkuussa 2024.
Hankkimalla varhaisen osuuden Borlandista Kering viestittää, että kiinalaiset kultatalot eivät ole enää marginaalisia toimijoita, vaan määrittelevät aktiivisesti uudelleen, mistä luksusarvo syntyy. Sijoitus sopii myös yhteen Keringin laajemman strategisen uudelleenjärjestelyn kanssa Kiinassa. Viime kuussa Kiinan kansainvälisellä tuontinäyttelyllä (CIIE) konserni ilmoitti strategisesta liittoumasta Shanghain muotiviikon kanssa paikallisten muotoilijoiden tukemiseksi, mikä merkitsee siirtymää markkinoiden hyödyntämisestä kulttuuriseen sitoutumiseen.
Uuden toimitusjohtaja Luca de Meon johdolla Kering on pyrkinyt rakentamaan uutta vauhtia Kiinassa. Panostus Borlandiin vahvistaa konsernin siteitä maan kulttuuritalouteen käännekohtana.
Usein kysytyt kysymykset
Tässä luettelo usein kysytyistä kysymyksistä Keringin Borland-sijoituksesta luonnollisessa keskustelussa
Aloittelija Yleiset kysymykset
1 Mistä tässä uutisessa on kyse? Kuulin Keringistä ja Kiinan kultamarkkinoista
Kyse on ranskalaisen luksuskonsernin Keringin strategisesta sijoituksesta kiinalaiseen Borland-nimiseen yritykseen. Borland on merkittävä toimija Kiinan kukoistavilla korkealaatuisten kulta- ja hopeakorujen markkinoilla.
2 Kuka on Borland ja miksi Kering sijoittaisi siihen?
Borland on johtava kiinalainen koruryhmä, joka suunnittelee ja myy premium-kultaa, hopeaa ja jalokivikoruja ensisijaisesti Bao Li Xiang -brändinsä alla. Kering sijoitti, koska Kiinan perinteisen kullan ja hienojen korujen markkinat kasvavat nopeasti, ja Borland tarjoaa Keringille suoran pääsyn tähän tuottoisaan segmenttiin ja sen varakkaaseen asiakaskuntaan.
3 Mitä tarkoittaa hyödyntää Kiinan kultabuumia?
Se tarkoittaa, että Kering strategisesti asemoituu hyötymään merkittävästä Kiinan trendistä: kuluttajat, erityisesti nuoremmat, ostavat yhä enemmän korkealaatuisia, muotoiluun keskittyviä kultakoruja, ei vain arvon säilyttäjinä vaan myös muodikkaina luksustuotteina. Se on kukoistava markkina, ja Kering haluaa osansa siitä.
4 Ostaa Kering Borlandin?
Ei, kyse ei ole täydestä yrityskaupasta. Tämä on vähemmistösijoitus. Kering on hankkinut merkittävän, mutta ei hallitsevan osuuden Borlandista. Voit ajatella sitä voimakkaana kumppanuutena ja strategisena jalansijana pikemminkin kuin yritysvaltauksena.
Strategiset Edistyneemmät kysymykset
5 Miksi tämä on viisas siirto Keringille?
Se on viisasta muutamasta keskeisestä syystä:
Monipuolistaminen: Se vähentää Keringin voimakasta riippuvuutta länsimaisista muotibrändeistä ja hyödyntää joustavaa koruluokkaa.
Kiinan asiantuntemus: Borlandilla on syvää paikallista tietoa, toimitusketjuja ja myymäläverkostoja, joista Kering voi oppia ja mahdollisesti hyödyntää omille brändeilleen.
Synergia: Keringin asiantuntemus globaalissa markkinoinnissa, brändäyksessä ja luksuksen hallinnassa voisi auttaa nostamaan Borlandin kansainvälistä vetovoimaa.
6 Mitä Borland saa tästä kaupasta?
Borland saa arvostetun kansainvälisen kumppanin. He saavat pääsyn Keringin globaaliin luksusasiantuntemukseen, mahdollisuuden brändin nostamiseen sekä mahdollisuudet operatiiviseen ja teknologiseen yhteistyöhön. Se vahvistaa heidän asemaansa