Kering Ventures, il braccio d'investimento del Gruppo Kering, ha acquisito una partecipazione di minoranza nel marchio cinese di gioielleria Borland, come confermato in una dichiarazione del 1° dicembre.

L'investimento si rivolge a un marchio rinomato per i suoi design in oro 24 carati, che attingono all'artigianato dell'era imperiale. Arriva in un momento in cui i consumatori più giovani in Cina si rivolgono sempre più alla gioielleria in oro – ora il segmento di gioielleria in più rapida crescita del paese – utilizzandola come mezzo di autoespressione e identità.

"Un giovane consumatore che acquista oro potrebbe apprezzare il design, ma anche vedere il pezzo fisico come un modo per alleviare l'ansia riguardo a un futuro incerto", nota Sun Rui, ricercatore presso la Renmin University di Pechino. Questa combinazione di estetica, simbolismo culturale e sicurezza simile a un bene ha elevato l'oro multi-caratati nella sfera del lusso quotidiano.

La mossa di Kering coincide con il crescente "effetto Laopu", che ha trasformato il settore dell'hard luxury cinese nell'ultimo anno. Laopu, un altro marchio cinese di oro 24 carati fondato nel 2009, ha riportato ricavi superiori a 12 miliardi di RMB (1,7 miliardi di dollari) nel primo semestre del 2025 e ha visto le sue azioni salire del 2.300% dal suo debutto alla Borsa di Hong Kong nel giugno 2024.

Acquistando una partecipazione anticipata in Borland, Kering segnala che le case dell'oro cinesi non sono più attori periferici, ma stanno attivamente ridefinendo l'origine del valore del lusso. L'investimento si allinea anche con il più ampio riallineamento strategico di Kering in Cina. Lo scorso mese alla China International Import Expo (CIIE), il gruppo ha annunciato un'alleanza strategica con la Shanghai Fashion Week per sostenere i designer locali, segnando un passaggio dall'estrazione di mercato all'impegno culturale.

Sotto la guida del nuovo CEO Luca de Meo, Kering ha lavorato per ricostruire il proprio slancio in Cina. Una scommessa su Borland rafforza i legami del gruppo con l'economia culturale del paese in un momento cruciale.

**Domande Frequenti**

Ecco un elenco di FAQ sull'investimento di Kering in Borland, formulate con un tono conversazionale naturale.

**Principiante - Domande Generali**

1. **Di cosa tratta questa notizia? Ho sentito parlare di Kering e del mercato dell'oro cinese.**
Riguarda il gruppo del lusso francese Kering che effettua un investimento strategico in un'azienda cinese chiamata Borland. Borland è un attore importante nel fiorente mercato cinese della gioielleria di alta gamma in oro e argento.

2. **Chi è Borland e perché Kering investirebbe in loro?**
Borland è un importante gruppo di gioielleria cinese che progetta e vende gioielli premium in oro, argento e pietre preziose, principalmente sotto il suo marchio Bao Li Xiang. Kering ha investito perché il mercato cinese dell'oro tradizionale e della gioielleria fine è in rapida crescita, e Borland offre a Kering un accesso diretto a questo segmento redditizio e alla sua ricca base di clienti.

3. **Cosa significa "capitalizzare sul boom dell'oro cinese"?**
Significa che Kering si sta posizionando strategicamente per trarre profitto da una tendenza importante in Cina: i consumatori, specialmente i più giovani, acquistano sempre più gioielli in oro di alta qualità e focalizzati sul design, non solo come riserva di valore ma come articoli di lusso alla moda. È un mercato in piena espansione e Kering vuole averne una parte.

4. **Kering sta acquistando Borland?**
No, non si tratta di un'acquisizione totale. Questo è un investimento di minoranza. Kering ha acquistato una partecipazione significativa ma non di controllo in Borland. Pensatela come una potente partnership e una testa di ponte strategica piuttosto che come una scalata.

**Domande Strategiche/Avanzate**

5. **Perché questa è una mossa intelligente per Kering?**
È intelligente per alcuni motivi chiave:
- **Diversificazione:** Riduce la forte dipendenza di Kering dai marchi di moda occidentali e si inserisce nella resiliente categoria della gioielleria.
- **Competenza sulla Cina:** Borland ha una profonda conoscenza locale, catene di approvvigionamento e reti di negozi da cui Kering può imparare e potenzialmente attingere per i propri marchi.
- **Sinergia:** L'esperienza di Kering nel marketing globale, nel branding e nella gestione del lusso potrebbe aiutare a elevare l'appeal internazionale di Borland.

6. **Cosa ottiene Borland da questo accordo?**
Borland guadagna un prestigioso partner internazionale. Ottiene accesso all'esperienza globale di Kering nel lusso, potenziale per l'elevazione del marchio e opportunità di collaborazione operativa e tecnologica. Convalida la loro posizione come...