Kering Ventures, investeringsarmen för Kering Group, har förvärvat en minoritetsandel i det kinesiska smyckesmärket Borland, vilket bekräftades i ett uttalande den 1 december.
Investeringen riktar sig mot ett varumärke känt för sina 24-karats gulldesigns, som hämtar inspiration från kejsartidens hantverk. Detta sker i en tid då yngre konsumenter i Kina alltmer vänder sig till gullsmycken – nu landets snabbast växande smyckesegment – och använder dem som ett sätt att uttrycka sin identitet och individualitet.
"En ung konsument som köper guld kan uppskatta designen, men också se den fysiska pjäsen som ett sätt att minska oro för en oviss framtid", noterar Sun Rui, forskare vid Renmin-universitetet i Peking. Denna kombination av estetik, kulturell symbolik och tillgångsliknande säkerhet har förvandlat flerkaratsguld till en vardagslyx.
Kerings drag sammanfaller med den växande "Laopu-effekten", som har omvandlat Kinas hårdlyxsektor under det senaste året. Laopu, ett annat kinesiskt 24-karats guldmärke grundat 2009, rapporterade intäkter över 12 miljarder RMB (1,7 miljarder USD) under första halvåret 2025 och såg sin aktie stiga med 2 300 % sedan börsintroduktionen på Hongkongbörsen i juni 2024.
Genom att ta ett tidigt innehav i Borland signalerar Kering att kinesiska guldsmyckeshus inte längre är perifera aktörer utan aktivt omdefinierar var lyxvärde härstammar från. Investeringen stämmer också överens med Kerings bredare strategiska omstart i Kina. Förra månaden på China International Import Expo (CIIE) tillkännagav koncernen ett strategiskt samarbete med Shanghai Fashion Week för att stödja lokala designers, vilket markerar en förändring från marknadsutvinning till kulturellt engagemang.
Under ny VD Luca de Meo har Kering arbetat med att återuppbygga sin momentum i Kina. Ett satsning på Borland stärker koncernens kopplingar till landets kultur ekonomi vid en avgörande tidpunkt.
Vanliga frågor
Självklart. Här är en lista med vanliga frågor om Kerings investering i Borland, formulerad i en naturlig konversationston.
**Nyborjare – Allmänna frågor**
1. **Vad handlar den här nyheten om? Jag hörde något om Kering och Kinas gulmarknad.**
Det handlar om att den franska lyxkoncernen Kering gör en strategisk investering i ett kinesiskt företag som heter Borland. Borland är en stor aktör på Kinas expansiva marknad för högklassiga guld- och silversmycken.
2. **Vem är Borland och varför skulle Kering investera i dem?**
Borland är en ledande kinesisk smyckeskoncern som designar och säljer premium-guld-, silver- och ädelstenssmycken, främst under sitt varumärke Bao Li Xiang. Kering investerade eftersom Kinas marknad för arvsguld och fina smycken växer snabbt, och Borland ger Kering direkt tillgång till denna lukrativa segment och dess välbärgade kundbas.
3. **Vad innebär det att dra nytta av Kinas guldbom?**
Det betyder att Kering strategiskt positionerar sig för att dra nytta av en stor trend i Kina: konsumenter, särskilt yngre, köper alltmer högklassiga, designfokuserade gullsmycken – inte bara som ett värdebevarande medel utan som fashionabla lyxartiklar. Det är en expansiv marknad, och Kering vill vara med och dela kakan.
4. **Köper Kering upp Borland?**
Nej, det är inte ett fullständigt förvärv. Det här är en minoritetsinvestering. Kering har köpt en betydande men icke-kontrollerande andel i Borland. Tänk på det som ett kraftfullt partnerskap och en strategisk fot på marken snarare än ett övertagande.
**Strategiska – Avancerade frågor**
5. **Varför är detta ett smart drag av Kering?**
Det är smart av några viktiga anledningar:
* **Diversifiering:** Det minskar Kerings starka beroende av västerländska modevarumärken och ger tillgång till den motståndskraftiga smyckeskategorin.
* **Kina-expertis:** Borland har djup lokal kunskap, leverantörskedjor och butiksnätverk som Kering kan lära av och potentiellt utnyttja för sina egna varumärken.
* **Synergieffekter:** Kerings expertis inom global marknadsföring, varumärkesbyggande och lyxvaruhantering skulle kunna hjälpa till att höja Borlands internationella attraktionskraft.
6. **Vad får Borland ut av den här affären?**
Borland får en prestigefylld internationell partner. De får tillgång till Kerings globala lyxexpertis, potential för varumärkeshöjning och möjligheter till operativa och tekniska samarbeten. Det validerar deras position som en