Fast ein Jahrzehnt lang hat eine kleine Gruppe stilvoller Vintage-Shopper einen versteckten Laden in der größtenteils leeren East Broadway Mall in Chinatown besucht, um einige der besten Secondhand-Stücke der Stadt zu finden. In einem rot drapierten Raum mit einer ikonischen herzförmigen Türöffnung konnten Modeliebhaber fast alles finden, von handwerklichem Margiela bis hin zu seltenem Marc Le Bihan, und natürlich wäre kein NYC-Vintage-Laden ohne eine solide Auswahl an Jean Paul Gaultier komplett. Langsam aber stetig hat sich James Veloria – gegründet von Collin James Weber und Brandon Veloria Giordano, zunächst online im Jahr 2014, dann persönlich im Jahr 2017 und schließlich in Partnerschaft mit A Current Affair in LA – einen Namen in einer schnell wachsenden Secondhand-Szene gemacht. Jetzt haben sich seine Besitzer von dem ursprünglichen Laden verabschiedet, der zu einem Kultfavoriten wurde, aber sie gehen nicht weit. Sie sind in die Henry Street gezogen, und laut ihnen wird James Veloria 2.0 das Kapitel ihres Lebens sein, von dem sie immer geträumt haben. Foto: Aidan Doyle Obwohl noch nicht offiziell eröffnet, läuft es am neuen Standort bereits sehr gut. Am Wochenende während der New York Fashion Week gab es eine Soft Opening, damit Kunden einen ersten Blick werfen konnten – und um der Community zu versichern, dass sich auf den ersten Blick nicht viel geändert hat. Während der Cocktail-Veranstaltung am Freitagabend war der Raum voll mit Shoppern, Freunden und anderen. Weber stand hinter der Kasse und half Kunden, während sich bereits eine Schlange für die Umkleidekabinen gebildet hatte. Software-Ingenieurin und Designerin Patricia Torvalds hatte eine Armvoll Vintage-Gucci und ein Junya Watanabe Prairie-Kleid und war bereit, etwas Rollover-Guthaben vom ursprünglichen Standort auszugeben. Eine Kundin kam hinter dem Vorhang in einem blassen Alaïa-Kleid hervor, während eine andere eine cropped PVC-Valentino-Jacke anprobierte, und die Menge der Mitshopper drängte sie, sie zu kaufen. „Ich bin gerade aus LA zurückgezogen und es ist so großartig, diese Familie wieder zu haben“, sagte Fotograf Aidan Doyle. Foto: Aidan Doyle Foto: Aidan Doyle Als ich mich Anfang August mit Weber und Giordano traf, war der Ort noch ziemlich leer, aber innerhalb weniger kurzer Wochen hat er sich von unfertigen grauen Wänden in eine nahezu perfekte Nachbildung des Originals verwandelt. Es ist herzerwärmend zu sehen, dass der Laden, der zu einem solchen Eckpfeiler der Nachbarschaft wurde, nichts von seinem ursprünglichen Charme verloren hat – buchstäblich, sie könnten niemals einen neuen Standort ohne die Herzwand eröffnen. „Ich habe das Gefühl, dass ein Spielhaus eine so zentrale Idee ist; wir versuchen, es so wirken zu lassen, als würdet ihr zu Hause Verkleiden spielen“, sagt Giordano. Die Herzwand in Arbeit.
Foto: Aidan Doyle Das bedeutet jedoch nicht, dass es nichts Neues geben wird. Tatsächlich begann der neue Raum mit einer Wachsmalstiftzeichnung davon, wie ihr Traumhaus aussehen würde, und Davis Owen und Irene Chung von O-N architects haben daran gearbeitet, es Wirklichkeit werden zu lassen. Der zweistöckige Raum ermöglicht es dem Geschäft, sich auf Weisen zu erweitern, die vorher nicht möglich waren. Während das Obergeschoss weiterhin zum Shopping dient, wurde das Untergeschoss, in dem mehr der „Grail“-Stücke untergebracht werden, in ein Mietstudio umgewandelt. Der Laden wird auch Arbeiten von Freunden präsentieren, von kuratierten DVD-Auswahlen des langjährigen Freundes und Stylisten Ashley Abtahie bis hin zu limitierten Auflagen überarbeiteter T-Shirts. Am wichtigsten ist, dass James Veloria seinen bisher größten Schritt machen wird und eine hauseigene Linie aus Upcycling-Kleidung einführt. „Wir haben immer geplant, es zu tun, aber dann gab es in zehn Jahren oder so nie Zeit, ein Geschäft zu führen“, sagt Giordano. Um allem die Krone aufzusetzen, haben die beiden ein Wandgemälde beim Künstler Drake Carr in Auftrag gegeben, das alle ihre früheren Mitarbeiter zeigt. Bei James Veloria wird Community immer entscheidend sein.

Häufig gestellte Fragen
FAQs James Veloria ist Downtown gezogen



Anfängerfragen



Was ist James Veloria

Es ist ein Vintage-Kleidungsladen in New York City, der für kuratierte Designer- und Vintage-Stücke bekannt ist



Wohin ist James Veloria gezogen

Der Laden ist von seinem alten Standort an einen neuen Ort Downtown gezogen



Warum ist James Veloria Downtown gezogen

Um mehr Platz zu bekommen und näher am Herzen der Shopping-Szene der Stadt zu sein



Was bedeutet dasselbe Herz

Es bedeutet, dass der Laden seine ursprüngliche Atmosphäre, seinen Stil und sein Gemeinschaftsgefühl behalten hat



Was ist die Herzwand

Es ist die charakteristische Wand des Ladens mit Herzdekorationen, mit denen Kunden gerne Fotos machen



Ist die Herzwand mit dem Laden umgezogen

Ja, die Herzwand ist mitgezogen und ist immer noch Teil des Ladens



Ist der neue Standort leicht zu erreichen

Ja, er ist Downtown, also nahe an wichtigen U-Bahn-Linien und fußgängerfreundlichen Straßen



Verkaufen sie immer noch dieselben Dinge

Ja, die Auswahl an Vintage- und Designer-Kleidung ist dieselbe



Sind die Preise gleich

Ja, die Preisgestaltung hat sich wegen des Umzugs nicht geändert



Kann ich immer noch Fotos an der Herzwand machen

Ja, die Herzwand ist immer noch für Fotos da



Intermediate Questions



Was sind die Vorteile des neuen Downtown-Standorts

Mehr Fußgängerverkehr, größerer Raum und leichterer Zugang für Shopper und Touristen



Hat sich der Stil oder die Marke des Ladens geändert

Nein, der Laden behält dieselbe kuratierte Ästhetik und den Fokus auf Vintage-Designerstücke



Ist der neue Laden größer als der alte

Ja, der Downtown-Raum bietet mehr Platz für Displays und Inventar



Welche häufigen Probleme hatten Kunden am alten Standort

Überfüllung, begrenzter Platz und schwierigerer Zugang für einige Shopper



Wie passt die Herzwand zur Marke des Ladens

Sie ist ein erkennbares Symbol, das den Laden einprägsam und fotofreundlich macht



Veranstalten sie immer noch Events oder Popups

Ja, der Laden veranstaltet weiterhin Events, jetzt in einem größeren Raum



Welche Tipps helfen Erstbesuchern

Prüfe die Öffnungszeiten, folge ihnen in den sozialen Medien für Drops und gehe früh, um Menschenmengen zu vermeiden



Ist das Inventar am neuen Standort anders

Der Inventarstil ist derselbe, aber der größere Raum bedeutet, dass mehr Artikel ausgestellt sind



Wie wirkt sich der Umzug auf Stammkunden aus

Sie bekommen dasselbe