Per quasi un decennio, un piccolo gruppo di acquirenti di vintage alla moda si è recato in un negozio nascosto nel quasi vuoto centro commerciale di East Broadway a Chinatown per trovare alcuni dei migliori pezzi di seconda mano della città. In una stanza drappeggiata di rosso con un'iconica porta a forma di cuore, gli amanti della moda potevano trovare quasi qualsiasi cosa, dal Margiela artigianale al raro Marc Le Bihan, e naturalmente, nessun negozio vintage di New York sarebbe completo senza una solida selezione di Jean Paul Gaultier. Lentamente ma costantemente, James Veloria—fondato da Collin James Weber e Brandon Veloria Giordano, prima online nel 2014, poi di persona nel 2017, e infine in collaborazione con A Current Affair a Los Angeles—si è costruito un nome in una scena dell'usato in rapida crescita. Ora, i suoi proprietari hanno detto addio al negozio originale che è diventato un cult, ma non vanno lontano. Si sono trasferiti in Henry Street, e secondo loro, James Veloria 2.0 sarà il capitolo delle loro vite che hanno sempre sognato.Foto: Aidan DoyleSebbene non sia ancora ufficialmente aperto, le cose nella nuova sede sono già partite con il piede giusto. Durante il fine settimana della New York Fashion Week, c'è stata un'apertura soft per consentire ai clienti di dare un'occhiata—e per rassicurare la comunità che, a prima vista, non è cambiato molto. Durante l'evento cocktail di venerdì sera, lo spazio brulicava di acquirenti, amici e altri. Weber era dietro la cassa ad aiutare i clienti mentre si era già formata una fila per i camerini.L'ingegnera del software e designer Patricia Torvalds aveva un braccio pieno di Gucci vintage e un abito prairie di Junya Watanabe ed era pronta a spendere del credito riportato dalla sede originale. Una cliente è uscita da dietro la tenda in un abito Alaïa color blush mentre un'altra provava una giacca Valentino in PVC corta, e la folla di altri acquirenti li esortava a comprarla. "Sono appena tornata da Los Angeles ed è così bello avere di nuovo questa famiglia," ha detto la fotografa Aidan Doyle.Foto: Aidan DoyleFoto: Aidan DoyleQuando mi sono incontrato con Weber e Giordano all'inizio di agosto, il posto era ancora piuttosto spoglio, ma in poche settimane si è trasformato da pareti grigie non finite a una ricreazione quasi perfetta dell'originale. È commovente vedere che il negozio che è diventato un punto fermo nel quartiere non ha perso nulla del suo fascino originale—letteralmente, non avrebbero mai potuto aprire una nuova sede senza portarsi dietro il muro a cuore. "Penso che una casa delle bambole sia un'idea chiave; cerchiamo di farlo sembrare come se stessi giocando a vestirti a casa," dice Giordano.Il muro a cuore in lavorazione.
Foto: Aidan DoyleTuttavia, ciò non significa che non ci sarà nulla di nuovo. In effetti, il nuovo spazio è iniziato con un disegno a pastello di come sarebbe stata la loro casa dei sogni, e Davis Owen e Irene Chung di O-N architects hanno lavorato per realizzarlo. Lo spazio su due piani consente all'attività di espandersi in modi che prima non erano possibili. Mentre il piano superiore rimane per lo shopping, il piano inferiore, che ospiterà più articoli "grail", è stato trasformato in uno studio a noleggio. Il negozio presenterà anche il lavoro di amici, da selezioni curate di DVD da parte dell'amica di lunga data e stylist Ashley Abtahie a serie limitate di T-shirt rielaborate. Soprattutto, James Veloria farà il suo passo più grande finora, introducendo una linea interna di abbigliamento upcycled. "Abbiamo sempre pianificato di farlo, ma poi in dieci anni o giù di lì non c'è mai stato tempo gestendo un'attività," dice Giordano. Per completare il tutto, i due hanno commissionato un murale all'artista Drake Carr con tutti i loro ex dipendenti. Da James Veloria, la comunità sarà sempre fondamentale.

Domande frequenti
FAQ James Veloria si è trasferito in centro



Domande per principianti



Cos'è James Veloria

È un negozio di abbigliamento vintage a New York City noto per pezzi firmati e vintage curati



Dove si è trasferito James Veloria

Il negozio si è spostato dalla sua vecchia sede a una nuova posizione in centro



Perché James Veloria si è trasferito in centro

Per avere più spazio ed essere più vicino al cuore della scena dello shopping della città



Cosa significa lo stesso cuore

Significa che il negozio ha mantenuto la sua atmosfera originale, il suo stile e il suo senso di comunità



Cos'è il muro a cuore

È il muro caratteristico del negozio con decorazioni a cuore con cui i clienti amano farsi le foto



Il muro a cuore si è trasferito con il negozio

Sì, il muro a cuore ha fatto il trasloco ed è ancora parte del negozio



La nuova posizione è facile da raggiungere

Sì, è in centro, quindi è vicina alle principali linee della metropolitana e a strade percorribili a piedi



Vendono ancora le stesse cose

Sì, la selezione di abbigliamento vintage e firmato è la stessa



I prezzi sono gli stessi

Sì, i prezzi non sono cambiati a causa del trasloco



Posso ancora fare foto al muro a cuore

Sì, il muro a cuore è ancora lì per le foto



Domande intermedie



Quali sono i vantaggi della nuova posizione in centro

Più traffico pedonale, spazio più grande e accesso più facile per acquirenti e turisti



Lo stile o il marchio del negozio sono cambiati

No, il negozio mantiene la stessa estetica curata e l'attenzione ai pezzi vintage firmati



Il nuovo negozio è più grande del vecchio

Sì, lo spazio in centro offre più spazio per allestimenti e inventario



Quali problemi comuni avevano i clienti nella vecchia sede

Affollamento, spazio limitato e accesso più difficile per alcuni acquirenti



Come si inserisce il muro a cuore nel marchio del negozio

È un simbolo riconoscibile che rende il negozio memorabile e adatto alle foto



Organizzano ancora eventi o popup

Sì, il negozio continua a organizzare eventi, ora in uno spazio più grande



Quali consigli aiutano i visitatori alla prima volta

Controlla gli orari del negozio, seguili sui social media per i drop e vai presto per evitare la folla



L'inventario è diverso nella nuova posizione

Lo stile dell'inventario è lo stesso, ma lo spazio più grande significa più articoli in esposizione



Come influisce il trasloco sui clienti abituali

Ottengono lo stesso