Timp de aproape un deceniu, un mic grup de cumpărători stilat de vintage au mers la un magazin ascuns într-un mall aproape gol de pe East Broadway din Chinatown pentru a găsi unele dintre cele mai bune piese secondhand din oraș. Într-o cameră drapată în roșu, cu o ușă iconică în formă de inimă, iubitorii de modă puteau găsi aproape orice, de la Margiela artizanal la rarul Marc Le Bihan și, desigur, niciun magazin vintage din NYC nu ar fi complet fără o selecție solidă de Jean Paul Gaultier. Încet, dar constant, James Veloria—fondat de Collin James Weber și Brandon Veloria Giordano, mai întâi online în 2014, apoi în persoană în 2017 și, în cele din urmă, în parteneriat cu A Current Affair din LA—și-a construit un nume într-o scenă secondhand în creștere rapidă. Acum, proprietarii săi și-au luat rămas bun de la magazinul original care a devenit un favorit cult, dar nu merg departe. S-au mutat pe Henry Street și, potrivit lor, James Veloria 2.0 va fi capitolul din viețile lor la care au visat întotdeauna.Foto: Aidan DoyleDeși nu este încă deschis oficial, lucrurile la noua locație sunt deja pe un drum bun. În weekend, în timpul Săptămânii Modei de la New York, a avut loc o deschidere soft pentru ca clienții să arunce o privire—și să liniștească comunitatea că, la prima vedere, nu s-a schimbat mare lucru. În timpul evenimentului cocktail de vineri seara, spațiul zumzăia de cumpărători, prieteni și alții. Weber era la casă ajutând clienții, în timp ce se formase deja o coadă la cabinele de probă.Inginerul software și designerul Patricia Torvalds avea brațele pline de Gucci vintage și o rochie de câmp Junya Watanabe și era gata să cheltuie niște credit reportat de la locația originală. Un client a ieșit de după perdea într-o rochie Alaïa roz pal, în timp ce altul proba o jachetă Valentino din PVC scurtă, iar mulțimea de cumpărători îi îndemna să o cumpere. „Tocmai m-am mutat înapoi din LA și este atât de minunat să am din nou această familie", a spus fotograful Aidan Doyle.Foto: Aidan DoyleFoto: Aidan DoyleCând m-am întâlnit cu Weber și Giordano la începutul lunii august, locul era încă destul de gol, dar în câteva săptămâni scurte, s-a transformat de la pereți gri neterminați la o recreare aproape perfectă a originalului. Este reconfortant să vezi că magazinul care a devenit un punct de referință în cartier nu și-a pierdut nimic din farmecul original—literalmente, nu ar fi putut niciodată deschide o locație nouă fără să aducă peretele cu inimioare cu ei. „Simt că o casă de joacă este o idee atât de importantă; încercăm să facem să pară că te joci de-a dressingul acasă", spune Giordano.Peretele cu inimioare în lucru.
Foto: Aidan DoyleCu toate acestea, asta nu înseamnă că nu vor fi lucruri noi. De fapt, noul spațiu a început cu un desen în creion al cum ar arăta casa visurilor lor, iar Davis Owen și Irene Chung de la O-N architects au lucrat pentru a-l face realitate. Spațiul cu două etaje permite afacerii să se extindă în moduri care nu erau posibile înainte. În timp ce etajul superior rămâne pentru cumpărături, parterul, care va găzdui mai multe dintre articolele „grail", a fost transformat într-un studio de închiriat. Magazinul va prezenta, de asemenea, lucrări de la prieteni, de la selecții curatoriate de DVD-uri de către prietenul de lungă durată și stilistul Ashley Abtahie până la serii limitate de tricouri reprocesate. Cel mai important, James Veloria va face cel mai mare pas de până acum, introducând o linie proprie de îmbrăcăminte upcycled. „Ne-am planificat întotdeauna să o facem, dar apoi în vreo zece ani nu a fost niciodată timp pentru a conduce o afacere", spune Giordano. Pentru a încununa totul, cei doi au comandat o pictură murală de la artistul Drake Carr cu toți foștii lor angajați. La James Veloria, comunitatea va fi întotdeauna esențială.
Întrebări frecvente
Întrebări frecvente James Veloria s-a mutat în centru
Întrebări pentru începători
Ce este James Veloria
Este un magazin de îmbrăcăminte vintage din New York City cunoscut pentru piese de designer și vintage curatoriate
Unde s-a mutat James Veloria
Magazinul s-a mutat de la vechea locație la un loc nou în centru
De ce s-a mutat James Veloria în centru
Pentru a obține mai mult spațiu și a fi mai aproape de inima scenei comerciale a orașului
Ce înseamnă aceeași inimă
Înseamnă că magazinul și-a păstrat atmosfera originală, stilul și sentimentul de comunitate
Ce este peretele cu inimioare
Este peretele semnătură al magazinului cu decorațiuni în formă de inimă cu care clienților le place să facă poze
S-a mutat peretele cu inimioare cu magazinul
Da, peretele cu inimioare a făcut mutarea și este încă parte din magazin
Este noua locație ușor accesibilă
Da, este în centru, deci este aproape de liniile principale de metrou și străzi pe care se poate merge
Vând încă aceleași lucruri
Da, selecția de îmbrăcăminte vintage și de designer este aceeași
Sunt prețurile aceleași
Da, prețurile nu s-au schimbat din cauza mutării
Pot încă face poze la peretele cu inimioare
Da, peretele cu inimioare este încă acolo pentru poze
Întrebări intermediare
Care sunt beneficiile noii locații din centru
Mai mult trafic pietonal, spațiu mai mare și acces mai ușor pentru cumpărători și turiști
S-a schimbat stilul sau brandul magazinului
Nu, magazinul păstrează aceeași estetică curatoriată și accentul pe piese vintage de designer
Este noul magazin mai mare decât cel vechi
Da, spațiul din centru oferă mai mult loc pentru expunere și inventar
Ce probleme obișnuite aveau clienții la vechea locație
Aglomerare, spațiu limitat și acces mai dificil pentru unii cumpărători
Cum se potrivește peretele cu inimioare în brandul magazinului
Este un simbol recognoscibil care face magazinul memorabil și prietenos pentru poze
Mai găzduiesc evenimente sau pop-up-uri
Da, magazinul continuă să găzduiască evenimente acum într-un spațiu mai mare
Ce sfaturi ajută vizitatorii pentru prima dată
Verificați orele magazinului, urmăriți-i pe rețelele sociale pentru lansări și mergeți devreme pentru a evita aglomerația
Este inventarul diferit la noua locație
Stilul inventarului este același, dar spațiul mai mare înseamnă mai multe articole expuse
Cum afectează mutarea clienții obișnuiți
Ei primesc același