I nästan ett decennium har en liten grupp stilmedvetna vintagekunder gått till en dold butik i det mestadels tomma East Broadway mall i Chinatown för att hitta några av stadens bästa secondhandplagg. I ett rött draperat rum med en ikonisk hjärtformad dörröppning kunde modeläskare hitta nästan vad som helst, från hantverksmässig Margiela till sällsynta Marc Le Bihan, och naturligtvis skulle ingen NYC-vintagebutik vara komplett utan ett gediget urval av Jean Paul Gaultier. Långsamt men stadigt byggde James Veloria—grundat av Collin James Weber och Brandon Veloria Giordano, först online 2014, sedan fysiskt 2017, och till slut i samarbete med A Current Affair i LA—upp ett namn för sig själv i en snabbt växande secondhandscen. Nu har ägarna sagt adjö till den ursprungliga butiken som blev en kultfavorit, men de går inte långt. De har flyttat till Henry Street, och enligt dem kommer James Veloria 2.0 att vara kapitlet i deras liv som de alltid drömt om.Foto: Aidan DoyleÄven om det inte är officiellt öppet än, har saker och ting på den nya platsen redan fått en stark start. Under helgen under New York Fashion Week hölls en mjuk öppning för kunder att få en förhandstitt—och för att försäkra gemenskapen att, vid första anblicken, inte mycket har förändrats. Under cocktailevenemanget på fredagskvällen surrade utrymmet av shoppare, vänner och andra. Weber stod bakom kassan och hjälpte kunder medan en kö redan hade bildats till provrummen.Mjukvaruingenjören och designern Patricia Torvalds hade en famn full av vintage Gucci och en Junya Watanabe prärie klänning och var redo att spendera överrullningskredit från den ursprungliga platsen. En kund kom ut bakom gardinen i en blush Alaïa klänning medan en annan provade en kort PVC Valentino jacka, och folkmassan av andra shoppare uppmanade dem att köpa den. "Jag har precis flyttat tillbaka från LA och det är så fantastiskt att ha den här familjen igen," sa fotografen Aidan Doyle.Foto: Aidan DoyleFoto: Aidan DoyleNär jag träffade Weber och Giordano i början av augusti var platsen fortfarande ganska tom, men under några korta veckor har den förvandlats från ofärdiga grå väggar till en nästan perfekt återskapning av originalet. Det är hjärtevärmande att se att butiken som blev en sådan stapelvara i grannskapet inte har förlorat någon av sin ursprungliga charm—bokstavligen, de kunde aldrig öppna en ny plats utan att ta med sig hjärtväggen. "Jag känner att ett lekhus är en sådan nyckelidé; vi försöker få det att kännas som att du leker utklädning hemma," säger Giordano.Hjärtväggen under arbete.
Foto: Aidan DoyleMen det betyder inte att det inte kommer att finnas något nytt. I själva verket började det nya utrymmet med en kritteckning av hur deras drömhus skulle se ut, och Davis Owen och Irene Chung från O-N arkitekter har arbetat för att förverkliga det. Det tvåvåningsutrymmet gör att verksamheten kan expandera på sätt som inte var möjliga tidigare. Medan övervåningen förblir för shopping, har nedervåningen, som kommer att hysa fler av "graal"-föremålen, förvandlats till en uthyrningsstudio. Butiken kommer också att visa verk från vänner, från kurerade DVD-val av långvarig vän och stylist Ashley Abtahie till begränsade upplagor av omarbetade T-shirts. Viktigast av allt, James Veloria kommer att ta sitt största steg ännu, och introducera en intern linje av upcyclade kläder. "Vi har alltid planerat att göra det, men sedan på tio år eller så fanns det aldrig någon tid att driva ett företag," säger Giordano. För att toppa allt beställde de två en muralmålning från konstnären Drake Carr av alla deras tidigare anställda. På James Veloria kommer gemenskapen alltid att vara nyckeln.
Vanliga frågor
Vanliga frågor James Veloria har flyttat till downtown
Nybörjarfrågor
Vad är James Veloria
Det är en vintageklädbutik i New York City känd för kurerade designer- och vintageplagg
Var har James Veloria flyttat till
Butiken flyttade från sin gamla plats till en ny plats i downtown
Varför flyttade James Veloria till downtown
För att få mer utrymme och vara närmare hjärtat av stadens shoppingscen
Vad betyder samma hjärta
Det betyder att butiken behöll sin ursprungliga vibe stil och gemenskapskänsla
Vad är hjärtväggen
Det är butikens signaturvägg av hjärtdekorationer som kunder älskar att ta foton med
Flyttade hjärtväggen med butiken
Ja hjärtväggen flyttade med och är fortfarande en del av butiken
Är den nya platsen lätt att ta sig till
Ja den är i downtown så den är nära stora tunnelbanelinjer och promenadvänliga gator
Säljer de fortfarande samma saker
Ja urvalet av vintage- och designerkläder är detsamma
Är priserna desamma
Ja prissättningen har inte förändrats på grund av flytten
Kan jag fortfarande ta foton vid hjärtväggen
Ja hjärtväggen är fortfarande där för foton
Mellanliggande frågor
Vilka är fördelarna med den nya downtown-platsen
Mer gångtrafik större utrymme och enklare tillgång för shoppare och turister
Har butikens stil eller varumärke förändrats
Nej butiken behåller samma kurerade estetik och fokus på vintage designerplagg
Är den nya butiken större än den gamla
Ja downtown-utrymmet erbjuder mer plats för skyltning och lager
Vilka vanliga problem hade kunder på den gamla platsen
Trängsel begränsat utrymme och svårare tillgång för vissa shoppare
Hur passar hjärtväggen in i butikens varumärke
Det är en igenkännbar symbol som gör butiken minnesvärd och fotovänlig
Har de fortfarande evenemang eller popups
Ja butiken fortsätter att hålla evenemang nu i ett större utrymme
Vilka tips hjälper förstagångsbesökare
Kolla öppettider följ dem på sociala medier för släpp och gå tidigt för att undvika folkmassor
Är sortimentet annorlunda på den nya platsen
Sortimentets stil är densamma men det större utrymmet innebär fler föremål på display
Hur påverkar flytten stamkunder
De får samma