Pendant près d'une décennie, un petit groupe d'acheteurs de vintage stylés s'est rendu dans une boutique cachée dans le centre commercial East Broadway, principalement vide, à Chinatown, pour trouver certaines des meilleures pièces d'occasion de la ville. Dans une salle drapée de rouge avec une porte emblématique en forme de cœur, les amateurs de mode pouvaient trouver presque tout, du Margiela artisanal au rare Marc Le Bihan, et bien sûr, aucune boutique vintage de New York ne serait complète sans une solide sélection de Jean Paul Gaultier. Lentement mais sûrement, James Veloria—fondé par Collin James Weber et Brandon Veloria Giordano, d'abord en ligne en 2014, puis en personne en 2017, et finalement en partenariat avec A Current Affair à LA—s'est fait un nom dans une scène de seconde main en pleine croissance. Maintenant, ses propriétaires ont dit au revoir à la boutique originale devenue un favori culte, mais ils ne vont pas loin. Ils ont déménagé à Henry Street, et selon eux, James Veloria 2.0 sera le chapitre de leur vie dont ils ont toujours rêvé.Photo : Aidan DoyleBien que pas encore officiellement ouverte, les choses au nouvel emplacement sont déjà bien parties. Pendant le week-end de la Fashion Week de New York, il y a eu une ouverture en douceur pour que les clients puissent jeter un coup d'œil—et pour rassurer la communauté qu'à première vue, pas grand-chose n'a changé. Lors de l'événement cocktail du vendredi soir, l'espace bourdonnait d'acheteurs, d'amis et d'autres. Weber était derrière la caisse pour aider les clients tandis qu'une file s'était déjà formée pour les cabines d'essayage.Patricia Torvalds, ingénieure logicielle et designer, avait les bras chargés de Gucci vintage et d'une robe prairie Junya Watanabe et était prête à dépenser un crédit reporté de l'emplacement original. Une cliente est sortie de derrière le rideau dans une robe Alaïa blush tandis qu'une autre essayait une veste Valentino en PVC cropped, et la foule d'autres acheteurs les a encouragées à l'acheter. « Je viens de revenir de LA et c'est tellement génial de retrouver cette famille », a déclaré le photographe Aidan Doyle.Photo : Aidan DoylePhoto : Aidan DoyleQuand j'ai rencontré Weber et Giordano début août, l'endroit était encore assez nu, mais en quelques semaines, il s'est transformé de murs gris inachevés en une recréation presque parfaite de l'original. C'est réconfortant de voir que la boutique devenue un pilier du quartier n'a rien perdu de son charme original—littéralement, ils n'auraient jamais pu ouvrir un nouvel emplacement sans emporter le mur de cœurs avec eux. « Je pense qu'une maison de poupée est une idée clé ; nous essayons de faire en sorte que vous ayez l'impression de jouer à vous déguiser à la maison », dit Giordano.Le mur de cœurs en cours de réalisation.
Photo : Aidan DoyleCependant, cela ne signifie pas qu'il n'y aura rien de nouveau. En fait, le nouvel espace a commencé avec un dessin au crayon de ce à quoi ressemblerait leur maison de rêve, et Davis Owen et Irene Chung de O-N architects ont travaillé pour le réaliser. L'espace sur deux étages permet à l'entreprise de s'étendre de manière qui n'était pas possible auparavant. Alors que l'étage supérieur reste pour le shopping, le rez-de-chaussée, qui abritera plus d'articles « grail », a été transformé en studio de location. La boutique présentera également le travail d'amis, des sélections de DVD organisées par l'amie de longue date et styliste Ashley Abtahie aux séries limitées de T-shirts retravaillés. Plus important encore, James Veloria franchira son plus grand pas à ce jour, en introduisant une ligne interne de vêtements upcyclés. « Nous avons toujours prévu de le faire, mais en dix ans environ, il n'y a jamais eu de temps pour gérer une entreprise », dit Giordano. Pour couronner le tout, les deux ont commandé une murale à l'artiste Drake Carr représentant tous leurs anciens employés. Chez James Veloria, la communauté sera toujours essentielle.

Questions fréquemment posées
FAQ James Veloria a déménagé au centre-ville



Questions de débutant



Qu'est-ce que James Veloria

C'est une boutique de vêtements vintage à New York connue pour ses pièces de créateurs et vintage soigneusement sélectionnées



Où James Veloria a-t-il déménagé

La boutique a déménagé de son ancien emplacement vers un nouvel endroit au centre-ville



Pourquoi James Veloria a-t-il déménagé au centre-ville

Pour obtenir plus d'espace et être plus près du cœur de la scène shopping de la ville



Que signifie le même cœur

Cela signifie que la boutique a conservé son ambiance originale, son style et son esprit communautaire



Qu'est-ce que le mur de cœurs

C'est le mur signature de la boutique avec des décorations en forme de cœur que les clients adorent photographier



Le mur de cœurs a-t-il déménagé avec la boutique

Oui, le mur de cœurs a fait le déménagement et fait toujours partie de la boutique



Le nouvel emplacement est-il facile d'accès

Oui, il est au centre-ville, donc proche des principales lignes de métro et des rues piétonnes



Vendent-ils toujours les mêmes choses

Oui, la sélection de vêtements vintage et de créateurs est la même



Les prix sont-ils les mêmes

Oui, les prix n'ont pas changé à cause du déménagement



Puis-je encore prendre des photos au mur de cœurs

Oui, le mur de cœurs est toujours là pour les photos



Questions intermédiaires



Quels sont les avantages du nouvel emplacement au centre-ville

Plus de passage, plus d'espace et un accès plus facile pour les acheteurs et les touristes



Le style ou la marque de la boutique ont-ils changé

Non, la boutique conserve la même esthétique soignée et l'accent sur les pièces vintage de créateurs



La nouvelle boutique est-elle plus grande que l'ancienne

Oui, l'espace au centre-ville offre plus de place pour les présentoirs et l'inventaire



Quels problèmes courants les clients avaient-ils à l'ancien emplacement

La foule, l'espace limité et un accès plus difficile pour certains acheteurs



Comment le mur de cœurs s'intègre-t-il dans la marque de la boutique

C'est un symbole reconnaissable qui rend la boutique mémorable et propice aux photos



Organisent-ils encore des événements ou des pop-ups

Oui, la boutique continue d'organiser des événements maintenant dans un espace plus grand



Quels conseils aident les visiteurs pour la première fois

Vérifiez les heures d'ouverture, suivez-les sur les réseaux sociaux pour les nouveautés et venez tôt pour éviter la foule



L'inventaire est-il différent au nouvel emplacement

Le style de l'inventaire est le même mais le plus grand espace signifie plus d'articles exposés



Comment le déménagement affecte-t-il les clients réguliers

Ils obtiennent le même