Добре дошли в The Scoop: седмична поредица от имейли, в която задавам въпроси на инсайдери от модния бранш за най-важните новини от седмицата. Това е шанс за общността на Vogue Business да премисли и анализира актуалните заглавия и да получи малко ексклузивна информация всеки петък.
Гостът тази седмица е изпълнителната директорка на IoDF Лиън Елиът Йънг. През 2020 г., заедно с Катитей, Лиън съосновава тогавашния Институт по дигитална мода като технологична консултантска фирма за модни марки. Основната им цел е да помагат на хората да разбират неща като дигитални паспорти на продуктите (ДПП) и как да ги използват.
Лиън е и много позната личност в лондонската модна сцена. Винаги облечена в смели, скулптурни модни образи, със своята отличителна дълга белясана коса и футуристични слънчеви очила, тя излъчва образа на технологична изпълнителна директорка. Обадих ѝ се преди Лондонското модно ревю (LFW), за да получа ексклузивна информация.
Здравей, Лиън! Каква е ексклузивната информация?
Стартирахме ново начинание, наречено платформата IoDF, която се фокусира върху ДПП. Това е отделен бизнес от агенцията IoDF и е голяма стъпка за нас. За LFW искахме да създадем нещо, което да представи нашия нов модел за ДПП.
Разгледахме програмата на LFW и дизайнерът Максимилиан Рейнър е наистина изключителен – той е напълно съгласен с това, което ни е важно. За нас са важни хората, планетата и как да свържем повече хора с преживяването на модното ревю. Свързахме се с Макс и за предстоящото Лондонско модно ревю ще пуснем заедно 20 каскети в ограничен тираж. Всяка шапка включва снимка на системата за ДПП на IoDF, която в този случай дава на купувача достъп до партито на марката след ревюто на LFW. Също така харесваме идеята физически да накланяш шапката си, за да минеш през вратата.
Освен достъп до парти, шапката води ли до уебсайт?
Снимката на ДПП действа като портал. Сканираш я и се свързваш директно със системата на IoDF, която потвърждава, че продуктът е твой. Тя служи като билет, като допълнителните подаръци от марката са стимул за сканиране. Ние не заместваме CRM, Shopify или платформите за препродажба; ние сме върху тях, активирайки самоличността на продукта в тези системи.
Препродажбата е особено важна, защото в момента много марки пропускат тази възможност. Вземете марка като Rick Owens – купувате нещо в магазина, а след това то струва много повече на платформите за препродажба поради недостига. Марката не получава нищо от това. Затова за нас става въпрос за това да помогнем на марките да изградят възвръщаемост на инвестицията при препродажба. С ДПП марките могат да проследят не само колко продукта са продали, но и колко пъти тези продукти са били препродавани.
Наистина е интересно, че сте избрали да си партнирате с Максимилиан Рейнър. Лично аз обикнах тоалета, който той направи за Лиза Риня на Наградите за мода, но името му набира популярност независимо от това. Как разбирате в кой талант да инвестирате?
Аз съм част от LFW от толкова дълго време и съм емоционално привързана към всички дизайнери. Стартирахме нашия фонд за творци IoDF, за да ги подкрепяме, но както казахте, прекарвам време в лондонските общности на изкуството, модата и технологиите. Можеш да разбереш, че някой се издига, когато видиш хора извън лондонската художествена сцена да носят неговите дизайни. Общностите на изкуството и музиката винаги са първите, които приемат готини, актуални марки.
Изкуствен интелект, изкуствен интелект, изкуствен интелект... Това е темата на годината и на века. Знам, че вие в IoDF сте били ранни последователи. Как бихте посъветвали други бизнес лидери и марки да управляват екипите си при неговото въвеждане?
Основното нещо, което трябва да се адресира, е страхът от загуба на работни места. Затова най-големият съвет за ръководството и другите лидери е да инвестират в това екипът им да стане грамотен по отношение на изкуствения интелект. По този начин всички ще можете да разберете как най-добре да го използвате и заедно да смелите тези страхове. Ако не водите честни разговори с екипа си, ще се окажете с хора, които се страхуват да приемат изкуствения интелект, дори докато го използват почти през цялото време.
Хората са любопитни, но и уплашени. Така че, ако не създавате ясни пътища за екипа си – от ателието до магазина и до ръководството – да работи с изкуствен интелект, не само ще пропуснете ясна представа за неговите ползи, но и рискувате да изостанете. Има ползи, но ако екипът ви го използва тайно, вероятно ще бъде по-малко ефективен.
Също така вярвам, че се формира балон на изкуствения интелект. Може да го видите в това как най-големите компании инвестират една в друга – това често е ранният признак на балон. Така че определено се продава една мечта. В същото време изкуственият интелект наистина променя начина, по който всеки работи, и това е страхотно нещо.
Моята колежка Хилари Милнс наскоро разговаря с главния дизайнер на Ферари Флавио Манцони и с Джони Айв и Марк Нюсън от LoveFrom, които проектираха първия електрически автомобил на Ферари. В интервюто Манцони спомена как тестването в целеви групи понякога може да спъва иновациите. Какво е вашето мнение: може ли наистина да се иноваира, като същевременно се гарантира, че никой няма да бъде засегнат?
Размишлявах върху това, защото е подобно на това, с което се сблъскваме, когато представяме Дигиталните паспорти на продуктите (ДПП) на марките. Това е структурна промяна и в началото е обезпокоително – те не искат да променят начина, по който винаги са работили. Модата е много традиционна.
Всеки път, когато се свързваме с дадена марка, усещането е като с целева група. В началото те често не знаят с кого да ни свържат. Много са разформировали екипите си по иновациите – сега обикновено само един човек се занимава с това. Същото важи и за екипите по устойчивост. В крайна сметка разговаряме с маркетинга, след това със социалните медии, а след това с ръководството.
Цялата структура на компанията – отчетните линии, бизнес моделите – е изградена в различна епоха. Ние искаме от тези големи организации да се движат, преди да има пълно съгласие. И до времето, когато всички се чувстват комфортно с нашите идеи, това вече няма да е иновация – ще бъде просто стандартна практика, защото клиентите вече са там. Те сканират продукти още от времето на COVID.
Имате ли някакви прогнози за тенденциите този сезон? Какво мислите, че ще видим на пистите?
Мисля, че ще видим голям рестарт в тъканите. Хората вече не искат да носят материали на петролна основа. Знаем, че те отделят микрофибри, задържат топлината и не дишат добре. Това ще стане голяма тема, което е страхотно за нововъзникващите дизайнери и по-големите компании, които вече си партнират с фирми за иновации в материалите. ДПП могат да помогнат за решаването на този проблем.
Също така мисля, че ще видим по-разкриващи дрехи – всички искат да показват телата си сега, отчасти заради Ozempic. С изтичането на патентите на GLP-1 скоро, лекарствата за отслабване ще станат много по-евтини. И тъй като в крайна сметка всички може да са слаби, да бъдеш слаб вече няма да е целта. Целта ще бъде да изглеждаш оформен. Всички ще трябва да тренираме по-усърдно в залата.
Често задавани въпроси
ЧЗВ The Scoop с Лиън Елиът Йънг от IoDF Тази шапка с ДПП е вашият билет за партито на Максимилиан Рейнър по време на LFW
Начинаещи Общи въпроси
1 За какво е тази статия
Тази статия от The Industry of Fashion съдържа интервю със съоснователката Лиън Елиът Йънг. В нея се обсъжда конкретен дигитален моден артикул – шапка с ДПП, която действа като виртуален билет или пропуск за ексклузивното парти на дизайнера Максимилиан Рейнър по време на Лондонското модно ревю.
2 Какво е ДПП
ДПП означава Дигитален паспорт на продукта. Това е дигитален запис, прикрепен към физически или дигитален артикул. В този контекст това е дигитален моден аксесоар, който съдържа уникални данни, потвърждаващи собствеността и предоставящи специален достъп или привилегии.
3 Как дигитална шапка ми дава достъп до реално парти
Шапката с ДПП е NFT или подобен дигитален актив. Притежаването ѝ доказва, че имате билета. Вероятно ще трябва да покажете доказателство за собственост от дигиталния си портфейл, за да влезете на физическото събитие, като по този начин се смесва дигиталната собственост с реалното преживяване.
4 Кой е Максимилиан Рейнър
Максимилиан Рейнър е нововъзникващ моден дизайнер, известен с иновативния и често дигитално ориентиран подход. Партито му по време на LFW е търсено събитие по време на Лондонското модно ревю.
5 Коя е Лиън Елиът Йънг
Лиън Елиът Йънг е съоснователка на Института по дигитална мода, консултантска фирма и студио в авангарда на дигиталната мода, NFT и метавселената.
Напреднали Практически въпроси
6 Какви са основните ползи от използването на ДПП за достъп до събития
Той създава сигурен, проверяем и защитен от измами билет. Също така добавя колекционерска стойност, може да включва допълнително съдържание и служи като трайна дигитална сувенирна стока от събитието, а не просто хартиен билет.
7 Какво трябва да направя, за да получа и използвам тази шапка
Обикновено се нуждаете от:
Криптовалутен портфейл
Криптовалута за закупуване или създаване на шапката
Да следвате конкретните инструкции от екипа на IoDF или Максимилиан Рейнър, за да я придобиете
Да свържете портфейла си, за да докажете собствеността на входа на събитието