The Scoop'a hoş geldiniz: Moda sektörünün içinden isimlere haftanın öne çıkan haberlerini sorduğum haftalık e-posta serisi. Bu, Vogue Business topluluğunun son başlıkları sindirmesi ve üzerine düşünmesi, her Cuma küçük bir içeriden bilgi edinmesi için bir fırsat.

Bu haftanın konuğu IoDF CEO'su Leanne Elliott Young. Leanne, 2020'de Cattytay ile birlikte o zamanlar Institute of Digital Fashion adıyla moda markaları için bir teknoloji danışmanlığı şirketi kurdu. Ana hedefleri, dijital ürün pasaportları (DPP'ler) gibi konuları ve bunların nasıl kullanılacağını insanlara anlatmak.

Leanne aynı zamanda Londra moda sahnesinde oldukça tanınan bir isim. Her zaman cesur, heykelsi moda ifadeleriyle giyinen, imza uzun beyaz sarı saçları ve fütüristik güneş gözlükleriyle tam bir teknoloji CEO'su görünümünde. Londra Moda Haftası (LFW) öncesinde kendisini arayarak içeriden bilgi aldım.

Merhaba Leanne! Neler oluyor?

DPP'lere odaklanan IoDF platformu adında yeni bir oluşum başlattık. IoDF ajansından ayrı bir iş ve bizim için büyük bir adım. LFW için, DPP'lere yönelik yeni modelimizi sergileyen bir şey yaratmak istedik.

LFW programına baktık ve tasarımcı Maximilian Raynor gerçekten öne çıkıyor - bizim önemsediğimiz şeylerle tamamen uyumlu. İnsanları, gezegeni ve daha fazla insanı moda haftası deneyimine nasıl bağlayabileceğimizi önemsiyoruz. Max'e ulaştık ve bu yaklaşan Londra Moda Haftası için birlikte 20 adet sınırlı sayıda şapka çıkarıyoruz. Her şapka, IoDF DPP sisteminin bir önizlemesini içeriyor; bu durumda alıcıya markanın LFW defile sonrası partisine erişim sağlıyor. Ayrıca fiziksel olarak şapkanızı eğip bir kapıdan geçme fikrini de seviyoruz.

Parti erişiminin ötesinde, şapka sizi bir web sitesine yönlendiriyor mu?

Önizleme DPP bir portal görevi görüyor. Onu tarıyorsunuz ve doğrudan IoDF sistemine bağlanıyorsunuz; bu sistem ürünün size ait olduğunu doğruluyor. Biletiniz olarak hizmet ediyor ve taramak için ekstra marka hediyeler teşvik olarak sunuluyor. CRM, Shopify veya yeniden satış platformlarının yerini almıyoruz; onların üzerinde konumlanıp, ürün kimliğini bu sistemlerde etkinleştiriyoruz.

Yeniden satış özellikle önemli çünkü şu anda birçok marka bu alanda kayıp yaşıyor. Rick Owens gibi bir markayı ele alalım - mağazadan bir şey satın alıyorsunuz ve daha sonra kıtlık nedeniyle yeniden satış platformlarında çok daha değerli hale geliyor. Marka bundan hiçbir şey kazanmıyor. Dolayısıyla bizim için mesele, markaların yeniden satışta ROI (yatırım getirisi) oluşturmasına yardım etmek. DPP'lerle markalar sadece kaç ürün sattıklarını değil, aynı zamanda bu ürünlerin kaç kez yeniden satıldığını da takip edebilir.

Maximilian Raynor ile ortaklık kurmayı seçmeniz gerçekten ilginç. Şahsen Fashion Awards'ta Lisa Rinna için yaptığı kıyafeti çok beğenmiştim, ancak adı her halükarda büyüyor. Hangi yeteneğe yatırım yapacağınızı nasıl biliyorsunuz?

LFW'nin bir parçası olalı çok uzun zaman oldu ve tüm tasarımcılara duygusal olarak bağlıyım. Onları desteklemek için IoDF Creators fonumuzu başlattık, ama dediğiniz gibi, Londra'nın sanat, moda ve teknoloji topluluklarında zaman geçiriyorum. Birinin yükselişte olduğunu, Londra sanat sahnesinin dışındaki insanların onların tasarımlarını giydiğini gördüğünüzde anlarsınız. Sanat ve müzik toplulukları her zaman havalı, zeitgeist (zamanın ruhunu yansıtan) markaları ilk benimseyenlerdir.

Yapay zeka, yapay zeka, yapay zeka… Bu yılın ve yüzyılın konusu. IoDF'te sizlerin erken benimseyenler olduğunuzu biliyorum. Diğer iş liderlerine ve markalara, benimseme sürecinde ekiplerini yönetmeleri konusunda nasıl tavsiyelerde bulunursunuz?

Ele alınması gereken ana konu, işlerin yerini alacağı korkusu. Dolayısıyla üst düzey yöneticiler ve diğer liderler için en büyük tavsiye, ekibinizin yapay zeka okuryazarı olmasına yatırım yapmaktır. Bu şekilde, hep birlikte onu en iyi nasıl kullanacağınızı anlayabilir ve bu korkuları birlikte hafifletebilirsiniz. Ekibinizle dürüst konuşmalar yapmazsanız, neredeyse her zaman kullanırken bile yapay zekayı benimsemekten korkan insanlarla kalırsınız.

İnsanlar korktuğu kadar meraklı da. Dolayısıyla, ekibiniz için -stüdyodan mağaza katına, üst düzey yönetime kadar- yapay zekayla çalışmak için net yollar oluşturmazsanız, sadece faydalarına dair net bir resmi kaçırmakla kalmaz; aynı zamanda geride kalma riski de yaşarsınız. Faydalar var, ancak ekibiniz onu gizlice kullanırsa, muhtemelen daha az etkili olacaklardır.

Ayrıca oluşmakta olan bir yapay zeka balonu olduğuna inanıyorum. En büyük şirketlerin birbirlerine nasıl yatırım yaptıklarında görebilirsiniz - bu genellikle bir balonun erken işaretidir. Dolayısıyla kesinlikle satılan bir rüya var. Aynı zamanda, yapay zeka herkesin çalışma şeklini gerçekten değiştiriyor ve bu harika bir şey.

Meslektaşım Hilary Milnes yakın zamanda Ferrari'nin ilk elektrikli otomobilini tasarlayan Ferrari'nin baş tasarım sorumlusu Flavio Manzoni ve LoveFrom'dan Jony Ive ve Marc Newson ile konuştu. Röportajda Manzoni, odak grup testlerinin bazen yeniliği nasıl engelleyebildiğinden bahsetti. Siz ne düşünüyorsunuz: kimseyi gücendirmeden gerçekten yenilik yapılabilir mi?

Bunu düşünüyordum çünkü markalara Dijital Ürün Pasaportları'nı (DPP'ler) tanıtırken karşılaştığımız duruma benziyor. Yapısal bir değişim ve ilk başta rahatsız edici - her zaman çalıştıkları şekli değiştirmek istemiyorlar. Moda çok geleneksel.

Bir markaya her yaklaştığımızda, bir odak grubu gibi hissediyor. Başlangıçta, genellikle bizi kiminle bağlantı kuracaklarını bilmiyorlar. Birçoğu inovasyon ekiplerini dağıttı - şimdi genellikle bunu tek bir kişi hallediyor. Sürdürülebilirlik ekipleri için de aynısı geçerli. Pazarlama, ardından sosyal medya, sonra üst düzey yönetimle konuşuyoruz.

Tüm şirket yapısı -raporlama hatları, iş modelleri- farklı bir dönemde inşa edildi. Bu büyük organizasyonlardan tam bir fikir birliği olmadan hareket etmelerini istiyoruz. Ve herkes fikirlerimizden rahat ettiğinde, artık inovasyon olmayacak - sadece standart uygulama olacak, çünkü müşteriler zaten orada. COVID'den beri ürünleri tarıyorlar.

Bu sezon için herhangi bir trend tahmininiz var mı? Podyumlarda neler göreceğimizi düşünüyorsunuz?

Kumaşlarda büyük bir sıfırlanma göreceğimizi düşünüyorum. İnsanlar artık petrol bazlı malzemeler giymek istemiyor. Mikro elyaf döktüklerini, ısıyı hapsettiklerini ve nefes almadıklarını biliyoruz. Bu büyük bir konu haline gelecek, ki bu da yükselen tasarımcılar ve halihazırda malzeme inovasyonu firmalarıyla ortaklık kuran büyük şirketler için harika. DPP'ler bunun ele alınmasına yardımcı olabilir.

Ayrıca daha açık giysiler göreceğimizi düşünüyorum - herkes şimdi vücudunu göstermek istiyor, kısmen Ozempic nedeniyle. GLP-1 patentleri yakında sona ereceği için kilo verme ilaçları çok daha ucuzlayacak. Ve herkes eninde sonunda zayıf olabileceği için, zayıf olmak artık hedef olmayacak. Hedef heykelsi görünmek olacak. Hepimiz spor salonuna daha sıkı gitmek zorunda kalacağız.

Sıkça Sorulan Sorular
SSS: IoDF'ten Leanne Elliott Young ile The Scoop: Bu DPP Şapkası, Maximilian Raynor'un LFW Partisine Biletiniz

Başlangıç - Genel Sorular

1 Bu makale ne hakkında?
Bu The Industry of Fashion makalesi, kurucu ortağı Leanne Elliott Young ile bir röportaj içeriyor. Tasarımcı Maximilian Raynor'un özel Londra Moda Haftası partisine sanal bilet veya erişim kartı görevi gören belirli bir dijital moda ürünü olan bir DPP Şapkası'nı tartışıyor.

2 DPP nedir?
DPP, Dijital Ürün Pasaportu anlamına gelir. Fiziksel veya dijital bir ürüne eklenen dijital bir kayıttır. Bu bağlamda, mülkiyeti doğrulayan ve özel erişim veya ayrıcalıklar sağlayan benzersiz veriler içeren dijital bir moda aksesuarıdır.

3 Dijital bir şapka bana gerçek bir partiye nasıl erişim sağlar?
DPP Şapkası bir NFT veya benzeri bir dijital varlıktır. Ona sahip olmak, biletiniz olduğunu kanıtlar. Fiziksel etkinliğe giriş yapmak için muhtemelen dijital cüzdanınızdan mülkiyet kanıtı göstermeniz gerekir; böylece dijital mülkiyet gerçek dünya deneyimiyle harmanlanır.

4 Maximilian Raynor kimdir?
Maximilian Raynor, yenilikçi ve genellikle dijital odaklı yaklaşımıyla tanınan yükselen bir moda tasarımcısıdır. LFW partisi, Londra Moda Haftası sırasında aranan bir etkinliktir.

5 Leanne Elliott Young kimdir?
Leanne Elliott Young, dijital moda, NFT'ler ve metaverse alanında ön saflarda yer alan bir danışmanlık ve stüdyo olan Institute of Digital Fashion'ın kurucu ortağıdır.

İleri - Pratik Sorular

6 Bir etkinliğe erişim için DPP kullanmanın ana faydaları nelerdir?
Güvenli, doğrulanabilir ve dolandırıcılığa karşı korumalı bir bilet oluşturur. Ayrıca koleksiyonluk değer katar, kilidi açılabilir içerik içerebilir ve sadece kağıt bir bilet değil, etkinlikten kalıcı bir dijital hatıra olarak hizmet eder.

7 Bu şapkayı almak ve kullanmak için ne yapmam gerekiyor?
Genellikle şunlara ihtiyacınız vardır:
Bir kripto para cüzdanı
Şapkayı satın almak veya basmak için kripto para
Onu edinmek için IoDF veya Maximilian Raynor'un ekibinden gelen özel talimatları takip etmek
Etkinlik kapısında mülkiyetinizi kanıtlamak için cüzdanınızı bağlamak