Da kjendissminkøren Fara Homidi startet sitt skjønnhetsmerke i 2023, fokuserte hun på virkelige sminkentusiaster. «Jeg ønsket å skape et merke som folk kunne nerde seg på,» sier hun. Kundene hennes er tiltrukket av å gjenskape lookene hun har designet for stjerner som Sabrina Carpenter og Kendall Jenner, eller for motemiljøer som Loewe og Miu Miu – tenk solbrun hud med en dristig rød leppe eller himmelblå eyeliner kombinert med matchende skygge.

I tråd med denne visjonen spesialiserer Fara Homidi Beauty seg på fargesminke, med kun seks produkter for ansikt, lepper og øyne. Med priser som gjenspeiler dens luksusstatus – fra 78 dollar for en bronzer til 46 dollar for en fyllende leppeolje og 98 dollar for en øyenskyggekompakt – tar merket en «slow beauty»-tilnærming i en hurtig, trenddrevet industri. Homidi sikter mot å bygge et luksusmerke med en dedikert tilhengerskare som en favorittmotemaker. «Motemiljøer setter en luksusstandard for konfeksjon – hver detalj er raffinert, med de beste leverandørene og håndverkerne. Men med kosmetikk føles det ofte kommersialisert,» bemerker hun. «Hvis du elsker Phoebe Philo og følger alt hun gjør, ønsket jeg at merket mitt skulle vekke den samme følelsen.»

Selv om nøyaktige tall ikke er delt, rapporterer merket en 500 % vekst i nettoomsetning siden juni 2025. «Disse tallene er grunnlaget for vår inntreden i Australia og New Zealand,» sier Homidi. Allerede tilgjengelig hos Sephora, Selfridges, Goop, Violet Grey, Moda Operandi og Dover Street Parfums Market i Paris, utvider merket seg nå til Australia og New Zealand gjennom Mecca, Australias største skjønnhetsdetaljist.

Dette trekket følger en andre runde med ikke-offentliggjort investering fra private equity-selskapet Sandbridge Capital, som først inngikk partnerskap med merket i februar 2025 for å hjelpe til med å bygge teamet og planlegge ekspansjon til Storbritannia, Australia og New Zealand. Den nye finansieringen vil støtte videre forskning og utvikling mens merket utforsker kategorier utover fargesminke.

«Det har vært et ambisiøst år med vekst. Vi vendte tilbake til Sandbridge med sterke tall og en klar plan for regional ekspansjon og nye produktlanseringer,» sier Homidi, som er administrerende direktør. «Jeg har unngått å sette stive numeriske mål. Å bygge et globalt merke er min høyeste prioritet, etterfulgt av vedvarende vekst som lar oss opprettholde våre høye standarder.»

Skjønnhetsmarkedene i Australia og New Zealand blir stadig mer konkurransedyktige, med både store og små merker som søker nye muligheter. I februar lanserte Hailey Biebers Rhode hos Mecca, og i forrige måned kunngjorde Amazon Australia at de ville føre over 60 K-beauty-merker, inkludert Cosrx, Mediheal og Dr.Melaxin. Sminkøropprettede merker har hatt varierende suksess: Pat McGrath Labs søkte om konkurs tidligere i år (McGrath er nå kreativ direktør for La Beauté Louis Vuitton), mens Charlotte Tilbury har vært en fremtredende suksess for morselskapet Puig, med en omsetning på 845 millioner euro i 2025.

«Fara Homidi tilhører en mer selektiv gruppe av kunstnerdrevne merker som bygges med disiplin fra starten. Det som skiller seg ut er kombinasjonen av et strengt kuratert produktutvalg, en sterk kreativ identitet og tidlig institusjonell støtte som muliggjør gjennomtenkt skalering,» sier Anna Sweeting, grunnlegger av The Equity Studio. «Kunstnerdrevne merker begynner med en ekte fordel, forankret i produktautentisitet og fellesskap.»

Trenden beveger seg bort fra rask, bred produktutvidelse og mot presisjon – færre SKU-er, større intensjon. Homidi sikter mot sterkere marginer. Mens det New York-baserte merket forbereder seg på å gå inn i en ny region med ny kapital, planlegger gründeren Fara Homidi å skille seg ut ved å fokusere produktutvalget på luksus og bærekraft. I et overfylt marked, kan hun lykkes?

**Forstå Australia**
Skjønnhetsmerker søker vekst utenfor Amerika, Asia og Europa. Australias skjønnhets- og personlig pleiemarked er anslått til å nå 10,25 milliarder dollar innen 2028, med fargesminke forventet å vokse 19,08 % til 1,81 milliarder dollar i samme periode, ifølge Euromonitor. Mecca er den ledende skjønnhetsdetaljisten i regionen, med over 100 butikker over hele Australia og New Zealand som fører internasjonale merker som Charlotte Tilbury, Morphe, Tom Ford og Victoria Beckham Beauty.

Homidi har ventet på rett øyeblikk for å gå inn i Australia og New Zealand – et kombinert marked på over 33,7 millioner mennesker som krever nøye overveielse, som å forstå de omvendte årstidene og amerikansk kulturell påvirkning.

Gründeren har vært i samtaler med Mecca i flere år, og hennes tidligere detaljistlanseringer har forberedt henne på dette steget. «Jeg ønsket ikke å ta på meg mer enn jeg kunne håndtere. Å være langsom og stabil har virket i vår favør,» sier Homidi. «Jeg ønsker ikke å overmette noe enkeltmarked. Det er viktig å være representert av en detaljist som er strategisk om hvem som forteller historien din. Mecca føltes som en partner investert i mer enn bare en trend.»

Denne lanseringen med Mecca er Homidis største fysiske detaljistutrulling til dags dato. Detaillisten har investert betydelig tid i merkelanseringen, med to ukers arrangementer inkludert workshops, foredrag og veiledninger med gründeren.

Interesse for Homidis merke dukket opp tidlig i Australia og New Zealand, delvis på grunn av gründerens portefølje som sminkør, som inkluderer arbeid med Loewe, Miu Miu, Paloma Elsesser og Bella Hadid. En annen grunn er at merkets visuelle identitet resonerer med mange i regionens varme klima – dens eggeskallblå emballasje ligner på havet, og kampanjer inneholder ofte strender og hav.

«De forbruker skjønnhet annerledes der. På grunn av klimaet ønsker de pusterom, ukompliserte produkter – og produktene mine er fingervennlige, enkle å påføre og forstå,» forklarer Homidi. I februar lanserte merket sin øyekategori, som siden har blitt dens mest vellykkede lansering, med 30 % bedre ytelse enn Bronzer Collection lansert i juni i fjor.

**Luksusskjønnhetsgapet**
I jakten på luksus har Homidi fokusert på detaljer, fra sminkepigmentering til produktvekt. Hennes påfyllbare kompakter, fra 74 pund, er laget av resirkulerbart metall og en bioplast som inneholder 42 % ansvarlig innhentet tremateriale. De har en solid følelse, med en vekt like under en liten brevpress.

Da hun designet produktene, hentet Homidi inspirasjon fra de strømlinjeformede kurvene og lakkert metallet på en Porsche. Samtidig ønsket hun at kompakter skulle føles luksuriøse, men ikke så verdifulle at kundene ville nøle med å bruke dem.

Produktformuleringen var like viktig. Homidi begynte med å ringe produsenter og laboratorier for å utforske kostnader og lære hvordan man starter et skjønnhetsmerke, og søkte også råd fra bransjekontakter. «Jeg jobbet med laboratorier som hadde et godt rykte og var villige til å ta en sjanse på meg på grunn av navnet mitt i kunstnerverdenen og deres tro på merkets fremtid,» sier hun. Produktene er alle veganske, produsert i Italia og Japan, og uten silikon og talkum.

Å skape et rent skjønnhetsmerke som var enkelt å bruke, men likevel gjenspeilet hennes kunstneriske evner, var en topprioritet for Homidi – hun blir ofte spurt av skjønnhetsentusiaster hvordan man oppnår lookene hun skaper. Hennes redaksjonelle arbeid inspirerer sminkelookene hennes. «Jeg prøver å bruke begge perspektiver – som kunstner og forbruker – når jeg skaper noe. Jeg spør meg selv: Appellerer dette til en hverdagsforbruker? Taler det til en kunstner? Hvordan kan jeg gjøre det brukervennlig?» sier hun.

Fara Homidis største marked, både for engros og direkte salg til forbruker, er USA. Storbritannia er for tiden det nest største markedet, etterfulgt av EU og resten av verden. Gjennom Mecca vil merket være tilgjengelig i 50 butikker over hele Australia og New Zealand, og det forventes at regionen blir et av dets beste presterende markeder.

Merkets kundebase er moden, med millennials og babyboomere som utgjør den største andelen. «Det gir mening for meg. De ser produktene våre som en investering. Vi har yngre kunder, men den eldre gruppen forstår oss litt bedre,» sier Homidi.

Fremover sikter Homidi mot å holde seg stabil ved å betjene merkets nåværende markeder, mens hun fortsatt drømmer om videre ekspansjon. Midtøsten er øverst på listen hennes, da merket allerede har fanget oppmerksomheten til turister som handler i utlandet. «De har hørt om oss og er begeistret for å kjøpe produktene våre mens de er på ferie eller når de besøker vårt område – spesielt fordi navnet i seg selv får dem til å stoppe og legge merke til det,» sier Homidi, som ble født i Afghanistan og flyttet til California da hun var ett år gammel.

Etter hvert som virksomheten vokser, er Homidi nøye med å balansere byggingen av merket med arbeidet sitt som sminkør i motebransjen. «[Å jobbe som sminkør] er min hjemmebane, og jeg ønsker alltid å holde den sterk,» sier hun. «Dessuten kan enhver ferdighet ruste hvis du ikke fortsetter å finpusser den. Du må holde deg eksponert for nye ideer bak kulissene – ideer som ofte blir mainstream nesten to år senere.»

**Ofte stilte spørsmål**
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Fara Homidi og hennes globale skjønnhetsmerke, designet for å høres ut som spørsmål fra virkelige mennesker.

**Begynner – Generelle spørsmål**

**Hvem er Fara Homidi?**
Fara Homidi er en kjendissminkør, gründer og grunnlegger av merket Fara Homidi Beauty. Hun er kjent for sitt arbeid med toppmodeller og kjendiser, og for å ha skapt en produktlinje fokusert på høyt presterende, flerbruksprodukter.

**Hva er Fara Homidi Beauty-merket?**
Det er et kosmetikk- og hudpleiemerke bygget på prinsippet om at mindre er mer. Produktene er designet for å være allsidige, enkle å bruke og gi profesjonelle resultater for vanlige mennesker.

**Hva gjør merket hennes annerledes fra andre som Fenty eller Rare Beauty?**
Mens alle er vellykkede kjendismerker, skiller Fara Homidi Beauty seg ut ved sitt sterke fokus på flerbruksprodukter og en kuratert, strømlinjeformet tilnærming. Det fokuserer på en minimalistisk kapselsamling snarere enn et stort utvalg av farger og trender.

**Hvor kan jeg kjøpe Fara Homidi Beauty-produkter?**
Produktene selges primært gjennom hennes offisielle nettsted. Denne direkte-til-forbruker-modellen bidrar til å opprettholde kvalitetskontroll og en nær tilknytning med kundene.

**Avansert – Forretningsorienterte spørsmål**

**Hvordan finansierte og startet hun sitt skjønnhetsimperium?**
Fara finansierte den første lanseringen ved å bruke personlige sparepenger og inntekter fra sin karriere som sminkør. Dette gjorde at hun kunne beholde full kreativ kontroll. Merkets vekst har blitt drevet av strategisk reinvestering av overskudd og å unngå eksterne investorer i utgangspunktet.

**Hva er hennes nøkkelstrategi for verdensomspennende ekspansjon?**
Strategien hennes er flerdelt:
1. **Digitalt først-tilstedeværelse:** Utnytte sosiale medier for veiledninger og autentiske kundeanbefalinger.
2. **Influenser- og proffkunstner-seeding:** Å få produktene i hendene på arbeidende sminkører og mikro-influensere som genuint bruker og anbefaler dem.
3. **Global frakt:** Tilby internasjonal frakt fra nettstedet sitt for å bygge en direkte global kundebase før man sikrer fysiske detaljistpartnerskap.
4. **Produktdrevet vekst:** Fokus på noen få helteprodukter som genererer ord-i-munn-buzz og definerer merkets rykte for kvalitet.