Quando a maquiadora de celebridades Fara Homidi lançou sua marca de beleza em 2023, ela focou nos verdadeiros entusiastas de maquiagem. "Eu queria criar uma marca com a qual as pessoas pudessem se apaixonar", diz ela. Suas clientes são atraídas para recriar os visuais que ela criou para estrelas como Sabrina Carpenter e Kendall Jenner, ou para grifes como Loewe e Miu Miu — pense em pele bronzeada com um batom vermelho ousado ou delineador azul-céu combinado com uma sombra da mesma cor.

Fiel a essa visão, a Fara Homidi Beauty é especializada em cosméticos coloridos, oferecendo apenas seis produtos para rosto, lábios e olhos. Com preços que refletem seu status de luxo — de US$ 78 por um bronzer a US$ 46 por um óleo labial volumizador e US$ 98 por uma paleta de sombras —, a marca adota uma abordagem de "beleza lenta" em uma indústria acelerada e movida por tendências. Homidi visa construir uma marca de luxo com um público fiel, como o de um estilista favorito. "As grifes estabelecem um padrão de luxo para o pronto-a-vestir — cada detalhe é refinado, trabalhando com os melhores fornecedores e artesãos. Mas, com os cosméticos, muitas vezes parece comercializado", ela observa. "Se você ama Phoebe Philo e acompanha tudo o que ela faz, eu queria que minha marca evocasse essa mesma sensação."

Embora os números exatos não sejam divulgados, a marca relata um crescimento de 500% nas vendas líquidas desde junho de 2025. "Esses números são o plano para nossa entrada na Austrália e Nova Zelândia", diz Homidi. Já disponível na Sephora, Selfridges, Goop, Violet Grey, Moda Operandi e Dover Street Parfums Market em Paris, a marca agora está se expandindo para a Austrália e Nova Zelândia através da Mecca, a maior varejista de beleza da Austrália.

Esse movimento segue uma segunda rodada de investimento não divulgada da empresa de private equity Sandbridge Capital, que fez parceria com a marca pela primeira vez em fevereiro de 2025 para ajudar a construir sua equipe e planejar a expansão para o Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. O novo financiamento apoiará mais pesquisa e desenvolvimento, à medida que a marca explora categorias além dos cosméticos coloridos.

"Tem sido um ano ambicioso de crescimento. Voltamos à Sandbridge com números fortes e um plano claro para expansão regional e lançamento de novos produtos", diz Homidi, que atua como CEO. "Evitei estabelecer metas numéricas rígidas. Construir uma marca global é minha principal prioridade, seguida por um crescimento sustentado que nos permita manter nossos altos padrões."

Os mercados de beleza na Austrália e Nova Zelândia estão se tornando cada vez mais competitivos, com marcas grandes e pequenas buscando novas oportunidades. Em fevereiro, a Rhode, de Hailey Bieber, foi lançada na Mecca, e no mês passado, a Amazon Austrália anunciou que ofereceria mais de 60 marcas de K-beauty, incluindo Cosrx, Mediheal e Dr.Melaxin. Marcas fundadas por maquiadores tiveram sucesso variado: a Pat McGrath Labs pediu falência no início deste ano (McGrath agora é diretora criativa da La Beauté Louis Vuitton), enquanto Charlotte Tilbury se destacou para a empresa-mãe Puig, atingindo € 845 milhões em vendas em 2025.

"Fara Homidi pertence a um grupo mais seletivo de marcas lideradas por artistas que estão sendo construídas com disciplina desde o início. O que se destaca é a combinação de uma linha de produtos cuidadosamente curada, uma forte identidade criativa e apoio institucional desde cedo, que permite uma expansão ponderada", diz Anna Sweeting, fundadora da The Equity Studio. "Marcas lideradas por artistas começam com uma vantagem genuína, enraizada na autenticidade do produto e na comunidade."

A tendência está mudando da expansão rápida e ampla de produtos para a precisão — menos SKUs, mais intenção. Homidi visa margens mais fortes. À medida que a marca sediada em Nova York se prepara para entrar em uma nova região com capital fresco, a fundadora Fara Homidi planeja se destacar focando seu portfólio de produtos em luxo e sustentabilidade. Em um mercado saturado, ela pode ter sucesso?

**Entendendo a Austrália**
As marcas de beleza estão buscando crescimento além das Américas, Ásia e Europa. O mercado de beleza e cuidados pessoais da Austrália deve atingir US$ 10,25 bilhões até 2028, com os cosméticos coloridos crescendo 19,08% para US$ 1,81 bilhões no mesmo período, segundo a Euromonitor. A Mecca é a principal varejista de beleza da região, com mais de 100 lojas na Austrália e Nova Zelândia, oferecendo marcas internacionais como Charlotte Tilbury, Morphe, Tom Ford e Victoria Beckham Beauty.

Homidi esperou o momento certo para entrar na Austrália e Nova Zelândia — um mercado combinado de mais de 33,7 milhões de pessoas que requer consideração cuidadosa, como entender suas estações invertidas e a influência cultural dos EUA.

A fundadora está em conversas com a Mecca há vários anos, e seus lançamentos anteriores no varejo a prepararam para este passo. "Eu não queria assumir mais do que poderia lidar. Ser lenta e constante tem funcionado a nosso favor", diz Homidi. "Não quero saturar demais nenhum mercado único. É importante ser representada por uma varejista que seja estratégica sobre quem conta sua história. A Mecca pareceu uma parceira investida em mais do que apenas uma tendência."

Este lançamento com a Mecca é a maior expansão física no varejo de Homidi até hoje. A varejista investiu um tempo significativo no lançamento da marca, organizando duas semanas de eventos, incluindo workshops, palestras e tutoriais com a fundadora.

O interesse pela marca de Homidi surgiu cedo na Austrália e Nova Zelândia, em parte devido ao portfólio da fundadora como maquiadora, que inclui trabalhos com Loewe, Miu Miu, Paloma Elsesser e Bella Hadid. Outra razão é que a identidade visual da marca ressoa com muitos no clima quente da região — sua embalagem azul-casca de ovo lembra o mar, e as campanhas frequentemente apresentam praias e o oceano.

"Eles consomem beleza de forma diferente lá. Por causa do clima, eles querem produtos respiráveis e sem complicações — e meus produtos são amigáveis para os dedos, fáceis de aplicar e entender", explica Homidi. Em fevereiro, a marca lançou sua categoria de olhos, que desde então se tornou seu lançamento mais bem-sucedido, com desempenho 30% melhor do que a Coleção Bronzer lançada em junho passado.

**A Lacuna da Beleza de Luxo**
Na busca pelo luxo, Homidi focou nos detalhes, desde a pigmentação da maquiagem até o peso do produto. Suas paletas recarregáveis, a partir de £ 74, são feitas de metal reciclável e um bioplástico contendo 42% de material de árvore de origem responsável. Elas têm uma sensação substancial, pesando pouco menos do que um pequeno peso de papel.

Ao projetar os produtos, Homidi buscou inspiração nas curvas aerodinâmicas e no metal laqueado de um Porsche. Ao mesmo tempo, ela queria que as paletas parecessem luxuosas, mas não tão preciosas a ponto de as clientes hesitarem em usá-las.

A formulação do produto foi igualmente importante. Homidi começou ligando para fabricantes e laboratórios para explorar custos e aprender como iniciar uma marca de beleza, também buscando conselhos de contatos da indústria. "Trabalhei com laboratórios que tinham uma ótima reputação e estavam dispostos a arriscar comigo por causa do meu nome no mundo da maquiagem e da crença deles no futuro da marca", diz ela. Os produtos são todos veganos, fabricados na Itália e no Japão, e livres de silicones e talco.

Criar uma marca de beleza limpa que fosse fácil de usar, mas ainda refletisse sua arte, foi uma prioridade máxima para Homidi — ela frequentemente é questionada por entusiastas de beleza sobre como alcançar os visuais que cria. Seu trabalho editorial inspira seus visuais de maquiagem. "Tento usar ambas as perspectivas — como artista e consumidora — sempre que crio algo. Eu me pergunto: Isso atrai um consumidor cotidiano? Isso fala com um artista? Como posso torná-lo fácil de usar?", diz ela.

O maior mercado da Fara Homidi, tanto em vendas por atacado quanto diretas ao consumidor, são os EUA. O Reino Unido é atualmente seu segundo maior mercado, seguido pela UE e pelo resto do mundo. Através da Mecca, a marca estará disponível em 50 lojas na Austrália e Nova Zelândia, e espera que a região se torne um de seus mercados de melhor desempenho.

A base de clientes da marca é madura, com millennials e baby boomers representando a maior parte. "Isso faz sentido para mim. Eles veem nossos produtos como um investimento. Temos clientes mais jovens, mas o público mais velho nos entende um pouco mais", diz Homidi.

Olhando para o futuro, Homidi pretende manter a estabilidade atendendo os mercados atuais da marca, enquanto ainda sonha com mais expansão. O Oriente Médio está no topo de sua lista, pois a marca já chamou a atenção de turistas que compram no exterior. "Eles ouviram falar de nós e ficam animados em comprar nossos produtos durante as férias ou ao visitar nosso espaço — especialmente porque o nome em si faz com que parem e notem", diz Homidi, que nasceu no Afeganistão e se mudou para a Califórnia com um ano de idade.

À medida que o negócio cresce, Homidi tem cuidado para equilibrar a construção da marca com seu trabalho como maquiadora na indústria da moda. "[Trabalhar como maquiadora] é minha base, e eu sempre quero manter isso forte", diz ela. "Além disso, qualquer habilidade pode enferrujar se você não continuar aprimorando. Você precisa se manter exposto a novas ideias nos bastidores — ideias que muitas vezes se tornam populares quase dois anos depois."



Perguntas Frequentes
Claro Aqui está uma lista de FAQs sobre Fara Homidi e sua marca global de beleza, projetada para soar como perguntas de pessoas reais



Iniciante Perguntas Gerais



Quem é Fara Homidi

Fara Homidi é uma maquiadora de celebridades, empreendedora e fundadora da marca Fara Homidi Beauty. Ela é conhecida por seu trabalho com modelos e celebridades de alto nível e por criar uma linha focada em produtos de alta performance e múltiplos usos



O que é a marca Fara Homidi Beauty

É uma marca de cosméticos e cuidados com a pele construída sobre o princípio de "menos é mais". Os produtos são projetados para serem versáteis, fáceis de usar e oferecer resultados de qualidade profissional para pessoas comuns



O que torna sua marca diferente de outras como Fenty ou Rare Beauty

Embora todas sejam marcas de celebridades bem-sucedidas, a Fara Homidi Beauty se destaca por sua forte ênfase em produtos de múltiplos usos e uma abordagem curada e simplificada. Ela se concentra em uma coleção cápsula minimalista, em vez de uma vasta gama de cores e tendências



Onde posso comprar produtos Fara Homidi Beauty

Os produtos são vendidos principalmente através de seu site oficial Este modelo direto ao consumidor ajuda a manter o controle de qualidade e uma conexão próxima com os clientes



Avançado Perguntas Orientadas ao Negócio



Como ela financiou e iniciou seu império da beleza

Fara lançou inicialmente a marca com recursos próprios, usando suas economias pessoais e a receita de sua carreira como maquiadora. Isso permitiu que ela mantivesse o controle criativo total. O crescimento da marca tem sido alimentado pelo reinvestimento estratégico dos lucros e evitando investidores externos inicialmente



Qual é sua estratégia principal para expansão mundial

Sua estratégia é multifacetada

1 Presença Digital Primeiro: Aproveitar as redes sociais para tutoriais e depoimentos autênticos de clientes

2 Distribuição para Influenciadores e Artistas Profissionais: Colocar produtos nas mãos de maquiadores profissionais e microinfluenciadores que genuinamente os usam e recomendam

3 Envio Global: Oferecer envio internacional de seu site para construir uma base global de clientes diretos antes de garantir parcerias de varejo físico

4 Crescimento Orientado pelo Produto: Focar em alguns produtos principais que geram buzz boca a boca e definem a reputação da marca pela qualidade