Hermès a annoncé que ses ventes ont augmenté de 6,7 % à taux de change constants, atteignant 4,1 milliards d'euros au deuxième trimestre 2026. Cela correspond à peu près aux attentes des analystes, a indiqué l'entreprise mercredi.

Cette performance marque une légère accélération par rapport au premier trimestre, principalement grâce à une croissance plus rapide en France, au Japon et au Moyen-Orient. (Pour contexte, Hermès avait manqué les attentes du premier trimestre de 1,4 %, avec des ventes en hausse de 5,6 % sur un an. Cela représentait un ralentissement par rapport au quatrième trimestre 2025, ce qui avait entraîné une chute de 12 % de l'action.) La marge d'EBIT d'Hermès pour le premier semestre 2026 s'est établie à 41 %, au-dessus du consensus de 40,4 %. Néanmoins, les actions Hermès étaient en baisse de 7,5 % dans les échanges de mercredi matin.

La marque de luxe continue de surperformer le secteur au premier semestre 2026, bien qu'à un rythme plus lent qu'en 2025. Lundi, LVMH a rapporté des ventes de groupe en hausse de 3 %, avec sa division mode en hausse de 1 %. Mardi, Kering a annoncé un retour à la croissance (hausse de 2 % à 3,65 milliards d'euros), avec le déclin des ventes de Gucci se réduisant à 2 %. Richemont a continué de dépasser les attentes, avec des ventes en hausse de 20 % à 6,3 milliards d'euros au premier trimestre.

Par catégorie, la maroquinerie et la sellerie d'Hermès ont augmenté de 10,2 % au deuxième trimestre ; le prêt-à-porter et les accessoires ont progressé de 3,6 % ; la soie et les textiles ont augmenté de 12,2 % ; et les autres secteurs d'Hermès, y compris la joaillerie et la maison, étaient en hausse de 4 %. Les ventes de montres ont augmenté de 4,4 %, mais le parfum et la beauté ont chuté de 9,5 %. « Il y a une différence entre le parfum et la beauté : la beauté se porte bien, et le parfum se porte bien dans nos magasins, mais en dehors de nos magasins, c'est plus compliqué. Je pense que nous devons travailler là-dessus », a expliqué le président exécutif Axel Dumas.

Interrogé sur l'impact des incendies de forêt dans le sud-ouest de la France sur la production — Hermès possède deux usines de maroquinerie en Gironde — Dumas a déclaré : « Nos ateliers de maroquinerie étaient suffisamment éloignés des incendies, donc nos installations de production n'ont pas été affectées. Cependant, les personnes ont été profondément impactées. Certains de nos employés de notre usine près de Fontainebleau [en dehors de Paris, qui a été touchée par un incendie de forêt distinct plus tôt en juillet] sont allés aider à évacuer des chevaux. D'autres, en particulier nos employés en Gironde, n'ont pas été personnellement affectés mais ont eu des membres de leur famille qui ont dû évacuer. Nous pensons beaucoup à eux. »

Il a poursuivi : « L'impact global sur notre activité sera limité, car nos installations de production n'ont pas été affectées. Mais le stress et la tension que nos employés ont ressentis sont significatifs. Cela aura un effet. »

Par région, Hermès a rapporté des ventes en hausse de 13,7 % dans les Amériques ; en hausse de 8,3 % en Europe, hors France ; et en hausse de 6,2 % en France. L'Asie-Pacifique, hors Japon, était en hausse de 2,5 %, avec la Corée du Sud comme moteur de la croissance. Les ventes au Japon ont augmenté de 12,3 %, et la région « Autres », qui inclut le Moyen-Orient, était en baisse de 2,4 %.

Concernant les tendances observées jusqu'à présent au troisième trimestre, l'équipe de direction d'Hermès a déclaré que les États-Unis, le Japon, la Corée et l'Europe restent similaires. « La question demeure sur la France, mais, comme nous l'avons mentionné, il y a une amélioration au deuxième trimestre par rapport au premier trimestre. Et la question porte aussi sur le Moyen-Orient, où personne ne peut prédire ce qui va se passer », a déclaré Éric du Halgouët, vice-président exécutif des finances. Selon le consensus Visible Alpha, Hermès devrait croître de 7,1 % pour l'ensemble de l'année.

« Au second semestre de l'année, Hermès maintiendra le cap, restant fidèle à sa vision à long terme tout en continuant à renforcer ses investissements dans tous les segments d'activité et dans chaque région géographique », a déclaré Dumas aux analystes, mentionnant les prochaines ouvertures de magasins aux États-Unis à Chicago et Brooklyn, ainsi que des expansions à Rio de Janeiro, Chengdu et Genève.

« Nous nous attendons à plus de nouvelles à raconter, alors qu'Hermès élève la barre du haut de gamme et accélère la nouveauté », a écrit Luca Solca, analyste des biens de luxe chez Bernstein. Dumas a confirmé : « [Hermès] atteindra une nouvelle étape dans son développement avec la présentation de notre première collection de couture à Paris en janvier 2027. »



Questions Fréquemment Posées
Voici une liste de FAQ concernant Hermès qui rapporte une augmentation de 67 % de ses ventes au deuxième trimestre



Questions de Niveau Débutant



Q Est-ce qu'Hermès vient de dire que ses ventes ont augmenté

R Oui, Hermès a rapporté que ses ventes au deuxième trimestre étaient 67 % plus élevées que sur la même période l'année dernière



Q Est-ce que 67 % est un bon chiffre pour une entreprise comme Hermès

R Oui, c'est solide. Cela montre que les gens achètent toujours leurs produits de luxe même lorsque l'économie est incertaine. C'est un signe de forte demande



Q Est-ce que cela signifie que leurs sacs sont devenus moins chers

R Non, cela signifie qu'ils ont vendu plus de produits dans l'ensemble ou qu'ils ont vendu des articles plus chers. L'augmentation concerne la valeur totale des ventes, pas nécessairement des prix plus bas



Q Pourquoi cette nouvelle est-elle importante

R Hermès est une grande marque de luxe. Quand elle se porte bien, c'est un bon signe pour tout le marché du luxe. Cela montre que les marques très haut de gamme continuent de croître



Questions de Niveau Avancé



Q Comment la croissance de 67 % d'Hermès se compare-t-elle à celle d'autres marques de luxe comme LVMH ou Gucci

R C'est bien meilleur. De nombreuses autres marques de luxe ont rapporté des ventes en ralentissement ou même en baisse. La croissance d'Hermès se démarque car elle montre que ses clients sont moins affectés par les ralentissements économiques



Q Qu'est-ce qui a motivé l'augmentation de 67 % ? Étaient-ce les sacs à main ou d'autres produits

R La croissance a été large. Elle a été portée par une forte demande pour la maroquinerie, le prêt-à-porter et les carrés de soie. Aucune catégorie unique n'en a été la seule raison



Q Quelle région a le plus contribué à cette croissance des ventes

R Une forte croissance est venue des Amériques et de l'Europe. Les ventes en Asie ont été plus mitigées mais globalement positives. Le Japon a également eu un très bon trimestre



Q Est-ce que cela signifie qu'Hermès augmente à nouveau ses prix

R Bien que les augmentations de prix soient un facteur pour toutes les marques de luxe, la croissance de 67 % a été principalement portée par le volume et une bonne composition de produits, pas seulement par des hausses de prix. Hermès est connu pour des augmentations de prix plus petites et plus stratégiques que ses concurrents