Ερμής: Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 6,7% το δεύτερο τρίμηνο του 2026

Η Ερμής ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 6,7% με σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, φτάνοντας τα 4,1 δισεκατομμύρια ευρώ το δεύτερο τρίμηνο του 2026. Αυτό ήταν περίπου σύμφωνο με τις προσδοκίες των αναλυτών, δήλωσε η εταιρεία την Τετάρτη.

Αυτό σηματοδοτεί μια μικρή ανάκαμψη σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο, κυρίως λόγω της ταχύτερης ανάπτυξης στη Γαλλία, την Ιαπωνία και τη Μέση Ανατολή. (Για πλαίσιο, η Ερμής έχασε τις προσδοκίες του πρώτου τριμήνου κατά 1,4%, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 5,6% σε ετήσια βάση. Αυτό ήταν επιβράδυνση σε σύγκριση με το τέταρτο τρίμηνο του 2025, που προκάλεσε πτώση της μετοχής κατά 12%.) Το περιθώριο EBIT της εταιρείας για το πρώτο εξάμηνο του 2026 διαμορφώθηκε στο 41%, πάνω από τη συναινετική πρόβλεψη του 40,4%. Παρόλα αυτά, οι μετοχές της Ερμής υποχώρησαν κατά 7,5% στη διαπραγμάτευση της Τετάρτης το πρωί.

Η πολυτελής μάρκα συνεχίζει να υπερέχει του κλάδου το πρώτο εξάμηνο του 2026, αν και με βραδύτερο ρυθμό από το 2025. Τη Δευτέρα, η LVMH ανέφερε αύξηση των πωλήσεων του ομίλου κατά 3%, με τον τομέα μόδας να αυξάνεται κατά 1%. Την Τρίτη, η Kering δήλωσε ότι επέστρεψε στην ανάπτυξη (αύξηση 2% στα 3,65 δισεκατομμύρια ευρώ), με την πτώση των πωλήσεων της Gucci να περιορίζεται στο 2%. Η Richemont συνέχισε να ξεπερνά τις προσδοκίες, με αύξηση πωλήσεων 20% στα 6,3 δισεκατομμύρια ευρώ το πρώτο τρίμηνο.

Ανά κατηγορία, τα δερμάτινα είδη και η σαγματοποιία της Ερμής αυξήθηκαν κατά 10,2% το δεύτερο τρίμηνο· η έτοιμη ενδυμασία και τα αξεσουάρ αυξήθηκαν κατά 3,6%· το μετάξι και τα υφάσματα αυξήθηκαν κατά 12,2%· και άλλοι τομείς της Ερμής, συμπεριλαμβανομένων των κοσμημάτων και του σπιτιού, αυξήθηκαν κατά 4%. Οι πωλήσεις ρολογιών αυξήθηκαν κατά 4,4%, αλλά τα αρώματα και η ομορφιά μειώθηκαν κατά 9,5%. «Υπάρχει διαφορά μεταξύ αρώματος και ομορφιάς: η ομορφιά πάει καλά, και το άρωμα πάει καλά στα καταστήματά μας, αλλά έξω από τα καταστήματά μας είναι πιο περίπλοκο. Νομίζω ότι πρέπει να δουλέψουμε πάνω σε αυτό», εξήγησε ο εκτελεστικός πρόεδρος Άξελ Ντιμά.

Ερωτηθείς για τον αντίκτυπο των πυρκαγιών στη νοτιοδυτική Γαλλία στην παραγωγή — η Ερμής έχει δύο εργοστάσια δερμάτινων ειδών στη Ζιρόντ — ο Ντιμά είπε: «Τα εργαστήρια δερμάτινων ειδών μας ήταν αρκετά μακριά από τις φωτιές, οπότε οι παραγωγικές μας εγκαταστάσεις δεν έχουν επηρεαστεί. Ωστόσο, οι άνθρωποι έχουν επηρεαστεί βαθιά. Κάποιοι από τους υπαλλήλους μας στο εργοστάσιό μας κοντά στο Φοντενεμπλώ [έξω από το Παρίσι, που επηρεάστηκε από ξεχωριστή πυρκαγιά νωρίτερα τον Ιούλιο] πήγαν να βοηθήσουν στην εκκένωση αλόγων. Άλλοι, ειδικά οι υπάλληλοί μας στη Ζιρόντ, δεν επηρεάστηκαν προσωπικά, αλλά είχαν μέλη της οικογένειας που έπρεπε να εκκενώσουν. Οι σκέψεις μας είναι μαζί τους.»

Συνέχισε: «Ο συνολικός αντίκτυπος στην επιχείρησή μας θα είναι περιορισμένος, επειδή οι παραγωγικές μας εγκαταστάσεις δεν έχουν επηρεαστεί. Αλλά το άγχος και η ένταση που βίωσαν οι υπάλληλοί μας είναι σημαντικά. Θα έχει αντίκτυπο.»

Ανά περιοχή, η Ερμής ανέφερε αύξηση πωλήσεων 13,7% στην Αμερική· αύξηση 8,3% στην Ευρώπη, εκτός Γαλλίας· και αύξηση 6,2% στη Γαλλία. Η Ασία-Ειρηνικός, εκτός Ιαπωνίας, αυξήθηκε κατά 2,5%, με τη Νότια Κορέα να οδηγεί την ανάπτυξη. Οι πωλήσεις στην Ιαπωνία αυξήθηκαν κατά 12,3%, και η περιοχή «Άλλο», που περιλαμβάνει τη Μέση Ανατολή, μειώθηκε κατά 2,4%.

Σχετικά με τις τάσεις που παρατηρήθηκαν μέχρι στιγμής στο τρίτο τρίμηνο, η εκτελεστική ομάδα της Ερμής δήλωσε ότι οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία, η Κορέα και η Ευρώπη παραμένουν παρόμοιες. «Το ερώτημα παραμένει για τη Γαλλία, αλλά, όπως αναφέραμε, υπάρχει βελτίωση στο δεύτερο τρίμηνο σε σύγκριση με το πρώτο. Και το ερώτημα είναι επίσης για τη Μέση Ανατολή, όπου κανείς δεν μπορεί να προβλέψει τι θα συμβεί», είπε ο Ερίκ ντυ Αλγκουέ, εκτελεστικός αντιπρόεδρος οικονομικών. Σύμφωνα με τη συναίνεση της Visible Alpha, η Ερμής αναμένεται να αναπτυχθεί κατά 7,1% για ολόκληρο το έτος.

«Το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η Ερμής θα παραμείνει στην πορεία της, παραμένοντας πιστή στο μακροπρόθεσμο όραμά της, ενώ θα συνεχίσει να ενισχύει τις επενδύσεις της σε όλους τους επιχειρηματικούς τομείς και σε κάθε γεωγραφική περιοχή», δήλωσε ο Ντιμά στους αναλυτές, σημειώνοντας τα επερχόμενα ανοίγματα καταστημάτων στις ΗΠΑ στο Σικάγο και το Μπρούκλιν, καθώς και επεκτάσεις στο Ρίο ντε Τζανέιρο, την Τσενγκντού και τη Γενεύη.

«Αναμένουμε περισσότερα νέα, καθώς η Ερμής ανεβάζει τον πήχη στην υψηλή ποιότητα και επιταχύνει την καινοτομία», έγραψε ο Λούκα Σόλκα, αναλυτής ειδών πολυτελείας στην Bernstein. Ο Ντιμά επιβεβαίωσε: «[Η Ερμής] θα φτάσει σε ένα νέο ορόσημο στην ανάπτυξή της με την παρουσίαση της πρώτης μας συλλογής υψηλής ραπτικής στο Παρίσι τον Ιανουάριο του 2027.»

**Συχνές Ερωτήσεις**

Ακολουθεί μια λίστα με συχνές ερωτήσεις σχετικά με την αναφορά της Ερμής για αύξηση πωλήσεων 6,7% το δεύτερο τρίμηνο.

**Ερωτήσεις Αρχικού Επιπέδου**

**Ε:** Η Ερμής μόλις είπε ότι οι πωλήσεις της αυξήθηκαν;
**Α:** Ναι, η Ερμής ανέφερε ότι οι πωλήσεις της το δεύτερο τρίμηνο ήταν 6,7% υψηλότερες από την ίδια περίοδο πέρυσι.

**Ε:** Είναι το 6,7% καλός αριθμός για μια εταιρεία όπως η Ερμής;
**Α:** Ναι, είναι σταθερός. Δείχνει ότι οι άνθρωποι εξακολουθούν να αγοράζουν τα πολυτελή προϊόντα τους, ακόμη και όταν η οικονομία είναι αβέβαιη. Είναι σημάδι ισχυρής ζήτησης.

**Ε:** Αυτό σημαίνει ότι οι τσάντες τους έγιναν φθηνότερες;
**Α:** Όχι. Σημαίνει ότι πούλησαν περισσότερα προϊόντα συνολικά ή ότι πούλησαν πιο ακριβά είδη. Η αύξηση είναι στη συνολική αξία πωλήσεων, όχι απαραίτητα σε χαμηλότερες τιμές.

**Ε:** Γιατί είναι σημαντική αυτή η είδηση;
**Α:** Η Ερμής είναι μια μεγάλη μάρκα πολυτελείας. Όταν τα πάει καλά, είναι καλό σημάδι για ολόκληρη την αγορά πολυτελείας. Δείχνει ότι οι μάρκες πολύ υψηλής ποιότητας εξακολουθούν να αναπτύσσονται.

**Ερωτήσεις Προχωρημένου Επιπέδου**

**Ε:** Πώς συγκρίνεται η ανάπτυξη 6,7% της Ερμής με άλλες μάρκες πολυτελείας όπως η LVMH ή η Gucci;
**Α:** Είναι πολύ καλύτερη. Πολλές άλλες μάρκες πολυτελείας έχουν αναφέρει επιβράδυνση πωλήσεων ή ακόμη και μειώσεις. Η ανάπτυξη της Ερμής ξεχωρίζει επειδή δείχνει ότι οι πελάτες της επηρεάζονται λιγότερο από τις οικονομικές υφέσεις.

**Ε:** Τι οδήγησε στην αύξηση 6,7%; Ήταν οι τσάντες ή άλλα προϊόντα;
**Α:** Η ανάπτυξη ήταν ευρεία. Οφειλόταν στην ισχυρή ζήτηση για δερμάτινα είδη, έτοιμη ενδυμασία και μεταξωτά φουλάρια. Καμία μεμονωμένη κατηγορία δεν ήταν ο μοναδικός λόγος.

**Ε:** Ποια περιοχή συνέβαλε περισσότερο σε αυτήν την αύξηση πωλήσεων;
**Α:** Ισχυρή ανάπτυξη προήλθε από την Αμερική και την Ευρώπη. Οι πωλήσεις στην Ασία ήταν πιο ανάμεικτες, αλλά συνολικά θετικές. Η Ιαπωνία είχε επίσης ένα πολύ καλό τρίμηνο.

**Ε:** Αυτό σημαίνει ότι η Ερμής αυξάνει ξανά τις τιμές;
**Α:** Ενώ οι αυξήσεις τιμών είναι ένας παράγοντας για όλες τις μάρκες πολυτελείας, η ανάπτυξη 6,7% οφειλόταν κυρίως στον όγκο και σε ένα καλό μείγμα προϊόντων, όχι μόνο στις αυξήσεις τιμών. Η Ερμής είναι γνωστή για μικρότερες, πιο στρατηγικές αυξήσεις τιμών σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της.