Hermès poinformowało, że jego sprzedaż wzrosła o 6,7% przy stałych kursach walut, osiągając 4,1 miliarda euro w drugim kwartale 2026 roku. Było to mniej więcej zgodne z oczekiwaniami analityków, jak podała firma w środę.

Oznacza to nieznaczne przyspieszenie w porównaniu z pierwszym kwartałem, głównie za sprawą szybszego wzrostu we Francji, Japonii i na Bliskim Wschodzie. (Dla kontekstu: Hermès nie osiągnęło oczekiwań z pierwszego kwartału o 1,4%, a sprzedaż wzrosła o 5,6% rok do roku. Było to spowolnienie w porównaniu z czwartym kwartałem 2025 roku, co spowodowało spadek akcji o 12%). Marża EBIT firmy za pierwszą połowę 2026 roku wyniosła 41%, powyżej średniej prognozy wynoszącej 40,4%. Mimo to akcje Hermès spadły o 7,5% w środę podczas porannego handlu.

Luksusowa marka nadal osiąga lepsze wyniki niż branża w pierwszej połowie 2026 roku, choć w wolniejszym tempie niż w 2025 roku. W poniedziałek LVMH poinformowało o wzroście sprzedaży grupy o 3%, przy czym dział mody wzrósł o 1%. We wtorek Kering ogłosiło powrót do wzrostu (wzrost o 2% do 3,65 miliarda euro), a spadek sprzedaży Gucci zawęził się do 2%. Richemont nadal przewyższał oczekiwania, ze sprzedażą wzrosłą o 20% do 6,3 miliarda euro w pierwszym kwartale.

Według kategorii, wyroby skórzane i rymarskie Hermès wzrosły o 10,2% w drugim kwartale; odzież gotowa i akcesoria wzrosły o 3,6%; jedwab i tekstylia wzrosły o 12,2%; a inne sektory Hermès, w tym biżuteria i wyposażenie domu, wzrosły o 4%. Sprzedaż zegarków wzrosła o 4,4%, ale perfumy i kosmetyki spadły o 9,5%. „Istnieje różnica między perfumami a kosmetykami: kosmetyki radzą sobie dobrze, a perfumy radzą sobie dobrze w naszych sklepach, ale poza naszymi sklepami jest bardziej skomplikowanie. Myślę, że musimy nad tym popracować” – wyjaśnił prezes wykonawczy Axel Dumas.

Zapytany o wpływ pożarów lasów w południowo-zachodniej Francji na produkcję – Hermès ma dwie fabryki wyrobów skórzanych w Gironde – Dumas powiedział: „Nasze warsztaty wyrobów skórzanych znajdowały się wystarczająco daleko od pożarów, więc nasze zakłady produkcyjne nie zostały dotknięte. Jednak ludzie zostali głęboko dotknięci. Niektórzy z naszych pracowników w fabryce pod Fontainebleau [pod Paryżem, która została dotknięta oddzielnym pożarem na początku lipca] pomagali ewakuować konie. Inni, zwłaszcza nasi pracownicy w Gironde, nie zostali osobiście dotknięci, ale członkowie ich rodzin musieli zostać ewakuowani. Jesteśmy z nimi myślami”.

Kontynuował: „Ogólny wpływ na naszą działalność będzie ograniczony, ponieważ nasze zakłady produkcyjne nie zostały dotknięte. Ale stres i napięcie, których doświadczyli nasi pracownicy, są znaczące. Będzie to miało wpływ”.

Według regionów, Hermès odnotowało wzrost sprzedaży o 13,7% w Amerykach; o 8,3% w Europie z wyłączeniem Francji; i o 6,2% we Francji. Azja i Pacyfik z wyłączeniem Japonii wzrosły o 2,5%, a wzrost napędzała Korea Południowa. Sprzedaż w Japonii wzrosła o 12,3%, a region „Inne”, który obejmuje Bliski Wschód, spadł o 2,4%.

Jeśli chodzi o trendy obserwowane dotychczas w trzecim kwartale, zespół wykonawczy Hermès powiedział, że USA, Japonia, Korea i Europa pozostają podobne. „Pytanie pozostaje w kwestii Francji, ale jak wspomnieliśmy, nastąpiła poprawa w drugim kwartale w porównaniu z pierwszym. Pytanie dotyczy również Bliskiego Wschodu, gdzie nikt nie jest w stanie przewidzieć, co się wydarzy” – powiedział Éric du Halgouët, wiceprezes wykonawczy ds. finansów. Według konsensusu Visible Alpha, oczekuje się, że Hermès wzrośnie o 7,1% w całym roku.

„W drugiej połowie roku Hermès będzie kontynuować obrany kurs, pozostając wiernym swojej długoterminowej wizji, jednocześnie kontynuując wzmacnianie inwestycji we wszystkich segmentach biznesowych i w każdym regionie geograficznym” – powiedział Dumas analitykom, wspominając o nadchodzących otwarciach sklepów w USA w Chicago i Brooklynie, a także o ekspansji w Rio de Janeiro, Chengdu i Genewie.

„Spodziewamy się więcej powodów do zachwytu, ponieważ Hermès podnosi poprzeczkę w segmencie high-end i przyspiesza wprowadzanie nowości” – napisał Luca Solca, analityk dóbr luksusowych w Bernstein. Dumas potwierdził: „[Hermès] osiągnie nowy kamień milowy w swoim rozwoju wraz z prezentacją naszej pierwszej kolekcji couture w Paryżu w styczniu 2027 roku”.



Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań dotyczących raportu Hermès o 67% wzroście sprzedaży w drugim kwartale



Pytania dla początkujących



P: Czy Hermès właśnie poinformowało, że ich sprzedaż wzrosła?

O: Tak, Hermès poinformowało, że ich sprzedaż w drugim kwartale była o 67% wyższa niż w tym samym okresie ubiegłego roku.



P: Czy 67% to dobra liczba dla firmy takiej jak Hermès?

O: Tak, to solidny wynik. Pokazuje, że ludzie nadal kupują ich luksusowe towary, nawet gdy gospodarka jest niepewna. To oznaka silnego popytu.



P: Czy to oznacza, że ich torby stały się tańsze?

O: Nie. Oznacza to, że ogólnie sprzedali więcej produktów lub sprzedali droższe przedmioty. Wzrost dotyczy całkowitej wartości sprzedaży, a niekoniecznie niższych cen.



P: Dlaczego ta wiadomość jest ważna?

O: Hermès to główna marka luksusowa. Kiedy radzą sobie dobrze, jest to dobry znak dla całego rynku luksusowego. Pokazuje, że bardzo ekskluzywne marki wciąż się rozwijają.



Pytania zaawansowane



P: Jak wzrost Hermès o 67% wypada w porównaniu z innymi markami luksusowymi, takimi jak LVMH czy Gucci?

O: Jest znacznie lepszy. Wiele innych marek luksusowych odnotowało spowolnienie sprzedaży, a nawet spadki. Wzrost Hermès wyróżnia się, ponieważ pokazuje, że ich klienci są mniej dotknięci spowolnieniami gospodarczymi.



P: Co było przyczyną wzrostu o 67%? Czy to torebki, czy inne produkty?

O: Wzrost był szeroko zakrojony. Był napędzany silnym popytem na wyroby skórzane, odzież gotową i jedwabne szaliki. Żadna pojedyncza kategoria nie była jedynym powodem.



P: Który region najbardziej przyczynił się do tego wzrostu sprzedaży?

O: Silny wzrost pochodził z Ameryk i Europy. Sprzedaż w Azji była bardziej mieszana, ale ogólnie pozytywna. Japonia również miała bardzo dobry kwartał.



P: Czy to oznacza, że Hermès ponownie podnosi ceny?

O: Chociaż podwyżki cen są czynnikiem dla wszystkich marek luksusowych, 67% wzrost był napędzany głównie wolumenem i dobrym miksem produktowym, a nie tylko podwyżkami cen. Hermès jest znane z mniejszych, bardziej strategicznych podwyżek cen niż jego konkurenci.