시드니를 떠올리면 무엇이 가장 먼저 생각나나요? 아마 오페라 하우스, 하버 브리지, 또는 본다이 비치일 것입니다. 호주 패션 위원회(AFC)도 분명 그렇게 생각합니다. 두 번째로 호주 패션 위크(AFW)를 주최하는 위원회는 이번 행사 장소를 산업 단지인 캐리지웍스에서 상징적인 랜드마크 바로 앞에 위치한 현대 미술관으로 옮겼습니다.
AFC는 이러한 변화가 언론과 바이어들에게 주간 행사의 글로벌 매력을 높여 브랜드가 호주뿐만 아니라 전 세계에서 성장하는 데 도움이 될 것으로 기대합니다. AFW 패션 디렉터 켈리 허쉬는 "지난해 본다이 본과 칼라 참파티 같은 시드니 랜드마크에서 열린 쇼를 통해 그 이미지들이 전 세계로 퍼져나간다는 것을 알고 있습니다. 배경에 오페라 하우스나 시드니 하버 브리지가 있는 모델보다 더 상징적인 것은 없습니다."라고 말합니다.
AFC는 2024년 11월에 약 20년간 패션 위크를 운영해온 IMG가 철수한 후, 2025년 행사를 불과 6개월 앞두고 AFW를 인수했습니다. IMG 체제에서는 많은 브랜드가 참여 조건이 너무 비싸다고 느꼈습니다. 이제 비영리 단체인 AFC는 AFW를 더 접근하기 쉽게 만들고, 글로벌 진출을 목표로 하는 브랜드의 발판으로 삼고자 합니다.
허쉬는 "호주는 작은 나라입니다. 인구가 2700만 명에 불과하죠. 기업이 진정으로 번성하고 성장하려면 국제 시장을 바라봐야 합니다. 이 정도 규모의 시장에서는 결국 한계에 부딪히기 때문입니다."라고 말합니다. 문제는 해외 진출에 비용이 많이 든다는 점이므로, 허쉬는 브랜드와 그 전환을 도울 수 있는 도매상들을 연결하는 데 집중하고 있습니다. 런웨이 쇼 외에도 바이어들은 쇼룸에서 브랜드를 만나고 미팅 일정을 잡습니다. AFC는 이러한 일정 조정도 돕습니다. 예를 들어, 네타포르테는 호주에 머무는 동안 시드니를 넘어 멜버른과 바이런 베이까지 방문할 예정입니다.
AFW는 5월 11일부터 15일까지 진행되며, 전통적인 '컨트리 투 컨트리' 환영 의식인 토지 인정 의식으로 시작됩니다. 그런 다음 칼라 참파티가 주간 행사의 포문을 열고, 이어서 특별한 날을 위한 의상 브랜드 마티체프스키의 쇼가 이어집니다. 마티체프스키의 창립자 토니 마티체프스키는 10년 만에 AFW에 복귀합니다. 이후 일정에는 아제, 비앙카 스펜더, 베어 파크, 응갈리, 니콜 & 포드 같은 기존 브랜드와 코트니 정, 에세 같은 신예 브랜드의 런웨이 쇼가 포함됩니다. 패션계에서 사랑받는 알릭스 히긴스와 이오르다네스 스피리돈 고고스도 참여합니다.
뉴욕과 런던에서 자주 그렇듯이, 공식 일정과 함께 많은 비공식 쇼도 진행됩니다. 《보그 호주》의 부편집장이자 패션 피처 디렉터인 앨리스 버렐은 비영리 원주민 법인 '퍼스트 네이션스 패션 앤드 디자인'을 주목합니다. 이 단체는 패션 위크 시작 전 일요일 밤에 쇼를 개최할 예정입니다. 버렐은 "이 쇼들은 항상 강력하고 다층적인 전시로, 업계에서 전통적으로 퍼스트 네이션스 크리에이티브의 대표성이 부족했다는 점에 대한 많은 성찰을 불러일으켰습니다. 디자이너이자 창립자인 그레이스 릴리언 리가 이끄는 이 쇼는 입증된 변화의 선도자입니다."라고 말합니다. 한편, 업계가 선호하는 알버스 루멘은 금요일에 비공식 쇼로 주간 행사를 마무리합니다.
버렐은 업계 기관이 AFW를 주도함으로써 디자이너 자체에 대한 관심이 새롭게 집중될 것이라고 낙관합니다. 그녀는 "방향을 재설정할 기회와 함께 새롭고 활력을 되찾은 업계를 보게 될 것입니다. 독특한 창의적 관점을 가지고 있고, 대화에 기여하며, 어떤 식으로든 2026년 호주 패션의 모습을 형성하는 데 도움을 주는 디자이너들로 일정을 구성하는 데 더 큰 중점을 두고 있습니다."라고 말합니다.
《보그 호주》는 목요일 디자이너 디너와 금요일 오전 첫 번째 호주판 《보그 빈티지 마켓》을 통해 주간 행사를 마무리하는 데 도움을 줄 것입니다. 쇼에 초대받지 못한 사람들을 위해 티켓을 판매하는 이벤트도 마련되어 모두가 주간 행사의 에너지를 함께 느낄 수 있습니다.
**남반구로의 초대**
올해는 10명의 국제 바이어가 AFW에 참석합니다. (허쉬는 관심도가 더 높았다고 말하며, 이는 행사가 이미 추진력을 얻고 있음을 의미합니다.) 따라서 그녀는 내년 예산을 늘리는 데 열의를 가지고 있습니다.
호주 패션의 많은 부분을 관통하는 리조트 및 라이프스타일 중심의 접근 방식은 많은 소매업체에게 큰 매력입니다. 네타포르테의 수석 구매 및 머천다이징 책임자 브리짓 샤르트랑은 "이 지역에서 나오는 미학은 우리 고객에게 정말 잘 맞습니다. 쉽고 여성스러운 느낌이 자연스럽게 우리가 하는 일과 일치합니다. 리조트웨어는 우리에게 성장하는 분야이므로 직접 현장에 가서 새로운 것이 무엇이고 시장과 연결되는 것이 무엇인지 제대로 파악하는 것이 중요합니다."라고 말하며 구매 팀원을 보낼 예정입니다.
아부다비의 트리아노에서 구매 관리자로 일하는 크리스틴 험버트는 이번이 첫 참석입니다. 그녀는 호주가 컨템포러리 패션에서 강력한 위치를 차지하고 있기 때문에 AFW를 한동안 주목해 왔다고 말합니다. 험버트는 "호주 패션에는 매우 독특한 점이 있습니다. 창의성과 착용성의 균형, 실루엣의 편안함, 그리고 원단에 대한 세심함입니다. 이를 직접 경험함으로써 고객을 위해 더 직관적이고 정보에 기반한 선택을 할 수 있습니다."라고 설명합니다.
소매업체들이 많은 브랜드를 여전히 신진 브랜드로 간주한다는 사실은 바이어들에게 또 다른 매력이며, 종종 제품 구성에 차별점을 더해줍니다. 네타포르테의 샤르트랑은 "고객들은 발견을 위해 저희를 찾아오기 때문에 항상 신진 브랜드를 찾고 있습니다. 지금 호주에서 이렇게 많은 흥미로운 인재들이 나오고 있기 때문에 직접 현장에 가기에 적기라고 느꼈습니다."라고 말합니다. 리버티 런던의 여성복 및 액세서리 바이어 벨라 켈리도 발견에 초점을 맞추고 있습니다. 그녀는 "여행할 가치가 충분히 있습니다. 영국에서 아직 널리 구할 수 없는 기존 브랜드와 신진 틈새 브랜드를 모두 찾을 수 있기 때문입니다."라고 덧붙입니다.
올해 AFW는 중동 분쟁으로 인해 글로벌 여행이 여전히 중단된 상황에서 개최됩니다. 유럽에서 오는 많은 바이어들에게 호주 여행은 종종 해당 지역을 경유하는 것을 포함합니다. 허쉬는 "분명히 중동에서 일어나고 있는 일은 다소 어려운 점이었습니다. 이 시기에 호주에 있는 것에 대한 약간의 불안감이 있기 때문에 내년에는 수요가 더 많을 것이라고 생각하지만, 그럼에도 불구하고 여전히 놀라웠습니다."라고 말합니다.
리버티의 켈리는 팀이 더 넓은 글로벌 맥락을 인지하고 있지만, 현재 지침과 신중한 계획에 따라 여행을 진행하는 것이 적절하다고 느꼈다고 말합니다. 그녀는 "AFW는 여전히 패션 캘린더에서 중요한 순간이며, 글로벌 패션 커뮤니티를 직접 계속 지원하고 교류하는 것은 가치 있는 일이라고 느꼈습니다."라고 말합니다.
허쉬는 또 다른 어려움은 종종 관련된 높은 비용 때문에 브랜드가 처음에 쇼에 참여하도록 하는 것이라고 말합니다. 그녀는 "파리가 아닙니다. 수십억 달러의 예산이 없습니다."라고 설명합니다. 그녀의 목표는 중간 규모 및 신진 레이블과 함께 일부 대형 브랜드를 일정에 포함시키는 것입니다. 그럼에도 불구하고 AFW는 이번 시즌 쇼에 참여하기 위해 약 200건의 지원서를 받았으며, 허쉬는 이를 강력한 성과라고 생각합니다.
주간 행사의 새로운 배경에 대해 버렐은 허쉬의 의견에 동의하며 AFW를 글로벌 패션 지도에 올려놓는 데 도움이 될 것이라고 말합니다. 그녀는 "물가에 위치하고 항구를 마주한 이 장소는 국제적으로 호주 패션이 무엇인지에 대한 더 큰 아이디어, 즉 자연과의 근접성, 야외 활동, 그리고 풍부한 햇살과 편안함을 강화할 것입니다. 햇살 가득한 리조트 중심 의류가 호주 패션의 모든 측면을 대표하지는 않을 수 있지만, 그것은 중요한 측면이며 우리의 가장 큰 성공 사례 중 일부의 일부였습니다."라고 말합니다.
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**자주 묻는 질문**
다음은 호주 패션 위크에 관한 FAQ 목록으로, 자연스러운 어조와 명확하고 간단한 답변으로 작성되었습니다.
**초급 수준 질문**
1. 호주 패션 위크(AFW)가 정확히 무엇인가요?
시드니에서 1년에 두 번 열리는 일주일간의 행사로, 호주 디자이너들이 최신 의류 컬렉션을 바이어, 언론, 유명인사에게 선보이는 자리입니다. 뉴욕이나 파리 패션 위크의 호주 버전이라고 생각하시면 됩니다.
2. 언제, 어디서 열리나요?
보통 5월에 열리며, 리조트웨어나 남성복을 위해 다른 달에 추가로 열리기도 합니다. 주요 행사는 일반적으로 시드니의 캐리지웍스에서 개최됩니다.
3. 일반 대중도 티켓을 살 수 있나요?
역사적으로 업계 관계자만을 위한 행사였습니다. 그러나 최근 몇 년간 일부 쇼는 한정된 수의 공개 티켓을 제공하거나 온라인 생중계를 시청할 수 있습니다. 보통 모든 쇼의 티켓을 그냥 살 수는 없습니다.
4. 어떤 주요 디자이너들이 참여하나요?
아제, 지멘만, 디온 리, 카밀라 앤드 마크, 레베카 밸런스 같은 유명 브랜드를 볼 수 있습니다. 현재는 많은 신진 원주민 디자이너들도 참여하고 있습니다.
5. 뉴욕이나 파리 패션 위크와 어떻게 다른가요?
훨씬 더 편안하고 해변 같은 분위기입니다. 수영복, 린넨, 리조트웨어를 많이 볼 수 있습니다. 또한 규모가 더 작고 현지 시장에 더 초점을 맞추고 있지만, 글로벌하게 성장하고 있습니다.
**중급 및 고급 질문**
6. 디자이너가 AFW에 참여하면 어떤 이점이 있나요?
주요 이점은 막대한 미디어 노출, 국제 백화점 바이어와의 연결, 브랜드 신뢰도 구축입니다. 작은 브랜드를 글로벌 시장에 런칭할 수 있는 발판이 될 수 있습니다.
7. 디자이너는 어떻게 선발되나요?
선별적인 과정입니다. 행사 주최 측은 브랜드의 상업적 생존 가능성, 창의적 비전, 판매 실적을 기반으로 지원서를 검토합니다. 돈만 내고 참여할 수는 없습니다.
8. '컨트리 투 쿠튀르' 이벤트는 무엇인가요?
AFW 내에서 호주 원주민 패션 디자이너를 조명하는 특별 전시입니다. 전통적인 스토리텔링과 예술을 현대 패션과 혼합합니다.
9. AFW에서 '씨 나우, 바이 나우'에 대해 들어봤는데, 어떻게 작동하나요?
과거에는 쇼를 보고