当你想象悉尼时，脑海中会浮现什么？大概是歌剧院、海港大桥或邦迪海滩。澳大利亚时装协会（AFC）显然也这么认为。在其第二年举办澳大利亚时装周（AFW）之际，该协会将活动从工业风格的卡里奇沃克斯搬到了当代艺术博物馆，这座博物馆正位于那些标志性建筑的前方。

AFC希望这一改变能提升时装周对媒体和买家的全球吸引力，帮助品牌不仅在澳大利亚，更在全球范围内成长。“我们从过去在悉尼地标举办的秀——比如去年的邦迪·伯恩和卡拉·赞帕蒂——中了解到，那些图像会传遍全球，”AFW时尚总监凯莉·赫什说，“没有什么比模特身后有歌剧院或悉尼海港大桥的背景更具标志性了。”

AFC在2025年活动前仅六个月接手了AFW，此前IMG在2024年11月退出，而IMG已运营该时装周近20年。在IMG旗下，许多品牌发现参与条件过于昂贵。如今，作为非营利组织，AFC希望让AFW更易参与，并将其打造成品牌走向全球的跳板。

“澳大利亚是个小国，”赫什说，“我们有2700万人口。一个企业要真正繁荣发展，必须放眼国际市场，因为在这个规模的市场中，你最终会遇到天花板。”问题在于海外扩张成本高昂，因此赫什专注于将品牌与能帮助实现这一转变的批发商联系起来。除了T台秀，买家还将在展厅与品牌会面并安排会议——AFC也协助协调这些活动。例如，Net-a-Porter在澳大利亚期间将前往悉尼以外的墨尔本和拜伦湾。

AFW将于5月11日至15日举行，以传统的“欢迎来到国家”仪式（一种土地致谢）开场。随后卡拉·赞帕蒂将拉开时装周序幕，接着是场合装品牌Maticevski的秀，其创始人托尼·马蒂切夫斯基十年来首次重返AFW。其余日程包括Aje、比安卡·斯彭德、贝尔公园、Ngali和尼科尔与福特等成熟品牌的T台秀，以及考特尼·郑和Esse等新锐品牌。时尚宠儿阿利克斯·希金斯和约达尼斯·斯皮里东·戈戈斯也将参与其中。

如同纽约和伦敦常见的情况，官方日程之外还将有许多非官方秀。Vogue澳大利亚副主编兼时尚专题总监爱丽丝·比勒尔重点介绍了非营利原住民机构“第一民族时尚与设计”，该机构将在时装周开始前的周日晚上举办秀。“这些总是充满力量、层次丰富的展示，引发了行业对第一民族创意人士传统上缺乏代表性的深刻反思，”比勒尔说，“[设计师兼创始人]格蕾丝·莉莲·李领导这些活动，她是一位公认的变革推动者。”与此同时，行业宠儿Albus Lumen将在周五以一场非官方秀为时装周画上句号。

比勒尔乐观地认为，由行业机构主导AFW将意味着重新聚焦设计师本身。“我期待看到一个焕然一新、充满活力的行业，有机会重塑其方向，”她说，“现在更强调制定一个包含具有独特创意视角的设计师的日程，他们能参与对话，并以某种方式帮助塑造2026年澳大利亚时尚的面貌。”

Vogue澳大利亚将通过周四的设计师晚宴和周五上午的首届Vogue复古市场澳大利亚版来丰富时装周。对于未受邀参加秀的人，还将有售票活动，让每个人都能感受时装周的氛围。

**南半球的吸引力**

今年，将有10位国际买家参加AFW。（赫什表示兴趣更高，这意味着活动已蓄势待发。）因此她渴望明年增加预算。

贯穿澳大利亚时尚的度假和生活方式焦点对许多零售商来说是一大吸引力。“该地区的美学非常适合我们的客户，那种轻松、女性化的感觉自然与我们所做的相契合，”Net-a-Porter首席采购与商品官布里吉特·沙特朗说，她将派出一名采购团队成员。“度假装对我们来说是一个增长领域，所以亲自到场，真切感受新事物和市场热点非常重要。”

这是阿布扎比Tryano的采购经理克里斯汀·亨伯特首次参加。她说，鉴于澳大利亚在当代时尚中的强势地位，AFW已在她关注范围内一段时间。“澳大利亚时尚有非常独特之处：创意与可穿性之间的平衡，廓形的轻松感，以及对面料的关注，”亨伯特解释道，“亲身体验这些，能让我们为客户做出更直觉、更明智的选择。”

许多品牌仍被零售商视为新兴品牌，这对买家来说是另一个吸引力，通常能为他们的产品组合增添差异化。“我们的客户来找我们是为了发现新事物，所以我们一直在寻找新兴品牌。现在澳大利亚有这么多令人兴奋的人才，感觉是时候亲临现场了，”Net-a-Porter的沙特朗说。Liberty London女装与配饰买家贝拉·凯利也专注于发现。“这趟旅程绝对值得，因为它让我们找到既有的知名品牌，以及尚未在英国广泛销售的新兴小众品牌，”她补充道。

今年，AFW举办之际，全球旅行仍受中东冲突影响。对于许多来自欧洲的买家来说，前往澳大利亚通常需要在该地区中转。“显然，中东的局势带来了一些挑战，”赫什说，“我认为明年需求会更大，因为现在人们对此时在澳大利亚有些担忧，但情况仍然令人难以置信。”

Liberty的凯利表示，虽然团队了解更广泛的全球背景，但根据当前的指导和谨慎规划，他们觉得继续旅行是可行的。“AFW仍然是时尚日历上的重要时刻，亲自持续支持和参与全球时尚社区感觉很有价值。”

赫什说，另一个挑战通常是让品牌首先愿意展示，因为成本高昂。“这不是巴黎，没有数十亿美元的预算，”她解释道。她的目标是让一些大品牌与中型和新兴品牌一起出现在日程上。尽管如此，AFW本季收到了约200份展示申请，赫什认为这势头强劲。

至于时装周的新背景，比勒尔同意赫什的观点，认为这将有助于将AFW置于全球时尚版图上。“这个场地，临水而建，面向海港，将强化关于澳大利亚时尚在国际上更宏大的理念：亲近自然、户外活动，以及阳光的轻松与丰沛，”她说，“以阳光度假为主的服装可能不代表澳大利亚时尚的每一面，但它是重要的一面，并且一直是我们一些最成功故事的一部分。”

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**常见问题解答**
以下是关于澳大利亚时装周的常见问题列表，以自然语气和清晰简单的答案撰写。

**初级问题**

1. **澳大利亚时装周到底是什么？**
这是一个每年在悉尼举办两次、为期一周的活动，澳大利亚设计师在此向买家、媒体和名人展示他们最新的服装系列。它就像是澳大利亚版的纽约或巴黎时装周。

2. **它在何时何地举行？**
通常在五月举行，然后在其他月份还有度假装或男装系列。主要活动通常在悉尼的卡里奇沃克斯举行。

3. **普通公众可以买票吗？**
历史上它严格面向业内人士。然而近年来，一些秀会提供有限数量的公众门票，或者你可以在线观看直播。你通常不能直接买票进入每一场秀。

4. **有哪些大牌设计师在那里展示？**
你会看到像Aje、Zimmermann、Dion Lee、Camilla and Marc和Rebecca Vallance这样的大牌。现在许多新兴的原住民设计师也在那里展示。

5. **它和纽约或巴黎时装周有什么不同？**
它有更轻松、更海滩的氛围。你会看到很多泳装、亚麻布和度假装。它也更小，更专注于本地市场，尽管它正在全球范围内增长。

**中级到高级问题**

6. **设计师在AFW展示有什么好处？**
主要好处是巨大的媒体曝光、与国际百货公司买家建立联系以及建立品牌信誉。它可以将一个小品牌推向全球市场。

7. **设计师如何被选中展示？**
这是一个有选择性的过程。活动组织者根据品牌的商业可行性、创意愿景和销售历史来审查申请。你不能仅仅通过付费进入。

8. **什么是“Country to Couture”活动？**
这是AFW中的一个特别展示，重点介绍澳大利亚原住民时尚设计师。它将传统故事讲述和艺术与当代时尚融合在一起。

9. **我听说过AFW的“即看即买”。这是如何运作的？**
过去，你看完秀后要等几个月才能买到衣服。但“即看即买”意味着秀结束后，衣服立即可以购买——要么在店里，要么在线。