Är detta den hyperoptimerade mannens era? Den senaste catwalkdebuten av Bryan Johnson – den 48-åriga långlivsentusiasten som spenderar 2 miljoner dollar årligen på att försöka vrida tillbaka sin biologiska ålder – vid Matières Fécales i Paris är bara det senaste exemplet. Den här säsongen har sett en parad av looksmaxxande influencers, muskelbundna modeller och biohackande teknikprofiler under höst-/vintermodesäsongen 2026.

När "protein-chic" når nya höjder lutar mansklädernas silhuetter åt bulkighet. Vid Matières Fécales bar Johnson en grå stickad andra-hud-designad för att framhäva hans definerade muskler. Samtidigt visade Demnas debutshow för Gucci t-shirts så åtsittande att de fick bröstmuskler och magar att se ut som vakuumförpackade kycklingbröst (GQ skämtade: "Demna vill att du ska börja Guccimaxxa"). Men under flexandet av biceps och rikedom ligger en djupare förskjutning i vad maskulinitet betyder i den algoritmiska tidsåldern.

Allt började vid New York Fashion Week. Designern Elena Velez castade Braden Peters – den kontroversielle affischpojken för looksmaxxing, bättre känd som 'Clavicular' – för att avsluta hennes show, ett drag som satte tonen för säsongen. Peters, 20, som påstår sig använda "bonesmashing" (slå sitt ansikte med en hammare) för att ändra sin benstruktur och har tagit crystal meth för att hålla sig smal, bar en silikonindränkt vit skjorta. Velez beskrev den som en referens till "den Botox-lika aktiviteten att syntetiskt frysa rynkor i tiden."

"Jag tror att hans projekt av looksmaxxing omfattar många unika och paradoxala intressepunkter, vilket gör honom värd kontemplation över olika branscher: performancekonst, teknik, mode och skönhet," säger Velez. När hon tillfrågades om kontroversen kring att ge en sådan narcissistisk figur en plattform var hon oberörd. "Jag är inte moraliskt fäst vid de trender jag beaktar i mitt arbete. För mig handlar det om en mer intrikat berättelse om ungdomlig nihilism i den algoritmiska eran. Män verkar känna sig fråntagna sina rättigheter nuförtiden och söker icke-traditionella sätt att få ett konkurrensfördel i en försämrad socioekonomisk landskap."

Varför händer denna våg av manosphere-närliggande estetik nu? Och när alltmer överdrivna uttryck för fitness, välbefinnande och status träder på catwalken, kommer det att förändra hur män vill se ut?

Nördarnas hämnd

I ett drag som mansklädspodden Throwing Fits kallade "nördarnas hämnd" deltog Mark Zuckerberg i Pradas FW26-show i Milano. Detta sammanföll med rapporter om att Meta utforskar ett samarbete med det italienska varumärket på en lyxversion av sina AI-smartglas. Den atletiske miljardären Jeff Bezos blir också en vanligare åskådare i första raden, efter att ha deltagit i Jonathan Andersons första couturevisning för Dior i år.

"Their attendance is about the evolution of luxury, as well as the intersection of fashion, technology, and entertainment," säger Dr. Antonia Ward, chef för framtidsstudier på trendbyrån Stylus. "Det är inte en konsumenttrend i sig, utan en branschtrend om lyxsektorn som går dit pengarna finns." Mitt i en pågående lyxavmattning, där aspirerande shoppare spenderar mindre, uppvaktar högmodemärken alltmer de superrika – med teknikmiljardärer som en av de mest synliga grupperna. Throwing Fits medvärd James Harris uttrycker det mer rakt på sak: "Mäktiga män som köper sig en plats vid de coola barnens bord? Skandal."

Looksmaxxers och tech bros representerar två sidor av samma mynt av manlig optimering. Någonstans mellan dem sitter tech bro som vill leva för evigt. Bryan Johnson gick i en show med titeln The 1%, som presenterade looks som gjorde narr av senkapitalism och extrem rikedom.

Det visade sig att "lifemaxxern" var mycket efterfrågad: Velez hade också försökt casta honom i sin show, men timingen fungerade inte. "Han skulle ha varit ett utmärkt tillskott till vår personkult på catwalken denna säsong, och jag är förkrossad över att Matières Fécales kom före mig," säger hon.

Reviderade statusmarkörer

Manlig optimering 2026 handlar om att hitta nya sätt att signalera status och få ett övertag. Särskilj dig. Om du inte kan vara den rikaste eller mest attraktiva, kanske du kan sikta på att leva längst.

"Traditionella tecken på framgång är svårare att visa upp online, men ditt utseende är omedelbart märkbart och kan jämföras," förklarar Olivia Houghton, huvudanalytiker för skönhet, hälsa och välbefinnande på The Future Laboratory, ett strategiskt framsynt konsultföretag. "När din sociala medieprofil i huvudsak representerar din offentliga identitet blir utseendet en ersättning för andra former av status som verkar ouppnåeliga. Substans får inte lika mycket uppmärksamhet som ytligt behag. Så folk investerar sin tid, pengar och fokus på det som är synligt och ger godkännande."

En av de mest omtalade looksen denna säsong var på Gucci, där amerikanska fotbollsspelaren Gavin Weiss, en rödhårig, gjorde sin catwalkdebut i en åtsittande polotröja, och gick med en tuffingattityd som påminde om en Grand Theft Auto-karaktär. Han var en del av en uppställning av muskulösa modeller som spände mot glänsande, åtsittande kläder. "De såg mindre ut som typiska modeller och mer som de disciplinerade, perfekta kropparna man ser inom teknik, riskkapital och långlivskretsar," noterar professor Andrew Groves, chef för Westminster Menswear Archive vid University of Westminster.

En överdriven syn på maskulinitet var tydligt på många designers sinne. På Calvin Klein buktade biceps från ärmlösa kostymer, medan på Haider Ackermanns sensuella Tom Ford-show bar modeller genomskinliga plastregnrockar över skarpa skräddarsydda plagg, vilket påminde om Patrick Bateman från American Psycho – en slags blueprint för att maximera utseendet – som bär en för att skydda sin kostym från blodstänk under en mordserie.

Modet har en historia av att omfamna överdrivna maskulina ideal under osäkra tider. "Vi såg det på 1930-talet med Hollywoods muskulösa stjärnor, 1980-talet med power dressing och gymkultur, och 2000-talet med den metrosexuella motreaktionen och ultratränade 'alfa'-reklam," säger Groves. 2014 myntade Mark Simpson termen "spornosexuell" för att beskriva en kroppstyp som blandar idrottsman och pornostjärna. Över ett decennium senare, drivet av sociala medier, har denna estetik blivit ännu mer extrem. "Det nya nu är algoritmen. Den belönar visuella signaler som gör ett omedelbart intryck på skärmen, och extrema fysiker presterar mycket bra online."

Murray Clark, senior stilredaktör på GQ, ser denna utveckling som ett naturligt svar på bredare kulturell instabilitet och en anledning till att den dyker upp i shower som Guccis. "Maskulinitet är i ett tillstånd av förändring just nu. Många människor ifrågasätter vad det betyder, eller förstärker sin egen version av maskulinitet," säger Clark. "Och ibland betyder det bara att ha riktigt stora muskler."

"Vi lever i en tid då många konsumenter känner sig maktlösa i de flesta områden av sina liv, men de kan fortfarande känna sig som VD för sin egen kropp," tillägger Ward.

Den nya manliga optimeringen

När gymtonade kroppar och självförbättring blir mer mainstream anpassar sig varumärken, särskilt på massmarknaden. Asos investerar mer i herrmuskelpassande toppar, med nya ankomster upp 84% år till år under första kvartalet 2026, enligt retail intelligence-plattformen EDITED. "Utsålda har också ökat jämfört med förra året hos återförsäljare som Boohoo, Abercrombie & Fitch och H&M, vilket visar efterfrågan från en yngre, trendfokuserad publik," säger senior detaljhandelsanalytiker Krista Corrigan. På Gucci sa designern Demna till pressen att han såg kläderna som "konsumentorienterade," vilket antyder ett mål att tilltala en ny muskulös demografi.

Varumärken navigerar också ett helt nytt vokabulär kring kroppar, mycket av vilket kommer från högonlinegemenskaper fokuserade på att maximera utseendet. Termer som "mogging" – att dominera andra genom överlägset utseende – finns inte i Oxford Dictionary än, men de kommer troligen att göra det, tillsammans med en fullständig lexikon relaterat till denna trend. Vårt utseende är en form av "identitetskapital," och termen "face card" fångar denna idé perfekt. Som The Future Laboratory:s Houghton förklarar, jämför den skönhet med ett kreditkort utan gräns, vilket antyder att ett attraktivt ansikte ger tillgång, uppmärksamhet och status. Han noterar att män dras alltmer till "looksmaxxing" genom fitness, disciplin och självförbättring, med onlinegemenskaper som bildas kring dessa strävanden.

Harris erbjuder ett annat perspektiv på de muskulösa modellerna som ses på catwalken. Han hävdar att denna trend inte handlar om att skapa ett nytt hypermaskulint ideal, utan snarare om modeindustrin som reflekterar befintliga manliga subkulturer – även de som uppstår från internets mörkare hörn. Enligt honom är det lättare för mode att spegla dessa identiteter än att uppfinna nya manliga arketyper.

Detta väcker frågan: kommer dessa trender att leda till en snävare ideal för den manliga kroppen? Groves påpekar att när en viss siluett dominerar catwalken sprider den sig snabbt genom media och detaljhandel. Men han tillägger att manskläder är inneboende byggda för stabilitet, vilket betyder att överdrivna trender sällan varar. För varumärken är den avgörande frågan inte om hypermaskulinitet är bra eller dåligt, utan vilket värdesystem den förstärker – vare sig det är status, auktoritet, önskvärdhet eller tillhörighet. Att förstå detta gör castning och siluett till strategiska beslut snarare än reaktiva.

Medan kontroversiella figurer i detta område kan ses som cyniska, tror vissa experter att de indikerar en mer nyanserad utforskning av manlig skönhet, inte en begränsning av ideal. Ward ser det som att män blir mer investerade – både i uppmärksamhet och utgifter – i att uttrycka identitet genom sitt fysiska utseende, vilket presenterar en betydande möjlighet för designers.

Vissa designers griper redan detta tillfälle. Velez, som främst fokuserat på damkläder, planerar att lansera en manskläderskollektion. Hon känner en förträngd maskulin energi inom kulturindustrin som nu bygger upp tryck i olika subkulturer, och beskriver den som "högt brandfarlig energi."

Vidare läsning:
* De nya reglerna för manskläders påverkan 2026
* De nya reglerna för att sälja skönhet till Gen Z-killar
* 6 designers om vad som väntar för manskläder 2026

Vanliga frågor
Självklart Här är en lista med FAQ om ämnet Från Tech Bros till Looksmaxxers Hur dominerade hypermaskulinitet Fashion Week utformad för att vara tydlig koncis och i en naturlig ton



Nybörjare Definitionsfrågor



1 Vad betyder hypermaskulinitet ens i mode

Det hänvisar till en överdriven extrem och ofta performativ version av traditionell maskulinitet Inom mode översätts detta till looks som betonar bulk kraft aggression och en stel muskulös fysiktänk breda axlar bepansrad skräddarsydd taktisk utrustning och en sträng okänslomässig hållning



2 Vem är Tech Bros och Looksmaxxers och varför nämns de

Tech Bros En stereotyp av unga rika män från teknikindustrin kända för en specifik uniform som signalerade ett avvisande av traditionellt mode Deras inflytande gjorde funktionell och utilitaristisk estetik högmod

Looksmaxxers Primärt online dessa är individer besatta av självförbättring av sitt fysiska utseende genom strikt grooming stil och ibland kosmetiska ingrepp för att uppnå en dominant högstatuslook De har populariserat termer och estetik som mode har övertagit



3 Så handlar detta bara om män som bär kostym igen

Nej inte alls Det är motsatsen till en klassisk elegant kostym Det handlar om bepansrad kostymöverdimensionerad tungt stoppad med taktiska detaljer Den blandar formell skräddarsydd med element från arbetskläder militärutrustning sportkläder och till och med medeltida rustning vilket skapar en befäst siluett



Kontext Hur hände detta frågor



4 Hur påverkade teknikkultur högmodescener

Teknikkultur värderade funktionalitet nytta och disruption Detta försköt lyxmanskläder bort från ren ornamentik mot tekniska tyger modulära design och ett fokus på plagg som signalerar beredskap och kapacitet och sammanfogar styrelserummet med den apokalyptiska utomhusvärlden



5 Vilken roll spelade internet och sociala medier

Online manliga subkulturer skapade och förstärkte specifika ideal av manlig skönhet och makt Modedesigners och trendspanare utvinner nu dessa digitala