Onko tämä hyperoptimoituneen miehen aikakausi? Bryan Johnsonin – 48-vuotiaan pitkäikäisyysharrastajan, joka käyttää 2 miljoonaa dollaria vuodessa pyrkiessään kääntämään biologista ikäänsä – viimeaikainen catwalk-debyytti Pariisin Matières Fécales -näytöksessä on vain uusin esimerkki. Tällä kaudella on nähty parveilemassa ulkonäköään täydellistäviä somevaikuttajia, lihaksikkaita malleja ja biohakkereita syksy/talvi 2026 -muotiviikoilla.
Kun "proteiinichic" saavuttaa uusia huippuja, miestenvaatetus on kokeilemassa kömpelöitä siluetteja. Matières Fécales -näytöksessä Johnson puki toisen ihanan harmaan neuleen, suunniteltuna korostamaan hänen määriteltyjä lihaksiaan. Samaan aikaan Demnan debyyttinäytöksessä Guccille esiteltiin niin tiukkoja T-paitoja, että ne saivat rintalihakset ja vatsalihakset näyttämään tyhjiöpakatuilta kananrintoilta (GQ vitsaili: "Demna haluaa sinun alkavan guccimaxxaamaan"). Mutta bicepsien ja varallisuuden esittelyn alla piilee syvempi muutos siinä, mitä maskuliinisuus tarkoittaa algoritmien aikakaudella.
Kaikki alkoi New Yorkin muotiviikoilla. Suunnittelija Elena Velez valitsi kiistanalaisen ulkonäkönsä täydellistämisen kasvokuvan, paremmin tunnetun nimellä 'Clavicular', Braden Petersin päättämään näytöksensä, mikä asetti tunnelman koko kaudelle. 20-vuotias Peters, joka väittää käyttävänsä "bonesmashingia" (kasvojen hakkaamista vasaralla) muuttaakseen luuston rakennetta ja on käyttänyt metamfetamiinia pysyäkseen hoikkana, puki piensilikonilla kyllästetyn paidan. Velez kuvailee sen viittaavan "botox-tyyliseen toimintaan, jossa ryppyjä jäädytetään synteettisesti ajassa."
"Uskon, että hänen ulkonäkönsä täydellistämisprojektinsa kattaa monia ainutlaatuisia ja paradoksaalisia kiinnostuksen kohteita, mikä tekee hänestä pohdinnan arvoisen eri alojen yli: esitystaiteen, teknologian, muodin ja kauneuden", Velez sanoo. Kysyttäessä kiistoista, jotka herättää tällaisen narsistisen hahmon nostaminen jalustalle, hän oli levollinen. "En ole moraalisesti kiintynyt trendeihin, joita harkitsen työssäni. Minulle kyse on monimutkaisemmasta tarinasta nuoresta nihilismistä algoritmien aikakaudella. Miehet näyttävät tuntevansa itsensä syrjäytetyiksi nykyään ja etsivät epätavanomaisia tapoja saada kilpailuetua heikentyvässä sosioekonomisessa tilanteessa."
Miksi tämä mieskuplan läheisiin estetiikkoihin liittyvä vyöry tapahtuu nyt? Ja kun yhä liioitellummat ilmaisut kunnosta, hyvinvoinnista ja statuksesta saapuvat catwalkille, muuttuuko se sitä, miltä miehet haluavat näyttää?
**Nörttien kosto**
Liikkeessä, jota miestenvaatetusta käsittelevä podcast Throwing Fits kutsui "nörttien kostoksi", Mark Zuckerberg osallistui Pradan syksy/talvi 2026 -näytökseen Milanossa. Tämä ajoittui samaan aikaan raporttien kanssa, joiden mukaan Meta tutkii yhteistyötä italialaisen brändin kanssa luomalla ylellisemmän version sen tekoälyälylasistaan. Lihaksikas miljardööri Jeff Bezos on myös yleisemmin eturivissä, kuten tänä vuonna Jonathan Andersonin ensimmäisessä haute couture -näytöksessä Diorille.
"Heidän läsnäolonsa liittyy luksuksen kehitykseen sekä muodin, teknologian ja viihdemaisemien risteämiseen", sanoo Stylus-trenditiedustelutoimiston pääfuturisti Tri Antonia Ward. "Kyse ei ole kuluttajatrendistä sinänsä, vaan alan trendistä, jossa luksussektori menee sinne, missä rahat ovat." Käynnissä olevan luksustuotteiden hidastumisen keskellä, jossa kunnianhimoiset ostajat kuluttavat vähemmän, huippumuotibrändit keskittyvät yhä enemmän mega-rikkaille – teknologiamiljardöörit ovat yksi näkyvimmistä ryhmistä. Throwing Fitsin yhteisjuontaja James Harris ilmaisee asian suoremmin: "Voimakkaat miehet ostamalla tiensä paikan hienojen lasten pöydässä? Skandaalia."
Ulkonäkönsä täydellistäjät ja teknologiaveljet edustavat kahta puolta samasta miehen optimoinnista. Jossakin heidän välissään on teknologiaveli, joka haluaa elää ikuisesti. Bryan Johnson käveli näytöksessä nimeltä **The 1%**, jossa esiteltiin asuja, jotka pilkkaavat myöhäiskapitalismia ja äärimmäistä varallisuutta.
Kävikin ilmi, että "elämän täydellistäjä" oli kysytty: Velez oli myös yrittänyt saada hänet mukaan näytökseensä, mutta ajoitus ei toiminut. "Hän olisi ollu