È questa l'era dell'uomo iper-ottimizzato? La recente sfilata di Bryan Johnson – l'appassionato di longevità di 48 anni che spende 2 milioni di dollari all'anno nel tentativo di invertire la sua età biologica – per Matières Fécales a Parigi ne è solo l'ultimo esempio. Questa stagione ha visto una parata di influencer del looksmaxxing, modelli muscolosi e figure della biohacking durante le settimane della moda autunno/inverno 2026.

Mentre la "protein chic" raggiunge nuove vette, le silhouette dell'abbigliamento maschile tendono al voluminoso. A Matières Fécales, Johnson indossava un maglione grigio come una seconda pelle, disegnato per evidenziare i suoi muscoli definiti. Intanto, il debutto di Demna per Gucci ha presentato magliette così aderenti da far sembrare pettorali e addominali dei petti di pollo sottovuoto (GQ ha commentato scherzosamente: "Demna vuole che iniziate a fare Guccimaxxing"). Ma dietro la messa in mostra di bicipiti e ricchezza si nasconde un cambiamento più profondo nel significato della mascolinità nell'era algoritmica.

Tutto è iniziato alla New York Fashion Week. La designer Elena Velez ha scelto Braden Peters – il controverso ragazzo-immagine del looksmaxxing, meglio noto come 'Clavicular' – per chiudere la sua sfilata, una mossa che ha dato il tono alla stagione. Peters, 20 anni, che dichiara di usare il "bonesmashing" (colpirsi il viso con un martello) per alterare la sua struttura ossea e di aver assunto crystal meth per rimanere magro, indossava una camicia bianca imbevuta di silicone. Velez l'ha descritta come un riferimento "all'attività simile al Botox di congelare sinteticamente le rughe nel tempo".

"Penso che il suo progetto di looksmaxxing comprenda molti punti di interesse unici e paradossali, rendendolo degno di riflessione in settori disparati: performance art, tecnologia, moda e bellezza", afferma Velez. Interrogata sulla controversia di dare visibilità a una figura così narcisistica, non si è mostrata turbata. "Non sono moralmente legata alle tendenze che considero nel mio lavoro. Per me, si tratta di una storia più intricata di nichilismo giovanile nell'era algoritmica. Gli uomini sembrano sentirsi privati dei diritti in questi giorni e cercano modi non tradizionali per ottenere un vantaggio competitivo in un panorama socioeconomico in deterioramento".

Perché questa ondata di estetica vicina alla manosfera sta accadendo proprio ora? E man mano che espressioni sempre più esagerate di fitness, benessere e status sfilano in passerella, cambierà il modo in cui gli uomini vogliono apparire?

**La rivincita dei secchioni**

In una mossa che il podcast di moda maschile Throwing Fits ha definito "la rivincita dei secchioni", Mark Zuckerberg ha partecipato alla sfilata Prada FW26 a Milano. Ciò è coinciso con le notizie secondo cui Meta starebbe esplorando una collaborazione con il brand italiano su una versione di lusso dei suoi occhiali intelligenti per l'IA. Anche il miliardario in forma Jeff Bezos è diventato una presenza più frequente in prima fila, avendo partecipato quest'anno alla prima sfilata di alta moda di Jonathan Anderson per Dior.

"La loro presenza riguarda l'evoluzione del lusso, così come l'intersezione tra moda, tecnologia e intrattenimento", afferma la Dott.ssa Antonia Ward, capo futurista dell'agenzia di intelligence sulle tendenze Stylus. "Non è una tendenza dei consumatori, di per sé, ma una tendenza del settore riguardante il fatto che il lusso va dove sono i soldi". In mezzo a un rallentamento del lusso in corso, dove gli acquirenti aspirazionali spendono meno, i brand dell'alta moda corteggiano sempre più i super-ricchi – con i miliardari della tecnologia che sono uno dei gruppi più visibili. James Harris, co-conduttore di Throwing Fits, lo dice in modo più schietto: "Uomini potenti che si comprano un posto al tavolo dei ragazzi fighi? Scandalo".

I looksmaxxer e i tech bro rappresentano due facce della stessa medaglia dell'ottimizzazione maschile. Da qualche parte tra di loro si colloca il tech bro che vuole vivere per sempre. Bryan Johnson ha sfilato in uno show intitolato **L'1%**, che presentava look che prendevano in giro il capitalismo nella sua fase avanzata e la ricchezza estrema.

A quanto pare il "lifemaxxer" era molto richiesto: Velez aveva anche cercato di ingaggiarlo per la sua sfilata, ma i tempi non coincidevano. "Sarebbe stato un'ottima aggiunta al nostro culto delle personalità in passerella questa stagione, e sono devastata che Matières Fécales mi abbia battuta sul tempo", dice.

**Marcatori di status rivisti**

L'ottimizzazione maschile nel 2026 riguarda la ricerca di nuovi modi per segnalare status e ottenere un vantaggio. Distinguersi. Se non puoi essere il più ricco o il più attraente, forse puoi puntare a vivere il più a lungo.

"I segnali tradizionali di successo sono più difficili da mostrare online, ma il tuo aspetto è immediatamente evidente e può essere confrontato", spiega Olivia Houghton, analista principale per bellezza, salute e benessere di The Future Laboratory, una società di consulenza di previsione strategica. "Quando il tuo profilo sui social media rappresenta essenzialmente la tua identità pubblica, l'aspetto diventa un sostituto di altre forme di status che sembrano irraggiungibili. La sostanza non riceve tanta attenzione quanto l'apparenza superficiale. Quindi le persone investono tempo, denaro e concentrazione su ciò che è visibile e guadagna approvazione".

Uno dei look più discussi di questa stagione è stato a Gucci, dove il giocatore di football americano Gavin Weiss, un rosso, ha fatto il suo debutto in passerella con un polo aderente, camminando con un'andatura da duro che ricordava un personaggio di **Grand Theft Auto**. Faceva parte di una serie di modelli muscolosi che si sforzavano contro abiti lucidi e attillati. "Sembravano meno tipiche modelle della moda e più come i corpi disciplinati e perfezionati che si vedono nella tecnologia, nel venture capital e negli ambienti della longevità", nota il Professor Andrew Groves, direttore del Westminster Menswear Archive dell'Università di Westminster.

Una visione esagerata della mascolinità era chiaramente nella mente di molti designer. Da Calvin Klein, i bicipiti sporgevano da abiti senza maniche, mentre alla sensuale sfilata di Haider Ackermann per Tom Ford, i modelli indossavano impermeabili di plastica trasparente su tailoring tagliente, che richiamavano alla mente Patrick Bateman di **American Psycho** – una sorta di modello per massimizzare l'aspetto – che ne indossa uno per proteggere il suo abito dagli schizzi di sangue durante una strage.

La moda ha una storia di abbraccio di ideali maschili esagerati durante periodi di incertezza. "L'abbiamo visto negli anni '30 con le star muscolose di Hollywood, negli anni '80 con il power dressing e la cultura della palestra, e negli anni 2000 con la reazione metrosexuale e la pubblicità 'alfa' ultra-in forma", dice Groves. Nel 2014, Mark Simpson coniò il termine "spornosexual" per descrivere un tipo di corpo che fonde atleta e pornostar. Oltre un decennio dopo, alimentata dai social media, questa estetica è diventata ancora più estrema. "Ciò che è nuovo ora è l'algoritmo. Premia gli indizi visivi che hanno un impatto immediato sullo schermo, e i fisici estremi performano molto bene online".

Murray Clark, senior style editor di GQ, vede questa evoluzione come una risposta naturale a un'instabilità culturale più ampia e una ragione per cui appare in sfilate come quella di Gucci. "La mascolinità è in uno stato di flusso in questo momento. Molte persone si stanno interrogando su cosa significhi, o stanno rafforzando la propria versione di mascolinità", dice Clark. "E a volte, questo significa semplicemente avere muscoli davvero grandi".

"Viviamo in un'epoca in cui molti consumatori si sentono impotenti nella maggior parte delle aree della loro vita, ma possono ancora sentirsi come il CEO del proprio corpo", aggiunge Ward.

**La nuova ottimizzazione maschile**

Man mano che i corpi tonificati in palestra e il miglioramento di sé diventano più mainstream, i brand si stanno adattando, specialmente nel mercato di massa. Asos sta investendo di più nelle maglie muscle-fit per uomo, con nuovi arrivi aumentati dell'84% su base annua nel primo trimestre del 2026, secondo la piattaforma di intelligence retail EDITED. "Anche gli esaurimenti sono aumentati rispetto all'anno scorso in retailer come Boohoo, Abercrombie & Fitch e H&M, mostrando la domanda di un pubblico più giovane e attento alle tendenze", afferma l'analista retail senior Krista Corrigan. Da Gucci, il designer Demna ha detto alla stampa di considerare i vestiti "orientati al consumatore", suggerendo l'obiettivo di attrarre una nuova demografia muscolosa.

I brand stanno anche navigando un vocabolario completamente nuovo intorno ai corpi, gran parte del quale proviene da comunità altamente online focalizzate sulla massimizzazione dell'aspetto. Termini come "mogging" – dominare gli altri attraverso un aspetto superiore – non sono ancora nell'Oxford Dictionary, ma probabilmente lo saranno, insieme a un intero lessico legato a questa tendenza. Il nostro aspetto è una forma di "capitale identitario", e il termine "face card" cattura perfettamente questa idea. Come spiega Houghton di The Future Laboratory, paragona la bellezza a una carta di credito senza limiti, suggerendo che un viso attraente garantisce accesso, attenzione e status. Sottolinea che gli uomini sono sempre più attratti dal "looksmaxxing" attraverso il fitness, la disciplina e il miglioramento di sé, con comunità online che si formano intorno a queste attività.

Harris offre una prospettiva diversa sui modelli muscolosi visti in passerella. Sostiene che questa tendenza non riguardi la creazione di un nuovo ideale ipermaschile, ma piuttosto il fatto che l'industria della moda rifletta sottoculture maschili esistenti – anche quelle che emergono dagli angoli più oscuri di internet. Secondo lui, è più facile per la moda rispecchiare queste identità che inventare nuovi archetipi maschili.

Ciò solleva la domanda: queste tendenze porteranno a un ideale più ristretto per il corpo maschile? Groves fa notare che una volta che una certa silhouette domina la passerella, si diffonde rapidamente attraverso media e retail. Tuttavia, aggiunge che l'abbigliamento maschile è intrinsecamente costruito per la stabilità, il che significa che le tendenze esagerate raramente durano. Per i brand, la questione cruciale non è se l'ipermascolinità sia buona o cattiva, ma quale sistema di valori rafforzi – che sia status, autorità, desiderabilità o appartenenza. Comprendere questo trasforma il casting e la silhouette in decisioni strategiche piuttosto che reattive.

Mentre figure controverse in questo spazio potrebbero essere viste come ciniche, alcuni esperti credono che indichino un'esplorazione più sfumata della bellezza maschile, non una restrizione degli ideali. Ward lo vede come un maggiore investimento degli uomini – sia in termini di attenzione che di spesa – nell'esprimere l'identità attraverso il proprio aspetto fisico, presentando un'opportunità significativa per i designer.

Alcuni designer stanno già cogliendo questa opportunità. Velez, che si è concentrata principalmente sull'abbigliamento femminile, prevede di lanciare una linea di abbigliamento maschile. Percepisce un'energia maschile repressa all'interno dell'industria culturale che ora sta accumulando pressione in varie sottoculture, descrivendola come "energia altamente combustibile".

**Per approfondire:**
* Le nuove regole dell'influencer marketing per l'abbigliamento maschile nel 2026
* Le nuove regole per vendere bellezza ai ragazzi della Gen Z
* 6 designer su cosa ci aspetta per l'abbigliamento maschile nel 2026

**Domande frequenti**
Ecco un elenco di FAQ sull'argomento "Dai Tech Bros ai Looksmaxxer: come l'ipermascolinità ha dominato la Fashion Week", progettate per essere chiare, concise e in un tono naturale.

**Domande di definizione per principianti**

1. Cosa significa addirittura ipermascolinità nella moda?
Si riferisce a una versione esagerata, estrema e spesso performativa della mascolinità tradizionale. Nella moda, questo si traduce in look che enfatizzano volume, potere, aggressività e un fisico muscoloso e rigido – pensa a spalle larghe, tailoring corazzato, equipaggiamento tattico e un contegno severo e privo di emozioni.

2. Chi sono i Tech Bros e i Looksmaxxer e perché vengono menzionati?
* **Tech Bros**: Uno stereotipo di giovani uomini ricchi del settore tecnologico, noti per un'uniforme specifica che segnalava un rifiuto della moda tradizionale. La loro influenza ha reso l'estetica funzionale e utilitaristica alta moda.
* **Looksmaxxer**: Principalmente online, sono individui ossessionati dal miglioramento di sé e del proprio aspetto fisico attraverso una rigorosa cura personale, stile e a volte procedure cosmetiche per ottenere un look dominante e di alto status. Hanno reso popolari termini ed estetiche che la moda ha cooptato.

3. Quindi si tratta solo di uomini che indossano di nuovo abiti?
No, per niente. È l'opposto di un abito classico ed elegante. Si tratta di abiti corazzati – sovradimensionati, molto imbottiti, con dettagli tattici. Mescola il tailoring formale con elementi da workwear, equipaggiamento militare, abbigliamento sportivo e persino armature medievali, creando una silhouette fortificata.

**Domande sul contesto: come è successo?**

4. Come ha influenzato la cultura tech le passerelle dell'alta moda?
La cultura tech apprezzava funzionalità, utilità e disruption. Ciò ha spostato l'abbigliamento maschile di lusso lontano dalla pura ornamentazione verso tessuti tecnici, design modulari e un focus su capi che segnalano preparazione e capacità, fondendo la sala riunioni con l'aperto apocalittico.

5. Che ruolo hanno avuto internet e i social media?
Le sottoculture maschili online hanno creato e amplificato ideali specifici di bellezza e potere maschile. I designer di moda e i previsori di tendenza ora estraggono questi dati digitali...