Her er en nyhed, der vil få hele verden til at tale under Milan Fashion Week: Donatella Versace er tilbage i den kreative førersæde. Sammen med det Los Angeles-baserede Revolve Group Inc. annoncerer Versace et nyt joint venture, der spænder over beauty og fashion — "et uafhængigt foretagende, der afspejler Donatellas personlige kreative vision," forklarer pressemeddelelsen, "designet omkring, hvordan en ny generation opdager stil, oplever kultur, shopper, deler og forbinder."
Under en brand-repositionering orkestreret af Versaces daværende ejer Capri Holdings i marts 2025 trådte Versace tilbage som chief creative officer for Versace, en rolle hun havde haft i næsten 30 år siden sin brors død i 1997. Hun blev efterfølgende udnævnt til Versaces chief brand ambassador. I mellemtiden blev Versace opkøbt af Prada Group i sidste december, og designeren, der tog hendes plads, Dario Vitale, blev efter en sæson erstattet af Pieter Mulier.
Som 71-årig krydser Versaces tiltrækningskraft generationer. Med 12,2 millioner følgere er hun en af de mest populære designere på Instagram, og hendes persona resonerer også offline. Hendes cameo i The Devil Wears Prada 2 var en reference til originalen fra 2001, hvor Miranda Priestly opfordrer en strandet Andy Sachs til at "ringe til Donatella. Få hendes jet." I virkeligheden har en række A-listers båret hendes vintage-designs på den røde løber i år, fra Zendaya på Spider-Man: Brand New Day-presseturnéen i en spindelvævsagtig 2016 Atelier Versace-kjole, til Miley Cyrus i 2015 Atelier Versace ved sin Hollywood Walk of Fame-ceremoni, til Jennifer Lopez i 2004 Atelier Versace ved premieren på Office Romance. Og hvem var kvinden bag den dybt udskårne 1999 Versace-kjole, som Lopez bar til Grammyerne, fejret som kjolen, der lancerede Google Image Search? Donatella, selvfølgelig.
Den nye aftale med den Californien-baserede fashion- og livsstilsforhandler Revolve vil udnytte den berømmelse. "Revolve forstår noget, jeg tror dybt på: kultur kommer fra forbindelse," siger Versace. "Sammen vil vi skabe den forbindelse med en ny stemme, et nyt look og en ny energi."
Revolve Group blev grundlagt af Michael Mente og Mike Karanikolas i 2003 og har udvidet sit online-udbud til at omfatte 1.600 brands på tværs af to platforme: Revolve, dedikeret til etablerede labels, og Fwrd, som viser fremspirende. Virksomheden rapporterede 1,23 milliarder dollars i samlet omsætning i 2025 og vakte opsigt ved at annoncere et joint venture med popstjernen Cardi B, hvilket markerede dens indtræden i beauty-kategorien, og et andet med influenten Sofia Richie Grainge. "Donatella er en af vores tids definerende kreative stemmer. Dette partnerskab giver den vision en helt ny platform og friheden til at bygge noget fra bunden," bemærker Mente, medstifter og co-CEO. Raissa Gerona, president of brand and partnerships, er enig: "Donatella har en ekstraordinær instinkt for, hvad den næste generation vil have, og en uovertruffen evne til at forbinde fashion med kultur. Det er det, der gør dette partnerskab så spændende." "Ved at kombinere Donatellas kreative autoritet med Revolves teknologi, infrastruktur og globale rækkevidde har vi en mulighed for at skabe noget virkelig særpræget — og bygge det for det lange løb," konkluderer Karanikolas, medstifter og co-CEO, i pressemeddelelsen.
Brandet vil blive lanceret i USA, Latinamerika, Asien-Stillehavsregionen og Mellemøsten. De første produkter forventes introduceret i 2027 sammen med en navneafsløring. Projektets omfang og ambitioner er betydelige og vil omfatte underholdning ud over catwalken. Versace siger: "Jeg mener, at kreativitet skal være frygtløs, inkluderende og levende i verden. Jeg er altid blevet inspireret af den næste generation, inden for musik, film, kunst og selvfølgelig fashion. Dette partnerskab giver mig friheden til at tale til den generation på en helt ny og personlig [måde]." gennem beauty og fashion.
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over FAQ'er om Exclusive Donatella Versace Returns with a New Brand
Begynderspørgsmål
1 Hvad er dette nye brand af Donatella Versace
Det er et nyt fashion-foretagende adskilt fra Versace, virksomheden hun hjalp med at lede i årtier. Det markerer hendes tilbagevenden til branchen med et frisk label
2 Hvorfor forlod Donatella Versace
Hun forlod ikke nødvendigvis på en dramatisk måde. Efter Versace blev opkøbt af Capri Holdings, trak hun sig til sidst tilbage fra sin daglige rolle. Dette nye brand er hendes næste kapitel
3 Er dette nye brand relateret til Versace
Nej. Det er et uafhængigt brand. Det er ikke ejet af eller officielt forbundet med Versace eller Capri Holdings
4 Hvilken slags tøj vil det nye brand sælge
Rapporter tyder på, at det vil fokusere på high-end luksusfashion, sandsynligvis inklusive ready-to-wear, accessories og muligvis fodtøj
5 Hvornår lanceres brandet
Tidslinjen for lanceringen er rapporteret som kommende, med de første kollektioner forventet inden for den næste modesæson. Præcise datoer er stadig ved at blive fastlagt
6 Hvor kan jeg købe det
I første omgang vil det sandsynligvis være tilgængeligt gennem brandets egen hjemmeside og udvalgte luksusforhandlere. Det er muligvis ikke i massemarkedsbutikker
7 Er dette brand for mænd, kvinder eller begge
Tidlige indikationer tyder på, at det vil være et fuldt livsstilsbrand, der potentielt tilbyder både herre- og damekollektioner
8 Hvorfor er dette en stor ting
Donatella Versace er et fashion-ikon. Ethvert nyt projekt fra hende tiltrækker stor opmærksomhed på grund af hendes historie og indflydelse
9 Hvad betyder exclusive i overskriften
Det betyder, at denne nyhed først blev rapporteret af et specifikt medie før nogen andre. Det betyder ikke, at brandet selv er eksklusivt for én butik
10 Hvordan er dette anderledes end andre celebrity-fashionbrands
Donatella er ikke en celebrity, der prøver kræfter med fashion. Hun er en legendarisk designer med årtiers erfaring. Dette er et seriøst high-fashion-foretagende, ikke en hurtig licensaftale
Avancerede spørgsmål
11 Hvad er forretningsmodellen for dette nye brand
Det ser ud til at være en hybrid af direct-to-consumer og wholesale med fokus på luksuspriser og begrænset distribution for at bevare eksklusivitet
12 Hvem finansierer det nye brand
Det er efter sigende