도니 나미아스가 연이어 성공을 거두고 있다. 최근 티모시 샬라메와 그의 스타일리스트 테일러 맥닐과 함께 매진된 '마티 슈프림' 의류 라인을 선보인 이 캘리포니아 남성복 브랜드의 창립자는 3년 만에 파리 런웨이로 돌아온다. 2023년 가을/겨울 컬렉션 이후 파리 쇼룸에서 프레젠테이션을 해온 이 디자이너는 이번 주 목요일 도쿄궁에서 정규 일정 외 런웨이 쇼를 개최한다.
나는 그가 여전히 로스앤젤레스에 있으며 쇼를 위한 작품에 마지막 손질을 하고 있을 때 줌으로 나미아스와 이야기를 나눴다.
보그: 안녕하세요, 도니. 마티 슈프림 협업이 당신 브랜드에 미친 영향은 무엇인가요?
2026년을 향해 강한 추진력을 주었습니다. 올해 많은 흥미로운 일들이 예정되어 있고, 이는 놀라운 기회였습니다. 이 협업의 가치는 결코 돈에 관한 것이 아니었습니다. 마케팅, 창의성, 그리고 프로젝트를 둘러싼 모든 것에 관한 것이었죠. 직접적인 현금 유입이 없었더라도, 우리가 얻은 바이럴 효과와 문화적 영향력은 훨씬 더 가치 있었습니다.
이 프로젝트는 정말 특별한 것이 되었습니다. 영화와 패션 간 협업의 새로운 지형도를 만드는 데 도움을 준 것 같아요. 이 두 세계가 어떻게 결합하고 그 파트너십이 얼마나 멀리 나아갈 수 있는지에 대한 기준을 높였죠. 여러 면에서 우리는 새로운 기준을 세웠습니다. 큰 비전을 가지고 있었지만, 그것이 어떻게 펼쳐질지 완전히 예측할 수는 없었습니다. '올해의 재킷'으로 눈덩이처럼 커지는 것을 지켜보는 것은 초현실적이었습니다. 어떤 일들은 운명에 맡겨야 합니다. 이 경우에는 확실히 별들이 잘 맞아떨어졌죠.
보그: 그리고 마티 슈프림 이전에 티모시 샬라메, 테일러 맥닐과 완전한 무명을 위해 협업했었죠.
매우 협력적인 작업이었습니다. 티모시는 완전한 무명 언론 투어를 위해 입을 특정 후디를 원했습니다. 우리는 함께 디자인했고, 팬들이 그것에 열광하게 되자 결국 출시하게 되었죠. 마티 슈프림 컬렉션은 아우터웨어, 트랙 팬츠, 폴로 셔츠, 축구 저지, 모자, 키체인 등 더 광범위했습니다. 각 팝업 스토어마다 독점적인 컬러웨이가 있었습니다. 런던은 흰색, 미국은 빨간색이었죠.
보그: 파리 런웨이로 돌아오기로 결정한 이유는 무엇인가요?
파리 쇼를 지금으로부터 1년 전부터 계획해왔습니다. 2024년 6월 로스앤젤레스에서 쇼를 했지만, 파리 런웨이로 돌아오는 것은 3년 만이며, 지금이 바로 적기라고 느꼈습니다. 브랜드가 크게 성장했고, 진정한 DNA와 정체성을 찾았습니다. 저는 그것을 최고 수준으로 보여주고 싶었고, 국제적인 규모로 파리에 돌아와 브랜드가 무엇이 되었는지 표현할 때라고 생각했습니다.
보그: 3년 간의 공백 기간은 왜 있었나요?
쇼를 하는 것은 너무 비쌉니다, 특히 파리에서는요. 비용을 창의적으로 절감하더라도, 한 시즌 전체 수입에 해당하는 비용이 들 수 있으므로 그만한 가치가 있는지 확인해야 합니다. 저는 쇼에 그렇게 많은 돈을 계속 쓰기 전에 한 걸음 물러서서 브랜드의 튼튼한 기반을 구축하고 싶었습니다.
보그: 앞서 올해 몇 가지 흥미로운 발전에 대해 언급하셨는데요, 무엇인가요?
2월 파리에서 돌아오자마자 로스앤젤레스 맥스필드의 프루베 하우스에서 토크오버를 진행합니다. 그런 다음 2월에 푸마 스니커즈를 출시합니다. 푸마와의 첫 협업이며, 올해 두 차례 출시됩니다. 2월과 4월에요. 또한 포뮬러 원과의 공식 협업도 있습니다. 여러 팝업 스토어가 포함될 예정이죠. 5월 마이애미 그랑프리를 위해 계획 중입니다. 제품은 온라인에서 구매할 수 있으며, 모나코와 라스베이거스와 같은 특정 레이스에 맞춘 다양한 출시가 있을 것입니다. 우리 같은 소규모 브랜드가 그들과 공식 협업을 하는 것은 우리가 이 분야에 가져오는 새로운 것입니다.
보그: 사업 규모는 어느 정도인가요?
올해 매출 약 1,000만 달러를 달성할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다. 2018년 런칭부터 지금까지 꾸준히 20%에서... 건강한 유기적 성장과 함께 전년 대비 30% 증가를 보았습니다. 가장 어려운 경제 상황에서도 성장할 수 있었던 것은 행운입니다. 소규모 브랜드라는 점이 장점이 있습니다. 도매 측면에서 받는 타격이 그렇게 심각하지 않죠. 어떤 브랜드는 힘든 시즌에 수백만 달러를 잃을 수 있지만, 우리는 규모가 작아 수만 달러 단위의 손실을 다루고 있습니다. 그런 다음 대면 팝업 스토어를 통해 또는 온라인 판매를 증대하는 방법을 찾아 이를 보완할 수 있습니다.
2026년 가을/겨울 시즌을 위해 나미아스는 테일러링과 수트 요소를 도입합니다.
보그: 색스 글로벌이 혼란스러운 한 달을 보낸 후 1월 14일 제11장 파산 보호를 신청했습니다. 이것이 나미아스에 어떤 영향을 미치나요?
현재 이 문제를 해결 중이며 많은 불확실성이 있습니다. 우리 창고에는 그들의 봄 시즌 전체 구매 물량이 있지만, 몇 가지 답변을 얻기 전까지는 우리 팩토링 그룹이 주문 보증을 승인하지 않고 있습니다.
보그: 유통 측면에서 초점은 무엇인가요?
플래그십 스토어를 열면 소매가 어떻게 될지 탐색 중이며, LA에서 공간을 찾기 시작했습니다. 그것이 우리의 다음 큰 도약입니다. 우리만의 공간을 갖는 것은 상당한 투자가 될 것이지만, 어떻게 브랜드를 다음 단계로 끌어올릴지, 어떻게 1,000만 달러 브랜드에서 5,000만 달러, 그리고 결국 2억 달러 브랜드로 성장할지 고민 중입니다. 두 가지 핵심 분야는 오프라인 매장과 직접 판매(D2C)가 될 것입니다.
보그: 현재 지역별 비중은 어떻게 되나요?
약 65%의 사업이 미국에 집중되어 있으며, 주요 도시는 LA, 뉴욕, 마이애미입니다. 런던에서도 매우 잘 나가고 있습니다. 아시아에서 어떻게 성장할지 고민 중입니다. 일본과 한국의 몇몇 특화 부티크에 입점해 있습니다. 정말 특별한 매장들이지만, 판매량이 많지는 않습니다. 현재 주요 초점은 올해 우리 전자상거래 웹사이트의 글로벌 판매를 50% 증가시키는 것입니다. 2024년에서 2025년까지 50% 성장했는데, 이는 놀라운 일이며 올해도 이를 반복하고 싶습니다.
보그: 그것을 어떻게 달성할 계획인가요?
주로 소셜 미디어에서 활발히 활동함으로써요. 그곳이 모두가 시간을 보내는 곳입니다. 일하거나 체육관에 있지 않다면, 스크롤하고 있죠. 과제는 사람들이 스크롤하는 동안 감정적 연결을 만드는 것입니다. 더 이상 사진만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 스토리텔링이 중요하죠. 전통적인 캠페인을 촬영하는 대신, 우리는 자체 손으로 그린 나미아스 만화를 제작하는 데 투자했습니다. 쇼를 앞두고 소셜 미디어에 35초 분량의 여러 에피소드를 공개했죠. 제가 자라면서 보았던 90년대 만화에서 영감을 받아 캐릭터를 만드는 것은 재미있었습니다.
보그: FW26 컬렉션에 대해 무엇을 공유할 수 있나요?
컬렉션의 제목은 와이프아웃입니다. 파도를 타거나 스케이트를 타다 넘어지는 순간, 통제력을 잃으면서도 그 속에서 흥분을 찾는 감정에서 영감을 받았습니다. 지금까지 중 가장 성숙하고 고급스러운 컬렉션이지만 여전히 유희적인 감각을 유지합니다. 핵심은 우리 캘리포니아 DNA에 뿌리를 두고 있습니다.
라인업은 광범위하며, 자카드, 니트, 다양한 기술을 통해 개발된 프린트 스웨이드, 데님을 특징으로 합니다. 테일러링과 수트 요소를 도입합니다. 처음으로 신발 라인업이 스니커즈와 푸마를 넘어 로퍼로 확장되며, 새로운 액세서리와 하이엔드 주얼리도 포함됩니다. 또한 고전적인 90년대 스타일 만화를 오마주한 향수 어린 유희적인 터치가 있으며, 우리 오리지널 캐릭터 일부를 컬렉션에 엮어 넣었습니다.
보그: 가격대는 어떻게 되나요?
이 컬렉션으로 가격대를 더 확장하고 있습니다. 더 고급 원사를 사용한 가죽 제품이나 니트와 같은 고가의 특별 아이템도 있지만, 더 젊거나 광범위한 고객층에게 어필할 수 있는 접근성 높은 가격대도 제공하고 싶습니다. 재정적으로 안정되어 브랜드에 투자하고 싶은 고객을 위해. [현재 웹사이트에는 가죽 보머 재킷이 €2,474, 티셔츠가 €102로 등재되어 있습니다.]
보그: 베스트셀러는 무엇인가요?
하의류, 즉 데님과 카고 팬츠, 그리고 모자가 매우 인기가 많습니다. 미라클 아카데미 모자 [2020년 제임스 코든의 카풀 카라오케에서 저스틴 비버가 착용]는 브랜드의 핵심 아이템으로 남아 있습니다. 또한, 직접 판매의 약 30%는 맞춤 주문에서 비롯됩니다. 우리는 농구 및 축구 선수들을 위한 많은 맞춤 제품과 터널 룩을 제작합니다. LA 다운타운에 있는 우리 아틀리에 덕분에 그렇게 할 수 있는 역량을 갖추고 있습니다.
보그: 새로운 카테고리로 확장할 계획이 있나요?
곧 여성복을 출시하고 싶습니다. 이상적으로는 다음 시즌이나 두 시즌 안에요.
보그: 지난번 대화에서 할머니께서 나미아스를 입으신다고 언급하셨는데, 여전히 그러신가요?
물론입니다. 할머니께서는 자신만의 마티 슈프림 재킷도 받으셨죠.
자주 묻는 질문
물론입니다. 도니 나미아스가 마티 슈프림, 파리 런웨이, 그리고 포뮬러 1에 대해 논의하는 내용에 관한 FAQ 목록입니다. 실제 사람이 질문하는 것처럼 들리도록 구성했습니다.
일반 / 초보자 질문
1. 도니 나미아스는 누구인가요?
도니 나미아스는 패션 디자이너이자 럭셔리 스트리트웨어 브랜드 NAHMIAS의 창립자입니다. 하이엔드 테일러링과 캘리포니아의 느긋한 스타일을 혼합하는 것으로 알려져 있습니다.
2. 마티 슈프림이 무엇인가요?
마티 슈프림은 도니 나미아스의 브랜드와 아식스 간의 인기 있는 한정판 스니커즈 협업 제품입니다. 프리미엄 소재와 독특한 컬러웨이로 유명한 아식스 GEL-MC PLUS를 재해석한 버전입니다.
3. 도니 나미아스가 왜 포뮬러 1에 대해 이야기하나요?
도니 나미아스는 포뮬러 1의 열렬한 팬입니다. 그는 종종 이 스포츠의 미학, 속도, 정밀성, 그리고 글래머에서 영감을 얻어 디자인에 반영합니다. 또한 레이스 현장에 방문하거나 드라이버들의 스타일링을 담당하기도 했습니다.
4. NAHMIAS는 파리 패션 위크에서 쇼를 가졌나요?
네, 도니 나미아스는 NAHMIAS 컬렉션을 공식 파리 패션 위크 일정에 선보인 바 있습니다. 이는 어떤 디자이너에게도 하이패션 세계에의 진입을 의미하는 주요 이정표입니다.
심화 / 상세 질문
5. 그의 파리 런웨이 쇼와 전체적인 브랜드 비전 사이의 연결고리는 무엇인가요?
파리 런웨이는 그가 완전한 하이패션 내러티브를 선보일 수 있게 합니다. 그의 핵심 아이템들은 실착 가능한 스트리트웨어이지만, 런웨이 쇼는 브랜드의 스토리텔링을 고양시키고, 정교한 테일러링과 컨셉 피스를 보여주며, 이는 이후 메인 컬렉션에 스며들게 됩니다.
6. 포뮬러 1이 그의 실제 의류 디자인에 어떻게 영향을 미치나요?
레이싱 스트라이프, 레이싱 시트를 연상시키는 페포레이티드 가죽, 속도를 암시하는 슬림한 실루엣, 테크니컬 패브릭 사용과 같은 디테일에서 그 영향을 볼 수 있습니다. 로고보다는 스포츠의 공학적 럭셔리와 역동적인 에너지를 구현하는 데 더 중점을 둡니다.
7. 마티 슈프림 스니커즈가 그렇게 특별하거나 주목받는 이유는 무엇인가요?
아식스의 평판 좋은 편안함 기술과 나미아스의 럭셔리 소재 선택, 미묘한 컬러 팔레트를 결합합니다. 한정된 가용성과 클래식 스니커즈 모델에 대한 디자이너의 해석이라는 지위가 높은 수요를 이끕니다.