Doni Nahmias è in piena forma. Dopo aver recentemente collaborato con Timothée Chalamet e la sua stylist Taylor McNeill sulla linea di abbigliamento esaurita Marty Supreme, il fondatore del marchio di moda maschile californiano torna in passerella a Parigi dopo una pausa di tre anni. Lo stilista, che dal suo ultimo spettacolo per l'autunno/inverno 2023 presenta le collezioni in uno showroom parigino, ospiterà una sfilata fuori calendario questo giovedì al Palais de Tokyo.

Ho raggiunto Nahmias via Zoom mentre era ancora a Los Angeles, per gli ultimi ritocchi ai capi della sfilata.

**Vogue:** Ciao Doni. Qual è stato l'impatto della collaborazione Marty Supreme per il tuo brand?

Ci ha dato un forte slancio in vista del 2026. Abbiamo molte cose entusiasmanti in arrivo quest'anno, ed è stata un'opportunità incredibile. Il valore della collaborazione non è mai stato il denaro, ma il marketing, la creatività e tutto ciò che ruotava attorno al progetto. Anche senza un investimento diretto in contanti, ciò che abbiamo guadagnato in termini di viralità e impatto culturale è stato di gran lunga più prezioso.

Il progetto è diventato qualcosa di veramente speciale. Penso che abbiamo contribuito a creare un nuovo panorama per la collaborazione tra cinema e moda, alzando l'asticella di come questi mondi si uniscono e fino a dove possono spingersi queste partnership. In molti modi, abbiamo stabilito un nuovo standard. Avevamo grandi visioni, ma non avremmo mai potuto prevedere appieno come si sarebbe evoluto. Vederlo trasformarsi nella giacca dell'anno è stato surreale. Alcune cose devi lasciare che le gestisca il destino, e in questo caso, le stelle si sono sicuramente allineate.

**Vogue:** E avevi già collaborato con Timothée Chalamet e Taylor McNeill per **A Complete Unknown** prima di Marty Supreme.

È stato uno sforzo molto collaborativo. Timothée voleva una felpa specifica da indossare per il tour stampa di **A Complete Unknown**. L'abbiamo progettata insieme, e poi i fan ne sono diventati ossessionati, quindi abbiamo finito per rilasciarla. La collezione Marty Supreme era più ampia, includeva capi di outerwear, pantaloni della tuta, polo, maglie da calcio, cappelli e portachiavi. Ogni pop-up aveva la sua colorazione esclusiva: bianco per Londra e rosso per gli USA.

**Vogue:** Perché hai deciso di tornare sulla passerella di Parigi?

Stiamo pianificando la sfilata di Parigi da un anno. Abbiamo fatto una sfilata a Los Angeles nel giugno 2024, ma questa è la nostra prima volta di nuovo su una passerella parigina in tre anni, e sembrava semplicemente il momento giusto. Il brand è cresciuto moltissimo e ha davvero trovato il suo vero DNA e la sua identità. Volevo mostrarlo al massimo livello, quindi ho pensato che fosse il momento di tornare a Parigi su scala internazionale ed esprimere ciò che il brand è diventato.

**Vogue:** Perché la pausa di tre anni?

Fare una sfilata è così costoso, specialmente a Parigi. Anche se sei creativo con le spese, una sfilata può costare l'equivalente di un intero stagione di entrate, quindi devi assicurarti che ne valga la pena. Volevo davvero fare un passo indietro e costruire una solida base per il brand prima di continuare a spendere così tanti soldi per le sfilate.

**Vogue:** Prima, hai accennato a sviluppi entusiasmanti quest'anno. Quali sono?

Abbiamo un takeover alla casa Prouvé di Maxfield a Los Angeles appena torniamo da Parigi a febbraio. Poi, abbiamo il lancio delle sneaker Puma a febbraio. È la nostra prima collaborazione con Puma, e ci saranno due uscite quest'anno, una a febbraio e una ad aprile. Abbiamo anche una collaborazione ufficiale con la Formula Uno, che includerà diversi pop-up. Stiamo pianificando per il Gran Premio di Miami a maggio. I prodotti saranno disponibili online, con diversi rilasci mirati a gare specifiche come Monaco e Las Vegas. Per un brand più piccolo come il nostro, avere una collaborazione ufficiale con loro è qualcosa di nuovo che stiamo portando in questo spazio.

**Vogue:** Qual è la dimensione della tua attività?

Speriamo di essere sulla buona strada per raggiungere quasi 10 milioni di dollari di vendite quest'anno. Dal nostro lancio nel 2018 fino ad ora, c'è stata una crescita costante del 20% al... Abbiamo visto un aumento del 30% anno su anno con una crescita organica sana. Siamo fortunati che anche durante gli anni economici più difficili, siamo comunque cresciuti. Essere un brand più piccolo ha i suoi vantaggi: i colpi che subiamo sul lato wholesale non sono così gravi. Mentre alcuni brand potrebbero perdere milioni in una stagione difficile, noi gestiamo perdite nell'ordine delle decine di migliaia perché il nostro volume è inferiore. Possiamo poi recuperare attraverso pop-up in presenza o trovando modi per aumentare le nostre vendite online.

Per l'autunno/inverno 2026, Nahmias introduce elementi di tailoring e abbigliamento formale.

**Vogue:** Saks Global ha presentato istanza di protezione fallimentare del Capitolo 11 il 14 gennaio dopo un mese caotico. Come influisce su Nahmias?
Stiamo navigando questa situazione proprio ora, e c'è molta incertezza. Abbiamo l'intero acquisto primaverile nel nostro magazzino, ma finché non avremo alcune risposte, il nostro gruppo di factoring non sta approvando la garanzia dell'ordine.

**Vogue:** Qual è il tuo focus in termini di distribuzione?
Stiamo esplorando come sarebbe il retail se aprissimo un flagship store e stiamo iniziando a cercare spazi a Los Angeles. Questo è il prossimo grande passo per noi. Avere il nostro spazio sarebbe un investimento significativo, ma stiamo capendo come portare il brand al livello successivo, come crescere da un brand da 10 milioni di dollari a uno da 50 milioni, e infine da 200 milioni di dollari. Due aree chiave saranno il brick-and-mortar e il direct-to-consumer.

**Vogue:** Qual è la tua suddivisione geografica attuale?
Circa il 65% del nostro business è negli Stati Uniti, con le principali città che sono Los Angeles, New York e Miami. Andiamo molto bene anche a Londra. Stiamo cercando di capire come crescere in Asia. Siamo presenti in alcuni negozi specializzati in Giappone e Corea del Sud, negozi davvero speciali, ma non ad alto volume. Il nostro obiettivo principale in questo momento è aumentare le vendite globali sul nostro sito e-commerce del 50% quest'anno. Sono cresciute del 50% dal 2024 al 2025, il che è fantastico, e voglio ripeterlo quest'anno.

**Vogue:** Come intendi raggiungere questo obiettivo?
Principalmente essendo attivo sui social media. È lì che tutti passano il tempo, se non stanno lavorando o in palestra, stanno scorrendo. La sfida è creare una connessione emotiva mentre le persone scorrono. Non penso che si tratti più solo di foto, ma di storytelling. Invece di realizzare una campagna tradizionale, abbiamo investito nella creazione dei nostri cartoni animati Nahmias disegnati a mano. Abbiamo rilasciato più episodi da 35 secondi sui social media in vista della sfilata. È stato divertente creare personaggi, ispirati dai cartoni animati degli anni '90 con cui sono cresciuto.

**Vogue:** Cosa puoi condividere sulla tua collezione Autunno/Inverno 2026?
La collezione si intitola **Wipeout**, ispirata al momento di cavalcare un'onda o pattinare e cadere, il mix tra perdere il controllo e trovare l'euforia in esso. È la nostra collezione più matura ed elevata fino ad ora, ma conserva ancora un senso di giocosità. Nel suo nucleo, è radicata nel nostro DNA californiano.
La gamma è ampia, con jacquard, maglieria, suede stampati sviluppati attraverso varie tecniche e denim. Stiamo introducendo elementi di tailoring e abbigliamento formale. Per la prima volta, le calzature si espandono oltre le sneakers e le Puma per includere mocassini, insieme a nuovi accessori e gioielli di alta gamma. C'è anche un tocco nostalgico e giocoso con riferimenti ai classici cartoni animati in stile anni '90, intrecciando alcuni dei nostri personaggi originali nella collezione.

**Vogue:** Com'è la tua politica dei prezzi?
Stiamo ulteriormente espandendo la nostra fascia di prezzo con questa collezione. Avremo articoli speciali di alto valore, come articoli in pelle o maglieria che utilizza filati più pregiati, ma vogliamo anche offrire fasce di prezzo più accessibili per attrarre un pubblico più giovane o più ampio. Un cliente finanziariamente stabile che vuole investire nel brand. [Il sito web attualmente elenca un bomber in pelle a 2.474 euro e una T-shirt a 102 euro.]

**Vogue:** Quali sono i tuoi bestseller?
I nostri pantaloni sono molto popolari, i nostri jeans e i cargo pants, insieme ai nostri cappelli. Il cappello Miracle Academy [indossato da Justin Bieber nel Carpool Karaoke di James Corden nel 2020] rimane un capo fondamentale per il brand. Inoltre, circa il 30% delle nostre vendite dirette proviene da ordini personalizzati. Creiamo molti pezzi personalizzati e look su misura per giocatori di basket e football. Con il nostro atelier nel centro di Los Angeles, ne abbiamo la capacità.

**Vogue:** Stai considerando di espanderti in nuove categorie?
Voglio lanciare presto una linea womenswear, idealmente entro la prossima stagione o due.

**Vogue:** Quando abbiamo parlato l'ultima volta, hai menzionato che tua nonna indossa Nahmias. È ancora vero?
Assolutamente. Ha anche ricevuto la sua giacca Marty Supreme.

**Domande Frequenti**
Naturalmente. Ecco un elenco di FAQ su Doni Nahmias che discute di Marty Supreme, la passerella di Parigi e la Formula 1, progettate per sembrare domande di una persona reale.

**Generali / Domande per Principianti**

1. **Chi è Doni Nahmias?**
Doni Nahmias è un fashion designer e il fondatore del brand di streetwear di lusso NAHMIAS. È noto per fondere tailoring di alta gamma con lo stile rilassato della California.

2. **Cos'è Marty Supreme?**
Marty Supreme è una popolare collaborazione limitata di sneakers tra il brand di Doni Nahmias e ASICS. È una versione reimmaginata della ASICS GEL-MC PLUS, nota per i suoi materiali premium e le sue colorazioni uniche.

3. **Perché Doni Nahmias parla di Formula 1?**
Doni Nahmias è un grande fan della Formula 1. Spesso trae ispirazione dall'estetica, dalla velocità, dalla precisione e dal glamour dello sport e li incorpora nei suoi design. È stato anche visto alle gare e ha vestito piloti.

4. **NAHMIAS ha avuto una sfilata alla Settimana della Moda di Parigi?**
Sì, Doni Nahmias ha presentato le sue collezioni NAHMIAS nel calendario ufficiale della Settimana della Moda di Parigi, una pietra miliare importante per qualsiasi designer, che segnala l'arrivo nel mondo dell'alta moda.

**Avanzate / Domande Dettagliate**

5. **Qual è la connessione tra la sua sfilata a Parigi e la sua visione complessiva del brand?**
La passerella di Parigi gli permette di presentare una narrazione completa di alta moda. Mentre i suoi capi fondamentali sono streetwear indossabili, la sfilata eleva lo storytelling del brand, mostrando tailoring sofisticato e pezzi concettuali che poi confluiscono nelle sue collezioni principali.

6. **In che modo la Formula 1 influenza i suoi effettivi design di abbigliamento?**
L'influenza si vede in dettagli come strisce da corsa, pelle perforata che ricorda i sedili da gara, silhouette affusolate che suggeriscono velocità e l'uso di tessuti tecnici. È meno questione di loghi e più di incarnare il lusso ingegnerizzato e l'energia dinamica dello sport.

7. **Cosa rende la sneaker Marty Supreme così speciale o hype?**
Combina la rinomata tecnologia di comfort di ASICS con le scelte di materiali di lusso di Nahmias e le sue palette di colori sfumate. La sua disponibilità limitata e lo status di interpretazione designer di un modello di sneaker classico guidano l'alta domanda.