Doni Nahmias est en pleine ascension. Après avoir récemment collaboré avec Timothée Chalamet et sa styliste Taylor McNeill sur la ligne de vêtements Marty Supreme, aujourd'hui épuisée, le fondateur de la marque californienne de mode masculine fait son retour sur les podiums parisiens après trois ans d'absence. Le créateur, qui présente ses collections dans un showroom parisien depuis son dernier défilé pour l'automne-hiver 2023, organisera un défilé hors calendrier ce jeudi au Palais de Tokyo.
J'ai joint Nahmias par Zoom alors qu'il était encore à Los Angeles, apportant les dernières touches aux pièces pour le défilé.
**Vogue :** Bonjour Doni. Quel a été l'impact de la collaboration Marty Supreme pour votre marque ?
Elle nous a donné un fort élan pour 2026. Nous avons beaucoup de projets excitants cette année, et c'était une opportunité incroyable. La valeur de la collaboration n'a jamais été financière – elle résidait dans le marketing, la créativité et tout ce qui entourait le projet. Même sans injection directe de cash, ce que nous avons gagné en viralité et en impact culturel était bien plus précieux.
Le projet est devenu quelque chose de vraiment spécial. Je pense que nous avons contribué à créer un nouveau paysage pour la collaboration entre le cinéma et la mode, élevant la barre sur la façon dont ces mondes se rencontrent et jusqu'où ces partenariats peuvent aller. À bien des égards, nous avons établi un nouveau standard. Nous avions de grandes ambitions, mais nous n'aurions jamais pu prédire complètement son déroulement. Le voir devenir la veste de l'année était surréaliste. Certaines choses, il faut laisser le destin s'en charger – et dans ce cas, les planètes se sont vraiment alignées.
**Vogue :** Et vous aviez collaboré avec Timothée Chalamet et Taylor McNeill pour **A Complete Unknown** avant Marty Supreme.
C'était un effort très collaboratif. Timothée voulait un sweat à capuche spécifique pour la tournée de presse d'**A Complete Unknown**. Nous l'avons conçu ensemble, et les fans en sont devenus obsédés, alors nous avons fini par le commercialiser. La collection Marty Supreme était plus large, incluant des vestes, des pantalons de jogging, des polos, des maillots de football, des casquettes et des porte-clés. Chaque pop-up avait sa propre couleur exclusive – blanc pour Londres et rouge pour les États-Unis.
**Vogue :** Pourquoi avoir décidé de revenir sur le podium parisien ?
Nous planifions le défilé parisien depuis un an maintenant. Nous avons fait un défilé à Los Angeles en juin 2024, mais c'est notre premier retour sur un podium parisien en trois ans, et le moment semblait juste. La marque a tellement grandi et a vraiment trouvé son ADN et son identité propres. Je voulais les exposer au plus haut niveau, alors j'ai pensé qu'il était temps de revenir à Paris à l'échelle internationale et d'exprimer ce qu'est devenue la marque.
**Vogue :** Pourquoi cette pause de trois ans ?
Organiser un défilé coûte très cher, surtout à Paris. Même en étant créatif avec les dépenses, un défilé peut coûter l'équivalent des revenus d'une saison entière, il faut donc s'assurer que cela en vaut la peine. Je voulais vraiment prendre du recul et construire des bases solides pour la marque avant de continuer à dépenser autant d'argent dans des défilés.
**Vogue :** Plus tôt, vous avez évoqué des développements excitants cette année. De quoi s'agit-il ?
Nous avons une prise de contrôle de la maison Prouvé de Maxfield à Los Angeles dès notre retour de Paris en février. Ensuite, nous avons le lancement de notre sneaker Puma en février. C'est notre première collaboration avec Puma, et il y aura deux sorties cette année – une en février et une en avril. Nous avons aussi une collaboration officielle avec la Formule 1, qui inclura plusieurs pop-ups. Nous prévoyons pour le Grand Prix de Miami en mai. Les produits seront disponibles en ligne, avec des sorties différentes adaptées à des courses spécifiques comme Monaco et Las Vegas. Pour une marque de notre taille, avoir une collaboration officielle avec eux est quelque chose de nouveau que nous apportons à cet espace.
**Vogue :** Quelle est la taille de votre entreprise ?
Nous espérons être sur la bonne voie pour réaliser près de 10 millions de dollars de ventes cette année. Depuis notre lancement en 2018 jusqu'à maintenant, la croissance a été stable, de 20 % à... Nous avons enregistré une augmentation de 30 % en glissement annuel avec une croissance organique saine. Nous avons la chance que, même pendant les années économiques les plus difficiles, nous ayons continué à croître. Être une marque plus petite a ses avantages – les coups que nous prenons sur le marché de gros ne sont pas aussi sévères. Alors que certaines marques peuvent perdre des millions lors d'une saison difficile, nous gérons des pertes de l'ordre de dizaines de milliers car notre volume est plus faible. Nous pouvons ensuite compenser cela par des pop-ups en personne ou en trouvant des moyens de stimuler nos ventes en ligne.
Pour l'automne-hiver 2026, Nahmias introduit des éléments de tailleur et de costume.
**Vogue :** Saks Global a déposé le bilan au chapitre 11 le 14 janvier après un mois chaotique. Comment cela affecte-t-il Nahmias ?
Nous naviguons cette situation en ce moment, et il y a beaucoup d'incertitude. Nous avons toute leur commande de printemps dans notre entrepôt, mais tant que nous n'aurons pas de réponses, notre groupe d'affacturage n'approuve pas la garantie de commande.
**Vogue :** Sur quoi vous concentrez-vous en termes de distribution ?
Nous explorons à quoi ressemblerait la vente au détail si nous ouvrions une boutique phare et commençons à chercher des espaces à Los Angeles. C'est la prochaine grande étape pour nous. Avoir notre propre espace serait un investissement significatif, mais nous cherchons comment faire passer la marque au niveau supérieur – comment passer d'une marque de 10 millions de dollars à une de 50 millions, et éventuellement à 200 millions. Deux domaines clés seront le physique et la vente directe au consommateur.
**Vogue :** Quelle est votre répartition géographique actuelle ?
Environ 65 % de notre activité se situe aux États-Unis, avec les grandes villes que sont Los Angeles, New York et Miami. Nous performons aussi très bien à Londres. Nous essayons de comprendre comment croître en Asie. Nous sommes présents dans quelques boutiques spécialisées au Japon et en Corée du Sud – des magasins vraiment spéciaux, mais pas à grand volume. Notre principal objectif actuel est d'augmenter les ventes mondiales sur notre site e-commerce de 50 % cette année. Elles ont augmenté de 50 % entre 2024 et 2025, ce qui est incroyable, et je veux répéter cela cette année.
**Vogue :** Comment comptez-vous y parvenir ?
Principalement en étant actif sur les réseaux sociaux. C'est là que tout le monde passe son temps – s'ils ne travaillent pas ou ne sont pas à la salle de sport, ils scrollent. Le défi est de créer une connexion émotionnelle pendant que les gens scrollent. Je ne pense pas que ce soit seulement une question de photos ; c'est une question de narration. Au lieu de tourner une campagne traditionnelle, nous avons investi dans la création de nos propres dessins animés Nahmias dessinés à la main. Nous avons publié plusieurs épisodes de 35 secondes sur les réseaux sociaux en amont du défilé. C'était amusant de créer des personnages, inspirés par les dessins animés des années 90 avec lesquels j'ai grandi.
**Vogue :** Que pouvez-vous partager sur votre collection Automne/Hiver 2026 ?
La collection s'intitule **Wipeout**, inspirée par le moment où l'on surfe sur une vague ou on fait du skate et que l'on tombe – le mélange entre perdre le contrôle et y trouver l'exaltation. C'est notre collection la plus mature et élevée à ce jour, mais elle conserve un sens du jeu. À la base, elle est ancrée dans notre ADN californien.
La gamme est vaste, avec des jacquards, des tricots, des suèdes imprimés développés via diverses techniques, et du denim. Nous introduisons des éléments de tailleur et de costume. Pour la première fois, la chaussure s'étend au-delà des sneakers et des Puma pour inclure des loafers, aux côtés de nouveaux accessoires et de bijoux haut de gamme. Il y a aussi une touche nostalgique et ludique avec des références aux dessins animés classiques style années 90, tissant certains de nos personnages originaux dans la collection.
**Vogue :** Qu'en est-il de vos prix ?
Nous élargissons encore notre fourchette de prix avec cette collection. Nous aurons des articles spécialisés à prix élevés, comme des articles en cuir ou des tricots utilisant des fils plus fins, mais nous voulons aussi proposer des prix plus accessibles pour attirer un public plus jeune ou plus large. Un client financièrement stable qui veut investir dans la marque. [Le site web liste actuellement une bomber en cuir à 2 474 € et un T-shirt à 102 €.]
**Vogue :** Quels sont vos best-sellers ?
Nos bas sont très populaires – notre denim et nos pantalons cargo – ainsi que nos casquettes. La casquette Miracle Academy [portée par Justin Bieber dans le Carpool Karaoke de James Corden en 2020] reste un article phare de la marque. De plus, environ 30 % de nos ventes directes proviennent de commandes sur mesure. Nous créons beaucoup de pièces sur mesure et de looks pour les joueurs de basket et de football. Avec notre atelier au centre-ville de Los Angeles, nous en avons la capacité.
**Vogue :** Envisagez-vous de vous développer dans de nouvelles catégories ?
Je veux lancer une ligne pour femmes bientôt, idéalement dans la prochaine saison ou les deux prochaines.
**Vogue :** Lors de notre dernière conversation, vous mentionniez que votre grand-mère porte du Nahmias. Est-ce toujours vrai ?
Absolument. Elle a même eu sa propre veste Marty Supreme.
**Foire Aux Questions**
Bien sûr. Voici une liste de FAQ sur Doni Nahmias discutant de Marty Supreme, du podium parisien et de la Formule 1, conçues pour ressembler à des questions d'une vraie personne.
**Général - Questions pour débutants**
1. **Qui est Doni Nahmias ?**
Doni Nahmias est un créateur de mode et le fondateur de la marque de streetwear de luxe NAHMIAS. Il est connu pour mélanger le tailleur haut de gamme avec le style décontracté californien.
2. **Qu'est-ce que Marty Supreme ?**
Marty Supreme est une collaboration de sneakers limitée et populaire entre la marque de Doni Nahmias et ASICS. C'est une version réinventée de l'ASICS GEL-MC PLUS, connue pour ses matériaux premium et ses coloris uniques.
3. **Pourquoi Doni Nahmias parle-t-il de la Formule 1 ?**
Doni Nahmias est un grand fan de Formule 1. Il s'inspire souvent de l'esthétique, de la vitesse, de la précision et du glamour du sport et l'intègre dans ses designs. On l'a aussi vu sur des circuits et il a habillé des pilotes.
4. **NAHMIAS a-t-il eu un défilé à la Fashion Week de Paris ?**
Oui, Doni Nahmias a présenté ses collections NAHMIAS sur le calendrier officiel de la Fashion Week de Paris, ce qui est une étape majeure pour tout créateur, signifiant son arrivée dans le monde de la haute couture.
**Avancé - Questions détaillées**
5. **Quel est le lien entre son défilé parisien et sa vision globale de la marque ?**
Le podium parisien lui permet de présenter une narration de haute couture complète. Bien que ses articles de base soient du streetwear portable, le défilé élève la narration de la marque, mettant en valeur un tailleur sophistiqué et des pièces conceptuelles qui se répercutent dans ses collections principales.
6. **Comment la Formule 1 influence-t-elle ses designs vestimentaires réels ?**
L'influence se voit dans des détails comme les rayures de course, le cuir perforé rappelant les sièges de course, les silhouettes épurées évoquant la vitesse et l'utilisation de tissus techniques. Il s'agit moins de logos que d'incarner le luxe ingénieurisé et l'énergie dynamique du sport.
7. **Qu'est-ce qui rend la sneaker Marty Supreme si spéciale ou hype ?**
Elle combine la technologie de confort réputée d'ASICS avec les choix de matériaux de luxe de Nahmias et ses palettes de couleurs nuancées. Sa disponibilité limitée et son statut de version designer d'un modèle de sneaker classique alimentent sa forte demande.