Doni Nahmias jelenleg lendületben van. Miután nemrég együttműködött Timothée Chalamettel és stylistjával, Taylor McNeillnel a kifogyott Marty Supreme ruhakollekción, a kaliforniai férfidivatmárka alapítója három év kihagyás után visszatér a párizsi kifutóra. A tervező, aki az utolsó, 2023 őszi/téli kollekciója óta párizsi showroomban mutat be, ezen a csütörtökön, a Palais de Tokyóban, a hivatalos naptártól függetlenül rendez kifutót.

Zoomon keresztül értem utol Nahmiast, amikor még Los Angelesben volt, és a bemutató darabjain végezte az utolsó simításokat.

**Vogue:** Szia Doni. Milyen hatással volt a Marty Supreme együttműködés a márkádra?
Erős lendületet adott nekünk a 2026-os év felé. Sok izgalmas dolog vár ránk idén, és hihetetlen lehetőség volt. Az együttműködés értéke soha nem a pénzről szólt – hanem a marketingről, a kreativitásról és a projekt körüli mindenről. Még közvetlen pénzügyi befecskendezés nélkül is, amit a viralitásban és a kulturális hatásban szereztünk, sokkal értékesebb volt.

A projekt valami igazán különlegessé vált. Úgy gondolom, segítettünk új tájat teremteni a film és a divat közötti együttműködés számára, megemelve a mércét, hogy ezek a világok hogyan találkoznak és milyen messzire vihetik ezeket a partnerségeket. Sok szempontból új színvonalat állítottunk fel. Nagy álmaink voltak vele, de soha nem tudtuk volna teljesen megjósolni, hogyan fog kibontakozni. Szürreális volt látni, ahogy egyre nagyobb lett, és az év dzsekijévé vált. Néhány dolgot a sorsra kell bízni – és ebben az esetben határozottan a csillagok kedveztek nekünk.

**Vogue:** És már együttműködtél Timothée Chalamettel és Taylor McNeillnel az **A Complete Unknown** című film kapcsán is, mielőtt a Marty Supreme jött.
Nagyon közös erőfeszítés volt. Timothée egy speciális kapucnis pulóvert akart viselni az **A Complete Unknown** sajtóturnéján. Együtt terveztük meg, majd a rajongók megszállottá váltak miatta, így végül kiadtuk. A Marty Supreme kollekció tágabb volt, kabátokat, melegítőnadrágokat, pólóingeket, labdarúgó-mezeket, sapkákat és kulcstartókat is tartalmazott. Minden pop-up üzletnek megvolt a saját exkluzív színvilága – fehér Londonban és piros az USA-ban.

**Vogue:** Miért döntöttél úgy, hogy visszatérsz a párizsi kifutóra?
Már egy éve tervezzük a párizsi bemutatót. 2024 júniusában volt egy bemutatónk Los Angelesben, de ez az első alkalom, hogy három év után visszatérünk a párizsi kifutóra, és egyszerűen úgy éreztük, itt az ideje. A márka annyira fejlődött, és igazán megtalálta saját DNS-ét és identitását. Ezt a legmagasabb szinten akartam megmutatni, ezért úgy gondoltam, itt az idő, hogy nemzetközi szinten visszatérjek Párizsba, és kifejezzem, mivé vált a márka.

**Vogue:** Miért volt három éves szünet?
Egy bemutató nagyon drága, különösen Párizsban. Még ha kreatív is vagy a kiadásokkal, egy bemutató egy egész szezonnyi bevételbe kerülhet, ezért biztosnak kell lenned benne, hogy megéri. Nagyon szerettem volna egy lépést hátralépni, és erős alapokat építeni a márka alatt, mielőtt tovább költenénk ennyi pénzt bemutatókra.

**Vogue:** Korábban utaltál néhány izgalmas fejlesztésre idén. Mik ezek?
Februárban, amint visszatérünk Párizsból, átvesszük a Maxfield Prouvé házát Los Angelesben. Aztán februárban jön a Puma cipőnk bemutatása. Ez az első együttműködésünk Pumával, és idén két kiadás lesz – egy februárban és egy áprilisban. Hivatalos együttműködésünk van a Formula 1-gyel is, ami több pop-up üzletet is magában foglal. A május miamiti nagydíjra tervezünk. A termékek online is elérhetők lesznek, különböző kiadásokkal, amelyek speciális versenyekhez, mint Monaco és Vegas, igazodnak. Egy olyan kisebb márka számára, mint a miénk, hivatalos együttműködés velük valami új dolog, amit ebbe a térbe hozunk.

**Vogue:** Mekkora a vállalkozásod?
Remélhetőleg idén közel 10 millió dollárnyi értékesítés felé tartunk. A 2018-as indulásunktól napjainkig folyamatos 20%-os... 30%-os éves növekedést tapasztaltunk egészséges szerves fejlődéssel. Szerencsések vagyunk, hogy még a legnehezebb gazdasági években is növekedtünk. Egy kisebb márkának megvannak az előnyei – a nagykereskedelmi oldalon elszenvedett csapások nem olyan súlyosak. Míg néhány márka milliókat veszít egy nehéz szezonban, mi tízezrekben mérhető veszteségekkel küzdelünk, mivel a volumenünk alacsonyabb. Ezt aztán pótolhatjuk személyes pop-up üzleteken keresztül, vagy az online értékesítésünk növelésével.

A 2026-os őszi/téli kollekcióhoz Nahmias öltönyös és szabósági elemeket vezet be.

**Vogue:** A Saks Global január 14-én, egy kaotikus hónap után, 11. fejezet szerinti csődeljárásra jelentett be. Ez hogyan érinti a Nahmiast?
Jelenleg ezt navigáljuk, és sok a bizonytalanság. Nálunk van az egész tavaszi beszerzésük a raktárunkban, de amíg nem kapunk válaszokat, a faktorcsoportunk nem hagyja jóvá a rendelési garanciát.

**Vogue:** Mi a fókuszod az elosztás tekintetében?
Vizsgáljuk, hogyan nézne ki a kiskereskedelem, ha flagship üzletet nyitnánk, és elkezdtünk helyeket nézni Los Angelesben. Ez a következő nagy lépés számunkra. Saját helyünk lenne egy jelentős befektetés, de kitaláljuk, hogyan vigyük a márkát a következő szintre – hogyan növekedjünk egy 10 millió dolláros márkából 50 milliós, és végül 200 millió dolláros márkává. Két kulcsfontosságú terület lesz a fizikai üzletek és a közvetlen fogyasztói értékesítés.

**Vogue:** Mi a jelenlegi földrajzi megoszlásod?
Üzletünk körülbelül 65%-a az USA-ban van, a fővárosok Los Angeles, New York és Miami. Nagyon jól megy Londonban is. Próbáljuk kitalálni, hogyan növekedjünk Ázsiában. Néhány speciális butikban vagyunk Japánban és Dél-Koreában – igazán különleges üzletek, de nem nagy volumenűek. Fő fókuszuunk jelenleg az, hogy idén 50%-kal növeljük a globális értékesítést az e-kereskedelmi weboldalunkon. 2024-ről 2025-re 50%-kal nőttek, ami csodálatos, és ezt szeretném idén megismételni.

**Vogue:** Hogyan tervezed ezt elérni?
Főként azáltal, hogy aktívak vagyunk a közösségi médiában. Ott tölti mindenki az idejét – ha nem dolgoznak vagy nem edzeni járnak, görgetnek. A kihívás az érzelmi kapcsolat kialakítása, miközben az emberek görgetnek. Nem hiszem, hogy ma már csak a fotókról szól; a történetmesélésről szól. Ahelyett, hogy hagyományos kampányt fotóztunk volna, saját, kézzel rajzolt Nahmias rajzfilmek készítésébe fektettünk. Több 35 másodperces epizódot adtunk ki a közösségi médiában a bemutató előtt. Vicces volt karaktereket alkotni, a 90-es évekbeli rajzfilmek ihlette, amikkel felnőttem.

**Vogue:** Mit tudsz megosztani a 2026-os őszi/téli kollekciódról?
A kollekció címe **Wipeout**, amely a hullám vagy a gördeszka meglovaglásának és bukásának pillanatából merít ihletet – az irányítás elvesztésének és az ebben talált izgalom keverékéből. Ez eddigi legérettebb és legmagasabb szintű kollekciónk, de még mindig megőrzi a játékosság érzését. Alapvetően Kaliforniai DNS-ünkben gyökeredzik.
A választék széles, jacquard-ok, kötöttáruk, különböző technikákkal kifejlesztett, nyomott nubukbőrök és farmeranyagok szerepelnek benne. Bevezetjük az öltönyös és szabósági elemeket. A cipőzködés először lép túl a tornacipőkön és a Pumákon, és mokaszinokat is tartalmaz, új kiegészítőkkel és magas szintű ékszerekkel együtt. Van egy nosztalgikus, játékos érintés is, klasszikus, 90-es évek stílusú rajzfilmekre utalva, néhány eredeti karakterünket belevéve a kollekcióba.

**Vogue:** Milyen az árazásod?
Ezzel a kollekcióval tovább bővítjük ártartományunkat. Lesznek magas áru, speciális termékeink, mint bőráruk vagy finomabb fonalakból készült kötöttáruk, de szeretnénk elérhetőbb árakat is kínálni, hogy vonzóbbak legyünk egy fiatalabb vagy tágabb közönség számára. Egy pénzügyileg stabil ügyfél, aki befektetni szeretne a márkába. [A weboldal jelenleg egy bőrbombázót 2474 euróért és egy pólót 102 euróért listáz.]

**Vogue:** Mik a legkelendőbb termékeid?
A nadrágjaink nagyon népszerűek – a farmer- és teherhordó nadrágjaink – a sapkáinkkal együtt. A Miracle Academy sapka [amit Justin Bieber viselt James Corden Carpool Karaoke műsorában 2020-ban] továbbra is egy alapvető termék a márka számára. Ezen kívül közvetlen értékesítéseink körülbelül 30%-a egyedi rendelésekből származik. Sok egyedi darabot és tunnel lookot készítünk kosárlabda- és futballjátékosoknak. A Downtown LA-i atelierünkkel megvan a képességünk rá.

**Vogue:** Fontolgatsz új kategóriákba való terjeszkedést?
Szeretném hamarosan bevezetni a női ruházatot, ideális esetben a következő egy-két szezonon belül.

**Vogue:** Amikor utoljára beszéltünk, említetted, hogy a nagymamád is Nahmiast visel. Ez még mindig így van?
Abszolút. Még a saját Marty Supreme dzsekijét is megkapta.



Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista a Doni Nahmiasról szóló GYIK-ekről, amelyek a Marty Supreme-ről, a párizsi kifutóról és a Formula 1-ről szólnak, úgy tervezve, hogy valódi ember kérdéseire hasonlítsanak.



Általános, kezdő kérdések



1. Ki Doni Nahmias?

Doni Nahmias egy divattervező és a NAHMIAS luxus streetwear márka alapítója. Arról ismert, hogy ötvözi a magas szintű szabást a laza kaliforniai stílussal.



2. Mi a Marty Supreme?

A Marty Supreme egy népszerű, limitált kiadású cipőkollekció, amely Doni Nahmias márkája és az ASICS együttműködéséből született. Az ASICS GEL-MC PLUS újragondolt változata, prémium anyagokról és egyedi színvilágokról ismert.



3. Miért beszél Doni Nahmias a Formula 1-ről?

Doni Nahmias nagy Formula 1 rajongó. Gyakran merít ihletet a sport esztétikájából, sebességéből, precizitásából és glámorból, és beépíti azt a terveibe. Ő maga is látható volt versenyeken, és öltöztetett versenyzőket.



4. Volt a NAHMIAS-nak bemutatója a Párizsi Divathetén?

Igen, Doni Nahmias bemutatta NAHMIAS kollekcióit a hivatalos Párizsi Divatheti naptárán, ami minden tervező számára fontos mérföldkő, jelezve a belépést a magas divat világába.



Haladó, részletes kérdések



5. Mi a kapcsolat a párizsi kifutó bemutatója és az általános márkavíziója között?

A párizsi kifutó lehetővé teszi számára, hogy egy teljes, magas divatos narratívát mutasson be. Míg alapvető termékei viselhető streetwear-ek, a kifutó bemutató felemeli a márka történetmesélését, bemutatva a kifinomult szabást és koncepció darabokat, amelyek aztán átcsapódnak fő kollekcióiba.



6. Hogyan befolyásolja a Formula 1 a tényleges ruhaterveit?

A hatás olyan részletekben figyelhető meg, mint a versenysávok, a versenyülésre emlékeztető perforált bőr, a sebességet sugalló karcsú sziluettek és a műszaki szövetek használata. Kevésbé a logókról szól, inkább a sport mérnö