Doni Nahmias on vauhdissa. Äskettäin myydyn loppuun Marty Supreme -vaateliman myötä tehdyän yhteistyön Timothée Chalametin ja tämän stylisti Taylor McNeillin kanssa kalifornialaisen miestenvaatemerkin perustaja palaa kolmen vuoden tauon jälkeen Pariisin catwalkille. Muotisuunnittelija, joka on esitellyt kokoelmiaan Pariisin showroomissa viimeisimmän esityksensä syksy/talvi 2023 jälkeen, järjestää tänä torstaina kalenterin ulkopuolisen catwalk-näytöksen Palais de Tokiossa.

Tapasin Nahmiasin Zoomissa, kun hän oli vielä Los Angelesissa viimeistelemässä näytöksen kappaleita.

**Vogue:** Hei Doni. Mikä on Marty Supreme -yhteistyön vaikutus ollut brändillesi?

Se on antanut meille vahvan vauhdin kohti vuotta 2026. Meillä on paljon jännittäviä asioita tulossa tänä vuonna, ja se oli uskomaton tilaisuus. Yhteistyön arvo ei koskaan liittynyt rahaan – vaan markkinointiin, luovuuteen ja kaikkeen projektin ympärillä olevaan. Vaikka suoraa rahan siirtoa ei tullutkaan, se mitä saimme viraliteetilta ja kulttuuriselta vaikutukselta, oli paljon arvokkaampaa.

Projektista tuli jotain todella erityistä. Uskon, että loimme uuden maiseman elokuvan ja muodin yhteistyölle, nostamalla rimaa siitä, miten nämä maailmat yhdistyvät ja kuinka pitkälle nämä kumppanuudet voivat mennä. Monella tapaa olemme luoneet uuden standardin. Meillä oli suuria visioita, mutta emme olisi koskaan voineet täysin ennustaa, miten se etenisi. Sen seuraaminen, kun siitä kasvoi vuoden takki, oli epätodellista. Jotkut asiat on annettava kohtalon käsiteltäväksi – ja tässä tapauksessa tähdet todellakin asettuivat kohdalleen.

**Vogue:** Olet tehnyt yhteistyötä Timothée Chalametin ja Taylor McNeillin kanssa myös **A Complete Unknown** -elokuvan ajan ennen Marty Supremea.

Se oli hyvin yhteisöllinen ponnistus. Timothée halusi tietyn hupparin käyttääkseen **A Complete Unknown** -lehdistökiertueella. Suunnittelimme sen yhdessä, ja sitten fanit innostuivat siitä, joten päädyimme julkaisemaan sen. Marty Supreme -kokoelma oli laajempi, sisältäen päällysvaatteita, verkkareita, polog paitoja, jalkapallopaidoita, hattuja ja avaimenperiä. Jokaisella pop-up-myymälällä oli oma yksinoikeudellinen värimallisto – valkoinen Lontoossa ja punainen USA:ssa.

**Vogue:** Miksi päätit palata Pariisin catwalkille?

Olemme suunnitelleet Pariisin näytöstä jo vuoden. Teimme näytöksen Los Angelesissa kesäkuussa 2024, mutta tämä on ensimmäinen kerta kolmeen vuoteen, kun palaamme Pariisin catwalkille, ja se vain tuntui oikealta hetkeltä. Brändi on kasvanut niin paljon ja on todella löytänyt oman DNA:nsa ja identiteettinsä. Halusin esitellä sen korkeimmalla tasolla, joten ajattelin, että on aika palata Pariisiin kansainvälisellä tasolla ja ilmaista, mitä brändistä on tullut.

**Vogue:** Miksi kolmen vuoden tauko?

Näytöksen tekeminen on niin kallista, etenkin Pariisissa. Vaikka olisi luova kulutuksessaan, näytös voi maksaa koko kauden tulot, joten on varmistettava, että se on sen arvoista. Halusin todella ottaa askeleen taaksepäin ja rakentaa vahvan perustan brändille, ennen kuin jatkamme näin suurten rahasummien käyttämistä näytöksiin.

**Vogue:** Aiemmin vihjailit joihinkin jännittäviin kehityskulkuihin tänä vuonna. Mitä ne ovat?

Meillä on valtaus Maxfieldin Prouvé-talossa Los Angelesissa heti paluumme jälkeen Pariisista helmikuussa. Sitten meillä on Puma-kengän julkaisu helmikuussa. Se on ensimmäinen yhteistyömme Puman kanssa, ja tänä vuonna on kaksi julkaisua – yksi helmikuussa ja toinen huhtikuussa. Meillä on myös virallinen yhteistyö Formula 1:n kanssa, joka sisältää useita pop-up-tapahtumia. Suunnittelemme Miami Grand Prix’tä toukokuulle. Tuotteet tulevat saataville verkossa, eri julkaisuilla räätälöitynä tietyille kilpailuille, kuten Monacolle ja Vegasille. Pienemmälle brändillemme virallinen yhteistyö heidän kanssaan on jotain uutta, mitä tuomme tähän tilaan.

**Vogue:** Mikä on liiketoimintasi koko?

Olemme toivottavasti tekemässä lähes 10 miljoonan dollarin myyntiä tänä vuonna. Käynnistyksestämme 2018 tähän päivään saakka se on ollut tasainen 20%:sta... Näimme 30%:n vuosittaisen kasvun terveellä orgaanisella kasvulla. Olemme onnekkaita, että jopa vaikeimpina talousvuosina kasvoimme silti. Pienemmän brändin olemisessa on etunsa – tappiot, joita kärsimme tukkuosastolla, eivät ole niin vakavia. Kun jotkut brändit saattavat menettää miljoonia vaikeana kautena, me käsittelemme kymmenien tuhansien tappioita, koska volyymimme on pienempi. Voimme sitten korvata sen kasvokkain tapahtuvien pop-up-tapahtumien tai löytämällä tapoja parantaa verkkomyyntiämme.

Syksy/talvi 2026 -kokoelmaan Nahmias tuo mukaan räätälöintiä ja pukuelementtejä.

**Vogue:** Saks Global haki Chapter 11 -konkurssisuojan 14. tammikuuta kaoottisen kuukauden jälkeen. Miten se vaikuttaa Nahmiakseen?
Ohjaamme tätä juuri nyt, ja epävarmuutta on paljon. Meillä on heidän koko kevätostonsa varastossamme, mutta kunnes saamme joitain vastauksia, factoring-ryhmämme ei hyväksy tilauksen takuuta.

**Vogue:** Mikä on keskittymisesi jakelun suhteen?
Tutkimme, miltä vähittäiskauppa näyttäisi, jos avaisimme lippulaivamyymälän, ja alamme katsoa tiloja Los Angelesista. Se on seuraava iso askel meille. Oman tilan omistaminen olisi merkittävä investointi, mutta selvitämme, kuinka viedä brändi seuraavalle tasolle – kuinka kasvaa 10 miljoonan dollarin brändistä 50 miljoonan ja lopulta 200 miljoonan dollarin brändiksi. Kaksi keskeistä aluetta tulevat olemaan perinteinen kivijalkakauppa ja suora kuluttajamyynti.

**Vogue:** Mikä on nykyinen maantieteellinen jakautumasi?
Noin 65% liiketoiminnastamme on Yhdysvalloissa, pääkaupungeina Los Angeles, New York ja Miami. Menestymme myös hyvin Lontoossa. Yritämme selvittää, kuinka kasvaa Aasiassa. Olemme muutamassa erikoismyymälässä Japanissa ja Etelä-Koreassa – todella erikoisissa myymälöissä, mutta ei suurivolyymisissä. Pääpainomme on tällä hetkellä kasvattaa globaalia myyntiä verkkosivustollamme 50% tänä vuonna. Ne kasvoivat 50% vuodesta 2024 vuoteen 2025, mikä on hämmästyttävää, ja haluan toistaa sen tänä vuonna.

**Vogue:** Miten aiot saavuttaa sen?
Pääasiassa olemalla aktiivinen sosiaalisessa mediassa. Siellä kaikki viettävät aikansa – jos he eivät ole töissä tai salilla, he selail