Doni Nahmias er i rivende udvikling. Efter for nylig at have indgået et samarbejde med Timothée Chalamet og hans stylist Taylor McNeill om den udsolgte tøjlinje Marty Supreme, vender grundlæggeren af det californiske herretøjsmærke tilbage til Paris' catwalk efter en treårig pause. Designeren, som har præsenteret sine kollektioner i en Paris-showroom siden sin sidste visning for efterår/vinter 2023, afholder en off-calendar catwalk-show denne torsdag i Palais de Tokyo.

Jeg fik fat i Nahmias over Zoom, mens han stadig var i Los Angeles og satte de sidste finpudsninger på stykkerne til showet.

**Vogue:** Hej Doni. Hvad har Marty Supreme-samarbejdets indvirkning været for dit brand?

Det har givet os et stærkt momentum på vej mod 2026. Vi har en masse spændende ting på vej i år, og det var en utrolig mulighed. Værdien af samarbejdet handlede aldrig om pengene – det handlede om markedsføringen, kreativiteten og alt omkring projektet. Selv uden en direkte pengeindsprøjtning var det, vi opnåede i viralitet og kulturel indvirkning, langt mere værdifuldt.

Projektet blev noget virkelig specielt. Jeg tror, vi hjalp med at skabe et nyt landskab for samarbejde mellem film og mode, og hævede niveauet for, hvordan disse verdener mødes, og hvor langt sådanne partnerskaber kan nå. På mange måder har vi sat en ny standard. Vi havde store visioner for det, men vi kunne aldrig helt have forudset, hvordan det ville udfolde sig. Det var surrealistisk at se det vokse sig større og blive til årets jakke. Nogle ting må man lade skæbnen håndtere – og i dette tilfælde var stjernerne helt sikkert på linje.

**Vogue:** Og du havde samarbejdet med Timothée Chalamet og Taylor McNeill om **A Complete Unknown** før Marty Supreme.

Det var et meget samarbejdsorienteret projekt. Timothée ønskede en specifik hættetrøje at have på til pressetouren for **A Complete Unknown**. Vi designede den sammen, og så blev fansene besatte af den, så vi endte med at udgive den. Marty Supreme-kollektionen var bredere og omfattede overtøj, track pants, polos, fodboldtrøjer, hatte og nøgleringe. Hver pop-up havde sin egen eksklusive farvevariant – hvid til London og rød til USA.

**Vogue:** Hvorfor besluttede du at vende tilbage til Paris' catwalk?

Vi har planlagt Paris-showet i et år nu. Vi lavede et show i Los Angeles i juni 2024, men dette er første gang, vi er tilbage på en Paris-catwalk på tre år, og det føltes bare som det rigtige tidspunkt. Brandet er vokset så meget og har virkelig fundet sin sande DNA og identitet. Jeg ønskede at udstille det på det højeste niveau, så jeg tænkte, det var tid til at vende tilbage til Paris på en international skala og udtrykke, hvad brandet er blevet til.

**Vogue:** Hvorfor de tre års pause?

At lave et show er så dyrt, især i Paris. Selvom man er kreativ med sine udgifter, kan et show koste en hel sæsons indtægt, så man skal være sikker på, at det er det værd. Jeg ville virkelig træde et skridt tilbage og bygge en stærk fundament for brandet, før vi fortsatte med at bruge så mange penge på shows.

**Vogue:** Tidligere antydede du nogle spændende udviklinger i år. Hvad er de?

Vi har en takeover på Maxfields Prouvé-hus i Los Angeles lige når vi vender tilbage fra Paris i februar. Så har vi vores Puma-sneakerlancering i februar. Det er vores første samarbejde med Puma, og der er to udgivelser i år – en i februar og en i april. Vi har også et officielt samarbejde med Formel 1, som vil inkludere flere pop-ups. Vi planlægger til Miami Grand Prix i maj. Produkterne vil være tilgængelige online, med forskellige udgivelser skræddersyet til specifikke løb som Monaco og Vegas. For et mindre brand som vores er det noget nyt, vi bringer til området, at have et officielt samarbejde med dem.

**Vogue:** Hvad er størrelsen på din virksomhed?

Forhåbentlig er vi på vej til at omsætte for tæt på 10 millioner dollars i år. Fra vores lancering i 2018 og indtil nu har der været en stabil stigning på 20% til... Vi så en 30% stigning år til år med sund organisk vækst. Vi er heldige, at vi selv i de hårdeste økonomiske år stadig voksede. At være et mindre brand har sine fordele – de slag, vi tager på wholesale-siden, er ikke så alvorlige. Mens nogle brands måske taber millioner i en hård sæson, har vi at gøre med tab i titusindvis, fordi vores volumen er lavere. Vi kan derefter kompensere for det gennem personlige pop-ups eller ved at finde måder at øge vores online salg på.

Til efterår/vinter 2026 introducerer Nahmias skræddersyede elementer og jakkesæt.

**Vogue:** Saks Global ansøgte om Chapter 11-konkursbeskyttelse den 14. januar efter en kaotisk måned. Hvordan påvirker det Nahmias?
Vi navigerer i dette lige nu, og der er meget usikkerhed. Vi har hele deres forårskøb på vores lager, men indtil vi får nogle svar, godkender vores factoring-gruppe ikke ordregarantien.

**Vogue:** Hvad er dit fokus i forhold til distribution?
Vi udforsker, hvordan detailhandel ville se ud, hvis vi åbnede en flagship-butik, og er begyndt at kigge på lokaler i LA. Det er det næste store skridt for os. At have vores eget sted ville være en betydelig investering, men vi finder ud af, hvordan vi tager brandet til det næste niveau – hvordan vi vokser fra et 10 millioner dollars brand til et 50 millioner dollars, og til sidst et 200 millioner dollars brand. To nøgleområder vil være fysiske butikker og direkte salg til forbrugeren.

**Vogue:** Hvad er din nuværende geografiske fordeling?
Omkring 65% af vores forretning er i USA, med storbyerne LA, New York og Miami. Vi klarer os også rigtig godt i London. Vi prøver at finde ud af, hvordan vi vokser i Asien. Vi er i nogle få specialbutikker i Japan og Sydkorea – virkelig specielle butikker, men ikke med høj volumen. Vores hovedfokus lige nu er at øge de globale salg på vores e-commerce hjemmeside med 50% i år. De voksede med 50% fra 2024 til 2025, hvilket er fantastisk, og det vil jeg gentage i år.

**Vogue:** Hvordan planlægger du at opnå det?
Primært ved at være aktive på de sociale medier. Det er der, alle bruger deres tid – hvis de ikke arbejder eller er i fitnesscenteret, scroller de. Udfordringen er at skabe en følelsesmæssig forbindelse, mens folk scroller. Jeg tror ikke, det bare handler om fotos længere; det handler om historiefortælling. I stedet for at skyde en traditionel kampagne investerede vi i at skabe vores egne håndtegnede Nahmias-tegneserier. Vi udgav flere 35 sekunders episoder på de sociale medier op til showet. Det var sjovt at skabe karakterer, inspireret af de '90'er-tegneserier, jeg voksede op med.

**Vogue:** Hvad kan du fortælle om din FW26-kollektion?
Kollektionen er titlen **Wipeout**, inspireret af øjeblikket, hvor man rider på en bølge eller skater og falder – blandingen af at miste kontrollen og finde begejstring i det. Det er vores mest modne og forfinede kollektion til dato, men bevarer stadig en legende følelse. I dens kerne er den forankret i vores californiske DNA.
Sortimentet er omfattende og omfatter jacquards, strik, trykt suede udviklet gennem forskellige teknikker og denim. Vi introducerer skræddersyede elementer og jakkesæt. For første gang udvider fodtøjet sig ud over sneakers og Pumas til at inkludere loafers, sammen med nye accessories og højklassets smykker. Der er også et nostalgisk, legende touch med reference til klassiske '90'er-stil tegneserier, hvor vi væver nogle af vores originale karakterer ind i kollektionen.

**Vogue:** Hvordan er dine priser?
Vi udvider vores prisområde yderligere med denne kollektion. Vi vil have specialvarer til høje priser, som lædervarer eller strik med finere garn, men vi ønsker også at tilbyde mere tilgængelige prispunkter for at appellere til et yngre eller bredere publikum. En finansielt stabil kunde, der ønsker at investere i brandet. [Hjemmesiden viser i øjeblikket en læderbomber til €2.474 og en T-shirt til €102.]

**Vogue:** Hvad er jeres bedstsælgere?
Vores bukser er meget populære – vores denim og cargo pants – sammen med vores hatte. Miracle Academy-hatten [båret af Justin Bieber på James Cordens Carpool Karaoke i 2020] forbliver et kerneprodukt for brandet. Derudover kommer omkring 30% af vores direkte salg fra specialbestillinger. Vi laver mange specialstykker og tunnel-looks til basketball- og fodboldspillere. Med vores atelier i Downtown LA har vi muligheden for at gøre det.

**Vogue:** Overvejer du at udvide til nye kategorier?
Jeg vil gerne lancere damekollektion snart, ideelt set inden for den næste sæson eller to.

**Vogue:** Da vi sidst talte, nævnte du, at din bedstemor går i Nahmias. Er det stadig sandt?
Absolut. Hun fik endda sin egen Marty Supreme-jakke.



Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over FAQ om Doni Nahmias, der diskuterer Marty Supreme, Paris-catwalken og Formel 1, designet til at lyde som spørgsmål fra en rigtig person.



Generelle begynder-spørgsmål



1 Hvem er Doni Nahmias?

Doni Nahmias er en modedesigner og grundlæggeren af luksus-streetwear-brandet NAHMIAS. Han er kendt for at blande højklassets skræddersyning med afslappet californisk stil.



2 Hvad er Marty Supreme?

Marty Supreme er et populært, begrænset sneakersamarbejde mellem Doni Nahmias' brand og ASICS. Det er en nyfortolkning af ASICS GEL-MC PLUS, kendt for sine premium materialer og unikke farvevarianter.



3 Hvorfor taler Doni Nahmias om Formel 1?

Doni Nahmias er en stor Formel 1-fan. Han finder ofte inspiration i sportens æstetik, hastighed, præcision og glamour og indarbejder det i sine designs. Han er også set til løb og har klædt kørere på.



4 Havde NAHMIAS et show på Paris Fashion Week?

Ja, Doni Nahmias har præsenteret sine NAHMIAS-kollektioner på den officielle Paris Fashion Week-kalender, hvilket er en stor milepæl for enhver designer og betyder ankomst i højmodeverdenen.



Avancerede detaljerede spørgsmål



5 Hvad er forbindelsen mellem hans Paris-catwalk-show og hans overordnede brandvision?

Paris-catwalken giver ham mulighed for at præsentere en komplet højmoden fortælling. Mens hans kerneprodukter er bæredygtigt streetwear, løfter catwalk-showet brandets historiefortælling og viser sofistikeret skræddersyning og konceptstykker, der siver ned i hans hovedkollektioner.



6 Hvordan påvirker Formel 1 hans faktiske tøjdesigns?

Indflydelsen ses i detaljer som racerstriber, perforeret læder der minder om racersæder, slanke silhuetter der antyder hastighed og brugen af tekniske stoffer. Det handler mindre om logoer og mere om at indkorporere sportens ingeniørmæssige luksus og dynamiske energi.



7 Hvad gør Marty Supreme-sneakeren så speciel eller efterspurgt?

Den kombinerer ASICS' velrenommerede komfortteknologi med Nahmias' luksusmaterialevalg og nuancerede farvepaletter. Dens begrænsede tilgængelighed og status som en designerfortolkning af en klassisk sneakermodel driver den høje efterspørgsel.